徐竹波，秦為鋒

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部，安徽 蚌埠 233041）

“紅色感召人、綠色留住人、古色迷戀人”，這是形容大別山悠久歷史和自然風(fēng)光。大別山地區(qū)近年來(lái)舉辦各種體育比賽給旅游業(yè)帶來(lái)巨大的影響。大別山品牌有望發(fā)展成為國(guó)內(nèi)和國(guó)際上知名的“體育營(yíng)銷”品牌。同時(shí)還提升了大別山周邊城市形象、促進(jìn)了旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)對(duì)建設(shè)“幸福大別山”注入新的活力，起到極大的推動(dòng)作用。

1 體育旅游的實(shí)質(zhì)及內(nèi)涵

在信息社會(huì)、經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，體育旅游作為旅游發(fā)展到一定階段的專項(xiàng)旅游，在注重娛樂(lè)與健康、休閑與放松雙重價(jià)值取向的同時(shí)，更加注重身體與精神的雙重享受。體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計(jì)學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡(jiǎn)單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個(gè)分支，“其實(shí)，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開(kāi)體育方面的參與、組織與指導(dǎo)”。體育旅游以其獨(dú)具魅力的價(jià)值，博得了人們的青睞，成為新世紀(jì)中國(guó)體育的新時(shí)尚。體育旅游產(chǎn)業(yè)是由體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的。

體育旅游近幾年在我國(guó)才慢慢興起，處于初步發(fā)展階段，但它每年正以30%-40%速度發(fā)展起來(lái)。體育旅游正成為許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一源泉。

2 大別山地區(qū)發(fā)展體育旅游業(yè)的有利條件

2.1 優(yōu)越的地理位置

大別山位于中國(guó)湖北、河南、安徽三省交界處，是一座瑰麗的文化之山、紅色之山、英雄之山。它縱橫八百里36個(gè)縣市，于26億前突出古東海江洋的浸泡，北達(dá)淮河，南臨長(zhǎng)江，橫亙中原大地江淮之間，形如巨龜，俗稱“大鱉山”，古稱甑山、曾山、古西陵山。它乃龜蛇合體，真武之形，太極之相，實(shí)為古南岳衡山，系秦嶺余脈，自東向西，南北分界；江淮分水，一柱擎天，天地有別，而名為“大別山”。

近幾年大別山交通狀況有很大改善，高速公路將周圍景點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。武漢沿麻武高速轉(zhuǎn)入合六葉高速，六安轉(zhuǎn)入六潛高速，武漢沿武黃高速，黃石經(jīng)黃黃高速，黃梅經(jīng)合界高速，潛山經(jīng)六潛高速；合肥經(jīng)合六葉高速等都可直達(dá)到大別山。

2.2 特色的紅色文化底蘊(yùn)

“紅色”隸屬于中國(guó)近代史紅色文化系統(tǒng)，是指在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華名族的解放、自由、與偉大復(fù)興事業(yè)的歷史過(guò)程中的一系列文化現(xiàn)象的綜合體。大別山紅色文化是在三省交界的大別山地區(qū)形成的一種較為獨(dú)特的地域文化類型，中國(guó)共產(chǎn)黨在此地區(qū)發(fā)動(dòng)了黃麻起義、商南起義、六霍起義等，建立了鄂豫皖革命根據(jù)地，在歷次反圍剿中不斷壯大，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)中，以不怕?tīng)奚?、無(wú)私奉獻(xiàn)的革命精神為主題的紅色文化。如紅安縣“一要三不要”（要革命、不要錢、不要家、不要命）等，都是紅色文化口號(hào)的真實(shí)寫照。

2.3 豐富的體育旅游資源

大別山是《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》規(guī)劃的全國(guó)12大紅色旅游區(qū)之一，是綠色旅游回歸自然的理想所在，擁有華東最后一片原始森林，是安徽、湖北、河南三省的紅色旅游資源集聚地。天堂寨、馬鬃嶺、懸劍山、金剛臺(tái)，群峰競(jìng)秀、碧水長(zhǎng)流，梅山、響洪甸水庫(kù)湖光山色，松濤竹影，與革命博物館、烈士紀(jì)念塔、紅軍廣場(chǎng)相映生輝，歷史文物、革命遺址遍及城鄉(xiāng)。金寨縣紅色底蘊(yùn)深厚，紅色文化深遠(yuǎn)、獨(dú)特，在結(jié)合紅色旅游的同時(shí)，發(fā)掘紅色體育活動(dòng)，曾先后在天堂寨景區(qū)增建省市登山攀巖基地，竹排漂流基地，在縣直機(jī)關(guān)運(yùn)動(dòng)會(huì)上舉辦了秘密偵察（都市定向）、定點(diǎn)投擲、長(zhǎng)跑、接力賽、障礙賽、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、游泳、拔河、球類、龍舟、棋牌、武術(shù)等民間體育游戲類比賽，大多數(shù)體育比賽都能融入紅色文化元素，紅軍廣場(chǎng)、全民健身活動(dòng)如火如荼，每次都吸引上千人參與，2008年5月“登紅色大別山，迎綠色奧運(yùn)會(huì)”，全國(guó)登山大賽在大別山霍山縣舉行。來(lái)自上海、湖北、浙江、江西等地及安徽各縣市20多支代表隊(duì)100多名群眾登山好手，邁著矯健的步伐登上1 774米的大別山主峰白馬尖山頂。我們將以紅運(yùn)會(huì)為契機(jī)，精心為群眾打造出喜聞樂(lè)見(jiàn)的紅色運(yùn)動(dòng)參與平臺(tái)。讓人們?cè)趨⒓芋w育競(jìng)賽、體育鍛煉的同時(shí)，傳承創(chuàng)新紅色文化，增強(qiáng)老區(qū)人民體質(zhì)，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使老區(qū)體育事業(yè)再上新臺(tái)階。

3 影響大別山區(qū)體育旅游的外在因素

3.1 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠科學(xué)，沒(méi)有計(jì)劃性

雖然大別山區(qū)各景點(diǎn)都對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，但沒(méi)有一個(gè)具體的目標(biāo)和方法，并未真正明確體育旅游的主體地位。體育旅游資源開(kāi)發(fā)不科學(xué)，缺乏管理，尚未得到完整的整合，季節(jié)性明顯。舉辦的體育賽事沒(méi)有充分利用，沒(méi)有體現(xiàn)大別山的特點(diǎn)，沒(méi)有對(duì)大別山這一品牌進(jìn)行包裝、宣傳。未能帶動(dòng)大別山地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

雖然大別山區(qū)近幾年辦了不少體育大型賽事，從健身、休閑、娛樂(lè)等方面豐富了當(dāng)?shù)氐奈幕?，并開(kāi)發(fā)了一些度假村、休閑山莊等項(xiàng)目。但總體來(lái)看，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠充分，游客的參與性不強(qiáng)，紅色文化特色不明顯。

3.2 景區(qū)和特產(chǎn)開(kāi)發(fā)缺乏深度

近幾年要把景區(qū)企業(yè)當(dāng)作旅游景點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)，供應(yīng)旅游企業(yè)所需的有利于環(huán)保的產(chǎn)品，發(fā)展旅游的工藝品和紀(jì)念品，使它產(chǎn)生旅游功能。旅游農(nóng)業(yè)應(yīng)追求新、特、土，建設(shè)一批供應(yīng)旅游企業(yè)的農(nóng)業(yè)基地。要建立完善以陸路交通、水上交通、空中交通、城市觀光、索道交通為主的旅游交通體系，擴(kuò)建各個(gè)旅游區(qū)內(nèi)的公路，建設(shè)好登頂索道及步游道，特別是加快武英高速建設(shè)，并與安徽的岳西接軌，融入大武漢城市經(jīng)濟(jì)圈，并打開(kāi)華東的旅游通道，充分發(fā)揮旅游交通的觀光、娛樂(lè)、特種旅游的功能。

重點(diǎn)建設(shè)好天堂寨、南武當(dāng)、薄刀峰、青苔關(guān)、桃花沖、白馬寨六大景區(qū)，大力加強(qiáng)綠化和美化，提倡衛(wèi)生、安全、文明、優(yōu)雅，實(shí)行垃圾分類回收，在各個(gè)細(xì)節(jié)上達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的要求。旅行社要開(kāi)發(fā)出生態(tài)觀光、康復(fù)度假、會(huì)議旅游、民俗文化旅游、探險(xiǎn)旅游、森林健身旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、科普教育、專項(xiàng)（狩獵、攀巖、漂流）旅游、宗教旅游、節(jié)慶旅游等系列生態(tài)旅游產(chǎn)品。在飯店建設(shè)上，大力推廣綠色消費(fèi)。

天堂寨山地南北側(cè)修建了許多水庫(kù)，有梅山、佛子嶺、白蓮河等水庫(kù)?，F(xiàn)存森林以馬尾松、杉、櫟為主。大別山區(qū)是中國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū)，其中皖西六安瓜片、豫南信陽(yáng)毛尖、鄂東北的漢綠都是有名的品種。板栗、油桐、油茶、烏桕、漆樹(shù)等經(jīng)濟(jì)林木在低山丘陵區(qū)廣布。是我國(guó)中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先地區(qū)。

3.3 旅游服務(wù)和體育設(shè)施不如人意

游覽系統(tǒng)不夠完善，游客中心應(yīng)設(shè)有內(nèi)容豐富的電腦觸摸屏和影視介紹系統(tǒng)，提供介紹景區(qū)導(dǎo)覽的地圖、宣傳冊(cè)、游程線路圖等。商品服務(wù)部專為游客提供各種飲料和紀(jì)念冊(cè)、紀(jì)念信封、紀(jì)念郵票服務(wù)。景區(qū)內(nèi)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的主要種類有導(dǎo)游全景圖、導(dǎo)覽圖、景物介紹牌、標(biāo)識(shí)牌、警示牌、指示牌、溫馨提示牌等。景區(qū)有導(dǎo)游（講解）員，其中持證導(dǎo)游人數(shù)不多，其中大專及以上學(xué)歷占 8成，高中專學(xué)歷 2成，不能完全滿足游客量的需求。在停車場(chǎng)、出入口、售票處、購(gòu)物場(chǎng)所、醫(yī)療點(diǎn)、廁所、餐飲設(shè)施等位置，均設(shè)置了相應(yīng)的公共信息圖形符號(hào)。同時(shí)，充分考慮人性化因素，為特殊人群提供殘疾人輪椅、拐杖、童車、雨傘等服務(wù)。但這些都還不能滿足景區(qū)旅游發(fā)展的需要。

景區(qū)在旅游高峰期，節(jié)假日實(shí)行定人定崗，明確職責(zé)，實(shí)行定期、定時(shí)地進(jìn)行巡查制度，應(yīng)制定《景區(qū)旅游高峰期應(yīng)急疏散預(yù)案》、《景區(qū)高峰期游客安全處置制度》。在游覽區(qū)內(nèi)要為游客專門修建安全、保健、美觀的游步道，設(shè)置安全防護(hù)欄，中、英文對(duì)照指路牌和安全須知、標(biāo)識(shí)牌、警示牌，重要部門和崗點(diǎn)配備消防設(shè)備和監(jiān)控探頭，安排專人值守。景區(qū)還應(yīng)專門設(shè)立為游客和運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的醫(yī)務(wù)室，備齊救護(hù)用品，必要時(shí)可采取臨時(shí)急救措施，請(qǐng)醫(yī)療救護(hù)單位協(xié)助。以上說(shuō)明各地開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品和特產(chǎn)不多，景區(qū)衛(wèi)生條件需進(jìn)一步改善，體育旅游人數(shù)質(zhì)量和數(shù)量有待提高。大別山區(qū)體育旅游業(yè)服務(wù)水平還需大力發(fā)展，才能跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

4 大別山區(qū)實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

4.1 結(jié)合特色，舉辦紅色體育活動(dòng)

大別山區(qū)紅色文化底蘊(yùn)深厚，紅色文化深遠(yuǎn)、獨(dú)特，在結(jié)合紅色旅游、綠色旅游的同時(shí)，發(fā)掘紅色體育活動(dòng)，先后在天堂寨景區(qū)爭(zhēng)建省市登山攀巖基地，竹排漂流基地，六安在 2010年成功舉辦國(guó)際女子沙灘手球賽和全國(guó)青年賽艇競(jìng)標(biāo)賽、國(guó)際女子沙灘手球賽、首屆龍舟邀請(qǐng)賽，“美女美球美景”被人們廣泛贊譽(yù)，充分展示了六安綠色生態(tài)城市新貌。直接推動(dòng)了體育服務(wù)貿(mào)易、體育場(chǎng)館建設(shè)、體育中介和體育用品等領(lǐng)域的發(fā)展。

在霍山縣運(yùn)動(dòng)會(huì)上，舉辦了秘密偵察（都市定向）、定點(diǎn)投擲、長(zhǎng)跑、接力賽、障礙賽、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、游泳、拔河、球類、龍舟、棋牌、武術(shù)等民間體育游戲類比賽，大多數(shù)體育比賽都能融入紅色文化元素，紅軍廣場(chǎng)、全民健身活動(dòng)如火如荼，每天都吸引上千人參與。可以以紅運(yùn)會(huì)為契機(jī)，精心為群眾打造出喜聞樂(lè)見(jiàn)的紅色運(yùn)動(dòng)參與平臺(tái)。

4.2 依托大別山品牌，推動(dòng)體育旅游企業(yè)發(fā)展

大別山生態(tài)旅游要有叫響國(guó)際市場(chǎng)的品牌，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品名牌化。要大力實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，集中財(cái)力、物力，爭(zhēng)創(chuàng)旅游精品。要建設(shè)好英山南武當(dāng)山生態(tài)觀光度假、英山東河河谷、英山天堂寨登頂、羅田薄刀峰臥龍崗生態(tài)觀光、金寨白馬寨登頂?shù)任鍡l旅游線。天堂寨景區(qū)要突出“中原絕頂，古寨神韻”理念，形成集觀光游覽、娛樂(lè)、登山以及科學(xué)教育等功能于一體的核心景區(qū)。青苔關(guān)景區(qū)要突出“青苔隘關(guān)，吳楚風(fēng)云”的理念，薄刀峰景區(qū)要突出“薄刀奇峰，巖怪松奇”的理念，南武當(dāng)景區(qū)要突出“觀天下勝景龍?zhí)逗?，賞英山勝地張家咀（水庫(kù)）”的理念，桃花沖景區(qū)要突出“紅色圣地，世外桃源”理念，分別建成觀光休閑度假中心。如英山縣應(yīng)促使大別山主峰探險(xiǎn)、河谷觀光漂流、溫泉康體健身、茶葉之旅、宗教朝圣等旅游產(chǎn)品名牌化，提高市場(chǎng)滲透力。

4.3 以市場(chǎng)需要為目標(biāo)，校企聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游人才

要建立多元化的市場(chǎng)，大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游。國(guó)內(nèi)旅游應(yīng)為重中之重，形成本地市場(chǎng)、周邊市場(chǎng)、遠(yuǎn)距離市場(chǎng)的多元化格局。同時(shí)要提高體育旅游人員素質(zhì)和知識(shí)化應(yīng)用程度，牢固樹(shù)立體育旅游競(jìng)爭(zhēng)就是人才競(jìng)爭(zhēng)的觀念，制訂實(shí)施人才開(kāi)發(fā)計(jì)劃，形成結(jié)構(gòu)合理、層次齊全、素質(zhì)優(yōu)良的人才體系。

要培養(yǎng)高素質(zhì)體育旅游人才，大別山區(qū)要主動(dòng)與有相關(guān)專業(yè)高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，并根據(jù)自身特點(diǎn)和體育旅游市場(chǎng)的需要來(lái)確定人才培養(yǎng)模式和方案。最大限度滿足人才市場(chǎng)的需求，建立一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。

4.4 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，建立市場(chǎng)化的體育旅游經(jīng)濟(jì)體制

要以人才資源為基礎(chǔ)，數(shù)字化發(fā)展為手段，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)為根本，知識(shí)創(chuàng)新為導(dǎo)向。在互聯(lián)網(wǎng)上建立介紹大別山生態(tài)旅游區(qū)的網(wǎng)頁(yè)，推出總體形象，飯店和旅行社在網(wǎng)上都要有自己的獨(dú)立域名和網(wǎng)址。飯店行業(yè)要狠抓以知識(shí)化管理為根本的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，特別要重視信息服務(wù)，盡可能使游客全面地了解大別山生態(tài)旅游區(qū)，并為其出行提供最詳盡的信息，完善景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)（包括聲光電解說(shuō)系統(tǒng)、書面材料、室內(nèi)展覽、景點(diǎn)全景牌示、指路牌示、忠告牌示）。

在建立市場(chǎng)化體育旅游經(jīng)濟(jì)體制方面政府主導(dǎo)更多的是創(chuàng)造環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓和對(duì)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，但是從根本上來(lái)說(shuō)，還是要建立市場(chǎng)化的旅游經(jīng)濟(jì)體制是要建立大別山英、羅、浠、霍、金等跨省五縣的大別山旅游協(xié)作組織，共同經(jīng)營(yíng)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。二是要打破各自為政的開(kāi)發(fā)和管理，確立一種有利于資源保護(hù)和利用的統(tǒng)一的權(quán)威的管理模式。大膽引進(jìn)外資和吸納社會(huì)資金，參與體育旅游資源開(kāi)發(fā)，引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念，從而盤活體育旅游資源。

[1] 王志成.江蘇沿海體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(3):90-93.

[2] 周游,馮建國(guó).八月桂花遍地開(kāi)——大別山老區(qū)商城,新縣采訪紀(jì)實(shí)[J].中國(guó)老區(qū)建設(shè),2010(2).

[3] 旅游線路_熱門旅游線路推薦-旅途中國(guó).http://hd.t960.com/detail/view/actid/262.html.

[4] 程廣華.大別山區(qū)域旅游合作與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào),2010(3).