[摘 要]評(píng)論在電視新聞中的作用越來(lái)越大，電視新聞評(píng)論節(jié)目漸漸成為品牌，成為一個(gè)電視臺(tái)未來(lái)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。電視新聞評(píng)論是一個(gè)媒體的靈魂和影響力所在，是一種以電視為載體傳播意見(jiàn)性信息的話語(yǔ)方式，只有在選題的把關(guān)、評(píng)論員的素質(zhì)和評(píng)論方式上多下功夫，多策劃，多思考，一個(gè)電視新聞評(píng)論節(jié)目才能在眾多節(jié)目中成為“亮點(diǎn)”。

[關(guān)鍵詞]電視新聞評(píng)論； 電視評(píng)論展示論據(jù)的優(yōu)勢(shì)； 評(píng)論員需要具備的能力和特質(zhì)

[中圖分類號(hào)]D641 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）02 — 0082 — 02

新聞評(píng)論，最早見(jiàn)諸于報(bào)刊。后來(lái)，隨著廣播、電視等媒介的興起，電視新聞評(píng)論成為電視新聞傳播的重要手段之一。 電視新聞評(píng)論是指電視臺(tái)就當(dāng)前具有較高新聞價(jià)值的重大問(wèn)題和新聞事件發(fā)表看法，進(jìn)行解釋分析，是一種具有政治傾向性的以廣大觀眾為對(duì)象的電視新聞體裁，是電視反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論、實(shí)行輿論監(jiān)督、指導(dǎo)生活和工作的重要新聞報(bào)道體裁。

目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)電視臺(tái)都將精力集中在選秀和情感類的競(jìng)爭(zhēng)上，電視正日漸成為娛樂(lè)工具，但隨著電視觀眾日益走向成熟，一味靠單純的電視劇和娛樂(lè)節(jié)目為主的做法將使電視臺(tái)陷入困境。 雖然從技術(shù)手段上來(lái)說(shuō)電視已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，但從節(jié)目的生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，除央視和少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視以外，大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)打造精品節(jié)目、品牌欄目的工作還處于起步階段，而能否擁有自己的電視品牌，是一個(gè)電視臺(tái)未來(lái)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。

近年來(lái)，從中央電視臺(tái)到各級(jí)地方電視臺(tái)，電視新聞評(píng)論類節(jié)目可以說(shuō)是“遍地開(kāi)花”。在形式上，也日益靈活多樣，大膽創(chuàng)新，電視新聞評(píng)論節(jié)目目前已經(jīng)成了一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)媒介、電子媒介等多種傳播手段于一體，融合多種表現(xiàn)形式的傳播形態(tài)。它所體現(xiàn)的是一種直觀和立體化的評(píng)論方式。

電視新聞評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論相比較，兩者的目的都在于引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)正氣、針砭時(shí)弊，但由于表現(xiàn)方式不同，導(dǎo)致效果不同。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙上的評(píng)論以論證的深刻性見(jiàn)長(zhǎng)，其思維方式是邏輯思維。文字符號(hào)和表達(dá)意見(jiàn)，使得報(bào)紙?jiān)u論要有嚴(yán)密的邏輯性。但在形象性、具體性、生動(dòng)性上自然有所欠缺。在資訊傳播渠道多元的時(shí)代，一個(gè)新聞發(fā)生十幾分鐘后，就有獲得的渠道。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和視頻攝錄設(shè)備的家電化，使得拍客博客等新鮮事物層出不窮，顛覆了傳統(tǒng)新聞學(xué)上獨(dú)家新聞、搶新聞的意義。電視新聞如果僅僅停留在對(duì)事實(shí)報(bào)道的層面，是無(wú)法滿足觀眾需求的。電視新聞評(píng)論是一個(gè)媒體的靈魂和影響力所在，是一種以電視為載體傳播意見(jiàn)性信息的話語(yǔ)方式，而通過(guò)新聞的“述”表現(xiàn)事實(shí)，用評(píng)論的思維邏輯和方式對(duì)事件展開(kāi)分析、預(yù)測(cè)和評(píng)點(diǎn)，會(huì)使電視的媒介功能從淺層次的信息傳播向深層次的信息解讀功能轉(zhuǎn)換，展示出“大新聞”的理念。海量的信息，各家媒體基本上是“你有我有全都有”。相比較而言，“說(shuō)什么”已經(jīng)不是那么重要了，關(guān)鍵是“怎么說(shuō)”、“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”。一句話，解讀事實(shí)，正成為媒體出奇制勝的獨(dú)門(mén)法器。任何一個(gè)新聞評(píng)論節(jié)目的策劃與展開(kāi)，都必須以新聞事實(shí)為依托，以深度報(bào)道為目標(biāo)?！督裹c(diǎn)訪談》是一檔以深度報(bào)道為主、輿論監(jiān)督見(jiàn)長(zhǎng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目，始終堅(jiān)持“用事實(shí)說(shuō)話”的原則，采集、選擇“領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的大量反映社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，使其成為公眾的焦點(diǎn)。

評(píng)論作為新聞報(bào)道的一個(gè)類別，其共性要求主要有：選題廣泛、是受眾所關(guān)心的，論據(jù)充分并具有典型性，作為評(píng)論主體的論證要科學(xué)準(zhǔn)確。但要使電視新聞評(píng)論具有鮮明的電視特色，則應(yīng)該在共性的基礎(chǔ)上努力探尋電視新聞評(píng)論的個(gè)性。電視觀眾是多層次的，直接面向老百姓的電視新聞評(píng)論不宜離開(kāi)具體的新聞事實(shí)泛泛而談；而是要緊密結(jié)合新聞事實(shí)，從群眾中來(lái)，到群眾中去，選擇大多數(shù)人關(guān)注、最能動(dòng)人心弦、事關(guān)社會(huì)大局、迫切需要喚起人們注意的問(wèn)題，從剖析具體事物著眼，層層遞進(jìn)，深入人心。新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)提升媒體影響力的效果正日益顯現(xiàn)，但開(kāi)辦電視新聞評(píng)論節(jié)目既不能單憑主觀意志，也不能完全單純依照觀眾的口味和市場(chǎng)需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔(dān)相應(yīng)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，在了解大多數(shù)觀眾需求的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求，所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結(jié)合起來(lái)；把弘揚(yáng)主旋律和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)結(jié)合起來(lái)；宣傳與服務(wù)并重，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的控制和引領(lǐng)。

電視新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)前的形式可以說(shuō)是多種多樣。有從新發(fā)生的事實(shí)入手，一個(gè)具體的事件作為評(píng)論的載體的；也有將評(píng)論隱藏在新聞事實(shí)的過(guò)程當(dāng)中，用所選擇的新聞事件和與當(dāng)事人的對(duì)話來(lái)進(jìn)行評(píng)論的；也有選擇一些代表性事件和觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述的；還有采用個(gè)性方式如對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論的……電視新聞評(píng)論節(jié)目的評(píng)論方式應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：電視新聞評(píng)論節(jié)目的評(píng)論方式應(yīng)該和欄目本身的定位相符合。在用新聞事實(shí)評(píng)論時(shí)，挖掘有深度、有代表性的事實(shí)。在注重評(píng)論時(shí)，應(yīng)該注意點(diǎn)評(píng)的客觀、權(quán)威性，觀點(diǎn)來(lái)源渠道多，篩選時(shí)有側(cè)重，有把關(guān)。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，充分關(guān)注人們生活習(xí)慣、閱讀方式和獲取信息方式的變化。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該研究受眾特點(diǎn)，借鑒、吸收和利用其它媒介的傳播手段，從中選材、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等與讀者進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，在評(píng)論方式和反饋方式上追求互動(dòng)等符合大眾傳播需求的變革。電視新聞評(píng)論的方式，還應(yīng)該結(jié)合聲音、圖像等電視傳播的特質(zhì)，采用最新穎、最符合人們接受習(xí)慣的模式進(jìn)行傳播。將枯燥的論述與生動(dòng)形象的畫(huà)面、聲音相結(jié)合，強(qiáng)化評(píng)論的內(nèi)容，讓評(píng)論充滿了人情味和接近性。

電視聲像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)使得它在提供論據(jù)方面顯示了獨(dú)特的優(yōu)越性。它可以有三種方式提供論據(jù)：屏幕形象；被采訪當(dāng)事人的同期聲；記者、主持人的現(xiàn)場(chǎng)介紹。電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)貴在視聽(tīng)結(jié)合，它所提供的信息是極為豐富的，屏幕形象動(dòng)態(tài)、具體、形象，其真實(shí)性和可視性使觀眾身臨其境。再加上評(píng)論員的直接評(píng)述，構(gòu)成了電視評(píng)論在展示論據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)?！督裹c(diǎn)訪談》節(jié)目所有的訪談均圍繞某一問(wèn)題、“事實(shí)”進(jìn)行，利用深度報(bào)道的形式層層展現(xiàn)事實(shí)、剖析事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，對(duì)事件認(rèn)真調(diào)查、深入追蹤，對(duì)新聞資源蘊(yùn)涵的深層背景深挖細(xì)掘。它寓論斷于敘事，通過(guò)對(duì)“事實(shí)”的一步步揭露，讓觀眾在邊看邊思索的過(guò)程中潛移默化地接受媒體暗含的觀點(diǎn)和態(tài)度，最終使傳播生效，達(dá)到輿論監(jiān)督的目的。

評(píng)論節(jié)目的主持人和評(píng)論員需要有較高的素質(zhì)，除了淵博的知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)要有應(yīng)變能力，還要有較強(qiáng)的政策解讀把握能力。評(píng)論節(jié)目如果需要展現(xiàn)自己的節(jié)目特色，還需要評(píng)論員能夠堅(jiān)持表達(dá)個(gè)性化、風(fēng)格化，有鮮明特色。江西電視臺(tái)的《傳奇》節(jié)目雖然不是新聞評(píng)論節(jié)目，但是主持人金飛在節(jié)目中插科打諢的點(diǎn)評(píng)，畫(huà)龍點(diǎn)睛的解說(shuō)，不拖泥帶水的議論與這檔節(jié)目的火爆是分不開(kāi)的。

評(píng)論員是電視新聞評(píng)論節(jié)目的核心要素。評(píng)論員的素質(zhì)和表現(xiàn)，直接關(guān)系到一個(gè)節(jié)目的成功與失敗。因此，要辦好電視評(píng)論節(jié)目，就必須著力培養(yǎng)專職和兼職的新聞評(píng)論員隊(duì)伍，挖掘?qū)I(yè)人才。如果說(shuō)新聞評(píng)論是媒體的旗幟，評(píng)論員則是媒體的旗手。在電視新聞評(píng)論節(jié)目中，評(píng)論員的一言一行，一舉一動(dòng)，極大地影響著節(jié)目的收視率。一個(gè)好的新聞評(píng)論員，能敏銳地感受、吸收、解讀新聞信息，創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞附加因素。新聞深度報(bào)道要吸引受眾，必須辦出特色，這就需要有個(gè)性化的評(píng)論員。評(píng)論員的學(xué)識(shí)、風(fēng)度、氣質(zhì)、親和力以及深刻的見(jiàn)解、富有個(gè)性化的語(yǔ)言，成為了新聞評(píng)論類節(jié)目的重要構(gòu)成元素。

媒體的政治屬性要求它必須承擔(dān)相應(yīng)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，在了解大多數(shù)觀眾需求的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求，新聞評(píng)論員所具有的寬廣的視野、廣博的知識(shí)、快速解讀的能力，能夠在紛繁復(fù)雜的事實(shí)中找到最核心的脈絡(luò)和最本質(zhì)的原因。這些素質(zhì)與能力都是由他們深厚的社會(huì)背景與經(jīng)歷所決定的，強(qiáng)烈的社會(huì)使命感和責(zé)任感，強(qiáng)烈的求新、求實(shí)的新聞操守，使得他們不斷提高自身知識(shí)面，獲得思維的創(chuàng)新和觀點(diǎn)的確立。評(píng)論員必須對(duì)新聞提供一種獨(dú)特的評(píng)說(shuō)和判斷，這種評(píng)論既是符合大眾認(rèn)知需求的，又是個(gè)性化的表達(dá)。評(píng)論員通過(guò)自己的眼光來(lái)選擇和解讀當(dāng)天大事、要事、貼心事、有趣事，努力延展新聞的深度和廣度。所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結(jié)合起來(lái)；把弘揚(yáng)主旋律和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)結(jié)合起來(lái)；宣傳與服務(wù)并重，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的控制和引領(lǐng)。在這場(chǎng)輿論制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，評(píng)論員正日漸成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此，加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，既是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求、觀眾的需求，更是國(guó)家輿論引導(dǎo)能力的戰(zhàn)略需求。

電視新聞評(píng)論的方式，還應(yīng)該結(jié)合聲音、圖像等電視傳播的特質(zhì)，采用最新穎、最符合人們接受習(xí)慣的模式進(jìn)行傳播。評(píng)論員在某一專業(yè)領(lǐng)域可能不如專家，但是，他在廣泛的領(lǐng)域中要是一個(gè)“通才”，對(duì)各種社會(huì)問(wèn)題，他都具有一定

的了解和認(rèn)識(shí)，并且能做出基本合理的判斷。這就要求評(píng)論員有非常廣博的知識(shí)面和很強(qiáng)的瀏覽能力、概括能力。最重要的是，評(píng)論員需要具備獨(dú)立思考的能力和特質(zhì)，并作為“媒介領(lǐng)袖”將自己的意見(jiàn)傳達(dá)給受眾。小新聞、大背景、細(xì)評(píng)說(shuō)、有個(gè)性。以小新聞為由頭，找到專業(yè)化和大眾化的平衡點(diǎn)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行表達(dá)，從而形成一定范圍的輿論氛圍，成為輿論引導(dǎo)的中堅(jiān)力量，使評(píng)論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。

評(píng)論員需要不斷提高與觀眾溝通的能力。將枯燥的論述與生動(dòng)形象的畫(huà)面、聲音相結(jié)合，強(qiáng)化評(píng)論的內(nèi)容，讓評(píng)論充滿了人情味和接近性。只有評(píng)論員與節(jié)目風(fēng)格很好地融合，一個(gè)電視新聞評(píng)論節(jié)目才能擁有自己獨(dú)特的、不可替代的風(fēng)格。一個(gè)具有個(gè)人風(fēng)格的評(píng)論員，應(yīng)該以其理智、睿智、真誠(chéng)、坦誠(chéng)、親和等特質(zhì)征服觀眾，能引起觀眾的共鳴和認(rèn)可。這體現(xiàn)在他的語(yǔ)言表達(dá)、語(yǔ)句的使用、語(yǔ)氣，以及對(duì)評(píng)論進(jìn)程本身的節(jié)奏把握上。

如果說(shuō)新聞評(píng)論是媒體的旗幟，主持人則是媒體的旗手。一個(gè)成熟、有影響力的電視臺(tái)必然會(huì)有自己的名牌新聞評(píng)論主持人。在電視新聞評(píng)論節(jié)目中，主持人擔(dān)任著新聞評(píng)論員的角色，其一言一行，一舉一動(dòng)，極大地影響著節(jié)目的收視率。一個(gè)好的新聞評(píng)論員，能敏銳地感受、吸收、解讀新聞信息，創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞附加因素。新聞深度報(bào)道要吸引受眾，必須辦出特色，這就需要有個(gè)性化的主持人。新聞評(píng)論員所具有的寬廣的視野、廣博的知識(shí)、快速解讀的能力，能夠在紛繁復(fù)雜的事實(shí)中找到最核心的脈絡(luò)和最本質(zhì)的原因。這些素質(zhì)與能力都是由他們深厚的社會(huì)背景與經(jīng)歷所決定的，強(qiáng)烈的社會(huì)使命感和責(zé)任感，強(qiáng)烈的求新、求實(shí)的新聞操守，使得他們不斷提高自身知識(shí)面，獲得思維的創(chuàng)新和觀點(diǎn)的確立。

只有在選題的把關(guān)、評(píng)論員的素質(zhì)和評(píng)論方式上多下功夫，多策劃，多思考，一個(gè)電視新聞評(píng)論節(jié)目才能在眾多節(jié)目中成為“亮點(diǎn)”，這就要求評(píng)論員要加強(qiáng)自身的文化底蘊(yùn)和新聞專業(yè)素養(yǎng)的學(xué)習(xí)。不要局限與本職工作，應(yīng)廣泛關(guān)注社會(huì)文史知識(shí)、政策動(dòng)向、百科文化。還要加強(qiáng)對(duì)個(gè)人認(rèn)識(shí)世界能力的培養(yǎng)，注意觀察和揣摩身邊和新聞報(bào)道中人和事的反思。保持一種人文關(guān)懷精神，把自身的學(xué)習(xí)和職業(yè)素養(yǎng)融為一體，形成自己的人格魅力。另外，在整個(gè)策劃流程和團(tuán)隊(duì)打造上，也要做到每個(gè)環(huán)節(jié)的配合流暢，每個(gè)人員的素質(zhì)和能力都能很好的發(fā)揮，提高工作效率。作為電視人，應(yīng)該在策劃、評(píng)論和拍攝手法等環(huán)節(jié)上不斷創(chuàng)新，才能做出精品，打造好品牌。

〔責(zé)任編輯：郭梅東〕