臧莉靜　王志紅　貢利華

摘要：在現(xiàn)階段，越來越多的服裝定制企業(yè)出現(xiàn)在社會(huì)中，服裝行業(yè)呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然該行業(yè)在飛速的發(fā)展，但是其企業(yè)內(nèi)部還存在著一系列的問題。比如設(shè)計(jì)規(guī)劃方面的問題等。服裝定制具有特殊性，其設(shè)計(jì)模式主要表現(xiàn)為對(duì)設(shè)計(jì)方法的一種思考。設(shè)計(jì)模式對(duì)于服裝企業(yè)而言是對(duì)方法的探索。本文主要就定制服裝的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行了深入的探討與分析。

關(guān)鍵詞：服裝定制；設(shè)計(jì)模式；方法探索

新時(shí)代下，服裝定制已成為了一種潮流。這就要求其設(shè)計(jì)模式能夠不斷地更新和發(fā)展。單純從形式上看，服裝的定制可以分為兩種。首先是禮服的定制，其次是套裝的定制。一般男裝定制主要是注重于對(duì)規(guī)格尺寸地設(shè)計(jì)，在其版型和做工上也非常講究。服裝定制則以消費(fèi)的個(gè)體為對(duì)象，完全由手工完成。

一、 服裝定制的市場(chǎng)現(xiàn)狀

毋庸置疑，服裝定制市場(chǎng)具有極為豐富的消費(fèi)層次，包括特定的消費(fèi)者、企業(yè)家以及商界精英等。消費(fèi)的需求包含很多種，比如社交場(chǎng)合、婚慶著裝、職業(yè)等方面的需求等。以上各種不同層次的消費(fèi)人群構(gòu)成了極為龐大的服裝市場(chǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的定制市場(chǎng)從業(yè)務(wù)的類型上可以分為三種。第一種，一些國(guó)外的高端企業(yè)所開展的業(yè)務(wù)，比如杰尼亞等等。第二種，個(gè)人工作室，主要進(jìn)行小批量的制作，比如吉承在婚紗上的定制業(yè)務(wù)。第三種，本土定制企業(yè)，它主要是以團(tuán)購(gòu)為主來進(jìn)行定制，比如喬治白等。

當(dāng)前，在服裝定制行業(yè)中，國(guó)內(nèi)的服裝定制業(yè)開始走向世界，走向國(guó)際。這一點(diǎn)從玫瑰坊可以看出，它開始向直營(yíng)連鎖方向轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，越來越多的大眾品牌也開始在本企業(yè)的發(fā)展中融入服裝定制這一業(yè)務(wù)，在發(fā)展理念中貫穿這一理想，恰好都迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的品位。值得關(guān)注的是，隨著市場(chǎng)逐漸變得多元化，很多成衣品牌開始有了本企業(yè)的定制業(yè)務(wù)。各種高端的成衣品牌開始拓展本企業(yè)的定制市場(chǎng)，越來越多的大眾品牌也開始進(jìn)軍定制市場(chǎng)。

人們的生活水平在不斷地提升，社會(huì)觀念也在不斷地更新。這就要求人也具有和時(shí)代相匹配的文化和精神。精神與氣質(zhì)需要通過自身的穿著表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在的人都習(xí)慣性地追求時(shí)尚和個(gè)性。這種要求使得對(duì)于服裝定制的需求量越來越高。

服裝定制能夠理解為整合設(shè)計(jì)。在服裝定制中，每個(gè)環(huán)節(jié)在設(shè)計(jì)上都是互相關(guān)聯(lián)的。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將設(shè)計(jì)制作與售后服務(wù)等都放置在同一個(gè)平臺(tái)之上。每個(gè)環(huán)節(jié)在設(shè)計(jì)之前都應(yīng)該和消費(fèi)者有一個(gè)良好的溝通，讓他們能夠充分了解到設(shè)計(jì)的價(jià)值所在以及設(shè)計(jì)的合理性。從此角度來說，服裝定制所提供的不單單是產(chǎn)品，更多的是一種周密而完整的服務(wù)。

二、 服裝定制的設(shè)計(jì)理論

（一） 設(shè)計(jì)理論

所謂服裝設(shè)計(jì)就是對(duì)服裝進(jìn)行規(guī)劃和計(jì)劃。一般都將大的輪廓造型當(dāng)作重點(diǎn)，輔之以內(nèi)部的分割組合來構(gòu)建服裝的全部面貌。就服裝設(shè)計(jì)而言，包含很多內(nèi)容。它不單純只是針對(duì)服裝工藝、服裝色彩和服裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，還包括對(duì)整體的著裝狀態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以上定義一般都將成衣設(shè)計(jì)當(dāng)作對(duì)象，對(duì)服裝的定制在業(yè)態(tài)模式、產(chǎn)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)定義以及服務(wù)對(duì)象方面都具有一種特殊性。比如服裝的設(shè)計(jì)所關(guān)注的是個(gè)體的消費(fèi)者，是一種個(gè)性表達(dá)，需要滿足多層次的要求等。

（二） 設(shè)計(jì)理念

要完成定制服裝的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該已服裝的工藝設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，同時(shí)還應(yīng)該考慮到服裝在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)，在色彩上的搭配，在尺寸上的把握以及在面料上的選擇等等。其次就是在設(shè)計(jì)的過程中，注重其文化背景、體驗(yàn)價(jià)值、工藝細(xì)節(jié)以及個(gè)體尊重等。其設(shè)計(jì)的完成還必須依賴一點(diǎn)，即對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等各環(huán)節(jié)之間的有效統(tǒng)籌和安排。其具有以下幾個(gè)方面的特征。首先，定制服裝包括很多環(huán)節(jié)，在實(shí)際的統(tǒng)籌規(guī)劃之下，會(huì)對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)；其次，由于每個(gè)消費(fèi)者的需求各不一樣，為了滿足客戶個(gè)性化的特征，在定制時(shí)應(yīng)該保證精細(xì)化的設(shè)計(jì)；最后，在系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，來完善整體的價(jià)值鏈。服裝定制的不單純是產(chǎn)品的本身，還有協(xié)同管理和產(chǎn)銷統(tǒng)籌的全方位的服務(wù)。它的關(guān)注點(diǎn)除了商品本身，還有衣服的生活樣式。

三、 設(shè)計(jì)模式

（一） 定制的策略

在服裝定制的過程中，核心營(yíng)銷建立在三大基礎(chǔ)之上，包括其價(jià)值、戰(zhàn)術(shù)和策略。策略將消費(fèi)者區(qū)隔當(dāng)成重點(diǎn)，選定某個(gè)消費(fèi)群體和生活樣式；而戰(zhàn)術(shù)則將服裝情景化、互動(dòng)化以及個(gè)性化的組合當(dāng)成是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；價(jià)值將重點(diǎn)放在了表現(xiàn)服裝品牌以及服務(wù)上。

（二） 設(shè)計(jì)的模式

從經(jīng)濟(jì)的層面看，服裝定制在設(shè)計(jì)模式上包括三大部分。即實(shí)踐、戰(zhàn)術(shù)和策略部分。第一，策略部分需要完成設(shè)計(jì)的定位，從消費(fèi)群體到生活樣式的區(qū)隔，按照消費(fèi)群體細(xì)分市場(chǎng)，來滿足設(shè)計(jì)定位的需要。第二，戰(zhàn)術(shù)部分是以設(shè)計(jì)定位為基礎(chǔ)的，屬于一種細(xì)分定位，對(duì)服裝設(shè)計(jì)模式在情景化、個(gè)性化與互動(dòng)化方面的探索。第三，在具體的實(shí)踐中，實(shí)踐模式是一種檢驗(yàn)與落實(shí)，在精細(xì)化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)以及系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的集成，進(jìn)行高附加值服裝品牌的打造。

結(jié)束語(yǔ)

服裝定制與普通的服裝設(shè)計(jì)在流程和方法上有很大的區(qū)別。服裝定制比較重視研究的結(jié)果，它是進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)定位的重要依據(jù)，消費(fèi)者在定制服裝時(shí)也將其當(dāng)作關(guān)注的對(duì)象之一。毋庸置疑，消費(fèi)者都需要追求個(gè)性化，在定制服裝的過程中應(yīng)該將體驗(yàn)成分巧妙地融入到設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)之中。隨著人們生活水平的提升，以及文化多元化以及審美多品位多元化的出現(xiàn)，越來越多的人開始加入到服裝定制的行列之中。未來，服裝定制市場(chǎng)還將呈現(xiàn)出一片良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。（作者單位：邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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