陳勝容，李國(guó)慶，王淑娟，宋惠敏

（1. 唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000；2. 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 公共管理學(xué)院，河北 石家莊 050016）

環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶特色品牌的構(gòu)建

陳勝容1，李國(guó)慶1，王淑娟1，宋惠敏2

（1. 唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000；2. 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 公共管理學(xué)院，河北 石家莊 050016）

從對(duì)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析為出發(fā)點(diǎn)，指出目前品牌建設(shè)中存在主題形象不突出、宣傳不夠深入的問(wèn)題。結(jié)合環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶與京津地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的差異分析，發(fā)現(xiàn)一級(jí)差異、二級(jí)差異兩類旅游資源值得作為特色品牌推出；并將海濱海島、山區(qū)草原作為環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的特色品牌，冰雪運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生溫泉作為二級(jí)品牌，擬出了品牌口號(hào)。

環(huán)京津地區(qū)；休閑旅游；特色品牌

河北作為旅游資源大省，近年來(lái)旅游業(yè)有了較快發(fā)展，2009年，全省共接待國(guó)內(nèi)游客1.22億人次，創(chuàng)收688.70億元[1]，但旅游總收入還是低于全國(guó)平均水平。河北毗鄰的北京、天津，京津兩市有3 000萬(wàn)常住人口、500萬(wàn)輛私家車，消費(fèi)能力強(qiáng)、出游愿望高，旅游潛力巨大。但對(duì)處于環(huán)京津獨(dú)特地理區(qū)位的河北來(lái)說(shuō)，其旅游發(fā)展現(xiàn)狀并不令人滿意。究其原因主要是特色旅游精品不夠，缺少具有強(qiáng)勁吸引力的主打特色品牌。筆者認(rèn)為應(yīng)從現(xiàn)有品牌中尋求建設(shè)突破，培育環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶特色品牌，形成強(qiáng)勁的旅游吸引力，以推進(jìn)河北旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

品牌是建立在廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)具體產(chǎn)品的認(rèn)知基?礎(chǔ)上的，是對(duì)產(chǎn)品所形成的影響力的行為認(rèn)知[2]。良好的品牌建設(shè)可以傳遞產(chǎn)品信息、加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品附加價(jià)值。在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，因此，建立旅游品牌已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶特色品牌就是在充分挖掘其旅游資源的基礎(chǔ)上，展示環(huán)京津地區(qū)良好的生態(tài)風(fēng)貌和休閑文化，力求在京津市場(chǎng)形成良好的印象，從而使旅游者對(duì)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)生向往。

一、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶主要指由北京和天津出發(fā)，2小時(shí)左右車程能夠達(dá)到的河北省環(huán)京津區(qū)域；考慮到游客行為規(guī)律與產(chǎn)品的完整性，其范圍適度延伸，形成環(huán)北京、天津的帶狀區(qū)域。目前環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶品牌建設(shè)已經(jīng)取得了初步的成果，這為環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶特色旅游品牌的建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)。

（一）組合旅游資源，樹(shù)立品牌

河北省旅游資源總量大、類型多、內(nèi)涵豐富，具有多種自然地理單元景觀，各具特色。環(huán)京津休閑旅游帶主要包括河北省環(huán)京津區(qū)域的廊坊、保定、張家口、承德、唐山、秦皇島、滄州等7個(gè)市的市區(qū)和其所轄的50個(gè)縣（市）。京西北的張家口市擁有多樂(lè)美地滑雪場(chǎng)及度假村、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)、翠云山滑雪場(chǎng)、赤城溫泉度假基地、張北中都草原度假區(qū)等運(yùn)動(dòng)康體旅游資源，依托草原、溫泉、冰雪等特色資源面向京津市場(chǎng)。京北園林城市承德主要有避暑山莊、外八廟、金山嶺——司馬臺(tái)長(zhǎng)城、壩上草原、木蘭圍場(chǎng)等，依托避暑、草原、皇家、狩獵等特色資源，突出皇家品味和生態(tài)優(yōu)勢(shì)。京東突出濱海度假和生態(tài)休閑旅游，主要有北戴河、南戴河、黃金海岸，山海關(guān)古城、昌黎葡萄溝鄉(xiāng)村休閑，樂(lè)亭海島、清東陵、青山關(guān)、唐山南湖休閑公園、開(kāi)灤國(guó)家礦山公園、曹妃甸工業(yè)旅游和唐海濕地。京南廊坊及保定主要有白洋淀風(fēng)景區(qū)、白洋淀溫泉城、霸州溫泉城、固安牛駝鎮(zhèn)溫泉區(qū)等，依托溫泉、運(yùn)動(dòng)等特色資源，主打溫泉濕地特色休閑旅游；尤其廊坊市依托被京津環(huán)抱的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全面對(duì)接京津地區(qū)的商務(wù)休閑和居民休閑，有廊坊國(guó)際會(huì)展中心、華日展館、香河家具城、第一城高爾夫球場(chǎng)、東方大學(xué)城高爾夫球場(chǎng)、新奧高爾夫球場(chǎng)、京華高爾夫球場(chǎng)等，以高爾夫、會(huì)展、商貿(mào)、娛樂(lè)等為特色，融入京津生活圈。京西南的保定依托自然生態(tài)觀光，主要旅游資源有野三坡、淶源涼城、空中草原；白石山國(guó)家地質(zhì)公園、阜平天生橋瀑布群、涿州影視基地、清西陵，構(gòu)成環(huán)京津休閑觀光旅游區(qū)。

（二）優(yōu)化整合旅游資源，提升品牌

河北省在推廣自己旅游品牌上下了很大功夫，在總體旅游品牌宣傳上，打出“彩環(huán)京津，休閑河北”的口號(hào)，突出“紅、綠、黃、白、藍(lán)”的“五色彩環(huán)”，即紅色圣地之旅、綠色生態(tài)之旅、皇家園林之旅、白色體驗(yàn)之旅、藍(lán)色海濱之旅，在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的品牌宣傳上強(qiáng)調(diào)“兩小時(shí)后親密接觸活力河北”，并圍繞京津地區(qū)將河北旅游資源劃分為不同的功能區(qū)域：京西北運(yùn)動(dòng)康體休閑區(qū)、京北皇家度假休閑區(qū)、濱海休閑度假區(qū)、京南溫泉湖泊休閑區(qū)、京津同城商務(wù)休閑區(qū)、京西南觀光休閑旅游區(qū)。

二、目前品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）主題形象不突出

當(dāng)下“彩環(huán)京津，休閑河北”的旅游品牌，傳達(dá)給受眾的核心詞匯分別是“彩環(huán)”與“休閑”?！安虱h(huán)”的含義對(duì)于河北旅游宣傳方來(lái)說(shuō)概念很清晰，但對(duì)初次接觸此概念的受眾來(lái)說(shuō)，卻不能在第一時(shí)間明了“彩環(huán)”具體指的什么，至少這一概念傳遞的信息并不直觀。即便旅游者進(jìn)一步了解到了“紅、綠、黃、白、藍(lán)”的“五色彩環(huán)”所代表的河北旅游資源，相應(yīng)造成的問(wèn)題就是主題形象不突出、特色品牌不明確?！安虱h(huán)”概念的宣傳愿景是好的，希望借它囊括環(huán)京津地區(qū)的避暑、草原、溫泉、冰雪、皇家、狩獵、海洋、高爾夫、自然觀光等資源來(lái)顯示其旅游項(xiàng)目的豐富多彩，但因傳遞的信息過(guò)多，其信息傳遞效用相應(yīng)遞減，反而無(wú)法令旅游者了解河北旅游的最主要特色，品牌核心價(jià)值不突出。旅游者進(jìn)行旅游目的地選擇的主要依據(jù)是旅游地的整體形象，突出的整體形象可以將分散的產(chǎn)品形象所形成的品牌吸引力凝聚在一起，從而產(chǎn)生更大的市場(chǎng)凝聚力。

界定河北旅游品牌宣傳中的另一個(gè)核心詞匯“休閑”的概念也不容易，美國(guó)休閑學(xué)專家約翰·凱利曾說(shuō)：“休閑是一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，是一些現(xiàn)象的組合。任何單一的范式、模式、途徑、或研究方法都不可能盡述其詳?！盵3]我國(guó)休閑學(xué)專家馬惠娣也認(rèn)為休閑是在具體環(huán)境中構(gòu)造出來(lái)的，具有多層次性和多樣性，因而不存在一個(gè)對(duì)所有人都適用的休閑概念[4]?？梢赃@樣說(shuō)，“休閑”不是一個(gè)唯一的固定概念，根據(jù)每個(gè)人都有自己的形式選擇。當(dāng)今休閑時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，各類休閑活動(dòng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以運(yùn)行的基本條件，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨處可見(jiàn)，因此這里的核心詞匯“休閑”無(wú)法傳遞給旅游者具體的畫(huà)面、片段、信息；并且許多旅游目的地早已成功地打出了休閑的品牌，比如休閑之都——杭州。環(huán)京津休閑旅游帶必須找準(zhǔn)并突出自己的特色，形成鮮明的、富有個(gè)性的旅游品牌。

（二）宣傳手段不深入

在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的旅游品牌宣傳上，宣傳手段、方式有了一定的拓展，除了利用旅游節(jié)慶、展銷會(huì)、邀請(qǐng)京津媒體、旅行社來(lái)河北考察等傳統(tǒng)方式外，還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，大力開(kāi)展電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體促銷，組織省內(nèi)部分重點(diǎn)市縣旅游部門和景區(qū)共同出資，開(kāi)展整合營(yíng)銷，在國(guó)家及省內(nèi)核心主流媒體進(jìn)行集約化廣告、系列化宣傳。但是宣傳手段不夠深入，對(duì)后續(xù)宣傳效果缺乏預(yù)測(cè)、監(jiān)控與反饋，品牌宣傳熱衷于表象的隆重，而忽略宣傳的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果；在品牌宣傳上重形式而忽略品質(zhì)、內(nèi)容。比如創(chuàng)新宣傳手段推出的“河北旅游虛擬體驗(yàn)平臺(tái)”，打開(kāi)環(huán)京津板塊各條旅游線路的虛擬體驗(yàn)鏈接，出現(xiàn)的介紹都是圖片和文字，信息量非常有限，這種靜態(tài)的圖片及文字介紹離真正的虛擬體驗(yàn)還有很大距離。

三、與京津地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的差異分析

河北可以是京津地區(qū)數(shù)千萬(wàn)城市居民和數(shù)百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外流動(dòng)人口利用周末及短期節(jié)假日走向自然、走向田園最便捷的休閑目的地。依托環(huán)繞京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，河北已著眼于休閑度假產(chǎn)業(yè)，謀劃打造到2012年預(yù)期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到1.21億人次的環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，河北省對(duì)環(huán)京津地區(qū)游客量及旅游消費(fèi)情況，在不同規(guī)劃年度進(jìn)行了預(yù)測(cè)，發(fā)展?jié)摿薮螅ㄔ斠?jiàn)表1）。5]

表1 京津游客量及在本地區(qū)的旅游消費(fèi)[

但環(huán)京津這一巨大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的劣勢(shì)也不容忽視，那就是京津地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌的遮蔽，即“陰影效應(yīng)”，弱勢(shì)品牌景區(qū)成為可游可不游的對(duì)象，在區(qū)域內(nèi)弱勢(shì)景區(qū)在開(kāi)發(fā)中很可能盲目跟風(fēng)，從而喪失自身特色。

（一）相互聯(lián)系

在分析“京津”休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶與“環(huán)京津”休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的區(qū)別之前，應(yīng)明確兩處旅游資源的聯(lián)系。

首先是首屈一指的皇家歷史文化資源，環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶有規(guī)模宏大、品味極高的清代皇家古典園林避暑山莊、外八廟，有保存最為完整的皇家陵寢清東陵、清西陵，但在北京這樣一個(gè)相對(duì)集中的區(qū)域內(nèi)，聚集了故宮、頤和園、天壇、雍和宮、十三陵。

其次是溫泉旅游資源，環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶有赤城溫泉、遵化湯泉、懷來(lái)溫泉；而北京本身就是一個(gè)溫泉地?zé)豳Y源非常豐富的地區(qū)，北京市區(qū)、郊區(qū)有很多溫泉城，如龍脈溫泉、九華山莊、溫都水城等；天津更是憑借得天獨(dú)厚的淺層地?zé)豳Y源，成為國(guó)土資源部公布的首批“中國(guó)溫泉之都”，著名的有團(tuán)泊湖溫泉、帝景溫泉等。

再次是冬季冰雪休閑旅游資源，環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶有中意塞北—多樂(lè)美地滑雪場(chǎng)及度假村、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)、翠云山滑雪場(chǎng)；而離客源市場(chǎng)更近的北京、天津有延慶石京龍滑雪場(chǎng)、密云南山滑雪場(chǎng)、昌平君都滑雪場(chǎng)、玉龍滑雪場(chǎng)。

最后是自然資源，太行和燕山山脈在河北省境內(nèi)有一批風(fēng)光秀麗的、山林瀑布集中的自然風(fēng)景區(qū)，比如淶水野三坡、白石山國(guó)家地質(zhì)公園、阜平天生橋瀑布群；而北京也是太行山、燕山山脈景區(qū)較為集中的地區(qū)，在京郊有昌平菩薩山風(fēng)景區(qū)、房山十渡風(fēng)景區(qū)、密云白龍?zhí)讹L(fēng)景區(qū)、懷柔青龍峽風(fēng)景區(qū)等；天津有盤山風(fēng)景區(qū)、梨木臺(tái)自然風(fēng)景區(qū)、九龍山國(guó)家森林公園等自然旅游資源。

（二）差異性

差異性就是吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)河北面對(duì)京津具有優(yōu)勢(shì)的差異化資源，依托這些優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展休閑度假旅游，才能與京津形成相互依存、互補(bǔ)關(guān)系，才可以與京津形成錯(cuò)位發(fā)展，構(gòu)成環(huán)京津休閑旅游帶獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)比“京津”休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶與“環(huán)京津”休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶旅游資源，可以發(fā)現(xiàn)，這種差異性分兩個(gè)層次：一是相對(duì)京津地區(qū)具有壟斷性的休閑旅游資源，二是品質(zhì)優(yōu)于京津地區(qū)的同類型休閑旅游資源。

1. 一級(jí)差異：海濱海島、山區(qū)草原

第一類差異化旅游資源主要有海濱海島、山區(qū)草原。環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的秦皇島、唐山擁有北戴河、南戴河、樂(lè)亭三島等國(guó)內(nèi)一流的海濱海島。5A級(jí)旅游景區(qū)淶水野三坡位于太行山脈和燕山山脈交匯處，擁有中國(guó)北方極為罕見(jiàn)的融雄山碧水、奇峽怪泉，世界地質(zhì)公園淶源白石山擁有大理巖構(gòu)造峰林、十瀑峽花崗巖瀑布群，園區(qū)內(nèi)植被茂密，動(dòng)植物種類繁多，是華北地區(qū)的物種多樣性中心區(qū)之一。秦皇島祖山總面積118平方公里，以奇險(xiǎn)的山景和明秀的水景為特色。太行山前的白洋淀以大面積的蘆葦蕩和千畝連片的荷花淀而聞名，素有華北明珠之稱。這些海濱、山景旅游資源無(wú)論是規(guī)模還是品質(zhì)都勝于京津地區(qū)。

從草原景觀來(lái)說(shuō)，康西草原是北京境內(nèi)唯一的草原景觀，而河北擁有廣袤的自然草原：承德壩上草原是離北京最近的天然草原，總面積約350平方公里，約為康西草原的15倍，夏季無(wú)暑，天高氣爽，清新宜人；張家口張北草原面積200多平方公里，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，譽(yù)為“京西第一草原”。環(huán)京津休閑旅游帶清幽的山區(qū)、廣袤的草原是京津游客避暑、狩獵的最佳去處。

2. 二級(jí)差異：冰雪運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生溫泉

第二類差異化旅游資源主要有冰雪和溫泉，在規(guī)模、品質(zhì)和特色上均存在差異。北京周邊雖有眾多滑雪場(chǎng)，但由于氣候原因，這些滑雪場(chǎng)大多只能人工造雪，不僅效果不好，還特別耗水，其規(guī)模也與環(huán)京津休閑旅游帶內(nèi)張家口、承德地區(qū)大規(guī)模天然雪場(chǎng)無(wú)法相比。張家口、承德地區(qū)多屬山區(qū)，山景秀麗、海拔高，在坡向、坡度、垂直落差、空間體量等方面都優(yōu)于京津地區(qū)，雪地資源在華北地區(qū)首屈一指，質(zhì)量可與黑龍江、吉林相媲美，區(qū)域內(nèi)明顯的小氣候，造就了冬季降雪早、雪期長(zhǎng)、雪層厚、雪情好的優(yōu)勢(shì)。尤其張家口 崇禮的萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首家開(kāi)放式滑雪場(chǎng)，最高處海拔2 110.3米，垂直落差550米，有初、中、高級(jí)滑雪道共計(jì)22條，總面積90余萬(wàn)平方米，而且每條雪道都配備了完善的造雪系統(tǒng)。

京津地區(qū)有豐富的溫泉旅游資源，在推出溫泉旅游的手段上，應(yīng)該注重產(chǎn)品組合，合理利用地理位置將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品冰雪運(yùn)動(dòng)與溫泉組合，比如可以把崇禮滑雪和赤城溫泉進(jìn)行產(chǎn)品組合，“白天滑雪，晚上泡湯”，在對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)何等愜意。

四、特色品牌定位

樹(shù)立旅游品牌的核心問(wèn)題是對(duì)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，確定旅游目的地在游客心目中的整體形象。建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶一直以來(lái)的主要思路，就是突出與京津地區(qū)差異化，尋求特色化發(fā)展。環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的特色品牌究竟應(yīng)該如何定位，樹(shù)立怎樣的整體形象？Brent和Robin[6]提出旅游目的地品牌是一個(gè)名字、符號(hào)、標(biāo)志、文字記號(hào)和其他圖形，它確定了目的地身份，使其與眾不同。旅游品牌也不必拘泥于字面上與環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶這一“環(huán)”字的切合，這個(gè)特色品牌不應(yīng)是包羅萬(wàn)象一把抓。要與眾不同、要主題、要整體形象，因此這個(gè)主題應(yīng)該是具有排他性的，在選擇時(shí)應(yīng)有所舍棄。特色旅游品牌的形成需要結(jié)合當(dāng)前的旅游發(fā)展趨勢(shì)以及旅游需求，通過(guò)主動(dòng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造，體現(xiàn)河北環(huán)京津地區(qū)的最優(yōu)資源，在受眾心中形成最直接、最深刻的正面印象。

根據(jù)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶與京津地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)之間的差異性，首先應(yīng)抓住一級(jí)差異，將海濱海島、山區(qū)草原推為環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的特色品牌。與京津地區(qū)有著一級(jí)差異的海濱海島、山區(qū)草原旅游資源，生態(tài)環(huán)境好，綠色資源多，可順應(yīng)京津市民回歸自然、放松心情的需求。這張?zhí)厣放频拇硇跃皡^(qū)包括在京津冀區(qū)域內(nèi)具有壟斷性地位的北戴河、南戴河、黃金海岸、樂(lè)亭三島、野三坡、白洋淀、承德避暑山莊、壩上草原、張北草原。對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生溫泉這類二級(jí)差異旅游資源，應(yīng)該將其定位于環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的二級(jí)品牌?；┞糜螌儆诟叨诵蓍e旅游產(chǎn)品，集參與性、體驗(yàn)性、刺激性、健身性和休閑性為一體，深受游客喜愛(ài)，是冬季最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)之一，環(huán)京津地區(qū)必須通過(guò)產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)對(duì)周邊同類產(chǎn)品的超越。二級(jí)品牌的代表性景區(qū)可以包括萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、多樂(lè)美地滑雪度假山莊、長(zhǎng)城嶺滑雪高原訓(xùn)練基地、赤城溫泉度假村等。

五、特色旅游品牌口號(hào)：“上山下海，清爽河北”

旅游口號(hào)應(yīng)能夠體現(xiàn)旅游形象理念核心的深邃內(nèi)涵，又能為廣大普通旅游者樂(lè)于接受、具有較高傳播效率的表現(xiàn)形式[7]。

“上山下海，清爽河北”可以成為環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的特色品牌的口號(hào)。這一口號(hào)緊緊抓住“海濱海島、山區(qū)草原”的直觀特點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅，措辭具有沖擊力，給受眾深刻的印象。二級(jí)品牌的口號(hào)可以是“炫動(dòng)冰雪，就在河北”，突出冰雪運(yùn)動(dòng)的健康、活力、動(dòng)感，強(qiáng)調(diào)在河北可以獲得更高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

另外在宣傳上應(yīng)該根據(jù)季節(jié)有所區(qū)分。根據(jù)特色品牌海濱海島、山區(qū)草原和二級(jí)品牌冰雪運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生溫泉旅游資源的季節(jié)性，在一年中的春、夏、秋季節(jié)宣傳推廣特色品牌：“上山下海，清爽河北”。在冬季大力推廣二級(jí)品牌：“炫動(dòng)冰雪，就在河北”。在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的品牌宣傳上強(qiáng)調(diào)的“兩小時(shí)后親密接觸活力河北”還可以繼續(xù)沿用，強(qiáng)調(diào)游客可以在最少的旅游時(shí)間比，獲得最大的旅游效益。

[1] 河北省人民政府.河北經(jīng)濟(jì)年鑒2010[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2010:113.

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（責(zé)任編輯、校對(duì)：琚行松）

The Characteristic Brand Construction of Beijing-Tianjin Leisure Tourism Industry Belt

CHEN Sheng-rong1, LI Guo-qing1, WANG Shu-juan1, SONG Hui-min
(1. Department of Resources Management, Tangshan Teachers College, Tangshan 063000, China; 2. College of Economics and Public Administration, Hebei University, Shijiazhuang 051016, China)

The present situation of the brand construction of Beijing-Tianjin leisure tourism industry belt is analyzed as the starting point. And some problems of image in the brand construction are put forward. Such as the subject image is not outstanding, brand awareness is not deep enough. Some characteristic brands are proclaimed and some brand slogans are developed.

round-Beijing-Tianjin area; leisure tourism; brand characteristics

F59

A

1009-9115(2012)01-0096-04

2011年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（HB11GL032）

2011-08-29

陳勝容（1982-），女，四川三臺(tái)人，碩士，講師，研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)與旅游文化。