劉舒

【摘 要】隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)提高，品牌建設(shè)在微小企業(yè)發(fā)展過程中同樣發(fā)揮重要作用，而微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)卻存在諸多問題。本文從微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的重要性開始，分析現(xiàn)行微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)中存在的問題，并由此提出完善微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的建議措施。

【關(guān)鍵詞】微小企業(yè)；商標(biāo)注冊(cè)；建議措施

1.微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的作用

1.1防止同行業(yè)惡意搶注

微小企業(yè)在“小”時(shí)不注重商標(biāo)注冊(cè)，待其發(fā)展壯大后，其商標(biāo)往往早已被他人惡意搶注，這在像我國(guó)這樣“注冊(cè)保護(hù)”的立法模式下，其商標(biāo)往往難以得到有效保護(hù)；企業(yè)或通過商標(biāo)法“惡意搶注”撤銷條款，來奪回商標(biāo)權(quán)，或從其他企業(yè)購(gòu)買原本就是自己辛苦創(chuàng)造的品牌，無論如何，這都會(huì)讓企業(yè)付出巨大代價(jià)，所以，企業(yè)有必要在“小”時(shí)就注冊(cè)和保護(hù)自己的商標(biāo)，以防止被他人惡意搶注。

1.2增強(qiáng)客戶信任和企業(yè)信譽(yù)

微小企業(yè)受其規(guī)模限制，難以在短期內(nèi)得到客戶信賴。初始，企業(yè)一切信用都還只體現(xiàn)為對(duì)企業(yè)創(chuàng)始人的信用，但基于發(fā)展之需，企業(yè)信用終將要代替?zhèn)€人信用，而商標(biāo)恰恰是企業(yè)信用的集中體現(xiàn)，當(dāng)然商標(biāo)從默默無聞走向知名，需要凝結(jié)企業(yè)所有成員的勞動(dòng)和智慧?，F(xiàn)實(shí)是，即便是商標(biāo)默默無聞時(shí)，它也原始地帶有了一定的信用，因?yàn)槿藗儠?huì)本能地相信，企業(yè)擁有國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，也就表明，它期望信用并且依賴信用，因此，同樣的商品，有商標(biāo)會(huì)比無商標(biāo)更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴。這樣，微小企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，有利于增加企業(yè)信譽(yù)及盈利能力。

1.3微小企業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要

當(dāng)下，基于對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的提升，各行業(yè)對(duì)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)提出了更高要求，如商品進(jìn)超市需要有商標(biāo)，開網(wǎng)店需要有商標(biāo)，甚至各大交易會(huì)、展覽會(huì)商品展出時(shí)，也需要企業(yè)提供商標(biāo)。面對(duì)上述現(xiàn)實(shí)，微小企業(yè)完全不可能討價(jià)還價(jià)，商標(biāo)注冊(cè)也就成為必要。

2.微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)中存在的問題

2.1微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄

由于經(jīng)營(yíng)者的急功近利心理，我國(guó)微小企業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)普遍淡薄，商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)淡薄更為突出。很多微小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略是大企業(yè)的事情，自己的企業(yè)還小，還不需要或者不夠資格談?wù)撋虡?biāo)，更不用說去主動(dòng)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)戰(zhàn)略了，很多的微小企業(yè)從一開始就連最基本的商標(biāo)注冊(cè)也放棄了。注冊(cè)商標(biāo)擁有量是衡量一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和規(guī)模的重要參數(shù)，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。從商標(biāo)注冊(cè)一項(xiàng)來看，我國(guó)絕大多數(shù)微小企業(yè)根本就沒有自己的注冊(cè)商標(biāo)。如果一個(gè)企業(yè)連注冊(cè)商標(biāo)都沒有，就更談不上商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作了。微小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這種商標(biāo)戰(zhàn)略的短視行為，直接導(dǎo)致了很多微小企業(yè)從一開始就放棄了商標(biāo)戰(zhàn)略，所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展起來的中小企業(yè)少之又少。

2.2微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)違法

在商標(biāo)注冊(cè)中故意實(shí)施危害他人和社會(huì)，觸犯商標(biāo)法，商標(biāo)惡意搶注就是一種典型的嚴(yán)重的商標(biāo)注冊(cè)違法行為。近年來，商標(biāo)搶注現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了商標(biāo)搶注“專業(yè)戶”。深圳一家公司搶注了全國(guó)各地多家企業(yè)的不同類型的商標(biāo)兩百余種，這起搶注事件已超出以往搶注本地企業(yè)商標(biāo)的地域限制，擴(kuò)大到全國(guó)范圍內(nèi)搶注不同知名企業(yè)的商標(biāo)。其涉及面之大，影響力之深是前所未有的。

2.3微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)過程中法律制度的缺陷

首先，商標(biāo)法律規(guī)范體系在發(fā)展變化中遠(yuǎn)未健全，這樣，形成法律規(guī)范的“空白地帶”。例如，我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》基本上圍繞注冊(cè)商標(biāo)而規(guī)定的，并無有關(guān)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的明確規(guī)定。顯而易見，我國(guó)關(guān)于未注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)的立法是不足的，也未能與注冊(cè)商標(biāo)法律制度很好地銜接。由于未注冊(cè)商標(biāo)在絕大多數(shù)情況下得不到保護(hù)，以至于未注冊(cè)商標(biāo)被任意使用、惡意搶注的現(xiàn)象十分突出；其次，法律制度存在不合理的地方。例如，取得商標(biāo)專用權(quán)的審查制度不合理。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的條件過于寬泛，從而導(dǎo)致申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請(qǐng)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍不一致，造成申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的泛濫，使大部分注冊(cè)商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”。

3.微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的改進(jìn)建議

3.1引導(dǎo)微小企業(yè)提高商標(biāo)意識(shí)

鼓勵(lì)支持微小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。首先，要加強(qiáng)對(duì)微小企業(yè)關(guān)于商標(biāo)法律、法規(guī)和商標(biāo)常識(shí)等方面的宣傳教育，從而更好地促使其了解商標(biāo)的意義與效用，自覺主動(dòng)地做好商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)等一系列的商標(biāo)管理方面的工作；其次， 要幫助微小企業(yè)正確使用商標(biāo)， 一是提醒微小企業(yè)對(duì)使用的商標(biāo)要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)， 讓商品品牌得到國(guó)家法律的充分保護(hù)。二是糾正商標(biāo)使用中只突出通用商品名稱，把通用商品名稱標(biāo)注在商品包裝的顯著位置上的傳統(tǒng)做法，引導(dǎo)、督促微小企業(yè)要大力宣傳自身的商品商標(biāo)， 讓商品商標(biāo)占據(jù)商品包裝的最佳位置， 給普通消費(fèi)者留下深刻的品牌印象；最后，鼓勵(lì)支持微小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。一是幫助微小企業(yè)著力發(fā)展具有鮮明特點(diǎn)、強(qiáng)烈個(gè)性的商標(biāo)文化，創(chuàng)立新穎獨(dú)特的商品品牌。二是制定商標(biāo)運(yùn)用戰(zhàn)略，樹立爭(zhēng)創(chuàng)名牌的意識(shí)。微小企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展的需要，在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理、爭(zhēng)創(chuàng)名牌等方面制定宏觀戰(zhàn)略，明確專人或部門負(fù)責(zé)商標(biāo)實(shí)施戰(zhàn)略的制定與落實(shí)。只有通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，著力培養(yǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，把普通商品提升為國(guó)家名牌產(chǎn)品，微小企業(yè)才能獲取商標(biāo)無形資產(chǎn)創(chuàng)造的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3.2針對(duì)微小企業(yè)違法注冊(cè)加強(qiáng)自身保護(hù)

加強(qiáng)自我保護(hù)是事前預(yù)防，做到防患于未然。商標(biāo)的自我保護(hù)有多種措施和方法，嚴(yán)格商標(biāo)管理就是其中最重要的。企業(yè)要建立、健全商標(biāo)管理制度，加強(qiáng)商標(biāo)內(nèi)部管理，落實(shí)專門人員對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用、續(xù)展、印制、保管及商標(biāo)檔案等進(jìn)行嚴(yán)格管理；密切關(guān)注每期的商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)他人在相同或者類似商品上注冊(cè)與自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)，要及時(shí)提出商標(biāo)異議或商標(biāo)爭(zhēng)議，維護(hù)自己的權(quán)利；應(yīng)通過各種方式向消費(fèi)者介紹自己的商標(biāo)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及怎樣識(shí)別假冒商標(biāo)；隨著科技的發(fā)展，企業(yè)可使用防偽商標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行技術(shù)保護(hù)，導(dǎo)入CI系統(tǒng)，以提高自我保護(hù)能力。

有效地運(yùn)用行政及司法保護(hù)手段。這屬于事后救濟(jì)， 即商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生后，商標(biāo)權(quán)人可向侵權(quán)行為地縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)控告， 或者向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)信息網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，要運(yùn)用法律武器，維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。

3.3完善微小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)法律制度

首先，要完善取得商標(biāo)專用權(quán)制度。日前對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的確立，世界上大多數(shù)國(guó)家采用“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，但也有少數(shù)國(guó)家采用“使用在先”原則。另外，還有一些國(guó)家如美國(guó)、德國(guó)則把兩種原則結(jié)合起來作為確立商標(biāo)專用權(quán)的辦法。這樣可以在商標(biāo)法上對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)加以一定程度的保護(hù)。為了與商標(biāo)注冊(cè)法律制度相協(xié)調(diào)和鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者利用商標(biāo)注冊(cè)制度，應(yīng)吸收和借鑒英美法上通過普通法和制定法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)施以不同程度保護(hù)的做法。

其次，建立嚴(yán)格的商標(biāo)注冊(cè)審查制度，不損害已有的在先權(quán)商標(biāo)注冊(cè)程序的合理與否，關(guān)系到商標(biāo)專用權(quán)制度的成效和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的切身利益。我認(rèn)為建立嚴(yán)格的商標(biāo)注冊(cè)審查機(jī)制，應(yīng)該做到在審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人資格方面，應(yīng)嚴(yán)格要求申請(qǐng)人所申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)與其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有實(shí)際聯(lián)系，必要時(shí)可要求其提供該商標(biāo)已使用的證明，這里的使用至少是已著手于商業(yè)上的使用，以避免經(jīng)營(yíng)者大規(guī)模注冊(cè)不使用的商標(biāo)，造成對(duì)他人商標(biāo)的搶注。

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