沈洋

摘要：文章從經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的視角出發(fā)，文章對區(qū)域體育旅游市場的概念、特征及其時空演變機(jī)制進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出了區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“環(huán)—扇模型”，旨在為我國體育旅游市場的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)域體育旅游市場 演變 發(fā)展戰(zhàn)略 “環(huán)—扇”模型

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）09-0017-04

體育旅游作為一種經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象，在我國已經(jīng)開始引起人們的注意，我國政府做了很多努力，目前也取得了一些成績，但是同世界上發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育旅游業(yè)和市場開發(fā)起步較晚，相應(yīng)的研究也比較薄弱。

因此，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下如何把握體育旅游市場的脈搏，掌握體育旅游市場的演化規(guī)律，制定體育旅游市場開發(fā)與管理的系統(tǒng)模式，把體育旅游市場做大做好，已成為體育界和旅游界共同面對的課題。

1 區(qū)域體育旅游市場的概念及特征

1.1 區(qū)域體育旅游市場的概念

關(guān)于區(qū)域體育旅游的概念，目前尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識。筆者認(rèn)為，區(qū)域體育旅游是在體育旅游資源分布相對一致的空間內(nèi)，以中心城市為依托，依據(jù)自然地域、歷史聯(lián)系和一定的經(jīng)濟(jì)、社會條件，根據(jù)體育旅游者的需要，經(jīng)過人工的開發(fā)和建設(shè)，形成具有結(jié)構(gòu)和層次的體育旅游空間，即多個不同等級又相互聯(lián)系的體育旅游區(qū)有機(jī)組合在一起，形成的非均質(zhì)空間范圍內(nèi)的所有體育旅游現(xiàn)象的總和。

從經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的角度看，可以將區(qū)域體育旅游市場理解為：區(qū)域內(nèi)、外的相關(guān)體育旅游企業(yè)與游客之間的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的地域綜合。

1.2 區(qū)域體育旅游市場的特征

1.2.1 開放性

區(qū)域體育旅游市場形成和發(fā)展演化受著區(qū)域外部政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的影響和制約，并且不斷地與區(qū)域外部進(jìn)行著聯(lián)系。

區(qū)域體育旅游市場的擴(kuò)大過程一方面是區(qū)域內(nèi)部內(nèi)涵式發(fā)展，另一方面是區(qū)域外部轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域的一部分。從這個角度看，區(qū)域體育旅游市場是個開放的系統(tǒng)，并不斷與外界相互滲透和相互擴(kuò)張。

1.2.2 整體性

區(qū)域體育旅游市場的整體性主要表現(xiàn)為相同區(qū)域內(nèi)市場的特征具有一致性或相似性，此外還表現(xiàn)為區(qū)域市場內(nèi)部主體、客體和中介之間的相互作用而構(gòu)成具有規(guī)模等級、功能和結(jié)構(gòu)的復(fù)雜綜合體。

1.2.3 獨(dú)特性

區(qū)域體育旅游市場是在一定地域范圍內(nèi)形成和發(fā)展的，具有不同于其他地方的特色。如東北地區(qū)的冰雪體育旅游市場、南方的水域體育旅游市場、西部的民族體育文化旅游市場以及東部的體育賽事旅游市場，都是以當(dāng)?shù)氐奶厣w育旅游資源為依托而形成市場優(yōu)勢。

1.2.4 具有等級規(guī)模性

區(qū)域體育旅游市場具有等級結(jié)構(gòu)特征，有宏觀的區(qū)域體育旅游市場、中觀和地方市場之別。在大的區(qū)域體育旅游市場內(nèi)部，存在著不同規(guī)模等級體育旅游市場，他們之間存在這相互作用，主要表現(xiàn)為競爭或協(xié)同。如中國的體育旅游市場包括東部、西部和中部；而東部體育旅游市場又包含東北部、東南部和長江中下游；東北部又可形成省級、市級體育旅游市場。

2 區(qū)域體育旅游市場的時間維演化機(jī)制

區(qū)域體育旅游市場的發(fā)展變化來自區(qū)域體育旅游供給變化導(dǎo)致游客量和質(zhì)的動態(tài)變化過程，量的變化主要是指體育旅游人數(shù)的變化和客源地的空間變化，質(zhì)的變化主要是指參與體育旅游的人均花費(fèi)變化、體育旅游市場交易規(guī)模變化以及區(qū)域體育旅游環(huán)境的變化等。

因此，區(qū)域體育旅游的時間維演化機(jī)理可以從區(qū)域體育旅游的供給層面和體育旅游者消費(fèi)變化的角度進(jìn)行剖析。

2.1 初級階段

政府出于發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的目的倡導(dǎo)區(qū)域發(fā)展體育旅游，并為體育旅游提供政策支持和優(yōu)惠貸款引導(dǎo)商家進(jìn)入體育旅游行業(yè)。

商家在利益驅(qū)使下，開始投資開發(fā)區(qū)域體育旅游、興建體育旅游服務(wù)和配套設(shè)施。在區(qū)域體育旅游開發(fā)的影響下，游客開始產(chǎn)生體育旅游動機(jī)并有部分做出行為決策，于是區(qū)域體育旅游市場開始形成。

當(dāng)然這不是唯一路徑，也有可能某些區(qū)域天生具有一些體育旅游資源，吸引了一些游客前來觀光體驗(yàn)，當(dāng)?shù)鼐用癯鲇诮?jīng)濟(jì)利益為前來的體育旅游者提供相關(guān)配套服務(wù)，后來，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)可能成為區(qū)域體育旅游企業(yè)之一，這是體育旅游最原始狀態(tài)，也是區(qū)域體育旅游市場的萌芽。

但是，隨著體育旅游者數(shù)量的增加，商家看到豐厚的利潤，主動將資本用于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)銷售服務(wù)。商家的加入和體育旅游者的增加會帶來一些意想不到的負(fù)面效應(yīng)（惡性競爭、破壞生態(tài)環(huán)境、疾病傳播、經(jīng)營誠信問題），政府就會挺身而出，為商家和體育旅游者之間建立交易的規(guī)章和制度，于是區(qū)域體育旅游市場就形成了。

2.2 發(fā)展階段

區(qū)域體育旅游市場形成后，會存在一些不完善和不健全的地方，商家、政府、體育旅游者就市場存在的問題，提出解決的辦法，如完善市場規(guī)章、為體育旅游者提供法律保障。商家和當(dāng)?shù)鼐用駷閰f(xié)調(diào)這些關(guān)系，可以形成組織一行業(yè)協(xié)會，同時一些社會上的正義人士意識到一些問題不是商家、政府、行業(yè)協(xié)會所能解決的，非營利性組織隨之出現(xiàn)，維護(hù)區(qū)域體育旅游的和諧發(fā)展。行業(yè)組織和非贏利性組織的出現(xiàn)，有利地推動了區(qū)域體育旅游的發(fā)展，體育旅游市場不斷完善，區(qū)域體育旅游的口碑越來越好，有過體育旅游經(jīng)歷的游客會把這些信息傳達(dá)給其周圍的人。此外，商家、政府出于擴(kuò)大體育旅游規(guī)模的目的，也開始從事體育旅游宣傳，于是前來旅游的人數(shù)越來越多，此時區(qū)域體育旅游市場趨于成熟。

2.3 成熟階段

區(qū)域體育旅游市場成熟后，單一的體育旅游產(chǎn)品難以滿足日益增多的體育旅游者的多樣化需求，加之區(qū)域以外體育旅游地的開發(fā)，區(qū)域體育旅游面臨來自其他區(qū)域的競爭，導(dǎo)致區(qū)域體育旅游市場開始衰退，過去繁榮難以持續(xù)。

為了防止區(qū)域體育旅游市場的衰退，政府積極采取措施如利用政府的特殊職能為體育旅游發(fā)展再創(chuàng)造一些優(yōu)勢條件，也可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益驅(qū)動加大區(qū)域體育旅游的宣傳力度。商家業(yè)已經(jīng)投入相當(dāng)多的固定資產(chǎn)，從事體育旅游經(jīng)營已經(jīng)積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，于是尋找新的體育旅游熱點(diǎn)，開發(fā)新的體育旅游產(chǎn)品，滿足游客需要。新的體育旅游產(chǎn)品又成為游客的新寵。另一方面，由于其他區(qū)域體育旅游競爭會導(dǎo)致產(chǎn)品的效用和價格上升，單位價格所獲得的體育旅游總效用越來越大，更多的人們也因此積極的參與體育旅游消費(fèi)的行列中，于是區(qū)域體育旅游市場得以繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

3 區(qū)域體育旅游市場的空間維演化機(jī)制

區(qū)域體育旅游市場的空間演化規(guī)律可以從游客流、體育旅游地形態(tài)、旅游商家功能結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模、市場穩(wěn)定性、體育旅游地信息傳播等方面入手。

3.1 初始階段

如圖1所示，政府參與體育旅游地開發(fā)，為體育旅游發(fā)展制定優(yōu)惠政策、提供支持資本支持、開始規(guī)范市場環(huán)境；區(qū)域內(nèi)不同等級的體育旅游地?cái)?shù)量少，開發(fā)程度比較低；區(qū)域內(nèi)每個體育旅游地具有相對的獨(dú)立性，沒有建設(shè)聯(lián)系的交通廊道，相互聯(lián)系較少，體育旅游地的可進(jìn)入性較差，只有少數(shù)的對外聯(lián)系廊道；游客主要分布在目的地周圍地區(qū)且零星分布，體育旅游者數(shù)量少；體育旅游商家服務(wù)對象以當(dāng)?shù)貫橹髑乙?guī)模小，服務(wù)功能分化不細(xì)，服務(wù)質(zhì)量不高；旅游地信息傳播主要通過接觸傳播，游客獲取信息的途徑比較單一，此時體育旅游市場穩(wěn)定性較差，年際和季節(jié)波動性大。

3.2 成長階段

如圖2所示，體育旅游地?cái)?shù)量增多，各個體育旅游地開發(fā)強(qiáng)度加大，在較大體育旅游地周圍形成新的體育旅游點(diǎn)或景區(qū)，體育旅游地之間的等級開始分化，具有資源優(yōu)勢的體育旅游地快速發(fā)展，游客增多，沒有資源優(yōu)勢的體育旅游地發(fā)展緩慢，導(dǎo)致區(qū)域體育旅游地之間的等級結(jié)構(gòu)形成；此時，等級結(jié)構(gòu)高的體育旅游地為緩解游客增長壓力，開始向低級的體育旅游地疏散游客或在周圍地區(qū)進(jìn)行新的體育項(xiàng)目建設(shè)，而等級結(jié)構(gòu)低的體育旅游地為爭取客源積極主動地加強(qiáng)了與高級體育旅游地之間的聯(lián)系，于是不同等級的體育旅游地之間的交通廊道逐步形成，但是還未形成環(huán)行旅游廊道；區(qū)域內(nèi)體育旅游的發(fā)展帶來收入增加，為拓展體育旅游市場，用于對外聯(lián)系的交通得以重視，區(qū)域可進(jìn)入性得到很大改觀；旅游增多，分布范圍擴(kuò)大，游客在客源地集中后沿交通線進(jìn)入目的地地區(qū)，但是客源地之間的信息聯(lián)系少；同時體育旅游商家規(guī)模擴(kuò)大，服務(wù)分工精細(xì)，服務(wù)質(zhì)量大大提高；區(qū)域體育旅游地信息傳播途徑增多，商家利用媒體、報紙、雜志、宣傳冊等加強(qiáng)了廣告宣傳，政府監(jiān)督管理和參與宣傳功能作業(yè)加強(qiáng)，接觸式傳播方式退居次要位置，輻射傳播開始成為主導(dǎo)，游客獲取信息的途徑趨向多樣化。此時，體育旅游市場穩(wěn)定，年級和季節(jié)波動減弱。

3.3 成熟階段

如圖3所示，體育旅游產(chǎn)品趨向多樣化和個性化，具有不同等級結(jié)構(gòu)的體育旅游地體系之間聯(lián)系密切，體育旅游地之間形成環(huán)行廊道，體育旅游地的可進(jìn)入性大為完善，可以有不同的交通方式與外界聯(lián)系；游客分布范圍廣泛，數(shù)量大，從區(qū)外輸入的客流量增大；體育旅游商家進(jìn)一步分化，形成分化的分工體系，形成了大中小、多層次、成比例的企業(yè)規(guī)模，在主要客源地具有分支結(jié)構(gòu)，地域空間上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化；由于商家在客源上形成了網(wǎng)絡(luò)體系，客源地之間關(guān)于體育旅游地的信息交流頻繁，形成了客源地之間的體育旅游信息流；游客獲取體育旅游地的信息途徑非常多，游客參與體育旅游次數(shù)增多。此階段的體育旅游市場表現(xiàn)為穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

4 區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的制定

由于體育旅游市場的發(fā)展是一個動態(tài)過程，在不同的時空階段呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，并涉及社會、經(jīng)濟(jì)、人口以及生態(tài)環(huán)境等諸多因素，因而區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略客觀上會顯現(xiàn)出不同的“戰(zhàn)略域”或“戰(zhàn)略環(huán)”，包括核心域、目標(biāo)域、主體域和空間域。不同的戰(zhàn)略主體、目標(biāo)的空間之間的時空耦合及相互作用，產(chǎn)生了三個“戰(zhàn)略扇”，這樣就形成了具有中國特色的多層次區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“環(huán)一扇模型”（見圖4）。

4.1 區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“核心域”

從國家宏觀角度出發(fā)，區(qū)域體育旅游市場發(fā)展的核心，是體育旅游資源在不同地區(qū)、不同時期的合理配置，具體來說主要體現(xiàn)在兩個方面：一是循序漸進(jìn)，朝大規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展；二是多樣化發(fā)展，反對類型或結(jié)構(gòu)趨同。如可考慮先在各個地區(qū)構(gòu)建不同類型的地方性體育旅游市場，在此基礎(chǔ)上，建立省級體育旅游市場、并載構(gòu)建全國體育旅游市場。數(shù)量上應(yīng)該遵循如下原則：越大型的功能越綜合化，數(shù)量越少；越是小型的功能越專業(yè)化、數(shù)量、類型越多。堅(jiān)決反對地方封鎖或政府壟斷，逐漸形成有序、布局合理的體育旅游市場體系。

4.2 區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“目標(biāo)域”

區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)域，集中反映了體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略決策的三大基本目標(biāo)，即在發(fā)展體育旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時要處理好社會和諧和生態(tài)保護(hù)的關(guān)系。在體育旅游市場實(shí)踐的過程中，由于受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，謀求利益最大化和體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，保障社會和諧和生態(tài)環(huán)境往往被開發(fā)商忽略，這種責(zé)任往往落在政府的肩上。目標(biāo)域確定的根本出發(fā)點(diǎn)，在于延伸區(qū)域體育旅游市場的引領(lǐng)功能，明確區(qū)域體育旅游市場發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向，科學(xué)協(xié)調(diào)體育旅游經(jīng)濟(jì)與社會、生態(tài)的關(guān)系，防止區(qū)域體育旅游市場發(fā)展規(guī)劃與決策的唯經(jīng)濟(jì)傾向，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游市場發(fā)展綜合目標(biāo)的最大化。

4.3 區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“主體域”

區(qū)域體育旅游發(fā)展的主體域，將關(guān)注政府、商家以及非營利性組織這三大體育旅游供給主體之間的行為及其協(xié)同作用過程，本質(zhì)上是尋求促使區(qū)域體育旅游資源優(yōu)化配置和協(xié)調(diào)解決重大體育旅游市場發(fā)展問題的“動力源”，主要包括來自政府調(diào)控、市場調(diào)節(jié)和非營利組織監(jiān)督三種力量。由于社會協(xié)調(diào)和生態(tài)保護(hù)具有很強(qiáng)的公益性與社會性，因而政府調(diào)控理應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，并依靠市場機(jī)制的基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，建立規(guī)范、公平、合理、有序并具有強(qiáng)大生命力的區(qū)域體育旅游市場。

4.4 區(qū)域體育旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略的“空間域”

空間尺度不同，區(qū)域內(nèi)的社會經(jīng)濟(jì)要素也不同。要實(shí)現(xiàn)地方性的體育旅游市場向跨省、跨國界的體育旅游市場發(fā)展，必須改變地方體育旅游企業(yè)小、散、弱、差以及缺乏后勁和競爭力的狀況，具體來說，就是應(yīng)該實(shí)施“創(chuàng)新政策”，對體育旅游企業(yè)改組、改制、改造和加強(qiáng)管理，同時健全市場規(guī)則，搞好融資渠道，并把促進(jìn)社會和諧和保護(hù)環(huán)境的政策落實(shí)到位。