本刊編輯部

名人紛紛“被代言”

今年兩會期間，有一則廣告讓鐘南山院士氣憤不已：《軍事大參考》、《環(huán)球文薈》、《軍事周刊》等多家報紙同時刊登廣告，說由他領(lǐng)銜100多名中科院院士研制出咳喘專用藥“克咳圣方”。

“被代言”虛假醫(yī)療廣告，不只是鐘南山一人。劉昌孝院士“被代言”“正奇消渴降糖膠囊”；吳孟超院士、李蘭娟院士以及北京友誼醫(yī)院肝病中心主任賈繼東教授“被代言”“肝斯平”；還有多位糖尿病治療專家“被代言”多種糖尿病治療假藥，如“青錢柳降糖神茶”、“唐百齡膠囊”、“清唐基膠囊”等，甚至已故的裘法祖院士也“被代言”“七葉神安滴丸”。只要能讓老百姓相信，虛假醫(yī)療廣告什么頭銜都敢用。

有的虛假醫(yī)療廣告還在正規(guī)學術(shù)機構(gòu)的基礎(chǔ)上改頭換面，靠“權(quán)威機構(gòu)”來增加可信度。例如，有的廣告中聲稱某人是 “中國醫(yī)學會”專家，實際上，我國只有“中華醫(yī)學會”，不存在所謂的“中國醫(yī)學會”。

還有一些商家夸大或偽造醫(yī)藥產(chǎn)品療效，聘請觀眾演員當患者或者冒充專家做虛假宣傳。而很多媒體不顧法律規(guī)定，對這些虛假醫(yī)藥廣告大開綠燈，縱容這些虛假廣告坑害患者。受害的患者由于輕信媒體廣告，不僅損耗錢財，耽誤治病，還影響家庭和睦。比如，山西一位老人執(zhí)意要買治療視力下降的“好視力”產(chǎn)品，認定能夠治療白內(nèi)障。老人像是被洗腦了一樣，親人們誰勸就罵誰，還罵子女不孝，鬧得家庭不和。

兩類人最易上當受騙

虛假醫(yī)療廣告不僅會給患者造成經(jīng)濟上的損失，而且貽誤病情，造成身心上的傷害。

當老王來到北大醫(yī)院男科中心時，醫(yī)生看到的是一只烤黑燒焦的陰莖。此前，老王看到一則免費檢查前列腺炎廣告，便到一家民營醫(yī)院檢查并治療，經(jīng)過烤電等治療，陰莖被烤壞。由于陰莖壞死，2/3被切掉了。

事實上，前列腺炎很大一部分源于生理疲勞反應(yīng)，從而出現(xiàn)尿頻、尿急等前列腺炎癥狀，可以自行恢復。前列腺炎同普通的感冒一樣，是一種很平常的病癥，無須將其放大而過度治療。

中華醫(yī)學會糖尿病學會副主任委員鄒大進教授微博爆料：72歲的老漢患糖尿病已8年，平日血糖穩(wěn)定，后聽信廣告忽悠，買來藥品服用。三天后夜間發(fā)生精神錯亂，打人罵人，家屬不知何種狀況，送至急診，以為是精神病。有位醫(yī)生給他測了血糖，發(fā)現(xiàn)屬于嚴重低血糖，輸糖后一切如常。

虛假廣告的受害者主要有兩類人：一是經(jīng)濟條件較差的慢性病人，二是老年人。由于看病難、看病貴問題依然突出，高血壓、糖尿病等慢性病患者將希望寄托在宣揚藥到病除的“特效藥”上。還有一部分老年人對醫(yī)藥產(chǎn)品缺乏判斷，極易相信報紙、電視上的“權(quán)威”宣傳，從而上當受騙。

屢禁不絕源自監(jiān)管不力

所謂“病急亂投醫(yī)”。在一些慢性病及現(xiàn)在醫(yī)學尚無力治愈的疾病面前，消費者往往存在盲目性，這就為不法分子提供了可乘之機。于是，有很多大醫(yī)院被利用，知名專家被冒充。而對于那些所謂的專家，患者很難去核實他們的身份和資質(zhì)。

虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕，癥結(jié)在監(jiān)管不嚴。廣東省政協(xié)副主席、廣東省衛(wèi)生廳廳長姚志彬指出，廣告發(fā)布歸工商部門，藥品審查歸藥監(jiān)部門。廣告管理部門不負責審查醫(yī)藥內(nèi)容，內(nèi)容審查部門又無廣告監(jiān)督處罰權(quán)，權(quán)力的分散為違法醫(yī)療廣告的出現(xiàn)埋下了隱患。而一些媒體為了追求經(jīng)濟利益，不顧自身形象，充當虛假醫(yī)療廣告的“保護傘”。以“祖三訓降糖貼”為例，其剛剛在央視“315晚會”上被曝光，原來的網(wǎng)站打不開了，可是通過百度搜索，原有結(jié)果的下方竟然出現(xiàn)了另一個“祖三訓降糖貼315權(quán)威官網(wǎng)”。

對媒體廣告監(jiān)管的弱化，以及違法成本太低，是虛假廣告泛濫的重要原因。一些監(jiān)管部門與媒體形成了“利益共同體”，媒體刊登違法廣告，工商部門象征性罰點款。由于罰款額度太低，根本起不到懲罰作用。

假不假 關(guān)鍵看批準文號

針對如何識別虛假醫(yī)療廣告，中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午表示，首先要注意查看醫(yī)藥廣告中的批準文號，因為從批準文號中可以判斷出該產(chǎn)品及其廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)，部分廣告還可通過網(wǎng)上查詢來核實；其次，要注意辨別醫(yī)藥廣告內(nèi)容的合法性，目前，可以在大眾傳媒上發(fā)布廣告的只有非處方藥，而且在廣告中必須注明非處方藥專用標識“OTC”；最后，還可以通過相關(guān)政府網(wǎng)站查詢相關(guān)醫(yī)藥廣告是否已獲得有關(guān)部門批準。

（綜合《人民日報》、《中國消費者報》）