何碧霞

摘 要：本文介紹了數(shù)字出版的含義，對數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版從內(nèi)容和技術(shù)方面進(jìn)行比較分析，闡述科技期刊數(shù)字化發(fā)展方向，科技期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心是期刊的內(nèi)容，發(fā)展的關(guān)鍵是技術(shù)，發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)營模式。指出：數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者不是彼此取代的對立關(guān)系，而是相輔相成的促進(jìn)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：科技期刊；數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；信息化

中圖分類號：G255.75 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0105-02

科技期刊的數(shù)字出版能夠有效地提高期刊的傳播速度與廣度，進(jìn)而提高科技信息利用效率，對科研成果的傳播利用與科技的進(jìn)步具有重要意義[1]。我國的數(shù)字出版業(yè)尚處于起步階段，到目前為止還未形成完整的具有規(guī)模的數(shù)字出版企業(yè)，使得市場競爭力以及為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)的能力相對較低。國內(nèi)目前的信息服務(wù)商承擔(dān)了幾乎全部的科技期刊信息服務(wù)工作，但是隨著國際競爭的日益激烈，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的需求越來越迫切，對出版源頭及信息服務(wù)商的生存與發(fā)展都提出了挑戰(zhàn)。下面對數(shù)字出版以及傳統(tǒng)出版作以分析對比。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版首先要求將出版內(nèi)容數(shù)字化；其次在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，要求生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)運(yùn)作流程都要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；同時(shí)傳播數(shù)字出版產(chǎn)品的載體以及讀者在閱讀、學(xué)習(xí)形態(tài)也要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。數(shù)字出版物以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以網(wǎng)上支付為交易手段的出版和發(fā)行方式，數(shù)字出版是打破傳統(tǒng)出版的形式以及信息的組織方式，在表現(xiàn)形式和信息重組上可以更加靈活自由。

目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等[2]。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版比較

（一）傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢

傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢首先是具有豐富和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源以及廣泛的讀者認(rèn)知度，這是開展數(shù)字出版工作的優(yōu)勢基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)出版業(yè)與技術(shù)型的數(shù)字出版公司的最大區(qū)別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢，就是傳統(tǒng)出版業(yè)擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)。

1.便于閱讀和普及。紙張一直作為印刷品的介質(zhì)，而印刷品的種類繁多，不同的印刷品常要求使用不同品種的紙張。紙張主要有凸版紙、新聞紙、膠版紙、銅版紙、畫報(bào)紙、書畫紙、壓紋紙、字典紙、毛邊紙、書寫紙、打印紙等，由于紙張種類和用途很多，不同的紙張可以滿足不同的書寫要求和印刷要求，因此紙質(zhì)出版物也憑借其相應(yīng)的優(yōu)勢擔(dān)當(dāng)起傳承、發(fā)展、積累人類精神文化產(chǎn)品的重任，深入到社會生活的各個(gè)層面。紙張具有便于印刷和書寫的良好性能，同時(shí)紙質(zhì)圖書、刊物以及相關(guān)資料也便于閱讀，長期以來，人們已經(jīng)養(yǎng)成閱讀紙質(zhì)讀物的閱讀習(xí)慣，而且紙質(zhì)讀物的普及程度也很高，在這點(diǎn)上紙質(zhì)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)字出版產(chǎn)品。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)品的閱讀方式主要采取讀屏閱讀，在閱讀過程中會受到一些干擾、由于閱讀器都是電子產(chǎn)品，因此對身體會產(chǎn)生一些輻射，而紙質(zhì)圖書在閱讀過程不會出現(xiàn)這些問題。因此，紙質(zhì)圖書依然是人們最喜歡的讀物。

2.可以長期存留。對于紙質(zhì)的圖書、期刊以及資料，只要沒有經(jīng)過人為地破壞或意外災(zāi)難，可以在一定的環(huán)境下長久存留并使用，因此，紙質(zhì)圖書可以作為優(yōu)選載體，用于記錄和傳承容量可觀的歷史文化。數(shù)字出版物通常是以一種虛擬的狀態(tài)存在，而且需要依靠電子設(shè)備，采用一定的技術(shù)手段才能進(jìn)行重新閱讀，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，電子產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)更新?lián)Q代，不斷會有新的產(chǎn)品產(chǎn)生，因此人們也不能長久使用某一種技術(shù)手段或設(shè)備，這樣對數(shù)字出版物的長久存留就會產(chǎn)生一定的影響。

3.較高的社會公信和認(rèn)可度。傳統(tǒng)出版在長期的發(fā)展和實(shí)踐過程中，已經(jīng)形成了一定的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)出版機(jī)構(gòu)要接受相關(guān)部門的專門監(jiān)管，出版社也有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員從事對出版物內(nèi)容的編輯修改工作，因此行業(yè)的自律性強(qiáng)，職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)要求也高。同時(shí)編輯部與讀者的關(guān)系，有長期積淀下來的認(rèn)知基礎(chǔ)和相應(yīng)的信譽(yù)度。另一方面，就是作家、學(xué)者對于撰寫的專業(yè)論文以及科研人員的研究成果等，認(rèn)為只有在公開發(fā)表的圖書以及刊物上刊登，才能得到社會公認(rèn)和公信。而數(shù)字出版在版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人才隊(duì)伍等方面，還沒有達(dá)到傳統(tǒng)出版業(yè)的成熟水平。因此，相比之下，紙質(zhì)傳統(tǒng)出版物具有較高的社會公信和認(rèn)可度。

（二）數(shù)字出版的優(yōu)勢

在信息處理傳播進(jìn)入數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普遍的時(shí)代背景下，數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的方向，并迅速凸顯出傳統(tǒng)出版所無法具備的一些優(yōu)勢特性[3]。

1.生產(chǎn)周期短、成本低。數(shù)字出版產(chǎn)品與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的生產(chǎn)流程相比，在完成出版產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯加工之后，數(shù)字出版產(chǎn)品的后期制作主要是復(fù)制，因此所需時(shí)間很短，過程很快，從而縮短生產(chǎn)周期，提高了生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)出版物后期制作主要是印刷裝訂，由于印刷裝訂有一定的制作時(shí)間和工作流程，同時(shí)需要有紙張、油墨等固定原料的消耗，以及人工費(fèi)用的產(chǎn)生，因此，與數(shù)字出版產(chǎn)品相比，傳統(tǒng)出版物生產(chǎn)周期較長，而且生產(chǎn)成本也有一定的增加。

2.發(fā)行方便快捷、無倉儲和物流成本。數(shù)字出版物大多依托互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行銷售，突破了地域和時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地為讀者提供出版物，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物沒有辦法做到這一點(diǎn)。數(shù)字出版物有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，在發(fā)行和銷售方面比較快捷方便、因此不需要出版者另辟銷售渠道。數(shù)字出版物發(fā)行完全采取網(wǎng)上發(fā)行模式，只需設(shè)定、選好合適的網(wǎng)上發(fā)行模式，就不會產(chǎn)生額外的物流成本以及倉儲成本。

3.便于讀者購買和閱讀。數(shù)字出版產(chǎn)品主要依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，讀者可以在網(wǎng)上及時(shí)便利地搜索到自己所需要的數(shù)字出版物，通過網(wǎng)絡(luò)支付平臺進(jìn)行購買，購買之后可以即刻進(jìn)行閱讀，實(shí)現(xiàn)了讀者網(wǎng)上購買和在線閱讀。數(shù)字出版物這種憑借網(wǎng)絡(luò)提供給讀者個(gè)性化需要的應(yīng)時(shí)性服務(wù)，在傳統(tǒng)出版銷售渠道中很難做到。雖然紙質(zhì)圖書也可以通過網(wǎng)上書店購買，但在購買過程中需要經(jīng)過一個(gè)物流配送，而物流配送需要一定的時(shí)間周期，因此紙質(zhì)圖書網(wǎng)上購買沒有數(shù)字出版物購買便捷。

總之，數(shù)字出版物在內(nèi)容上具有易于檢索、實(shí)時(shí)互動(dòng)、便利重組、制作方便等特點(diǎn)，但也有利用依賴設(shè)備及閱讀不太習(xí)慣等不足；而傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物存在檢索不變、難以互動(dòng)、不容易重組、制作過程復(fù)雜等特點(diǎn)，但是紙質(zhì)出版物具有適合習(xí)慣閱讀、利用不依賴設(shè)備等特點(diǎn)。

三、科技期刊數(shù)字化發(fā)展方向

期刊的內(nèi)容是科技期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心，技術(shù)是期刊數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵，經(jīng)營模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。編輯部作為期刊內(nèi)容提供者，應(yīng)該始終把期刊內(nèi)容采編放在首要位置，為讀者提供前沿的科技信息內(nèi)容，這樣才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握主動(dòng)權(quán)。

1.樹立新的出版價(jià)值觀。在新的出版格局條件下，首先應(yīng)對數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重新調(diào)整及整合，在數(shù)字出版價(jià)值鏈上，數(shù)字技術(shù)對價(jià)值創(chuàng)造具有一定的推動(dòng)力，數(shù)字出版實(shí)際就是采取數(shù)字技術(shù)對產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)、生產(chǎn)過程管理以及產(chǎn)品和傳播渠道的再造。數(shù)字技術(shù)改變了內(nèi)容的生產(chǎn)方式，同時(shí)降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本與門檻。其次應(yīng)堅(jiān)持以“讀者”為本位的出版模式，并整合運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)應(yīng)堅(jiān)持以市場為主導(dǎo)、讀者第一、用戶至上的理念，使廣大讀者成為最大的受益者，充分發(fā)揮科技期刊的中介和橋梁作用，推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.開展跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作。目前，許多傳統(tǒng)出版行業(yè)正在逐步尋求介入數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版各有自己的優(yōu)勢，可以互相滲透，互相取長補(bǔ)短。在這種情況下，進(jìn)行跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)之間的合作是有一定的可行性，各出版機(jī)構(gòu)之間可以進(jìn)行聯(lián)合，對于規(guī)模較小的出版機(jī)構(gòu)，可以多家進(jìn)行整合，成立出版集團(tuán)，不斷擴(kuò)充資源，還可以通過收購、合并等方式，建立新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系。另一方面，出版機(jī)構(gòu)也可以突破行業(yè)的限制，在不同行業(yè)領(lǐng)域之間進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以進(jìn)行廣泛的交流合作，相互形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，做到資源共享，以增加市場份額，共同擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，力爭實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的互利共贏。

3.確立新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式。出版活動(dòng)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，產(chǎn)品內(nèi)容為王，滿足用戶要求。作為出版企業(yè)首先應(yīng)了解傳統(tǒng)出版物的用戶對數(shù)字出版物的需求，針對其不同的需求為用戶提供個(gè)性化的數(shù)字出版物，同時(shí)出版社要加強(qiáng)對傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的深度加工，提供內(nèi)容豐富以及一些具有個(gè)性價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品，服務(wù)于用戶。其次，出版社與信息服務(wù)商要進(jìn)行及時(shí)溝通，以便了解用戶的需求信息，在此基礎(chǔ)上，不斷對數(shù)字出版產(chǎn)品從各方面進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到滿足用戶要求的目的。數(shù)字出版產(chǎn)品主要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)行，因此具有方便、快捷、不受時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)，這種發(fā)行模式可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版物發(fā)行的一些弱勢。因此，要積極借助數(shù)字出版物的發(fā)行平臺，為內(nèi)容發(fā)布者和讀者搭建溝通信息的橋梁，不斷擴(kuò)大數(shù)字出版市場覆蓋率?？萍计诳瘮?shù)字化要進(jìn)入良性發(fā)展，應(yīng)該有一個(gè)適合的并有利于數(shù)字化發(fā)展的贏利模式，這個(gè)運(yùn)營模式既要達(dá)到消費(fèi)者的要求，又要滿足生產(chǎn)商的利益，只有這樣才能使科技期刊數(shù)字化得以持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié) 語

數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者不是彼此取代的對立關(guān)系，而是相輔相成的促進(jìn)關(guān)系。期刊數(shù)字出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，實(shí)施數(shù)字出版既是技術(shù)革命，更是出版業(yè)自身的革命，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版物要統(tǒng)籌兼顧。作為科技期刊的編輯，在不斷加深自己傳統(tǒng)編輯技巧修養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)該不斷努力地學(xué)習(xí)新知識，并將這些新科技的編輯手段應(yīng)用到日常的編輯工作中，提高科技期刊的辦刊質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)：

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