[摘 要]隨著社會的發(fā)展，使得人們更加向往和追求冰雪體育旅游。從地域來看，東北四?。▍^(qū)）地域遼闊、冬季漫長、冰雪資源非常豐富，冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目廣泛開展，獨(dú)具民族特色的體育冰雪項(xiàng)目眾多，十分適宜開發(fā)冰雪體育旅游。東北地區(qū)具有開發(fā)冬季冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的有利條件，可以說，冰雪體育旅游是新興產(chǎn)業(yè)，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在世界上，具有冰雪體育旅游資源的國家已經(jīng)普遍開發(fā)了相關(guān)冰雪體育旅游項(xiàng)目，并有競相跨越發(fā)展之勢。

[關(guān)鍵詞]東北地區(qū)；冰雪體育旅游；跨越式發(fā)展

[中圖分類號]G8 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）02 — 0054 — 02

一、關(guān)于冰雪體育旅游

（一）概念

冰雪體育旅游是體育旅游種類之一，是旅游者在旅游中借助冰雪所做的身心娛樂、身體鍛煉等文化交流活動。筆者認(rèn)為，冰雪體育旅游有廣義和狹義之分。廣義的冰雪體育旅游是指旅游者在冰雪旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育康復(fù)、體育競賽、體育文化交流等，與冰雪旅游地、體育旅游企業(yè)及社會關(guān)系的總和。狹義的冰雪體育旅游是為了適應(yīng)和滿足旅游者的各種冰雪體育需求，并以多樣的體育活動，充分發(fā)揮多種功能，達(dá)到愉悅身心、身體鍛煉、和諧發(fā)展等目的，豐富社會文化生活的一種社會活動。

（二）關(guān)于冰雪體育旅游資源分析

冰雪體育旅資源是以其吸引力為前提的，凡是能激發(fā)旅游動機(jī)，能為開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)所利用，并且可以產(chǎn)生大量的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的社會效益的積極因素和優(yōu)勢條件，都可以算作是冰雪體育旅游的范疇。

1.自然冰雪體育旅游資源。在我國，冰雪體育旅游自然資源豐富。從地理方位看，東北四省區(qū)冰雪旅游自然資源豐富，這里四季交替分明，冬季漫長，積雪期長、雪質(zhì)好、氣溫適宜，有著冰雪體育旅游良好的自然環(huán)境。其中，滑雪資源主要集中在：黑龍江省的哈爾濱市、伊春市、牡丹江市、大興安嶺地區(qū)；吉林省的長春市、吉林市；遼寧省的沈陽市、遼源市等。例如，亞布力滑雪場和北大湖滑雪場是符合國際標(biāo)準(zhǔn)的滑雪場。冰燈、冰雪旅游地主要集中在黑龍江的哈爾濱、牡丹江、齊齊哈爾、伊春等市；吉林的吉林、長春等市；遼寧的沈陽、大連等大中城市。在東北，每個(gè)城市都有人工冰場、天然冰場、天然雪場。東北的生態(tài)旅游主要有森林雪地探險(xiǎn)、森林狩獵、雪地雪橇等。另外，在我國其他省份的市地中，也有時(shí)間長短不一的冰雪旅游資源可供開發(fā)利用。

2.人文冰雪旅游資源。在冰雪體育項(xiàng)目中，都有不同時(shí)代為我國冰雪體育運(yùn)動作出重大貢獻(xiàn)的運(yùn)動健將，他們是我國獨(dú)特冰雪運(yùn)動歷史與文化的創(chuàng)造者、弘揚(yáng)者。我國冰雪體育旅游基地眾多，如亞布力、北大湖等國際知名的滑雪場。有亞洲最大的市內(nèi)速度滑冰館、冰球花樣訓(xùn)練館等，具有一定特色的冰雪運(yùn)動場地的設(shè)施與建筑，是冰雪自然風(fēng)光、科技、建筑等藝術(shù)、技術(shù)的最佳結(jié)合。冰雪旅游者通過對冰雪運(yùn)動的人文環(huán)境觀賞，可以近距離地接觸到冰雪運(yùn)動以及運(yùn)動場地的人文歷史，欣賞冰雪運(yùn)動明星的風(fēng)采，可以感受到冰雪人文風(fēng)光的愉悅。設(shè)施環(huán)境可增加科技知識和欣賞自然風(fēng)光與建筑藝術(shù)而心曠神怡。冰雪書畫、冰雪運(yùn)動紀(jì)念品、運(yùn)動器材、運(yùn)動雕塑、吉祥物等冰雪運(yùn)動藝術(shù)品，蘊(yùn)含著豐富的冰雪人文特征，是冰雪體育旅游可供開發(fā)的人文資源。

3.與冰雪賽事相關(guān)的旅游資源。在第19屆冬季奧運(yùn)會上，著名運(yùn)動員楊揚(yáng)獲得了首枚冬奧會金牌，實(shí)現(xiàn)了冬奧會金牌“零”的突破。在第20屆冬奧會上，韓曉鵬獲得男子自由式滑雪空中技巧金牌，這是中國男子的第一枚冬季奧運(yùn)會金牌。近年在我國舉行的大型冰雪競技體育大賽有：2007年的長春亞冬會、2008年的齊齊哈爾（全國）冬運(yùn)會、2009年的哈爾濱世界大學(xué)生冬運(yùn)會等等。事實(shí)表明，冰雪賽事觀戰(zhàn)、觀光旅游，必將進(jìn)一步推動我國冰雪體育旅游的快速發(fā)展。

4.地域民族文化冰雪旅游資源。東北四省區(qū)是我國北方多民族省區(qū)，有滿、朝鮮、回、蒙古、達(dá)斡爾、錫伯、鄂倫春、赫哲、鄂溫克、柯爾克孜等民族。在17世紀(jì)前期，滿族建立了后金政權(quán)，每年都有“冰嬉表演”，即現(xiàn)在的“滑冰比賽”，滿族喜歡的冬季體育運(yùn)動活動還有“抽冰猴、滑冰車、拉爬犁、冰上石球”等；達(dá)斡爾族的打冰哧溜；錫伯族的蹬冰滑子、撐冰車；赫哲族的滑雪、狗拉雪橇；鄂倫春族的精騎善射、森林狩獵等等：這些風(fēng)格迥異的民族冰上運(yùn)動以及冰雪文化，為開展民俗冰上體育旅游提供了豐富的資源。這些項(xiàng)目都具有北方冰雪特征，合理開發(fā)與利用，必將引來大量游客，特別是對長江以南的游客而言就更具有新鮮感、新奇感。

5.節(jié)慶冰雪旅游資源。在北方或西南高原地區(qū)，冰雪節(jié)日、節(jié)慶較多。比如，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”就是我國歷史上第一個(gè)以冰雪為內(nèi)容的區(qū)域性節(jié)日，該節(jié)日在每年的1月5日開始，節(jié)日期間有：冰博會、雪博會、冰洽會、冬季服裝展會、雪地足球賽、冬泳、滑雪、滑冰等一系列活動，具有地方特色體育文化、經(jīng)貿(mào)活動品位高、樂趣濃等特點(diǎn)。亞布力不僅是國際賽事首選地，也是頗具冰雪特色的旅游勝地，在1998年首創(chuàng)中國黑龍江國際滑雪節(jié)，這使冰雪體育旅游有了長足發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都極其可觀。2006年的中國長春冰雪旅游節(jié)及“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”等大大地促進(jìn)了長春冬季旅游的增長，第九屆冰雪旅游節(jié)既彰顯了長春冰雪旅游品牌的獨(dú)特魅力，又促進(jìn)了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今，冬季冰雪體育旅游在北方各地競相發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)也日益成為部分省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

（三）優(yōu)勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)因素分析

1.客源優(yōu)勢。在國際方面，初步形成了以俄羅斯為基礎(chǔ)市場，日本、韓國、朝鮮、港澳臺及東南亞為近程市場，歐美為遠(yuǎn)程市場構(gòu)成的國際客源市場格局；而國內(nèi)方面，也形成以東北為基礎(chǔ)市場，華北為近程市場以及沿海、中西部地區(qū)為遠(yuǎn)程市場構(gòu)成的國內(nèi)客源市場格局。

2.交通優(yōu)勢。東北地區(qū)重點(diǎn)冰雪旅游城市是哈爾濱、齊齊哈爾、沈陽、長春、吉林等，這些城市都是東北三省的中心城市，交通便利，公路、鐵路、航空網(wǎng)四通八達(dá)，旅游區(qū)位十分優(yōu)越，地理位置可進(jìn)入性較強(qiáng)。

3.機(jī)遇分析。新時(shí)期，冰雪旅游業(yè)也將面臨新的機(jī)遇。20世紀(jì)90年代以來，日本、韓國成為東北亞地區(qū)的冰雪體育旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。我國東北地區(qū)與之聯(lián)系較多，為東北地區(qū)發(fā)展冬季冰雪體育旅游提供了條件和機(jī)遇。2008北京奧運(yùn)會、2007長春亞冬會等成功舉辦，必將大大提升中國體育旅游的知名度，這是東北提升冰雪體育旅游的契機(jī)。

4.挑戰(zhàn)分析。從世界來看，阿爾卑斯山地區(qū)、俄羅斯、日本、美國、加拿大，尤其是北歐一些國家冰雪體育旅游歷史悠久、設(shè)施精良、基礎(chǔ)上乘、市場競爭力強(qiáng)、市場占有率高；在國內(nèi)，河北、內(nèi)蒙、北京、湖北、新疆、寧夏、云南、四川、陜西等省市區(qū)具有一定的冰雪資源，形成了一定的競爭局面。這些省市在一定程度上滿足了初級滑雪旅游者的需求，與東北三省爭奪了有限的市場。可見，旅游業(yè)所涉及的環(huán)境同其他行業(yè)相比更加復(fù)雜，因而更易受環(huán)境變化的影響。

二、東北地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）冰雪體育旅游業(yè)競爭激烈

現(xiàn)實(shí)表明，冰雪體育旅游也將不再是東北地區(qū)或某一地區(qū)的專利。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，“冰雪名片”遍地開花，例如，北京、天津等城市都打出了“冰雪旅游”的旗號，競爭日趨激烈?，F(xiàn)在，全國已有27座城市打出了“冰雪牌”，在國內(nèi)冰雪體育旅游城市中，沈陽最為強(qiáng)勁，沈陽避開哈爾濱的“冰”優(yōu)勢，大做“雪”文章，著力打造“東北冰雪旅游第一站”品牌。如今的冰雪體育旅游已呈現(xiàn)多元競爭態(tài)勢，多極化發(fā)展格局凸顯。

（二）獨(dú)具地方特色的冰雪旅游紀(jì)念品缺乏

當(dāng)前，冰雪體育旅游日趨擴(kuò)大，但特色冰雪體育旅游紀(jì)念品卻不盡人意。許多旅游者都想購買一些獨(dú)具地方特色的冰雪體育旅游紀(jì)念品，但體現(xiàn)地方特色的紀(jì)念品卻寥寥無幾，如以冰雪為模型的冰雪旅游紀(jì)念品還是空白，一些城市的旅游產(chǎn)品看上去較為粗糙，缺少美感。

（三）市場經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展觀念淡漠

冰雪體育旅游資源開發(fā)與市場結(jié)合不緊密，多為政府行為。對冰雪體育旅游的認(rèn)識和研究不足，冰雪旅游資源閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。有的雖已開發(fā)，但不靈活、效益差、潛力挖掘慢、吸引力差?？沙掷m(xù)發(fā)展理念尚缺，對冰雪項(xiàng)目開發(fā)仍處于資源利用階段，冰雪旅游項(xiàng)目缺乏新、奇、特感受，文化性、品位性、個(gè)性吸引力小。同時(shí)，低標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)建設(shè)多，具有盲目性。

（四）缺乏品牌形象，主題雷同

研究顯示，許多城市和地區(qū)的冰雪體育旅游項(xiàng)目的主題幾近千篇一律，在已開發(fā)的冰雪體育旅游區(qū)里，皆以滑雪為主題，項(xiàng)目單一，地區(qū)差異缺乏，沒有營造出明晰的冰雪體育旅游形象。這也導(dǎo)致冰雪體育旅游項(xiàng)目和品牌缺乏個(gè)性和特色，不具競爭力。還有，雷同的主題和形象對冰雪體育旅游的整體形象感知愈加模糊，不利于冰雪體育旅游形象形成和品牌推廣。

三、東北地區(qū)發(fā)展zy/V3/h4FzDF6ZoX1WjAqA==冰雪體育旅游對策研究

（一）政府支持并鼓勵(lì)社會投資

這方面，政府參與和投入是關(guān)鍵，尤其是政策制定或一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，還應(yīng)廣泛融資，鼓勵(lì)社會力量投資開發(fā)冰雪體育旅游業(yè)。把發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)研究，把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。實(shí)行投資多元化，調(diào)動社會各方面力量，現(xiàn)實(shí)顯示，大型企業(yè)集團(tuán)投資冰雪旅游建設(shè)已經(jīng)成為熱點(diǎn)。

（二）實(shí)施滑雪旅游升級戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)滑雪旅游

要結(jié)合冬季冰雪節(jié)會，搞好冰雪體育旅游設(shè)施改造。突出抓好以哈爾濱、長春、沈陽為核心的冰雪旅游帶、旅游圈建設(shè)，通過開發(fā)滑雪、滑冰、冰雕雪塑、民俗文化、特色餐飲組合性產(chǎn)品，來增加綜合競爭力。要積極宣傳推介，與廣電、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，加大宣傳力度，加大人們對冰雪體育旅游的了解。要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展雪具、服裝、索道、纜車、造雪機(jī)、雪地摩托等滑雪用品和裝備，做大做強(qiáng)冰雪體育設(shè)施配套產(chǎn)業(yè)。

（三）加強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

東北地區(qū)已成功推出冰雪大世界，也激活了冰雪產(chǎn)業(yè)。東北黑、吉、遼三省的許多城市都承辦過國際、國內(nèi)大的賽事；黑龍江的“中國黑龍江國際滑雪節(jié)”樹立了黑龍江滑雪旅游勝地的形象，冰雪旅游大省的地位進(jìn)一步提高。這里，我們要克服冰雪旅游產(chǎn)品可發(fā)弱項(xiàng)狀態(tài)，盡快開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者需求的適銷對路的產(chǎn)品。要保持冰雪體育旅游產(chǎn)品的吸引力，延長其生命周期，就必須進(jìn)行深度開發(fā)，更新?lián)Q代，讓冰雪體育旅游產(chǎn)品可發(fā)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

（四）加強(qiáng)專業(yè)人員培訓(xùn)，擴(kuò)大冰雪體育旅游消費(fèi)群體

利用高校優(yōu)勢，在高校設(shè)置冰雪體育旅游專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游市場科學(xué)化、規(guī)范化。進(jìn)一步加強(qiáng)客源市場開發(fā)，繼續(xù)擴(kuò)大影響。通過宣傳，培養(yǎng)人們的興趣愛好，提高冰雪體育旅游業(yè)認(rèn)識，進(jìn)一步開展冰雪體育旅游市場的開發(fā)。

（五）科學(xué)定位、樹立品牌、提高競爭力

近年來，內(nèi)蒙、新疆、四川等地紛紛打起了冰雪旅游的旗號。為此，東北地區(qū)應(yīng)根據(jù)自己的優(yōu)勢，科學(xué)定位自己的品牌。哈爾濱市作為東北冰雪旅游的一面旗幟，還應(yīng)在冰雪旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)新的冰雪旅游產(chǎn)品；吉林市應(yīng)主打霧凇這一品牌，做活冰雪旅游；長春應(yīng)確立“冰雪結(jié)合、以雪為主”定位，做好“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”品牌；沈陽應(yīng)利用距離國內(nèi)主要客源近的優(yōu)勢，打造“東北冰雪旅游第一站”的品牌，借助日本札幌冰雪節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，全力打造國內(nèi)一流冰雪旅游品牌。

〔責(zé)任編輯：陳玉榮〕