老字號(hào)如何在現(xiàn)有法律框架下尋求“自?！?/h1>
2012-04-29 00:44:03姜依菲
時(shí)代金融 2012年14期
【摘要】老字號(hào)的曾經(jīng)是輝煌的，但當(dāng)下老字號(hào)企業(yè)卻不斷在沒(méi)落。老字號(hào)字號(hào)本身的侵權(quán)亦構(gòu)成沒(méi)落的原因之一，為了在現(xiàn)有法律規(guī)定下更好的保護(hù)老字號(hào)，本文就侵權(quán)情況、侵權(quán)原因、被侵權(quán)老字號(hào)主張權(quán)利情況等進(jìn)行考察，從老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析出發(fā)，進(jìn)行國(guó)內(nèi)法考察，并針對(duì)未注冊(cè)老字號(hào)為商標(biāo)以及注冊(cè)老字號(hào)為商標(biāo)的不同情況進(jìn)行分析并提出建議，力求讓企業(yè)在現(xiàn)有法律框架下更好的尋求對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)。
【關(guān)鍵詞】老字號(hào)商標(biāo)商號(hào)法律保護(hù)
每當(dāng)說(shuō)起北京同仁堂、上海小花園、杭州張小泉、江西景德鎮(zhèn)……縈繞在耳的不僅僅是這些老字號(hào)本身，更讓人想起那一段段傳奇、一手手絕活。俗話(huà)說(shuō)，“老字號(hào)原本就是歷史，而歷史是不容許被遺忘的”，但老字號(hào)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀，大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，甚至有些長(zhǎng)期虧損瀕臨破產(chǎn)。老字號(hào)的沒(méi)落有各種因由，本文暫且不論企業(yè)自身營(yíng)業(yè)等問(wèn)題，單就“老字號(hào)”本身被侵權(quán)及老字號(hào)保護(hù)這一點(diǎn)進(jìn)行探討，立足于老字號(hào)的國(guó)內(nèi)保護(hù)，試探尋在現(xiàn)有法律框架下如何更好的保護(hù)老字號(hào)。
一、老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析
老字號(hào)，是幾代甚至幾十代中國(guó)人民的智力結(jié)晶和經(jīng)營(yíng)成果，在歷史的沉浮中經(jīng)歷了曲折而不凡的磨礪，而今為何它卻漸漸沒(méi)落失去華彩呢？究其法律保護(hù)方面又存在哪些問(wèn)題？讓我們以實(shí)踐尋求真知。
大千世界侵權(quán)形式萬(wàn)千，但仔細(xì)梳理我們會(huì)發(fā)現(xiàn)總體而言有以下幾種侵權(quán)類(lèi)型：
（一）老字號(hào)被侵權(quán)責(zé)任類(lèi)別
第一類(lèi)，已將老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的，侵犯商標(biāo)權(quán)。如全聚德訴富蘭克餐飲有限公司等案件(（2009）朝民初字第7306號(hào)民事調(diào)解書(shū))。被告在《北京晚報(bào)》上刊登宣傳“北京全聚德餐飲有限公司秀水店開(kāi)業(yè)在即”等信息的招聘廣告，在烤鴨店門(mén)口及店內(nèi)裝飾裝潢、菜單、餐具、員工工牌上印有“全聚德”標(biāo)識(shí)，在店門(mén)口張貼“鴨子”圖形商標(biāo)的標(biāo)志物，在店內(nèi)懸掛《全聚德記》和《百德圖》牌匾，并且銷(xiāo)售經(jīng)理名片顯示該店為“北京全聚德秀水店”。由于原告注冊(cè)了“全聚德”商標(biāo)，故被告這一系列的行為都侵犯原告商標(biāo)權(quán)。
第二類(lèi)，未將老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，不當(dāng)使用老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)行為。如北京泥人張?jiān)V張鐵成案件（（2007）高民終字第540號(hào)民事判決書(shū)）。原告因被告企業(yè)名稱(chēng)商品名稱(chēng)中含有“泥人張”字樣，故訴被告侵犯其“泥人張”名稱(chēng)專(zhuān)有權(quán)，以及被告在其企業(yè)名稱(chēng)域名中使用“泥人張”字樣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。由于未注冊(cè)商標(biāo)，只得以侵犯名稱(chēng)權(quán)或構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主張權(quán)利。
第三類(lèi)，對(duì)老字號(hào)所有產(chǎn)品進(jìn)行其他方式的侵權(quán)，如外觀特征、商品裝潢等。如北京御生堂訴北京瑞德夢(mèng)案件（（2005）一中民終字第3449號(hào)民事調(diào)解書(shū)）?！坝谩庇锌睢?快9”減肥茶產(chǎn)品，瑞德夢(mèng)公司銷(xiāo)售包裝與前者類(lèi)似的“9塊9”減肥茶，故原告訴被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
（二）老字號(hào)被侵權(quán)原因探究
明晰了侵權(quán)的主要類(lèi)型，便可以做好防范措施，然而知其然，只能治標(biāo)不能治本，故而必須知其所亦然。那為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的侵權(quán)情況呢？
1.歷史所造成的盤(pán)根錯(cuò)節(jié)。老字號(hào)，顧名思義就是擁有悠久歷史的字號(hào)，然而歷史沉淀的不僅有精華亦有隱患，除了其本身內(nèi)部發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的諸多問(wèn)題外，他人發(fā)展更是讓老字號(hào)保護(hù)錯(cuò)節(jié)叢生。自身發(fā)展的歷史所造成問(wèn)題的，如“冠生園”事件?！肮谏鷪@”是冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立的，1949年以前冼冠生就在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了多家冠生園的分公司與子公司，包括重慶冠生園、南京冠生園和武漢冠生園等。新中國(guó)成立后，各地的冠生園收歸國(guó)有，昔日的冠生園（集團(tuán)）有限公司被拆成了許多家沒(méi)有任何資產(chǎn)關(guān)系的獨(dú)立的企業(yè)，如此便對(duì)保護(hù)中華老字號(hào)“冠生園”的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)增加了許多困難。而因他人發(fā)展所造成的問(wèn)題如津京“泥人張”案，雙方對(duì)“泥人張”的稱(chēng)號(hào)均有其歷史根據(jù)，一個(gè)是張明山第五代傳人，是彩塑藝術(shù)品方面的翹楚；一個(gè)是“北京泥人張”第四代傳人，是古陶藝制作的大家?！澳嗳藦垺弊鳛樽痔?hào)后究竟該歸誰(shuí)，歸誰(shuí)才算是實(shí)至名歸？眾多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不得不讓我們思考如何解決在保護(hù)老字號(hào)及其商標(biāo)權(quán)方面所存在的歷史遺留問(wèn)題。
2.企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)所形成的問(wèn)題。害人之心不可有，防人之心不可無(wú)。企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)問(wèn)題就存于其中：一是不尊重他人老字號(hào)權(quán)利，為侵權(quán)行為；二是不善于利用法律保護(hù)自己的老字號(hào)及相應(yīng)商標(biāo)權(quán)。企業(yè)存在之根本就是追求利益，然而有些企業(yè)卻為利益而不尊重他人老字號(hào)權(quán)利，甚至惡意侵犯，如瑞德夢(mèng)公司與“御生堂”間減肥茶侵權(quán)案，銷(xiāo)售冒牌“同仁堂”商品案。與之相反的是，面對(duì)隨時(shí)而來(lái)的外在侵害，企業(yè)自身是否做好充分準(zhǔn)備運(yùn)用法律來(lái)保護(hù)自己。然而遺憾的是許多老字號(hào)企業(yè)缺少這方面的覺(jué)悟。如滬杭“張小泉”案、天津“狗不理”與天豐園飯店案，失了商標(biāo)注冊(cè)的先機(jī)，便失了權(quán)利的保護(hù)。
二、老字號(hào)現(xiàn)有法律保護(hù)的國(guó)內(nèi)法考察
（一）現(xiàn)行有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的法規(guī)總覽
雖然有一系列有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的規(guī)章制度出現(xiàn)，如中央的有《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范（試行）》、《“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)使用規(guī)定》，又如地方上的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)浙江老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)“東莞老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等，但這些專(zhuān)門(mén)規(guī)定僅起一些導(dǎo)向性作用，當(dāng)前尚未有一部法律直接具體地保護(hù)老字號(hào)，對(duì)其的法律保護(hù)只是散見(jiàn)于《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《民法通則》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》等法規(guī)和法律制度中。
（二）現(xiàn)行法律框架下老字號(hào)保護(hù)的具體途徑
1.通過(guò)商標(biāo)方式進(jìn)行保護(hù)。（1）將傳統(tǒng)老字號(hào)直接注冊(cè)為商標(biāo)，直接由《商標(biāo)法》來(lái)保護(hù)。
（2）未注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第31條、第41條第二款及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條等規(guī)定，因在先權(quán)利而不得被侵犯，即法律賦予老字號(hào)企業(yè)以權(quán)利撤銷(xiāo)注冊(cè)與老字號(hào)相同或近似商標(biāo)的權(quán)利，并可惡意者主張賠償。
（3）通過(guò)申請(qǐng)馳名商標(biāo)來(lái)進(jìn)一步保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》第13、14條對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和認(rèn)定作出了明確規(guī)定，即只要該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即使沒(méi)有注冊(cè)登記，同樣受到法律的保護(hù)；而已注冊(cè)的馳名商標(biāo)更是可以獲得跨類(lèi)保護(hù)。按照《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》，只要傳統(tǒng)老字號(hào)滿(mǎn)足“相關(guān)公眾廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”兩個(gè)基本條件的，就主動(dòng)申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，將其納入馳名商標(biāo)名錄。也可以在認(rèn)為受到侵害時(shí)，事后提出認(rèn)定和保護(hù)申請(qǐng)。
2.行政保護(hù)。《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》等對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)有一定保護(hù)作用。如《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第6條規(guī)定了企業(yè)名稱(chēng)在企業(yè)登記機(jī)關(guān)所轄地域范圍內(nèi)的同業(yè)企業(yè)中不得重名；第27條規(guī)定侵犯他人企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的具體處罰措施?？梢?jiàn)行政保護(hù)主要利用登記機(jī)關(guān)對(duì)侵犯名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的行為有權(quán)采取行政處罰措施等規(guī)定，來(lái)間接保護(hù)傳統(tǒng)老字號(hào)商號(hào)權(quán)。
3.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。老字號(hào)未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，在實(shí)踐中可以視為商品名稱(chēng)、包裝或裝潢的重要組成部分。老字號(hào)企業(yè)的名稱(chēng)或未注冊(cè)商標(biāo)遭到侵害時(shí)，可以依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條的有關(guān)規(guī)定間接保護(hù)其商號(hào)權(quán)。
4.《民法通則》保護(hù)。因我國(guó)現(xiàn)行法律只承認(rèn)和保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)不予承認(rèn)和保護(hù)。通過(guò)保護(hù)名稱(chēng)權(quán)來(lái)保護(hù)其商號(hào)權(quán)，則是一道最底防線(xiàn)。[1]我國(guó)《民法通則》第26條、第33條、第99條第2款從積極權(quán)層面肯定了企業(yè)享有企業(yè)名稱(chēng)的名稱(chēng)權(quán)，二第120條第2款則規(guī)定了法人的名稱(chēng)權(quán)受到侵害的，同侵害公民姓名權(quán)一樣，可主張侵害人格權(quán)的民事權(quán)利?！睹穹ㄍ▌t》原則性規(guī)定了老字號(hào)企業(yè)對(duì)自己的老字號(hào)享有權(quán)利。
5.其他方式保護(hù)?？赏ㄟ^(guò)注冊(cè)域名保護(hù)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》第24條規(guī)定了先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，即誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)域名，誰(shuí)先獲得該域名的專(zhuān)有權(quán)。企業(yè)域名目前法律還沒(méi)有承認(rèn)它的權(quán)利，但老字號(hào)應(yīng)當(dāng)及時(shí)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為域名，這樣有利于提高品牌的知名度，以此來(lái)保護(hù)其商號(hào)權(quán)，防止他人惡意搶注。
三、現(xiàn)有框架下更好地保護(hù)老字號(hào)之分析
分析了老字號(hào)侵權(quán)的主要類(lèi)型及屢被侵權(quán)或難以很好保護(hù)的原因，在理清了我國(guó)老字號(hào)法律保護(hù)制度之后，老字號(hào)又該如何在現(xiàn)有法律框架下更好地“自?！蹦兀?/p>
（一）未將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的“自?！狈绞?/p>
如果老字號(hào)未注冊(cè)為商標(biāo)，那么老字號(hào)只是商號(hào)。據(jù)前文羅列法規(guī)可知現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)主要通過(guò)保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)主要通過(guò)民事保護(hù)和行政保護(hù)兩種途徑。當(dāng)下并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)保護(hù)商號(hào)的法律，故對(duì)商號(hào)保護(hù)上仍存在許多問(wèn)題。在這些問(wèn)題未能解決之前，認(rèn)識(shí)并盡量避免這些問(wèn)題則是對(duì)企業(yè)提出的挑戰(zhàn)。
首先，我們從《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》中可以得出以下結(jié)論：（1）商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的法定構(gòu)成要素之一，是其最關(guān)鍵的核心部分，只有它才具有真正的識(shí)別價(jià)值；(2)企業(yè)的商號(hào)權(quán)受地域的限制，只在本行政區(qū)域范圍內(nèi)受到保護(hù)；[2](3）企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)的專(zhuān)用權(quán)還受到行業(yè)的限制，只能在同行業(yè)中享有專(zhuān)用權(quán)。如此像“泥人張”、“冠生園”這樣的老字號(hào)，可以在全國(guó)各地或在不同行業(yè)中注冊(cè)為企業(yè)名稱(chēng)。雖然老字號(hào)企業(yè)可以根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條獲得一定保護(hù)，但是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的價(jià)值取向是保護(hù)各行為主體公平競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利，而非商標(biāo)權(quán)或企業(yè)商號(hào)專(zhuān)用權(quán)。綜上可見(jiàn)將老字號(hào)“商標(biāo)化”已迫在眉睫。
其次，除了企業(yè)名稱(chēng)的沖突外，亦存在老字號(hào)與在后注冊(cè)商標(biāo)間的矛盾。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第1條規(guī)定：“原告以他人注冊(cè)商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理?！碑?dāng)然我們可以考慮是否可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)保護(hù)。但依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的精神，滿(mǎn)足一定要件時(shí)才能構(gòu)成侵權(quán)：（1）商號(hào)權(quán)人的商號(hào)在先，商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)或使用的商標(biāo)在后，兩經(jīng)營(yíng)者之間存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（2）在先商號(hào)具有一定的市場(chǎng)知名度，在后的商標(biāo)與在先的商號(hào)相同或相近似，可能引起相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)。（3）在后商標(biāo)權(quán)人在主觀上存在“搭便車(chē)”的惡意。[3]如此可見(jiàn)平時(shí)注重存檔資料非常重要，例如包括但不限于銷(xiāo)售商品的時(shí)間、銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售對(duì)象，進(jìn)行廣告宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，納稅額，在同行業(yè)中的銷(xiāo)售排名，市場(chǎng)占有率等等。司法實(shí)踐中只有法律事實(shí)，而法律事實(shí)是由證據(jù)堆積起來(lái)的，只有充分準(zhǔn)備才能在在紛繁的侵權(quán)中保護(hù)自己。然而即便如此是否造成混淆或誤認(rèn)及證明惡意的舉證仍是十分困難。
可見(jiàn)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是一個(gè)好方法，但是這種方法是有限制的。老字號(hào)企業(yè)亦可依據(jù)保護(hù)在先權(quán)利的原則，據(jù)《商標(biāo)法》第31、41條，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條有關(guān)規(guī)定撤銷(xiāo)在后注冊(cè)商標(biāo)主張權(quán)利。然而由于企業(yè)名稱(chēng)效力的地域性，該方法亦受到限制。
（二）已將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的進(jìn)一步鞏固防護(hù)
注冊(cè)為商標(biāo)不是目的，目的是積累商譽(yù)防止侵權(quán)。要讓自己獲得保護(hù)，現(xiàn)有法律確是保護(hù)之準(zhǔn)據(jù)，但只有企業(yè)防患于未然的有效措施，才能遏制侵權(quán)于萌芽狀態(tài)，才能在侵權(quán)發(fā)生后有效取得有利局勢(shì)。此時(shí)的措施包括：一是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題積極維權(quán)；二是追求更好的法律保護(hù)。
1.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題積極維權(quán)。（1）他人注冊(cè)相同或者相近似商標(biāo)的行為。即時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊(cè)相同或者相近似商標(biāo)的行為，可以有效防止侵權(quán)的發(fā)生或減少侵權(quán)所造成的損失。在這一階段主要方法是定期進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)和檢索。若發(fā)現(xiàn)他人在同類(lèi)或者近似商品或者服務(wù)上注冊(cè)了相同或者相近似的商標(biāo)，應(yīng)依法及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，阻止他人獲得注冊(cè)。若商標(biāo)局駁回異議申請(qǐng)，老字號(hào)企業(yè)可以在三個(gè)月內(nèi)向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。
（2）他人使用老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的行為。老字號(hào)企業(yè)若發(fā)現(xiàn)他人擅自使用企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該采取必要挫施，及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。一般可視情況可以采取如下措施：
如果侵權(quán)行為較為典型，取證方便可采取工商查處的措施。即一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為便向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)查處。一般工商部門(mén)會(huì)采取相應(yīng)措施，并對(duì)侵權(quán)人處以罰款。該措施的優(yōu)點(diǎn)是成本低，見(jiàn)效快；缺點(diǎn)是侵權(quán)行為發(fā)生地分散時(shí)，須分別向各地工商部門(mén)投訴，瑣碎繁瑣，且不一定效果顯著；對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，亦可采取向有管轄權(quán)的法院提起商標(biāo)侵權(quán)之訴的措施。民事訴訟的好處是其效力沒(méi)有地域的限制，權(quán)利人可以請(qǐng)求賠償；缺點(diǎn)是需承擔(dān)一定的訴訟成本，期限也較長(zhǎng)。
2.追求更好的法律保護(hù)。（1）積極參評(píng)“中華老字號(hào)”雖然司法上并沒(méi)有承認(rèn)其地位，但是符合要求的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極參評(píng)“中華老字號(hào)”，不但有利于提高品牌知名度，亦可作為保護(hù)老字號(hào)權(quán)利的證據(jù)之一。
（2）及時(shí)申報(bào)馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)，不僅擁有商標(biāo)的保護(hù)，更有特殊保護(hù)。具體而言主要有三個(gè)方面：a.在馳名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面，排斥“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”、“顯著性”要求；b.在防止他人注冊(cè)方面，可以申請(qǐng)駁回或撤銷(xiāo)他人在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，甚至可以跨類(lèi)保護(hù)；c.在馳名商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)水平方面，亦是同類(lèi)與跨類(lèi)保護(hù)。不僅如此馳名商標(biāo)還享有額外的衍生權(quán)利，包括：域名保護(hù)方面，禁止將他人馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)，如果某域名或其主要部分構(gòu)成馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯，可構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)；名稱(chēng)保護(hù)方面，禁止將他人馳名商標(biāo)作為廠(chǎng)商名稱(chēng)或其中的一部分使用；商品名稱(chēng)保護(hù)方面，禁止以任何方式將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的文字（含譯文）、圖形作為商品或服務(wù)名稱(chēng)或商品裝滿(mǎn)等使用等等。[4]
四、結(jié)語(yǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)不能將老字號(hào)視為單純的商業(yè)現(xiàn)象，老字號(hào)有著自身的歷史沉淀。只有用好它，保護(hù)好它，才能使之熠熠生輝。也許現(xiàn)有法律框架對(duì)老字號(hào)的保護(hù)并不完善，然輕易設(shè)立或變動(dòng)法律并不是一個(gè)企業(yè)能夠做到的事情，所以既然已經(jīng)有了保護(hù)方式就有充分的利用起來(lái)。充分認(rèn)識(shí)預(yù)先保護(hù)的重要性防患于未然，同時(shí)也要及時(shí)對(duì)侵權(quán)行為作出制止甚至制裁，在現(xiàn)有法律體制下對(duì)老字號(hào)進(jìn)行充分保護(hù)。
參考文獻(xiàn)
[1]張術(shù)麟.論傳統(tǒng)老字號(hào)商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2004(3)：24．
[2]郁明琴，袁健紅.企業(yè)商號(hào)權(quán)管理探析[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2008（7）：107.
[3]祝建軍.在后注冊(cè)商標(biāo)與在先商號(hào)的權(quán)利沖突與解決——以“正凌”商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利糾紛沖突糾紛案為例[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán).2009（11）：62.
[4]韋忠，魯煒.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)應(yīng)未雨綢繆[J].中外管理，2005（4）：91.
作者簡(jiǎn)介：姜依菲（1987-），女，江蘇海門(mén)人，東方知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)成員，華東政法大學(xué)2010級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
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【摘要】老字號(hào)的曾經(jīng)是輝煌的，但當(dāng)下老字號(hào)企業(yè)卻不斷在沒(méi)落。老字號(hào)字號(hào)本身的侵權(quán)亦構(gòu)成沒(méi)落的原因之一，為了在現(xiàn)有法律規(guī)定下更好的保護(hù)老字號(hào)，本文就侵權(quán)情況、侵權(quán)原因、被侵權(quán)老字號(hào)主張權(quán)利情況等進(jìn)行考察，從老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析出發(fā)，進(jìn)行國(guó)內(nèi)法考察，并針對(duì)未注冊(cè)老字號(hào)為商標(biāo)以及注冊(cè)老字號(hào)為商標(biāo)的不同情況進(jìn)行分析并提出建議，力求讓企業(yè)在現(xiàn)有法律框架下更好的尋求對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)。
【關(guān)鍵詞】老字號(hào)商標(biāo)商號(hào)法律保護(hù)
每當(dāng)說(shuō)起北京同仁堂、上海小花園、杭州張小泉、江西景德鎮(zhèn)……縈繞在耳的不僅僅是這些老字號(hào)本身，更讓人想起那一段段傳奇、一手手絕活。俗話(huà)說(shuō)，“老字號(hào)原本就是歷史，而歷史是不容許被遺忘的”，但老字號(hào)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀，大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，甚至有些長(zhǎng)期虧損瀕臨破產(chǎn)。老字號(hào)的沒(méi)落有各種因由，本文暫且不論企業(yè)自身營(yíng)業(yè)等問(wèn)題，單就“老字號(hào)”本身被侵權(quán)及老字號(hào)保護(hù)這一點(diǎn)進(jìn)行探討，立足于老字號(hào)的國(guó)內(nèi)保護(hù)，試探尋在現(xiàn)有法律框架下如何更好的保護(hù)老字號(hào)。
一、老字號(hào)被侵權(quán)現(xiàn)狀及原因分析
老字號(hào)，是幾代甚至幾十代中國(guó)人民的智力結(jié)晶和經(jīng)營(yíng)成果，在歷史的沉浮中經(jīng)歷了曲折而不凡的磨礪，而今為何它卻漸漸沒(méi)落失去華彩呢？究其法律保護(hù)方面又存在哪些問(wèn)題？讓我們以實(shí)踐尋求真知。
大千世界侵權(quán)形式萬(wàn)千，但仔細(xì)梳理我們會(huì)發(fā)現(xiàn)總體而言有以下幾種侵權(quán)類(lèi)型：
（一）老字號(hào)被侵權(quán)責(zé)任類(lèi)別
第一類(lèi)，已將老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的，侵犯商標(biāo)權(quán)。如全聚德訴富蘭克餐飲有限公司等案件(（2009）朝民初字第7306號(hào)民事調(diào)解書(shū))。被告在《北京晚報(bào)》上刊登宣傳“北京全聚德餐飲有限公司秀水店開(kāi)業(yè)在即”等信息的招聘廣告，在烤鴨店門(mén)口及店內(nèi)裝飾裝潢、菜單、餐具、員工工牌上印有“全聚德”標(biāo)識(shí)，在店門(mén)口張貼“鴨子”圖形商標(biāo)的標(biāo)志物，在店內(nèi)懸掛《全聚德記》和《百德圖》牌匾，并且銷(xiāo)售經(jīng)理名片顯示該店為“北京全聚德秀水店”。由于原告注冊(cè)了“全聚德”商標(biāo)，故被告這一系列的行為都侵犯原告商標(biāo)權(quán)。
第二類(lèi)，未將老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，不當(dāng)使用老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)行為。如北京泥人張?jiān)V張鐵成案件（（2007）高民終字第540號(hào)民事判決書(shū)）。原告因被告企業(yè)名稱(chēng)商品名稱(chēng)中含有“泥人張”字樣，故訴被告侵犯其“泥人張”名稱(chēng)專(zhuān)有權(quán)，以及被告在其企業(yè)名稱(chēng)域名中使用“泥人張”字樣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。由于未注冊(cè)商標(biāo)，只得以侵犯名稱(chēng)權(quán)或構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主張權(quán)利。
第三類(lèi)，對(duì)老字號(hào)所有產(chǎn)品進(jìn)行其他方式的侵權(quán)，如外觀特征、商品裝潢等。如北京御生堂訴北京瑞德夢(mèng)案件（（2005）一中民終字第3449號(hào)民事調(diào)解書(shū)）?！坝谩庇锌睢?快9”減肥茶產(chǎn)品，瑞德夢(mèng)公司銷(xiāo)售包裝與前者類(lèi)似的“9塊9”減肥茶，故原告訴被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
（二）老字號(hào)被侵權(quán)原因探究
明晰了侵權(quán)的主要類(lèi)型，便可以做好防范措施，然而知其然，只能治標(biāo)不能治本，故而必須知其所亦然。那為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的侵權(quán)情況呢？
1.歷史所造成的盤(pán)根錯(cuò)節(jié)。老字號(hào)，顧名思義就是擁有悠久歷史的字號(hào)，然而歷史沉淀的不僅有精華亦有隱患，除了其本身內(nèi)部發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的諸多問(wèn)題外，他人發(fā)展更是讓老字號(hào)保護(hù)錯(cuò)節(jié)叢生。自身發(fā)展的歷史所造成問(wèn)題的，如“冠生園”事件?！肮谏鷪@”是冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立的，1949年以前冼冠生就在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了多家冠生園的分公司與子公司，包括重慶冠生園、南京冠生園和武漢冠生園等。新中國(guó)成立后，各地的冠生園收歸國(guó)有，昔日的冠生園（集團(tuán)）有限公司被拆成了許多家沒(méi)有任何資產(chǎn)關(guān)系的獨(dú)立的企業(yè)，如此便對(duì)保護(hù)中華老字號(hào)“冠生園”的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)增加了許多困難。而因他人發(fā)展所造成的問(wèn)題如津京“泥人張”案，雙方對(duì)“泥人張”的稱(chēng)號(hào)均有其歷史根據(jù)，一個(gè)是張明山第五代傳人，是彩塑藝術(shù)品方面的翹楚；一個(gè)是“北京泥人張”第四代傳人，是古陶藝制作的大家?！澳嗳藦垺弊鳛樽痔?hào)后究竟該歸誰(shuí)，歸誰(shuí)才算是實(shí)至名歸？眾多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不得不讓我們思考如何解決在保護(hù)老字號(hào)及其商標(biāo)權(quán)方面所存在的歷史遺留問(wèn)題。
2.企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)所形成的問(wèn)題。害人之心不可有，防人之心不可無(wú)。企業(yè)自身權(quán)利意識(shí)問(wèn)題就存于其中：一是不尊重他人老字號(hào)權(quán)利，為侵權(quán)行為；二是不善于利用法律保護(hù)自己的老字號(hào)及相應(yīng)商標(biāo)權(quán)。企業(yè)存在之根本就是追求利益，然而有些企業(yè)卻為利益而不尊重他人老字號(hào)權(quán)利，甚至惡意侵犯，如瑞德夢(mèng)公司與“御生堂”間減肥茶侵權(quán)案，銷(xiāo)售冒牌“同仁堂”商品案。與之相反的是，面對(duì)隨時(shí)而來(lái)的外在侵害，企業(yè)自身是否做好充分準(zhǔn)備運(yùn)用法律來(lái)保護(hù)自己。然而遺憾的是許多老字號(hào)企業(yè)缺少這方面的覺(jué)悟。如滬杭“張小泉”案、天津“狗不理”與天豐園飯店案，失了商標(biāo)注冊(cè)的先機(jī)，便失了權(quán)利的保護(hù)。
二、老字號(hào)現(xiàn)有法律保護(hù)的國(guó)內(nèi)法考察
（一）現(xiàn)行有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的法規(guī)總覽
雖然有一系列有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的規(guī)章制度出現(xiàn)，如中央的有《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范（試行）》、《“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)使用規(guī)定》，又如地方上的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)浙江老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)“東莞老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等，但這些專(zhuān)門(mén)規(guī)定僅起一些導(dǎo)向性作用，當(dāng)前尚未有一部法律直接具體地保護(hù)老字號(hào)，對(duì)其的法律保護(hù)只是散見(jiàn)于《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《民法通則》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》等法規(guī)和法律制度中。
（二）現(xiàn)行法律框架下老字號(hào)保護(hù)的具體途徑
1.通過(guò)商標(biāo)方式進(jìn)行保護(hù)。（1）將傳統(tǒng)老字號(hào)直接注冊(cè)為商標(biāo)，直接由《商標(biāo)法》來(lái)保護(hù)。
（2）未注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第31條、第41條第二款及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條等規(guī)定，因在先權(quán)利而不得被侵犯，即法律賦予老字號(hào)企業(yè)以權(quán)利撤銷(xiāo)注冊(cè)與老字號(hào)相同或近似商標(biāo)的權(quán)利，并可惡意者主張賠償。
（3）通過(guò)申請(qǐng)馳名商標(biāo)來(lái)進(jìn)一步保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》第13、14條對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和認(rèn)定作出了明確規(guī)定，即只要該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即使沒(méi)有注冊(cè)登記，同樣受到法律的保護(hù)；而已注冊(cè)的馳名商標(biāo)更是可以獲得跨類(lèi)保護(hù)。按照《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》，只要傳統(tǒng)老字號(hào)滿(mǎn)足“相關(guān)公眾廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”兩個(gè)基本條件的，就主動(dòng)申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，將其納入馳名商標(biāo)名錄。也可以在認(rèn)為受到侵害時(shí)，事后提出認(rèn)定和保護(hù)申請(qǐng)。
2.行政保護(hù)。《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》等對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)有一定保護(hù)作用。如《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第6條規(guī)定了企業(yè)名稱(chēng)在企業(yè)登記機(jī)關(guān)所轄地域范圍內(nèi)的同業(yè)企業(yè)中不得重名；第27條規(guī)定侵犯他人企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的具體處罰措施?？梢?jiàn)行政保護(hù)主要利用登記機(jī)關(guān)對(duì)侵犯名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的行為有權(quán)采取行政處罰措施等規(guī)定，來(lái)間接保護(hù)傳統(tǒng)老字號(hào)商號(hào)權(quán)。
3.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。老字號(hào)未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，在實(shí)踐中可以視為商品名稱(chēng)、包裝或裝潢的重要組成部分。老字號(hào)企業(yè)的名稱(chēng)或未注冊(cè)商標(biāo)遭到侵害時(shí)，可以依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條的有關(guān)規(guī)定間接保護(hù)其商號(hào)權(quán)。
4.《民法通則》保護(hù)。因我國(guó)現(xiàn)行法律只承認(rèn)和保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)不予承認(rèn)和保護(hù)。通過(guò)保護(hù)名稱(chēng)權(quán)來(lái)保護(hù)其商號(hào)權(quán)，則是一道最底防線(xiàn)。[1]我國(guó)《民法通則》第26條、第33條、第99條第2款從積極權(quán)層面肯定了企業(yè)享有企業(yè)名稱(chēng)的名稱(chēng)權(quán)，二第120條第2款則規(guī)定了法人的名稱(chēng)權(quán)受到侵害的，同侵害公民姓名權(quán)一樣，可主張侵害人格權(quán)的民事權(quán)利?！睹穹ㄍ▌t》原則性規(guī)定了老字號(hào)企業(yè)對(duì)自己的老字號(hào)享有權(quán)利。
5.其他方式保護(hù)?？赏ㄟ^(guò)注冊(cè)域名保護(hù)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》第24條規(guī)定了先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，即誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)域名，誰(shuí)先獲得該域名的專(zhuān)有權(quán)。企業(yè)域名目前法律還沒(méi)有承認(rèn)它的權(quán)利，但老字號(hào)應(yīng)當(dāng)及時(shí)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為域名，這樣有利于提高品牌的知名度，以此來(lái)保護(hù)其商號(hào)權(quán)，防止他人惡意搶注。
三、現(xiàn)有框架下更好地保護(hù)老字號(hào)之分析
分析了老字號(hào)侵權(quán)的主要類(lèi)型及屢被侵權(quán)或難以很好保護(hù)的原因，在理清了我國(guó)老字號(hào)法律保護(hù)制度之后，老字號(hào)又該如何在現(xiàn)有法律框架下更好地“自?！蹦兀?/p>
（一）未將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的“自?！狈绞?/p>
如果老字號(hào)未注冊(cè)為商標(biāo)，那么老字號(hào)只是商號(hào)。據(jù)前文羅列法規(guī)可知現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)主要通過(guò)保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)主要通過(guò)民事保護(hù)和行政保護(hù)兩種途徑。當(dāng)下并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)保護(hù)商號(hào)的法律，故對(duì)商號(hào)保護(hù)上仍存在許多問(wèn)題。在這些問(wèn)題未能解決之前，認(rèn)識(shí)并盡量避免這些問(wèn)題則是對(duì)企業(yè)提出的挑戰(zhàn)。
首先，我們從《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》中可以得出以下結(jié)論：（1）商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的法定構(gòu)成要素之一，是其最關(guān)鍵的核心部分，只有它才具有真正的識(shí)別價(jià)值；(2)企業(yè)的商號(hào)權(quán)受地域的限制，只在本行政區(qū)域范圍內(nèi)受到保護(hù)；[2](3）企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)的專(zhuān)用權(quán)還受到行業(yè)的限制，只能在同行業(yè)中享有專(zhuān)用權(quán)。如此像“泥人張”、“冠生園”這樣的老字號(hào)，可以在全國(guó)各地或在不同行業(yè)中注冊(cè)為企業(yè)名稱(chēng)。雖然老字號(hào)企業(yè)可以根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條獲得一定保護(hù)，但是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的價(jià)值取向是保護(hù)各行為主體公平競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利，而非商標(biāo)權(quán)或企業(yè)商號(hào)專(zhuān)用權(quán)。綜上可見(jiàn)將老字號(hào)“商標(biāo)化”已迫在眉睫。
其次，除了企業(yè)名稱(chēng)的沖突外，亦存在老字號(hào)與在后注冊(cè)商標(biāo)間的矛盾。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第1條規(guī)定：“原告以他人注冊(cè)商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理?！碑?dāng)然我們可以考慮是否可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)保護(hù)。但依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的精神，滿(mǎn)足一定要件時(shí)才能構(gòu)成侵權(quán)：（1）商號(hào)權(quán)人的商號(hào)在先，商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)或使用的商標(biāo)在后，兩經(jīng)營(yíng)者之間存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（2）在先商號(hào)具有一定的市場(chǎng)知名度，在后的商標(biāo)與在先的商號(hào)相同或相近似，可能引起相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)。（3）在后商標(biāo)權(quán)人在主觀上存在“搭便車(chē)”的惡意。[3]如此可見(jiàn)平時(shí)注重存檔資料非常重要，例如包括但不限于銷(xiāo)售商品的時(shí)間、銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售對(duì)象，進(jìn)行廣告宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，納稅額，在同行業(yè)中的銷(xiāo)售排名，市場(chǎng)占有率等等。司法實(shí)踐中只有法律事實(shí)，而法律事實(shí)是由證據(jù)堆積起來(lái)的，只有充分準(zhǔn)備才能在在紛繁的侵權(quán)中保護(hù)自己。然而即便如此是否造成混淆或誤認(rèn)及證明惡意的舉證仍是十分困難。
可見(jiàn)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是一個(gè)好方法，但是這種方法是有限制的。老字號(hào)企業(yè)亦可依據(jù)保護(hù)在先權(quán)利的原則，據(jù)《商標(biāo)法》第31、41條，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第36條有關(guān)規(guī)定撤銷(xiāo)在后注冊(cè)商標(biāo)主張權(quán)利。然而由于企業(yè)名稱(chēng)效力的地域性，該方法亦受到限制。
（二）已將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的進(jìn)一步鞏固防護(hù)
注冊(cè)為商標(biāo)不是目的，目的是積累商譽(yù)防止侵權(quán)。要讓自己獲得保護(hù)，現(xiàn)有法律確是保護(hù)之準(zhǔn)據(jù)，但只有企業(yè)防患于未然的有效措施，才能遏制侵權(quán)于萌芽狀態(tài)，才能在侵權(quán)發(fā)生后有效取得有利局勢(shì)。此時(shí)的措施包括：一是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題積極維權(quán)；二是追求更好的法律保護(hù)。
1.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題積極維權(quán)。（1）他人注冊(cè)相同或者相近似商標(biāo)的行為。即時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊(cè)相同或者相近似商標(biāo)的行為，可以有效防止侵權(quán)的發(fā)生或減少侵權(quán)所造成的損失。在這一階段主要方法是定期進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)和檢索。若發(fā)現(xiàn)他人在同類(lèi)或者近似商品或者服務(wù)上注冊(cè)了相同或者相近似的商標(biāo)，應(yīng)依法及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，阻止他人獲得注冊(cè)。若商標(biāo)局駁回異議申請(qǐng)，老字號(hào)企業(yè)可以在三個(gè)月內(nèi)向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。
（2）他人使用老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的行為。老字號(hào)企業(yè)若發(fā)現(xiàn)他人擅自使用企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該采取必要挫施，及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。一般可視情況可以采取如下措施：
如果侵權(quán)行為較為典型，取證方便可采取工商查處的措施。即一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為便向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)查處。一般工商部門(mén)會(huì)采取相應(yīng)措施，并對(duì)侵權(quán)人處以罰款。該措施的優(yōu)點(diǎn)是成本低，見(jiàn)效快；缺點(diǎn)是侵權(quán)行為發(fā)生地分散時(shí)，須分別向各地工商部門(mén)投訴，瑣碎繁瑣，且不一定效果顯著；對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，亦可采取向有管轄權(quán)的法院提起商標(biāo)侵權(quán)之訴的措施。民事訴訟的好處是其效力沒(méi)有地域的限制，權(quán)利人可以請(qǐng)求賠償；缺點(diǎn)是需承擔(dān)一定的訴訟成本，期限也較長(zhǎng)。
2.追求更好的法律保護(hù)。（1）積極參評(píng)“中華老字號(hào)”雖然司法上并沒(méi)有承認(rèn)其地位，但是符合要求的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極參評(píng)“中華老字號(hào)”，不但有利于提高品牌知名度，亦可作為保護(hù)老字號(hào)權(quán)利的證據(jù)之一。
（2）及時(shí)申報(bào)馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)，不僅擁有商標(biāo)的保護(hù)，更有特殊保護(hù)。具體而言主要有三個(gè)方面：a.在馳名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面，排斥“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”、“顯著性”要求；b.在防止他人注冊(cè)方面，可以申請(qǐng)駁回或撤銷(xiāo)他人在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，甚至可以跨類(lèi)保護(hù)；c.在馳名商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)水平方面，亦是同類(lèi)與跨類(lèi)保護(hù)。不僅如此馳名商標(biāo)還享有額外的衍生權(quán)利，包括：域名保護(hù)方面，禁止將他人馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)，如果某域名或其主要部分構(gòu)成馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯，可構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)；名稱(chēng)保護(hù)方面，禁止將他人馳名商標(biāo)作為廠(chǎng)商名稱(chēng)或其中的一部分使用；商品名稱(chēng)保護(hù)方面，禁止以任何方式將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的文字（含譯文）、圖形作為商品或服務(wù)名稱(chēng)或商品裝滿(mǎn)等使用等等。[4]
四、結(jié)語(yǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)不能將老字號(hào)視為單純的商業(yè)現(xiàn)象，老字號(hào)有著自身的歷史沉淀。只有用好它，保護(hù)好它，才能使之熠熠生輝。也許現(xiàn)有法律框架對(duì)老字號(hào)的保護(hù)并不完善，然輕易設(shè)立或變動(dòng)法律并不是一個(gè)企業(yè)能夠做到的事情，所以既然已經(jīng)有了保護(hù)方式就有充分的利用起來(lái)。充分認(rèn)識(shí)預(yù)先保護(hù)的重要性防患于未然，同時(shí)也要及時(shí)對(duì)侵權(quán)行為作出制止甚至制裁，在現(xiàn)有法律體制下對(duì)老字號(hào)進(jìn)行充分保護(hù)。
參考文獻(xiàn)
[1]張術(shù)麟.論傳統(tǒng)老字號(hào)商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2004(3)：24．
[2]郁明琴，袁健紅.企業(yè)商號(hào)權(quán)管理探析[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2008（7）：107.
[3]祝建軍.在后注冊(cè)商標(biāo)與在先商號(hào)的權(quán)利沖突與解決——以“正凌”商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利糾紛沖突糾紛案為例[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán).2009（11）：62.
[4]韋忠，魯煒.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)應(yīng)未雨綢繆[J].中外管理，2005（4）：91.
作者簡(jiǎn)介：姜依菲（1987-），女，江蘇海門(mén)人，東方知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)成員，華東政法大學(xué)2010級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
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