摘 要：“青春文學(xué)”作為一個(gè)時(shí)代的文學(xué)印記，在文化市場(chǎng)上日漸升溫。青春文學(xué)作家韓寒、郭敬明、饒雪漫等創(chuàng)作的文學(xué)作品不斷創(chuàng)下閱讀與銷(xiāo)售新高。本文就“青春文學(xué)”的主題確立、讀者低齡化的受眾分層以及暢銷(xiāo)書(shū)“作家品牌”的打造三個(gè)方面解析青春文學(xué)的流行機(jī)制。

關(guān)鍵詞：青春文學(xué) 流行機(jī)制 作家品牌

近年來(lái)，標(biāo)注“青春文學(xué)”的文學(xué)作品在各地圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)上不斷走紅，文壇和學(xué)界對(duì)“青春文學(xué)”的探討也逐漸升溫?！扒啻何膶W(xué)”這一概念的提出，源于近年來(lái)一大批以描寫(xiě)“青春”“成長(zhǎng)”為主題的作品的涌現(xiàn)。它主要指：“在內(nèi)容上以青春為主要題材，再現(xiàn)豐富復(fù)雜的青春世界（特別是青春成長(zhǎng)主題）或者表現(xiàn)典型的青春情懷、富有明顯的青春意識(shí)和強(qiáng)烈的青春精神的各類(lèi)文學(xué)作品?！雹佻F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)和精神創(chuàng)造相互融合的大眾文化時(shí)代，作為大眾文化的表現(xiàn)形式之一，青春文學(xué)大行其道。那么，是何種機(jī)制在助推這種流行的風(fēng)潮，本文將從青春文學(xué)的主題確立、讀者低齡化的受眾分層以及暢銷(xiāo)書(shū)“作家品牌”打造三個(gè)方面解析青春文學(xué)的流行機(jī)制。

一、“青春文學(xué)”的主題確立

在以出版量和銷(xiāo)售額為導(dǎo)向的文學(xué)市場(chǎng)，許多“青春文學(xué)”作品遵循作者的真實(shí)體悟，感應(yīng)讀者心扉，始終保有真誠(chéng)和感人的良好品質(zhì)。饒雪漫的《左耳》、郭敬明的《夏至未至》、韓寒的《一座城池》、張悅?cè)坏摹稒烟抑h(yuǎn)》、可愛(ài)淘的《那小子真帥》、水格的《隔著柵欄的愛(ài)情》等作品的主題大多包含年輕心靈的困惑迷惘，躁動(dòng)情緒的冒進(jìn)反叛，初涉社會(huì)的焦魂褫氣，豐富情感的生發(fā)善變，以及對(duì)韶光的追憶、友情的呵護(hù)、親人的牽掛等青春主題，這些作品緊扣當(dāng)代年輕人的生活脈搏，面向真實(shí)的世態(tài)，將青春性格融入到寫(xiě)作風(fēng)格中，虛構(gòu)情節(jié)和真實(shí)情感冰雪相融。青春主題是一個(gè)包容范圍極大的主題范疇，其中最突出表現(xiàn)的是涉及青春個(gè)體成長(zhǎng)過(guò)程中“天真、困惑、接受、叛逆、受挫、順從、皈依”②等環(huán)節(jié)。韓寒的《像少年啦飛馳》描寫(xiě)初出社會(huì)、夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的上下求索；可愛(ài)淘的《那小子真帥》表現(xiàn)青春美少男的特立獨(dú)行；小妮子的《仲夏夜之戀》描繪偶然相遇、繼而變成歡喜冤家的男女間的懵懂后覺(jué)；郭敬明的《夏至未至》展現(xiàn)“灼熱年華撲向盛大死亡”的順命服帖……此外，成長(zhǎng)主題濃縮了青年人的理想、叛逆、情愛(ài)、病態(tài)等各種副主題，真實(shí)反映了控制在家長(zhǎng)和社會(huì)評(píng)價(jià)體系之內(nèi)的“被成長(zhǎng)”現(xiàn)象?！扒啻菏俏业模肥悄氵x的”這種集體心態(tài)，顯示出只要成長(zhǎng)就必須要遭受公共模塑的歷史境遇。藤井樹(shù)的《B棟11樓》里四個(gè)即將大學(xué)畢業(yè)的同寢室男生，面對(duì)事業(yè)的躊躇和愛(ài)情的徘徊，受到了來(lái)自家庭和社會(huì)種種有形無(wú)形的干預(yù)：“老媽說(shuō)我女友家里太普通了，娶過(guò)來(lái)根本沒(méi)什么用處”，“我爸想趁著他還在任，讓我考上公務(wù)員進(jìn)官場(chǎng)發(fā)展，那我不就得放棄創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想了”。青春的爛漫在現(xiàn)實(shí)面前，頓顯頹靡無(wú)力。饒雪漫的《雙魚(yú)記》中的唐池擅長(zhǎng)畫(huà)畫(huà)，她習(xí)慣了沒(méi)有雙休，習(xí)慣了贏取父母最?lèi)?ài)的獎(jiǎng)狀；另一個(gè)孩子夏奈，牢記母親說(shuō)的“女人不是因?yàn)橹R(shí)而美，讀書(shū)讀到女孩不像女孩，還有什么意思”，把時(shí)間都花費(fèi)在穿衣打扮上，和富商官宦的子弟出入高級(jí)場(chǎng)合，變成同學(xué)眼中的異類(lèi)。韓寒的《三重門(mén)》中的林雨翔說(shuō)，“我的愛(ài)意就像原生動(dòng)物的偽足，隨處可以萌生”。郭敬明《島》系列不斷吟哦“青春是一道明媚的憂傷”。青春文學(xué)從現(xiàn)代語(yǔ)境出發(fā)，它宣揚(yáng)的理念建立在當(dāng)代人的價(jià)值觀和評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，讓成人讀到一種反思，讓孩子感到一種伸張：“崇拜者的覺(jué)醒”只有在嘗過(guò)青春的“甜酸”后，才能剝開(kāi)癡戀的“花糖紙”，走出“愛(ài)在仙境的日子”，重拾自我?！扒啻禾油觥薄扒啻好糟薄扒啻菏刈o(hù)”“青春純愛(ài)”“青春音樂(lè)”“青春百味”等系列青春文學(xué)作品，品類(lèi)齊全，主題豐富，能夠滿足消費(fèi)者的差別化需求，青春主題的確立成為“青春文學(xué)”暢銷(xiāo)的重要原因。

二、讀者低齡化的受眾分層

2006年，在中國(guó)內(nèi)地作家富豪榜榜單上，與分列前座的蘇童、二月河、王蒙等作家相比，韓寒、郭敬明只是寥寥地穿插其間。僅一年之后，主寫(xiě)青春和言情的郭敬明直接登上榜首，饒雪漫等作家一齊跟進(jìn)。2008年后，青春文學(xué)作家已經(jīng)占據(jù)前十位的一半名額，“輕量級(jí)”閱讀的地位就此奠定。這種以趣味和懸念開(kāi)路，涵蓋童話傳說(shuō)、武俠玄幻、數(shù)碼動(dòng)漫、都市言情的暢銷(xiāo)書(shū)作品，過(guò)濾掉艱深晦澀的空洞道理和精深知識(shí)，以服務(wù)未成年人為主要目的。青年讀者群，尤其是低齡化讀者群作為受眾相對(duì)于青春文學(xué)的作用，是成年讀者群相對(duì)于其他文學(xué)類(lèi)別的作用所不可比擬的。因?yàn)?，“?duì)于流行文化進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)的社會(huì)階層”，是“相互滲透和相互轉(zhuǎn)化的”，也就是說(shuō)，“流行文化的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，并不是兩個(gè)獨(dú)立的社會(huì)階級(jí)。在許多情況下，流行文化的生產(chǎn)者又是其消費(fèi)者”③。目前的青春文學(xué)，從故事取材到主題確立，真正的生產(chǎn)者是青年讀者自身，作家在其中充當(dāng)?shù)氖怯涗浾吆退囆g(shù)加工者的角色。青春文學(xué)和青年人之間有息息相關(guān)的親近感，年輕讀者愿意購(gòu)買(mǎi)屬于自己的文學(xué)作品，并容易形成閱讀忠誠(chéng)度，他們既創(chuàng)造流行文化同時(shí)又消費(fèi)流行文化，形成一個(gè)良性循環(huán)。饒雪漫等作家通過(guò)節(jié)目、電臺(tái)、論壇、讀者見(jiàn)面會(huì)等方式，正面聆聽(tīng)孩子們的真實(shí)故事和想法，家長(zhǎng)也樂(lè)意投資孩子在這方面的消費(fèi)，多種原因綜合起來(lái)，現(xiàn)今的青春文學(xué)的消費(fèi)主流就變得漸漸以低齡讀者為主力了。

青春文學(xué)大多表現(xiàn)的是生長(zhǎng)在當(dāng)代中國(guó)環(huán)境里、以“80后”“90后”為典型的年輕群體的世界，不論是“富二代”還是“農(nóng)二代”，是奉行“唯有讀書(shū)高”還是“游戲天地間”的青年讀者，作為青春文學(xué)的受眾分層，他們都很容易理解小說(shuō)的主題意旨，并從中找到自己的身影和幻想。饒雪漫的“青春是一張長(zhǎng)途旅行的站票”，郭敬明的“明媚的憂傷”以及安妮寶貝的“愛(ài)，從來(lái)都不算是歸宿”等為代表的各式浪漫、憂傷、叛逆又脆弱的青春故事，大受青年讀者或低齡讀者的歡迎。伴隨成年人購(gòu)書(shū)率的下降，文學(xué)經(jīng)典讀物的失寵，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的舉步維艱……反觀2001年可愛(ài)淘的《那小子真帥》，一舉創(chuàng)造了百萬(wàn)銷(xiāo)量，DAUM的門(mén)戶網(wǎng)站上涌現(xiàn)出180多個(gè)小說(shuō)迷俱樂(lè)部……參與其中的基本都是在校學(xué)生。2003年郭敬明《幻城》上市的時(shí)候，無(wú)數(shù)初、高中生幾乎人手一本，這股不可想象的閱讀狂潮，展現(xiàn)出低齡人群對(duì)閱讀的激情和對(duì)作家品牌的忠誠(chéng)，并源源不斷地反哺青春文學(xué)的創(chuàng)作市場(chǎng)。青春故事不息，青春主題就不會(huì)過(guò)時(shí)。

三、暢銷(xiāo)書(shū)“作家品牌”的打造

青春文學(xué)不再是單一的文學(xué)思想傳播，從寫(xiě)作到發(fā)行都是奔著打造暢銷(xiāo)書(shū)這一文化商品的目的進(jìn)行的，青春文學(xué)作家就是商品的品牌。當(dāng)下社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體等作為文學(xué)生產(chǎn)要素已是既定事實(shí)，青春文學(xué)正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，暢銷(xiāo)排行榜上的青春文學(xué)作家大都借助網(wǎng)絡(luò)這一媒介打造自己的品牌效應(yīng)。80后青春文學(xué)代表作家韓寒的出場(chǎng)伴隨著網(wǎng)上引起熱議“偏才少年”的稱謂，繼而漫延到紙質(zhì)媒體的信息傳播，小說(shuō)《三重門(mén)》的熱銷(xiāo)與這些網(wǎng)媒紙媒的熱議同步。2006年，網(wǎng)上引發(fā)“韓白之爭(zhēng)”，繼而熱點(diǎn)不斷。韓寒縱橫賽車(chē)界、文壇、娛樂(lè)圈，新浪開(kāi)通的每篇博文都能引來(lái)幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的單篇訪問(wèn)量，其作品《長(zhǎng)安亂》《像少年啦飛馳》等也一路熱銷(xiāo)……直至最近韓寒與方舟子的論戰(zhàn)。郭敬明同樣有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，他的長(zhǎng)篇小說(shuō)《幻城》在新浪讀書(shū)網(wǎng)上連載……伴隨著一系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的是他的四部小說(shuō)中的三部《幻城》《夢(mèng)里花落知多少》《島》銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)。張佳瑋則是以寫(xiě)作實(shí)力證明網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的另一位“青春寫(xiě)作”代表作家，他在網(wǎng)上以信陵公子為網(wǎng)名寫(xiě)小說(shuō)和籃球評(píng)論，在天涯、黑藍(lán)、左岸、紅袖等文學(xué)網(wǎng)站寫(xiě)作，2004年被南方都市報(bào)評(píng)為“80后實(shí)力派五虎將”之一。北京少女作家春樹(shù)曾經(jīng)在“詩(shī)江湖”網(wǎng)站掀起波瀾，其板磚被選入《南方周末》“板磚爬行榜”，曾經(jīng)被“詩(shī)江湖”網(wǎng)站稱為最年輕的優(yōu)秀詩(shī)人。因此，從韓寒、郭敬明到張家瑋、春樹(shù)這群80后青春作家的成功事例，讓我們看到青春文學(xué)的熱銷(xiāo)是時(shí)時(shí)伴隨著網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議以及由此而來(lái)的作家品牌效應(yīng)。

由于信息傳播形式的多樣化，書(shū)籍在取材創(chuàng)作、包裝發(fā)行之后能否得到市場(chǎng)回報(bào)，取決于它是否能夠進(jìn)入傳播視野，如此利潤(rùn)巨大而競(jìng)爭(zhēng)激烈的青春文學(xué)領(lǐng)域，作家迫切需要建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)。如安妮寶貝“悲涼、抑郁、異類(lèi)、絕望”的主題特色，在媒體的大力宣傳后，烙在作家名片上，形成風(fēng)格鮮明的“主題品牌”，抽象的青春主題由此超越了單部作品，獲得了作家品牌的整體影響力。以饒雪漫為例，她對(duì)青春主題和作家品牌的整合宣傳不遺余力。她在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫“青春驛站”的互動(dòng)平臺(tái)，只談和“青春主題”有關(guān)的文學(xué)，云集了眾多的青年讀者，建立起饒雪漫在青春文學(xué)領(lǐng)域弄潮兒的形象。主題風(fēng)格品牌化和作家品牌化的有機(jī)結(jié)合，配合商業(yè)化包裝，對(duì)其生產(chǎn)創(chuàng)造出來(lái)的文學(xué)產(chǎn)品形成了一種激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)和刺激消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。

青春文學(xué)是否會(huì)被全社會(huì)認(rèn)同，在主流學(xué)界和特定讀者群之外的市場(chǎng)贏得尊重，還有賴于它的作家群能否延續(xù)良好的創(chuàng)作勢(shì)頭，用優(yōu)秀的作品來(lái)經(jīng)受讀者與學(xué)界的考驗(yàn)。在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的前提下，青春文學(xué)作家群將“主題方向確立”“讀者低齡化趨勢(shì)”“作家品牌打造”三大利好因素緊緊抓牢，用文學(xué)的真誠(chéng)造就閱讀的美感，以先進(jìn)機(jī)制的推行力助產(chǎn)業(yè)群體的成功，在紛繁復(fù)雜的大眾消費(fèi)文化市場(chǎng)，留下了豐碩的藝術(shù)成果，成就一方美談。

① 劉廣濤：《二十世紀(jì)中國(guó)青春文學(xué)史研究》，齊魯書(shū)社2007年版，第78頁(yè)。

② 葛紅兵：《障礙與認(rèn)同——當(dāng)代中國(guó)文化問(wèn)題》，學(xué)林出版社2002年版，第198頁(yè)。

③ 高宣揚(yáng)：《流行文化社會(huì)學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2006年版，第45頁(yè)。

基金項(xiàng)目：本文系浙江省教育廳科研項(xiàng)目立項(xiàng)課題——“青春文學(xué)的流行機(jī)制研究課題”，項(xiàng)目編號(hào)為Y201122064

作 者：徐建華，碩士，浙江樹(shù)人大學(xué)人文學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)楝F(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。

編 輯：水涓 E-mail：shuijuanby@sina.com