曾海清，鄧志紅

(1.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510642;2.昆明學(xué)院體育學(xué)院，云南 昆明 650214)

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和屬性的研究

曾海清1，鄧志紅2

(1.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510642;2.昆明學(xué)院體育學(xué)院，云南 昆明 650214)

就體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和屬性就有關(guān)問題，作了較學(xué)系統(tǒng)的探索、明確指出體育產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)涵，分析了體育產(chǎn)業(yè)綜合化的屬性，把體育產(chǎn)業(yè)歸納為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的第四產(chǎn)業(yè)，就體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展化趨勢(shì)作了相應(yīng)的論證，提出了一些依據(jù)和見解。

體育產(chǎn)業(yè);職業(yè)化;品牌化;體育文化

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，我國的體育事業(yè)發(fā)生裂變，形成體育產(chǎn)業(yè)，體育界的管理者、實(shí)踐者和理論研究者，分別從不同的視角，對(duì)體育區(qū)分為體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了認(rèn)真的探索，在充分肯定體育事業(yè)是我國特色社會(huì)主義事業(yè)是我國特色社會(huì)主義事業(yè)重要組成部分的同時(shí)，也充分地表述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)的一系列問題，可以說體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)并存是對(duì)中國特色社會(huì)主義體育較完整認(rèn)識(shí)的結(jié)果。

在體育理論界許多研究者指出:體育事業(yè)是非市場(chǎng)化的事業(yè)，是社會(huì)公益性的事業(yè)，學(xué)校體育和群眾性的體育運(yùn)動(dòng)，就是體育事業(yè)最為基礎(chǔ)的部分;體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的第三產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)組成部分。

其實(shí)就體育的本質(zhì)來說，是社會(huì)生活主體的人特有的一種活動(dòng)，從科學(xué)發(fā)展觀的視角觀察，其最為直接地體現(xiàn)了以人為本，體現(xiàn)了人的自身全面協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，所以，體育與社會(huì)生活主體的需要最為密切，關(guān)系到人的發(fā)育和培育。在現(xiàn)實(shí)條件下，發(fā)展體育事業(yè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，都是以人為本，都是為了滿足人的高層次的需要，實(shí)現(xiàn)人的強(qiáng)身健康、享受生活、提高生活質(zhì)量，構(gòu)建現(xiàn)代生活方式的目的要求，這是體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的共同任務(wù)和目標(biāo)，由此也就規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和屬性，關(guān)系到我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和基本途徑及其可能的趨勢(shì)。

1 體育產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，是與體育產(chǎn)業(yè)的主體和客體及其相互關(guān)系交織在一起的。體育產(chǎn)業(yè)主體是社會(huì)生活主體的人，這就是說，人體結(jié)構(gòu)本身和人體活動(dòng)過程都是構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的基本元素，離開了人就無所謂體育產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè)客體是社會(huì)生活主體的人及其需要，這就是說，人的自身需要和社會(huì)對(duì)此需要的滿足，是體育產(chǎn)業(yè)客體的基本組成要素。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)的生存、發(fā)展和社會(huì)生活主體的人的參與、需求聯(lián)結(jié)在一起的。人的自然本質(zhì)和社會(huì)本質(zhì)規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)具有多元化的內(nèi)涵?？梢赃@樣表述，凡是有社會(huì)生活主體的人的需要和活動(dòng)就有體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于人及其需要是“無孔不入”的，因此體育產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)涵就在于體育產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、農(nóng)業(yè)化、商業(yè)化和信息化，實(shí)際是體育產(chǎn)業(yè)的集群化，這一內(nèi)涵一方面表現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的特定功能，另一方面表現(xiàn)了其與社會(huì)生活主體的特殊關(guān)系，由此可見體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是與人類社會(huì)活動(dòng)和人的生命活動(dòng)共始終的。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)工業(yè)化的重要組成部分，許多體育產(chǎn)品是社會(huì)工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的重要內(nèi)容。就以體育運(yùn)動(dòng)器材、體育用品、體育服裝、體育設(shè)施等構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而且其中許多體育產(chǎn)品是現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的新成果、新品種、無其是創(chuàng)新產(chǎn)品，成為體育產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的重要特征。體育產(chǎn)業(yè)中工業(yè)化的進(jìn)程推動(dòng)和提升了體育事業(yè)，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的質(zhì)和量的擴(kuò)展和提升，使體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)工業(yè)化中占有越來越大的比重，發(fā)揮著其特有的體育社會(huì)功能。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)、館、池的建設(shè)，“鳥巢”的產(chǎn)生是體育產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化的巨大成果，便之達(dá)到新的高度，廣州2010年的亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)，又是體育產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程的一次展現(xiàn)?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化是社會(huì)工業(yè)化極為活躍的部分。與此同時(shí)，圍繞著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升的體育工業(yè)生產(chǎn)基地，工廠更是乘勢(shì)而出，乘機(jī)而飛，是社會(huì)工業(yè)化加速提升的重要支點(diǎn)。

三是，引入“中國夢(mèng)”宣傳教育可以提高大學(xué)生的政治信仰〔4〕。目前，大學(xué)生不能正確認(rèn)識(shí)自身發(fā)展與國家發(fā)展之間的關(guān)系，在此種情況下，大學(xué)通過引入“中國夢(mèng)”宣傳教育，可以讓每一位大學(xué)生堅(jiān)定自己的政治信仰，正確理解自身發(fā)展與國家發(fā)展之間的緊密關(guān)系，為國家建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量，從而避免受到資本主義文化價(jià)值的沖擊，養(yǎng)成正確的文化價(jià)值觀。

正因?yàn)槿绱?，我國體育產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的進(jìn)程和成果，在很大程度上滿足和提升了我國體育事業(yè)的發(fā)展和廣大人民群眾的需要，并超出了其特有的社會(huì)功能，顯示了巨大的經(jīng)濟(jì)功能和特定的政治功能，成為體育生活的主流。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和完善的新課題。我國農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為“三農(nóng)”問題，對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革和發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化與推進(jìn)“三農(nóng)”問題的解決有著“天然”的聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化，不僅有助于農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村不僅僅是“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，而且對(duì)于解決“三農(nóng)”問題具有“立竿見影”的效果。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件下，體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，在城市深化改革中得到廣泛發(fā)展的同時(shí)，在農(nóng)村也得到相應(yīng)的發(fā)展。眾所周知，“鄉(xiāng)村俱樂部”的發(fā)展，高爾夫球場(chǎng)的運(yùn)用而生，是體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化的具體內(nèi)容和實(shí)施步驟。鄉(xiāng)村俱樂部、高爾夫球場(chǎng)的建立和發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)深入農(nóng)村，不僅推進(jìn)了農(nóng)村土地的開發(fā)，也帶動(dòng)了農(nóng)村體育的發(fā)展，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“鄉(xiāng)村俱樂部”、高爾夫球場(chǎng)的出現(xiàn)，予示著體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化進(jìn)程，對(duì)加速“三農(nóng)”問題的解決，發(fā)展農(nóng)村的體育事業(yè)是大有裨益的。實(shí)踐證明，體育作為社會(huì)生活主體特有的一種活動(dòng)，作為社會(huì)生活中的一種文化現(xiàn)象，具有巨大的內(nèi)在發(fā)展?jié)摿?。我國企業(yè)界的許多有識(shí)之士，已較清晰地了解到這一點(diǎn)，他們正在應(yīng)勢(shì)而生，投資體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)化活動(dòng)，在若干時(shí)候內(nèi)必將充分顯示其生命力。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)的商品化

體育產(chǎn)業(yè)的商品化，使體育市場(chǎng)活動(dòng)中的體育主體和體育客體聯(lián)結(jié)起來，并使他們?cè)谝欢〞r(shí)間、地點(diǎn)和條件內(nèi)實(shí)現(xiàn)相互的轉(zhuǎn)化。在體育產(chǎn)業(yè)商品化過程中，體育活動(dòng)主體作為體育商品生產(chǎn)者(含體育勞務(wù))參與體育市場(chǎng)活動(dòng)，成為體育市場(chǎng)活動(dòng)的主體，以其產(chǎn)品和勞務(wù)滿足體育客體的需要;而體育客體在“購買”體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)中成為產(chǎn)品的主體和欣賞體育勞務(wù)的主體(如觀賞一場(chǎng)精彩的足球賽、籃球賽或羽毛球賽等)這樣體育商品生產(chǎn)者、體育勞務(wù)的所有者在體育市場(chǎng)活動(dòng)中轉(zhuǎn)化為被“購買”和欣賞的體育客體。在這里最為特定的一點(diǎn)，是體育勞務(wù)所有者，是體育活動(dòng)中的人，是具有體育知識(shí)、技術(shù)、技能的所有者，是帶有生命力的主體，而這一主體的“身體”是其構(gòu)成體育勞務(wù)的基礎(chǔ)和前提。而在體育勞務(wù)運(yùn)行中，一般來說，是不會(huì)轉(zhuǎn)移，不會(huì)消費(fèi)掉的，相反它可以增值，可以提升，成為體育勞務(wù)主體的一種“資本”，這和一般商品生產(chǎn)者是根本不同的。而體育勞務(wù)的欣賞者可以從中學(xué)習(xí)和提高，使自身也能去獲得體育勞務(wù)這一“資本”，使自己成為體育勞務(wù)的所有者，這又是與一般商品交換有所不同的。所以，體育產(chǎn)業(yè)的商品化，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的主客體來說，是“雙刃劍”，是可以相互依存又相互轉(zhuǎn)化的。這正是體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)的重大的內(nèi)在原因。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)的信息化

體育產(chǎn)業(yè)信息化，對(duì)于體育界、體育管理層以及有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)界人士，是持有各種各樣看法的。據(jù)報(bào)載，廣州自由人籃球俱樂部人認(rèn)為，國內(nèi)一些企業(yè)家往往對(duì)體育產(chǎn)業(yè)空有一腔熱情，但對(duì)于如何定位體育產(chǎn)業(yè)并不清楚，這種慒懂狀態(tài)往往讓他們的投資成一種“試水”，這種態(tài)度是一種高風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度。他還說:我們沒有把它(廣州自由人男籃)當(dāng)作一個(gè)單獨(dú)項(xiàng)目。我們把它當(dāng)作是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，我們會(huì)一直搞下去。這位投資人把體育產(chǎn)業(yè)定位為品牌傳播產(chǎn)業(yè)，所以，他的未來投資預(yù)計(jì)最高將達(dá)到1億元人民幣。他主張:我們要讓籃球進(jìn)入廣州的社區(qū)、學(xué)校、家庭，像QQ一樣，像叫座的電影一樣，像時(shí)髦的手機(jī)一樣，像有趣的雜志一樣——進(jìn)入年輕人的生活。(參見廣州日?qǐng)?bào)“神奇小子”億元打造廣州“籃球帝國”的報(bào)導(dǎo))，2009年5月8日A16版)

報(bào)導(dǎo)認(rèn)為，以上觀點(diǎn)表達(dá)了“他以一種近乎顛覆式的思維”，“勾畫了他心目中的‘籃球帝國’”。這樣的報(bào)導(dǎo)給人們帶來了什么，證明了什么呢?這給人的帶來了一種新的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)，證明體育產(chǎn)業(yè)具有多元化的內(nèi)涵。同時(shí)也恰恰證明，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的職業(yè)俱樂部、體育賽事的組織和經(jīng)營(yíng)，是體育產(chǎn)業(yè)信息化的實(shí)際表征。

體育產(chǎn)業(yè)信息化是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)和要求，表明體育產(chǎn)業(yè)具有青春、動(dòng)感、有能量。這是體育產(chǎn)業(yè)信息化具體實(shí)踐內(nèi)容。

體育產(chǎn)業(yè)信息化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中體育活動(dòng)主體和體育活動(dòng)客體相互交織的連結(jié)點(diǎn)，是他們彼此溝通的橋梁，是他們彼此制訂策略的依據(jù)。

體育產(chǎn)業(yè)信息化是體育市場(chǎng)運(yùn)行過程中有關(guān)體育企業(yè)和管理者做出決策和對(duì)策的依據(jù)，是決定體育企業(yè)發(fā)展方向的重要指南。正因?yàn)槿绱?，使體育產(chǎn)業(yè)的所有者、管理者、經(jīng)營(yíng)者在體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中能自由地駕馭自身的企業(yè)，向既定的目標(biāo)前進(jìn)。

2 體育產(chǎn)業(yè)綜合化的屬性

體育產(chǎn)業(yè)具有何種屬性，體育理論界和社會(huì)有關(guān)的人士對(duì)其認(rèn)識(shí)和理解，存在著不同的觀點(diǎn)，這種分歧是很正常的現(xiàn)象，因?yàn)榫驼J(rèn)識(shí)主體來說，就存在著差異，反映在認(rèn)識(shí)和理解上當(dāng)然就有所不同了。

在社會(huì)理論界，特別是經(jīng)濟(jì)學(xué)界，一般都把體育產(chǎn)業(yè)劃歸于第三產(chǎn)業(yè)，具有服務(wù)的屬性，國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的公報(bào)序列中也是劃歸第三產(chǎn)業(yè)(連同體育事業(yè)也歸于此類)。這種現(xiàn)象是正常的，其實(shí)也是一種傳統(tǒng)觀點(diǎn)。對(duì)此，從歷史發(fā)展和認(rèn)識(shí)過程看，這是難免的，有其一定道理的。

從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下體育產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展和提升的情況著，把體育歸結(jié)為第三產(chǎn)業(yè)(體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)都在內(nèi))是過于簡(jiǎn)單了，也不太符合現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況。體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是有其結(jié)構(gòu)特性和運(yùn)行規(guī)律的，人們對(duì)其認(rèn)識(shí)、理解和把握是有一個(gè)逐步深化過程的，以現(xiàn)實(shí)情況看，體育產(chǎn)業(yè)的屬性不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為第三產(chǎn)業(yè)，根據(jù)結(jié)構(gòu)特性和運(yùn)行規(guī)律，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有綜合化的屬性。

體育產(chǎn)業(yè)具有綜合化的屬性，就是說其不屬于第一產(chǎn)業(yè)，也不屬于第二、三產(chǎn)業(yè)，它是具有獨(dú)特的綜合化屬性，可以歸納為第四產(chǎn)業(yè)，作為第四產(chǎn)業(yè)它包含有工業(yè)化、農(nóng)業(yè)化、商業(yè)化和信息化等多元化的屬性，它和第一、二、三產(chǎn)業(yè)都有不同程度的又是實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，把它歸納為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的第四產(chǎn)業(yè)是較為科學(xué)的，首先反映了體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)特性，不僅符合科學(xué)發(fā)展觀以人為本的根本屬性，而且體育產(chǎn)業(yè)正是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中一、二、三產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)并可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容;其次反映了體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中體育活動(dòng)主體與客體的相互依存、相互轉(zhuǎn)化的狀況和主客體活動(dòng)的一致性;反映了體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)主體的人的自然性、社會(huì)性和需要狀況，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升正是主體的自然性、社會(huì)性的全方位的展現(xiàn)，是在動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中滿足社會(huì)生活主體的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和提升的巨大內(nèi)在動(dòng)力。

3 體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展化趨勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)涵和綜合化的屬性，決定其必然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下形成擴(kuò)展化的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)具有客觀必然性，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)主體的要求和目標(biāo)，而這種擴(kuò)大化趨勢(shì)集中表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化趨勢(shì)、利潤(rùn)最大化趨勢(shì)，構(gòu)建品牌化趨勢(shì)和塑造體育文化趨勢(shì)，這是體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中成為朝陽產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的必然結(jié)果。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化趨勢(shì)

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育市場(chǎng)活動(dòng)異?；钴S。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)中，各種球隊(duì)的冠名早已成為一種職業(yè)化的標(biāo)志。在體育市場(chǎng)運(yùn)行中，中超足球、CBA籃球等無一例外地被贊助商或企業(yè)冠名。這種作為職業(yè)化標(biāo)志的冠名權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，表明體育產(chǎn)業(yè)必然具有社會(huì)化的進(jìn)程。這種職業(yè)化的趨勢(shì)，正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，是其希望和目標(biāo)。所在，正是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)最大化趨勢(shì)

在體育企業(yè)、體育俱樂部和各類體育隊(duì)伍的活動(dòng)中，其核心是要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下一切產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和希望所在。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和希望所在也是如此。

體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)最大化趨勢(shì)，是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育市場(chǎng)發(fā)展和運(yùn)行的規(guī)律。這一趨勢(shì)是與體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化趨勢(shì)相輔相承的，是合乎市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求的正常趨勢(shì)。

體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)最大化趨勢(shì)，是符合參與體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的體育市場(chǎng)主體的愿望和目標(biāo)的。體育市場(chǎng)活動(dòng)主體投資體育產(chǎn)業(yè)，方式、方法、手段、途徑、項(xiàng)目各有不同，各有特點(diǎn)，但有一個(gè)根本點(diǎn)是相同的，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，這也正是體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)展的動(dòng)力。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)的品牌化趨勢(shì)

在體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)的投資者其目標(biāo)是不盡相同的。有的投資者從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和發(fā)展自主的體育產(chǎn)業(yè)品牌，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)品牌化趨勢(shì)。這些投資者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的品牌化，是體育俱樂部或職業(yè)化球隊(duì)的核心價(jià)值所在。體育產(chǎn)業(yè)的品牌的創(chuàng)建者應(yīng)把自有的品牌作為傳播產(chǎn)品，可以做一系列的有關(guān)品牌相關(guān)的產(chǎn)品，從而有利于開發(fā)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，使之成為名牌產(chǎn)品，所以，實(shí)現(xiàn)和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的品牌化趨勢(shì)，是體育產(chǎn)業(yè)的生命線所在。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)的塑造文化趨勢(shì)

有的體育投資者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)在塑造體育文化中有特定功能，是體育文化的創(chuàng)立者，塑造者和傳播者，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，體育是人類特有的一種活動(dòng)，是體育發(fā)展進(jìn)程中所展現(xiàn)的一種文化現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)塑造的，的體育明星和藝術(shù)明星是相通的，是社會(huì)文化現(xiàn)象的表征。許多“體育迷”、“球迷”追逐體育明星，追逐球星和影迷、電視迷追逐影星具有異曲同工之妙，因?yàn)樵诒举|(zhì)上都是社會(huì)的一種文化現(xiàn)象，所以體育產(chǎn)業(yè)的塑造文化是一種客觀趨勢(shì)，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，關(guān)鍵是要認(rèn)識(shí)和把握，駕駛這一趨勢(shì)。

可見，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的發(fā)展具有巨大的潛能和內(nèi)在的動(dòng)力，關(guān)鍵在于社會(huì)生活的實(shí)踐主體要去認(rèn)識(shí)和把握，從而在體育產(chǎn)業(yè)造就一番事業(yè)。

［1］陳權(quán)樺，高銘霖，黃捷榮，劉江南.體育市場(chǎng)［M］.廣州:廣東高等教育出版社出版，1995

［2］廣州日?qǐng)?bào):“神奇小子”億元打造“廣州‘籃球帝國’”，2009－05－08，A16版

［3］劉仁東.體育教學(xué)研究［M］.大連:大連理工大學(xué)出版社，1992

Study on the Connotation and Attribute of Sports Industry

ZENG Hai－ qing1，DENG Zhi－ hong2

(1.South China Agricultural University，Guangzhou 510642，China;2.Kun Ming University 650214，China)

The paper explores the connotation of diversification and attribute of totalization of sports industry.Reduced Sports industry to quaternary economic sector.It also provides some ideas for the spreading trend of sports industry.

sports industry;professionalism;branding sports culture

G812.6

A

1007－323X(2012)04－0050－04

2012－03－28

曾海清(1977－)，男，廣東惠州人，講師

研究方向:體育教學(xué)訓(xùn)練，體育產(chǎn)業(yè)