許坦

[摘要]調(diào)查衡水市數(shù)字媒體文化企業(yè)狀況，提出衡水市數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。為地區(qū)性文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒體；文化產(chǎn)業(yè)；調(diào)查研究；發(fā)展策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)步入數(shù)字時代，地域文化如何借助數(shù)字媒體傳播方式傳承創(chuàng)新發(fā)展壯大成為當前文化戰(zhàn)略的重中之重。因此文化產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化浪潮推動自身的轉(zhuǎn)型變革和壯大發(fā)展成為特色地方經(jīng)濟發(fā)展的一個重要突破口。本研究以衡水市為例，調(diào)查衡水市文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和特征探討其數(shù)字化發(fā)展可行的策略方式，從而為其他地區(qū)數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個參考。

一、數(shù)字媒體

數(shù)字媒體是以二進制的形式獲取、存儲、處理、傳播信息的載體。它可分為感覺媒體、表示媒體和實物媒體三類。感覺媒體是指數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等媒體形式；表示媒體是對上述感覺媒體進行儲存、傳播或者處理的編碼形式；而存儲、傳輸、顯示這些表示媒體的實物工具就是實物媒體，如顯示器、投影機、硬盤、光線等。因此數(shù)字媒體發(fā)展包括實物的硬件形式、數(shù)字化軟件形式和基于文化的潛件形式。數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)主要針對的文化產(chǎn)品的數(shù)字化圖文聲像的再現(xiàn)與創(chuàng)新。

二、衡水文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查

衡水是燕趙古鎮(zhèn)，具有悠久的歷史文化傳統(tǒng)。這里有穩(wěn)定漢室江山的西漢竇太后、光大儒教思想的西漢董仲舒、促進北魏漢化推動民族融合的北魏馮太后、推動儒學的經(jīng)世致用的北齊孔穎達；而現(xiàn)代的衡水金魚、衡水內(nèi)畫和侯店毛筆被稱為衡水三絕。中國古稱九州，其中的冀州首府信都就坐落于衡水冀州市。因此衡水具有深厚的歷史和文化底蘊。

筆者調(diào)查衡水與傳媒或傳播相關(guān)的53家文化企業(yè)，其中衡水市的18家、桃城區(qū)13家、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)1家、衡水湖自然保護區(qū)1家、冀州市1家、深州市3家、武邑縣4家、武邑縣3家、安平縣3家、棗強縣2家、阜城縣2家、景縣1家、其余的饒陽和故城二縣沒有?？梢娺@些企業(yè)有集中趨勢，衡水市和桃城區(qū)最多。注冊資金在10萬元以下的24家、10萬~20萬元的14家、50萬~60萬元3家、100萬~110萬元的5家、150萬元2家、300萬元的2家、1000萬元的1家、2300萬元的1家、5000萬元的1家。個體工商戶9家、內(nèi)資公司及全民所有制和國有企業(yè)4家、32家有限責任公司、8家有限責任分公司。其經(jīng)營范圍包括：

1.（影視、網(wǎng)絡(luò)、戶外的）廣告策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布、代理共43家。

2.企事業(yè)單位形象設(shè)計、宣傳策劃、網(wǎng)站設(shè)計制作共14家。

3.展覽展示活動策劃、禮儀及文體慶典活動策劃、文藝演出，節(jié)目編制共6家。

4.計算機系統(tǒng)設(shè)計、集成、安裝、調(diào)試、軟件開發(fā)、電子產(chǎn)品、通訊器材、計算機零部件及耗材銷售、家電維修及技術(shù)服務(wù)共5家。

5.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的開發(fā)轉(zhuǎn)讓，網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)因特網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)、短信息服務(wù)業(yè)務(wù)共5家。

6.建筑室內(nèi)外裝飾裝修工程的設(shè)計、制作、安裝及維修、電教室、多媒體及景觀照明工程施工4家。

7.演出器材租賃、打字、復(fù)印、辦公用品、市場調(diào)查，禮品策劃，商務(wù)信息咨詢、技術(shù)開發(fā)、咨詢、轉(zhuǎn)讓、培訓、公關(guān)禮儀、組織文化藝術(shù)交流服務(wù)、舞臺藝術(shù)指導服務(wù)、婚慶、文化活動的管理組織、會議服務(wù)24家。

8.董子文化研究傳播、旅游、文化產(chǎn)品開發(fā)、電視劇、電視綜藝節(jié)目、電視專題節(jié)目、動畫故事節(jié)目、專欄節(jié)目、廣播劇制作，復(fù)制，發(fā)行，節(jié)目版權(quán)交易、代理交易2家。

9.中國書畫及其他藝術(shù)品、文化辦公用品、工藝美術(shù)品、旅游紀念品的銷售的經(jīng)營；電腦動畫設(shè)計、攝影擴印、影視文化1家。

從以上數(shù)據(jù)可以看出從事廣告的43家、從事動畫制作的僅有一家企業(yè)，從事影視的有三家企業(yè)，真正傳播本地文化的僅有一家，多數(shù)企業(yè)從事各種服務(wù)性的經(jīng)營活動，產(chǎn)品開發(fā)制作的企業(yè)為數(shù)很少?？梢姾馑械膫髅轿幕a(chǎn)業(yè)以服務(wù)業(yè)為主，其中廣告服務(wù)居多；企業(yè)分布過于集中；從注冊資金和企業(yè)類型來看，以小微企業(yè)為主。

三、衡水數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

鑒于衡水市的數(shù)字媒體企業(yè)的上述特點。衡水需要借助自身的文化優(yōu)勢開創(chuàng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。具體策略如下：

1.根據(jù)衡水數(shù)字媒體企業(yè)以小微企業(yè)為主的特點，可以建立企業(yè)之間的聯(lián)盟發(fā)展本地的文化產(chǎn)業(yè)。做的好的服務(wù)業(yè)可以通過自身的品牌效應(yīng)吸引資金聯(lián)合開發(fā)本地的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)。武強年華、衡水內(nèi)畫都可以根據(jù)自身的文化特色聯(lián)合相關(guān)企業(yè)構(gòu)建數(shù)字媒體環(huán)境中的新的發(fā)展途徑。

2.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以經(jīng)濟的手段促進文化的繁榮；借助文化優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)升級改造。衡水在文化底蘊深厚而文化產(chǎn)業(yè)嚴重滯后的基礎(chǔ)上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要利用新的數(shù)字媒體技術(shù)將傳統(tǒng)的文化數(shù)字化，以創(chuàng)新的理念開發(fā)基于衡水文化的新產(chǎn)品。而新產(chǎn)品的開發(fā)過程本身就能推動企業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)不斷升級，形成文化與經(jīng)濟共同發(fā)展，相互促進的有利形勢。

3.發(fā)揮民間資本優(yōu)勢并采用政策引導策略保障文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展壯大。數(shù)字媒體的發(fā)展將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。它通過影響消費者的行為對各個領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的影響。因此發(fā)展數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)需要具有全局性的意識，把握消費、生產(chǎn)以及傳播和創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)。

4.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化是衡水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。衡水市有6項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，他們是武強木板年畫、衡水內(nèi)畫、深州形意拳、衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、衡水法帖雕版拓印技藝。衡水還有15項河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些遺產(chǎn)都是在以傳統(tǒng)的方式傳承。傳統(tǒng)方式多以師徒或者父子方式傳承，這種封閉式的傳承不利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳播。因此可以通過傳承人借助自身優(yōu)勢建立相關(guān)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)加大數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)力度，傳播并發(fā)揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

四、結(jié)論

具有文化底蘊而經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)可以借助新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，利用本地資金或者吸引外來資金發(fā)展具有自身特色的數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)。通過數(shù)字媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動諸如旅游觀光等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，使得地域文化與數(shù)字媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到有效的結(jié)合。衡水市正在依托衡水湖濕地的優(yōu)越自然資源構(gòu)建水市湖城工程，這一工程同樣需要文化產(chǎn)業(yè)的支撐，物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)是相輔相成的，因此文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣重要，需要兩手抓，兩手都要硬。才能不至于產(chǎn)生跛足式的發(fā)展而形成單一化的經(jīng)濟，導致營養(yǎng)不良式的發(fā)展。數(shù)字媒體與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合為落后地區(qū)突破傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸，為它們通過創(chuàng)新實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了一條有效途徑。