劉志新

(常州大學(xué)學(xué)報編輯部，江蘇常州213164)

高校文科學(xué)報對推動高校學(xué)科建設(shè)和我國人文社會科學(xué)研究的發(fā)展發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。當(dāng)然在學(xué)報的營運上也存在著一些問題，如由于高校學(xué)科的多樣性所編發(fā)論文涉及多學(xué)科研究，一定程度上存在著“全、散、小、弱”的問題，等等［1］。為解決這些問題促進發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，國家新聞出版總署2012年8月初下發(fā)了《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，辦法規(guī)定“原則上不再保留科技期刊和學(xué)術(shù)期刊編輯部體制?！?“對于高等學(xué)校主辦的學(xué)報編輯部，并入本校新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè);對于本校沒有新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)但具備建立期刊出版企業(yè)條件的學(xué)報編輯部，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，可轉(zhuǎn)為期刊出版企業(yè)”;本校沒有新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)且不能轉(zhuǎn)為期刊出版企業(yè)的學(xué)報編輯部，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，并入其它出版?zhèn)髅狡髽I(yè)或?qū)I(yè)性期刊出版?zhèn)髅郊瘓F公司［2］，等等。筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要學(xué)報編輯部體制進行企業(yè)化改革，但這種企業(yè)不是一般意義上的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，它是一個出學(xué)術(shù)精品、“踱方步”、出思想、出科研成果的帶公益性質(zhì)的文化企業(yè)，企業(yè)經(jīng)營的目的仍應(yīng)主要是繁榮學(xué)術(shù)研究而不僅僅只是為了賺錢盈利。在企業(yè)化運作的背景下高校學(xué)報既要以繁榮文化事業(yè)為宗旨又要維持自身的生存和發(fā)展，其科學(xué)合理的發(fā)展路徑是什么?筆者認(rèn)為首先要轉(zhuǎn)變思想觀念，然后在經(jīng)費籌措、重視營銷、堅守宗旨、專業(yè)化發(fā)展上下功夫。

一、轉(zhuǎn)變思想觀念，明確市場定位

大體上，高校文科學(xué)報一旦轉(zhuǎn)制，至少要面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)：體制改革帶來的發(fā)展方向的挑戰(zhàn);新媒體崛起帶來的生存空間的挑戰(zhàn);同類期刊激烈競爭的挑戰(zhàn);在完全市場化條件下，將來還可能存在境外期刊的挑戰(zhàn)。也就是說，一旦轉(zhuǎn)制，在面對一種極其陌生的領(lǐng)域和生存環(huán)境時，絕大部分高校文科學(xué)報將可能會面臨一種極其艱難的局面：生存和發(fā)展前景不甚明朗，充滿了不確定性，以及由此對思想觀念造成的嚴(yán)重沖擊，從而導(dǎo)致一定程度的迷惘，甚至是痛苦。那么，在這種情況下進行期刊改制，首要的就必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，堅定轉(zhuǎn)制的信念。為了確保首先從思想上融入市場，至少要做到以下幾點：明確期刊的市場定位，使自己的產(chǎn)品滿足市場需求，因為過時或不符合需求的產(chǎn)品注定要被淘汰，這是基本的市場法則之一;轉(zhuǎn)變原有運營方式，建立符合市場化需求的經(jīng)營模式，加快市場化步伐;加強從業(yè)人員市場化和職業(yè)化精神培育，樹立市場觀念。

二、多方籌措資金，保證企業(yè)運營經(jīng)費

學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)制改企有一個過程。轉(zhuǎn)制后，為了保障學(xué)術(shù)期刊的正常穩(wěn)定地運轉(zhuǎn)，需要考慮兩個基本的、現(xiàn)實的問題。其一，必要的資金支持是保證期刊正常運營的基礎(chǔ)性條件。其二，穩(wěn)定從業(yè)人員隊伍。由于學(xué)術(shù)性期刊帶有公益性質(zhì)，企業(yè)初創(chuàng)階段國家和主管主辦單位必須有一系列的配套保障政策。首先是轉(zhuǎn)制企業(yè)的人、財、物籌備。高校學(xué)報編輯部是高校內(nèi)部的一個承辦學(xué)術(shù)期刊的非法人單位，由學(xué)校出人出資主辦學(xué)術(shù)性期刊。轉(zhuǎn)企后，在期刊出版企業(yè)工作的原編輯骨干應(yīng)還是“老人老政策”，由高校派往學(xué)報企業(yè)工作，人事關(guān)系還在學(xué)校，為事業(yè)單位人員編制，新招聘人員為企業(yè)編制，這樣保存和穩(wěn)定了企業(yè)發(fā)展骨干，為企業(yè)發(fā)展提供了基本保證。其次，企業(yè)的注冊資本和運營資金由創(chuàng)辦單位籌集，國家中央和地方財政通過文化發(fā)展專項基金支持一部分，再吸納一部分行業(yè)的協(xié)辦單位資金入股，并逐步建立起完善的法人治理結(jié)構(gòu)，以保證期刊出版企業(yè)的起步和正常發(fā)展。

三、加強營銷力量，拓展期刊市場份額

學(xué)報出版企業(yè)在獲得起步階段的政策扶持后，作為企業(yè)最終還是要走自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的路。期刊業(yè)出版企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是學(xué)報期刊。長期以來學(xué)報期刊不以盈利為目的的經(jīng)營運作方式必然改變，因為不盈利的企業(yè)終會虧損和倒閉。期刊企業(yè)必須在加強編輯力量做好學(xué)報，提升學(xué)報期刊的社會形象和聲譽，使有人愿意購買的同時，加強經(jīng)銷力量，推銷自己的產(chǎn)品。除企業(yè)自己營銷外還要借助全國報刊發(fā)行的各種出版發(fā)行公司擴大期刊的發(fā)行量和增加期刊的市場份額。

要想實現(xiàn)上述目標(biāo)，尤其要重視人的因素。無論是先進的營銷理念傳播，還是恰當(dāng)?shù)臓I銷手段和策略的運用，其運行和實踐主體都是人。因此，市場化之后學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟效益的取得，關(guān)鍵要靠人的主觀能動性的發(fā)揮。對于絕大多數(shù)高校文科學(xué)報從業(yè)人員來說，完全市場化運作還是一個相對比較陌生的領(lǐng)域，期刊原有運行模式的影響短期內(nèi)不易消除，同時人的思維慣性也會在一定程度上主導(dǎo)其思考和行為。為此，可以考慮做三個方面的工作。其一，通過適當(dāng)?shù)男麄鹘逃?，?guī)劃未來的前期和預(yù)期，引導(dǎo)從業(yè)人員思想觀念的轉(zhuǎn)變。有了美好的未來和預(yù)期，工作就會充滿激情和動力，才會積極主動，才能有創(chuàng)造性發(fā)揮。其二，學(xué)習(xí)引進成熟先進的營銷理念，創(chuàng)新或因地制宜地采取符合本刊情況的營銷模式和手段。其三，對于有條件的學(xué)報編輯部或期刊社，可以考慮引進專門的市場營銷人才，專門負(fù)責(zé)市場開拓等業(yè)務(wù)。

四、堅守學(xué)術(shù)特色，服務(wù)培養(yǎng)研究人才

從最一般的意義上講，特別是對于哲學(xué)社會科學(xué)而言，學(xué)術(shù)的目標(biāo)之一便是創(chuàng)造 (發(fā)現(xiàn))知識和思想。那么，作為學(xué)術(shù)載體之一的高校學(xué)報，其學(xué)術(shù)責(zé)任至少應(yīng)該包括以下幾項：創(chuàng)新知識或思想;傳承知識或思想;促進知識或思想的交流;培育知識或思想的創(chuàng)造者和傳播者——學(xué)者。這是作為學(xué)術(shù)刊物之一的學(xué)報的根本任務(wù)和使命，即使進行改制，其承擔(dān)的學(xué)術(shù)責(zé)任和職能尚需依舊。因為文化的繁榮昌盛必然包括學(xué)術(shù)的發(fā)展與昌盛，否則將是失去底蘊的無本之木。學(xué)術(shù)是知識的累積，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是對存在物及其規(guī)律的合理化論證，其發(fā)展水平標(biāo)志著一個國家科學(xué)發(fā)展水平。同時，學(xué)術(shù)能力是一個國家軟實力的重要組成部分，在各國軟實力競爭日益激烈的今天，大力發(fā)展學(xué)術(shù)研究是其題中應(yīng)有之義。

學(xué)報編輯部改制為企業(yè)后，其產(chǎn)品必然要變?yōu)樯唐罚@是一種特殊的學(xué)術(shù)期刊商品，是以繁榮和發(fā)展中國文化軟實力為目的的學(xué)術(shù)文化商品。學(xué)報期刊企業(yè)以學(xué)術(shù)期刊的特點、性質(zhì)和功能決定了它不能走大眾化讀物的發(fā)展道路，因此市場面必然狹窄。但這個商品不能像市場上經(jīng)營的一般商品一樣，“什么賺錢就生產(chǎn)什么”。不論文章的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量如何，“只要出錢就發(fā)表”，只會損害學(xué)報期刊的學(xué)術(shù)性特質(zhì)而淪為不被學(xué)術(shù)研究者和評價者尊重的文化“垃圾”。學(xué)術(shù)期刊因為其受眾主要是從事教育和科研的人員，它的服務(wù)對象也主要是從事這個行業(yè)的研究人員，必須提供高水平的學(xué)術(shù)成果期刊才能滿足這個群體的需求。學(xué)報期刊即使企業(yè)化運作也必須擔(dān)當(dāng)凈化學(xué)術(shù)發(fā)展環(huán)境的社會責(zé)任，杜絕學(xué)術(shù)不端行為，堅守學(xué)術(shù)性特色［3］，通過嚴(yán)格規(guī)范的審稿和編輯，發(fā)表具有學(xué)術(shù)前沿價值和理論與實踐結(jié)合、具有時代性、解決熱點焦點難點性問題的研究論文，不斷提升期刊的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量，服務(wù)研究人才的培養(yǎng)和發(fā)展。也就是說，改制后的高校文科學(xué)報必須要做到“三堅持”：堅持學(xué)術(shù)定位;堅持純潔學(xué)術(shù)風(fēng)氣;堅持學(xué)術(shù)特色。

五、參與專業(yè)網(wǎng)刊建設(shè)，突破期刊專業(yè)化發(fā)展瓶頸

高校學(xué)報無論是自然科學(xué)學(xué)報還是社會科學(xué)學(xué)報，由于高校學(xué)科的多樣性、綜合性等原因而不可避免地存在著多學(xué)科綜合性的特征。即使在高校學(xué)報轉(zhuǎn)制改企后，由于大學(xué)固有的多學(xué)科綜合性特點一時也很難突破專業(yè)化發(fā)展的瓶項。但期刊專業(yè)化發(fā)展符合期刊發(fā)展規(guī)律。這就亟需創(chuàng)新一種全新的平臺來實現(xiàn)學(xué)報專業(yè)化發(fā)展做大做強的目標(biāo)。中國知網(wǎng)與全國高校文科學(xué)報學(xué)會聯(lián)盟創(chuàng)辦的以中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的中國高校系列學(xué)報，以入選教育部高校文科學(xué)報20強為刊源，集各家之所長，合力創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)專刊《馬克思主義學(xué)報》等10個專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)刊［4］，使部分學(xué)報合縱聯(lián)橫，各取所長，為高校文科學(xué)報專業(yè)化發(fā)展探索了一條新路。但這條新的發(fā)展路徑要達到進一步做大做強中國高校文科學(xué)報的目標(biāo)還必須吸納全國高校文科學(xué)報會員單位的加盟。吸收這些學(xué)報的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果，將會極大地豐富和增強專業(yè)網(wǎng)刊的文獻資源。同時在現(xiàn)有專業(yè)網(wǎng)刊的基礎(chǔ)上像中國人民大學(xué)報刊復(fù)印中心吸納全國學(xué)報創(chuàng)辦130多種紙質(zhì)?？粯樱匍_發(fā)二級學(xué)科和交叉學(xué)科的專業(yè)網(wǎng)刊，形成豐富多彩、“百家齊放，百家爭鳴”的一級學(xué)科和二級學(xué)科學(xué)術(shù)專業(yè)網(wǎng)刊群，這將極大地擴大專業(yè)網(wǎng)刊的國內(nèi)外學(xué)術(shù)影響力。這也有利于各學(xué)報期刊實現(xiàn)在全國層面上的專業(yè)化發(fā)展和國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播，既提高了學(xué)報期刊的學(xué)術(shù)和社會影響力，也通過被錄用文獻的點擊率增加了經(jīng)濟效益。

綜上所述，國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施方案》，對高校學(xué)報編輯部轉(zhuǎn)制改企的動機和出發(fā)點是好的，是做大做強中國的高校學(xué)報，增強增加文化產(chǎn)業(yè)的生力軍、壯大中國文化軟實力的一個重要舉措。但學(xué)報期刊編輯部轉(zhuǎn)為獨立的市場主體有一個復(fù)雜艱難的過程，首先需要進行思想觀念的轉(zhuǎn)變，同時國家和有關(guān)部門在成立企業(yè)時需要給予保障政策上的大力扶持。轉(zhuǎn)制改企的學(xué)報期刊適應(yīng)新的企業(yè)化運作模式和改革發(fā)展的大環(huán)境做好做精做強期刊學(xué)報、加強學(xué)報期刊的營銷的推廣渠道，在堅守和不斷提升期刊學(xué)術(shù)水平質(zhì)量的同時贏得市場認(rèn)同，才能達到學(xué)報編輯部改制轉(zhuǎn)企的初衷，實現(xiàn)逐步做大做強中國高校學(xué)報，增強中國文化軟實力的目的。

［1］朱劍.高校文科學(xué)報的專業(yè)化轉(zhuǎn)型與集約化、數(shù)字化發(fā)展——以教育部名刊工程建設(shè)為中心 ［J/OL］.(2010－10－28)［2012 －07 －08］.http：//cssci.nju.edu.cn/news_show.asp?Articleid=288.

［2］國家新聞出版總署.關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法［Z/OL］.(2012－08－03)［2012－08－08］.http：//www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/List－1.html.

［3］中國知網(wǎng).中國高校系列專業(yè)期刊［J/OL］.(2011－02－11)［2012 －07 －26］.http：//cnki.net/.

［4］劉志新.學(xué)術(shù)品味提升與文科學(xué)報發(fā)展［J］.常州大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2011(4)：130.