遲洪玉

摘 要:隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈,越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已向更深的文化層面不斷深入。我國(guó)作為一個(gè)服裝大國(guó),有著最多的消耗權(quán)和消費(fèi)人群,但就總體來(lái)看,中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于從屬和追趕地位。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體會(huì)發(fā)展的背景下,品牌經(jīng)濟(jì)已逐漸成為體現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。對(duì)保證產(chǎn)品質(zhì)量提供有利條件,從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,為企業(yè)發(fā)展來(lái)帶不可估量的作用和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞:品牌文化建立戰(zhàn)略

中圖分類號(hào):N1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-098X(2012)06(a)-0207-01

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈,越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已向更深的文化層面不斷深入。美國(guó)ERY公司首席戰(zhàn)略顧問(wèn)伯加爾在談到企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)說(shuō):“企業(yè)的品牌文化經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)有意義的企業(yè)文化創(chuàng)建活動(dòng),像許多世界知名的品牌,如可口可樂(lè)、耐克、英特爾、諾基亞、麥當(dāng)勞等,從未有過(guò)不具備文化屬性的品牌[1]?？梢?產(chǎn)品的品牌文化是品牌銷售的必備條件,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益也通過(guò)品牌的建立和發(fā)展過(guò)程完整的展現(xiàn)出來(lái)。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體會(huì)發(fā)展的背景下,品牌經(jīng)濟(jì)已逐漸成為體現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,特別是服裝、紡織業(yè),產(chǎn)品的品牌價(jià)值充分顯示了社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度,為企業(yè)發(fā)展來(lái)帶不可估量的作用和發(fā)展前景。

1 自我品牌文化建立的意義

溫家寶總理指出:“品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)說(shuō)是非常重要的,將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)是它擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌[2]。特別是對(duì)于服裝、紡織業(yè),作為一個(gè)服裝大國(guó),我國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從有到多的過(guò)程,而且許多企業(yè)還打造了屬于自己的成功品牌。但就總體來(lái)看,中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于從屬和追趕地位,因此,建立自己的品牌文化,充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)立市場(chǎng)良好的品牌形象和質(zhì)量,提升產(chǎn)品知名度,從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展有十分重要的意義。品牌的建立不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志,而是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)值的可靠程度的綜合體現(xiàn)[3],也是給消費(fèi)者帶來(lái)信心、精神和物質(zhì)享受的重要標(biāo)志。品牌的建立是企業(yè)發(fā)展的無(wú)形動(dòng)力,代表企業(yè)的形象、發(fā)展和效益,也是服裝銷售、規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容。

2 自我品牌建立在市場(chǎng)銷售中的優(yōu)越性

2.1 體現(xiàn)服裝的精神支柱

對(duì)于我們服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),其效益和發(fā)展與消費(fèi)者的滿意度密切相關(guān)。隨著目前服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈,各個(gè)企業(yè)已從簡(jiǎn)單的商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)提升到品牌文化競(jìng)爭(zhēng)階段,塑造良好的品牌形象已成為更多服裝企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。服裝品牌文化的精神支柱是服裝品牌文化結(jié)構(gòu)中最穩(wěn)定的因素[4]。一方面從品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)說(shuō),每一個(gè)服裝品牌都有自己的審美觀、價(jià)值觀和精神理念【5】,從而決定其經(jīng)營(yíng)行為、體現(xiàn)服裝的文化情結(jié)和情感氛圍精髓;另一方面從服裝生產(chǎn)者的質(zhì)量、銷售、服務(wù)意識(shí)方面來(lái)說(shuō),創(chuàng)立自我品牌文化,提高了員工的創(chuàng)造力,在設(shè)計(jì)和造型上、在質(zhì)量和服務(wù)上不斷提升,與消費(fèi)者的消費(fèi)觀保持較強(qiáng)的統(tǒng)一性,從而提高品牌和企業(yè)的知名度。

2.2 提升服裝的公共印象

品牌文化不僅僅是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的標(biāo)志,更是一種對(duì)經(jīng)營(yíng)文化理念的信任,一個(gè)知名的服裝品牌從誕生到成長(zhǎng)都需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,對(duì)提升公共印象起到重要促進(jìn)作用。在我國(guó)目前以市場(chǎng)參與、信用為主體的經(jīng)濟(jì)體制中,提高服裝品牌的公共印象對(duì)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、成熟有著至關(guān)重要的作用,通過(guò)品牌的誠(chéng)信意識(shí),使市場(chǎng)參與各方對(duì)自身的利益在合法正當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上自覺(jué)地形成長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的信念[6],在消費(fèi)者中間積極推行,從而使自己的品牌的價(jià)值和文化充分體現(xiàn),創(chuàng)造更好地社會(huì)公共形象價(jià)值。

2.3 提升服裝的商場(chǎng)空間

自我品牌的建立過(guò)程是企業(yè)與消費(fèi)者消費(fèi)價(jià)值之間形成溝通、建造、任何的過(guò)程。德國(guó)博世(BOSH)市場(chǎng)總裁特曼說(shuō):“對(duì)于顧客尋找什么,你必須實(shí)事求是”[7]。也就是說(shuō)品牌文化只有深入到設(shè)計(jì)、成品、銷售、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)過(guò)程中并切實(shí)反映消費(fèi)者的需求傾向,品牌才能被市場(chǎng)自然、持久地認(rèn)可。消費(fèi)者是品牌文化建立最重要的投資者,對(duì)品牌的文化、服務(wù)、情感不斷產(chǎn)生升溫,會(huì)大大增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,從而不斷提高市場(chǎng)空間。

2.4 提升服裝的銷售力度和經(jīng)濟(jì)效益

品牌的建立和發(fā)展還能有效提升服裝的銷售力度,為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的永恒過(guò)程,但隨著高技術(shù)的不斷變化,這種互動(dòng)的作用力在促使品牌的市場(chǎng)策略不斷演進(jìn)。隨著消費(fèi)者對(duì)服裝的審美、質(zhì)量意識(shí)不斷加強(qiáng),他們對(duì)服裝品牌的品位也越來(lái)越高,在不斷加大生產(chǎn)力和生產(chǎn)技術(shù)的同時(shí),還要對(duì)自己的品牌戰(zhàn)略經(jīng)常演化推進(jìn),不斷創(chuàng)造出包含自己文化內(nèi)涵的服裝,加強(qiáng)對(duì)自己服裝的銷售經(jīng)營(yíng)力度,從而使自己的品牌得到更為廣泛的社會(huì)認(rèn)可,不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。

3 加強(qiáng)對(duì)自我品牌建立的認(rèn)識(shí)和信任度,發(fā)揮品牌在市場(chǎng)銷售中的執(zhí)行能力和潛能

3.1 制定提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo),充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

品牌的建立是“以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向”的系統(tǒng)任務(wù)[8],要在制定自我品牌的同時(shí)明確企業(yè)的工作目標(biāo)、任務(wù)和手段,樹立正確、積極的品質(zhì)觀念,不斷提高自我創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)造出有利于品牌發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境、品牌利用市場(chǎng),提升品牌的自我競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 建立推進(jìn)服裝品牌品質(zhì)戰(zhàn)略的良好氛圍,為促進(jìn)品牌發(fā)展注入新動(dòng)力

品牌是提升企業(yè)質(zhì)量水平的必要條件,而品質(zhì)是保證企業(yè)發(fā)展和壯大的基礎(chǔ),一個(gè)好的品牌,可提高消費(fèi)者的主觀購(gòu)買欲,產(chǎn)品好的質(zhì)量可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的美感,心理上的舒適,身體上的健康,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴,兩組相互促進(jìn)為企業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的活力和生命力。品牌是競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn),需要企業(yè)有良好的市場(chǎng)信譽(yù)與道德規(guī)范作保證,還要對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的知名、態(tài)度進(jìn)行分析,為不斷推進(jìn)服裝品牌品質(zhì)戰(zhàn)略的良好氛圍,從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,提升企業(yè)品質(zhì)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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