潘穎

摘 要 該文主要敘述圖形是一種圖畫式的語言，圖形可以快速傳達信息，富有視覺趣味，圖形設計只要能夠有獨特的圖形傳達信息就可以。圖形是平面設計作品中最直觀的語言，并且在整個平面視覺設計中具有深遠意義。

關鍵詞 圖形 創(chuàng)意 平面設計 意義 運用

圖形是什么？圖形是一種圖畫式的語言，并且最原始的語言，圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形。圖形以其獨特的現(xiàn)象力，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成平面廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，人們單憑視覺即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到內(nèi)容及所帶來的需求欲望，因此它們精煉而簡潔，有很強的直觀性，可以讓人一目了然，圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字。好的圖形設計是完全可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制，語言的障礙，文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術效果。要在設計上獨具特色，脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法圖形創(chuàng)意通過設計形態(tài)來表達創(chuàng)造意念的一種說明性的視覺符號，它是介于文字和美術之間的視覺語言形式，通過創(chuàng)意、造型的轉(zhuǎn)化成為信息傳達的載體。它用獨特創(chuàng)意的語言方式表達信息，通過視覺而傳達，并且對所要表現(xiàn)的主題進行深刻的思考和分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造性思維能力，將想象和意念形象化、視覺化，這是非常重要的環(huán)節(jié)。

圖形創(chuàng)意在平面設計中有什么意義？在平面設計中，圖形創(chuàng)意作用非常深厚，首先，圖形可以快速傳達信息，富有視覺趣味，有豐富的內(nèi)涵，記憶深刻，達到具有獨特新穎的視覺文化品質(zhì)。再者，圖形設計的思維方式不受任何的束縛，只要能夠有獨特的圖形傳達信息就可以，設計文化是一個不斷創(chuàng)新的過程。平面設計是以視覺傳播給人們信息的媒介，平面設計最基本的要求就是吸引人，有強力的視覺沖擊力，一次一副視覺沖擊力強的平面設計作品，總能一下子抓住人的眼球，使人過目不忘?？墒菫槭裁磧?yōu)秀作品可以有這樣的視覺效果？圖形起到的作用非同小可。圖形是平面設計作品中最直觀的語言，它是平面設計中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要元素。在很多平面設計中圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。平面設計中圖形語言主要是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。圖形創(chuàng)意在平面設計中各個領域都廣泛應用，意義非凡。首先標志設計就獲益于此，標志由來已久，在沒有文字之前的原始社會就已經(jīng)有了象征性的標志。人類為了各自相互的需要創(chuàng)造了圖形標識，這種圖形化的視覺語言比文字語言表達思想、傳遞信息更快捷、更直接。標志設計是一種“濃縮”的設計，它不僅是設計理念與構思的創(chuàng)意濃縮，也是設計本身在直觀上的視覺濃縮。標志設計不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊密結合對象，以高度提煉、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳達最貼切的意義，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。和其他設計不同的區(qū)別在于標志首先是一種獨具藝術形式的圖形設計藝術，標志的實質(zhì)就是信息傳播的圖形符號藝術，在標志設計過程中，只要抓住主題特點，再展開設計，就方便多了，在圖形創(chuàng)意上改變形態(tài)，使作品更加巧妙貫穿主題，這就是一個成功的標志。圖形創(chuàng)意在平面設計藝術中，使平面設計更具有視覺沖擊力與說服力，豐富文化內(nèi)涵和美學意蘊，達到意境美的完美境界。圖形創(chuàng)意在整個平面視覺設計中具有深遠意義。

怎樣的圖形才是好的圖形？首先，圖形要簡潔明確。好的圖形是要舍棄生活原形繁瑣的、細碎的、可有可無的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。其次，圖形可以抓住作品的訴求點，通過富有創(chuàng)意的獨特形式對人們的視覺產(chǎn)生強烈的刺激，吸引人們?nèi)プ⒁馊ダ斫?。圖形對于平面設計的藝術形式起著至關重要的作用，圖形往往處于視覺的中心和敏感區(qū)域。由于圖形具有這些特點，就使圖形除了要求美觀之外，更重要的是要以恰當?shù)男问絺鬟_它的內(nèi)涵，使其在平面設計中充分發(fā)揮作用。

圖形創(chuàng)新思維沒有百試不厭的定法， 我們必須從生活中吸取新的營養(yǎng)， 呼出舊的意識， 摒棄陳腐才能獲得真知?，F(xiàn)如今，圖形創(chuàng)意在平面設計中的地位日益突出，優(yōu)秀的平面設計作品都通過圖形創(chuàng)意準確而清晰的表達出了設計的主題，充分地將圖形創(chuàng)意在平面設計中的重要意義凸顯出來，因此我們要重視圖形創(chuàng)意在平面設計中的應用。

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（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）