【摘 要】現(xiàn)如今，圖片類手機(jī)軟件成為年輕人輕松便捷的交流工具。但是，此類軟件產(chǎn)品模式較為單一，功能大同小異。傳播信息的渠道和模式極其相似。人們很容易被淹沒在海量的圖片中產(chǎn)生“視覺審美疲勞”。全球首款圖片語音社交應(yīng)用軟件“啪啪”一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中風(fēng)靡起來。人們用其交流、分享、展示和傾訴，自導(dǎo)自演不亦樂乎。本文試從文化視角分析其迅速走紅的原因。

【關(guān)鍵詞】啪啪；圖片；聲音；文化視角

當(dāng)Instagram被天價(jià)收購時(shí)，人們似乎以為讀圖時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，再也不會有超越Instagram成就的機(jī)會出現(xiàn)。但隨著Flickr對移動(dòng)端的重視、Twitter移動(dòng)應(yīng)用增加濾鏡功能，Google收購Snapseed并將其免費(fèi)，以及一個(gè)又一個(gè)新興圖片類工具或社區(qū)的崛起，讀圖時(shí)代也許才剛剛開始。美圖秀秀、Camera360以及POCO相機(jī)，甚至功能更加強(qiáng)大的如Pixlr Express、Snapseed的此起彼伏，一次又一次證明了圖片分享對于現(xiàn)在的人們來說，是一種強(qiáng)烈的需求。人們通過各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，展示著自己生活的千姿百態(tài)。用分享的方式讓更多的人認(rèn)識、走進(jìn)、了解自己，吸引著志同道合的朋友。然而通過對比可以發(fā)現(xiàn)，目前市面上的圖片類產(chǎn)品模式較為單一，功能大同小異。傳播信息的渠道和模式極其相似，人們很容易被淹沒在海量的圖片中產(chǎn)生“視覺審美疲勞”。

全球首款圖片語音社交應(yīng)用軟件“啪啪”，一經(jīng)推出，便在年輕人中風(fēng)靡起來。探究其風(fēng)靡的原因，不得不提到它的獨(dú)特之處：說出照片背后的故事，讓交流更真切。它的主要功能有：給照片錄音，讓照片會說話，打造一種“圖片+聲音”的全新的交互體驗(yàn)。同時(shí)，內(nèi)置了10余種實(shí)時(shí)濾鏡，支持為每一張照片中加入聲音?！芭九尽敝谱骱唵畏奖?，拍下一張照片，選定合適的濾鏡，按住語音按鈕，就可以為照片配上錄音，同時(shí)上傳微博。如果好友想評論或是留言，也可以使用文字和語音兩種評論方式，按住錄音按鈕就能添加錄音。這一系列過程都是完全免費(fèi)的，既簡單又方便。不僅如此，“啪啪”還有很多不為人知的好處。

一、聲音的易辨識性

“啪啪”的特點(diǎn)是“圖片配聲音”。自從廣播誕生以來，聲音在傳播方面的優(yōu)勢就充分的體現(xiàn)了出來。聲音的特點(diǎn)在于真實(shí)、生動(dòng)、感染力強(qiáng)，便于渲染氣氛，抒發(fā)感情，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。除此之外，“聞其聲如見其人”，聲音比起文字，辨識度更強(qiáng)。國際知名的莫奈爾化學(xué)感官中心研究報(bào)告指出，一個(gè)不易察覺的視覺元素，即使加入微弱的聽覺元素，也會變得讓人容易察覺，當(dāng)畫面在傳遞信息的時(shí)候，聲音也在傳遞情感。在信息海量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“啪啪”以其視聽交互的功能，讓人們通過聲音去辨別和認(rèn)識這個(gè)人?！盾髯印吩疲骸靶误w、色、理，以目異；聲音清濁，調(diào)竽奇聲以耳異。征知?jiǎng)t緣耳而知聲可也，緣目而知形可也。①”其中，緣耳而知聲，強(qiáng)調(diào)了通過聽覺來辨別事物之間的差異。由此可知，聲音在認(rèn)知心理和辨識度方面發(fā)揮的作用古已有之。網(wǎng)絡(luò)交互作用超越了真實(shí)社會中人際作用的時(shí)間和空間界限，人們的社會身份可以隱匿甚至改變②。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人們的昵稱、頭像、個(gè)性簽名都像是做了易容術(shù)，有時(shí)就算是好朋友，也無法確認(rèn)。“圖片+聲音”的交互式傳播在這里就顯得更加的親切和真實(shí)，人們可以通過辨識聲音，尋找到自己的朋友。

二、自我展示的易得性

在這個(gè)彰顯自我的時(shí)代，每個(gè)人似乎都渴望表達(dá)，渴望發(fā)出自己與眾不同的聲音，人們希望被了解，盼望獲得他人認(rèn)同的心理，使得很多人試圖通過媒介，將自己展示給大家。以“圖片+聲音”為代表的“啪啪”簡單易行，可以讓更多的人參與進(jìn)來。低門檻、無技術(shù)含量、開放多元化的操作使它迅速成為了草根階級展示自我的平臺。軟件本身的完全免費(fèi)，又成為廉價(jià)易得的免費(fèi)通行證?！芭九尽钡墓δ苴吔谝曨l，都是結(jié)合畫面和聲音于一體，但是視頻拍攝和制作的專業(yè)和技術(shù)性則成了硬性的限制門檻，將很多人拒之門外。此外，將視頻上傳到可以分享的視頻網(wǎng)站也非常不便，在上傳之前，須先填寫視頻信息，視頻信息填寫不完整是無法上傳的。上傳完成的視頻，還不能馬上在線播放。因?yàn)樗幸曨l都必須通過審核之后才能公開。另外，視頻文件需要壓縮文件、更改格式，否則文件太大上傳困難?！芭九尽毕啾绕鹨曨l就方便了很多，只需要用手機(jī)拍下照片，選定濾鏡，按住語音按鈕，就可以為照片配上錄音，同步上傳微博。這種便捷和易得性，讓很多不具備相應(yīng)設(shè)備條件的人們也可以嘗試一把“聲畫結(jié)合”的交互式體驗(yàn)。不僅如此，觀看“啪啪”也不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，現(xiàn)代社會工作和生活節(jié)奏的加快使得生活被分割成一個(gè)個(gè)碎片，人們多點(diǎn)一線的奔波在和生活對接的各種場所，在場所與場所的連接處，留下了一個(gè)個(gè)短暫、但有待填充的碎片時(shí)間?！芭九尽变浺糇铋L也不過90秒，它以一種短小精悍的霸氣姿態(tài)，填充著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的任何一個(gè)縫隙。

三、大眾文化的集體狂歡

“啪啪”軟件視聽交互的便捷和易得性，讓它變成了一個(gè)“集體狂歡”的平民化舞臺。人們用它朗誦，演唱，講說，錄制各式各樣風(fēng)格的聲音?！八亲园l(fā)自愿、人人參與、人人是導(dǎo)演、人人是演員和觀眾的喜劇和盛宴。③”在這里，大眾文化和精英文化在商品化規(guī)律的支配下，距離趨于消解，界限日益模糊，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了文化的大眾化和共享化。它消解了傳統(tǒng)文化的邊界和文化規(guī)則，使人人參與、享受、消費(fèi)文化。而支持上傳“啪啪”的微博，則變成了一個(gè)集體狂歡的公共廣場，精英與“草根”、中心與邊緣的二元對立全部消失，狂歡的參與者不再只是高高在上的精英階層，而是普通大眾，人們通過集體的參與獲得了精神的快感。在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，這種狂歡為全體大眾所有，不屬于任何個(gè)人，這種話語不推崇任何權(quán)威，所推崇的僅僅是“可笑的相對性④”。它所展現(xiàn)的是一個(gè)歡樂和無畏，自由和坦誠的領(lǐng)地，展現(xiàn)大眾的審美趣味的同時(shí)，又寄托著大眾的烏托邦理想。人們在這里炫富、分享、展示和傾訴，自導(dǎo)自演不亦樂乎?！肮聠问且粋€(gè)人的狂歡，狂歡是一群人的孤單。”當(dāng)人與人因網(wǎng)絡(luò)日漸隔閡的時(shí)候，這種全新的視聽交互式體驗(yàn)用一種更親切，更直接的方式，為這個(gè)孤單的年代帶來了更多的溫情。

綜上所述，“圖片+聲音”這種雙重交互式體驗(yàn)的手機(jī)軟件，不僅辨識度更好、可操作性更強(qiáng)、而且已經(jīng)憑借著它視聽交互、短小精悍的獨(dú)特優(yōu)勢，填充著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的任何一個(gè)縫隙。我們可以大膽預(yù)測，這種交互式軟件在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及，不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象，更會成為一種趨勢。

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作者簡介：陳睿姣（1986—），女，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生。