焉亮，朱曉林，竇凱

摘 要：在一浪高過(guò)一浪的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)下，消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，在“我們只有一個(gè)地球”的全球共識(shí)下，任何一個(gè)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)都會(huì)順應(yīng)這個(gè)綠色浪潮，認(rèn)真落實(shí)環(huán)境經(jīng)營(yíng)，樹立綠色價(jià)值觀，進(jìn)行綠色研發(fā)，實(shí)施清潔生產(chǎn)，開展綠色營(yíng)銷以及廢棄物的循環(huán)再利用等等。

關(guān)鍵詞：社會(huì)責(zé)任；環(huán)境經(jīng)營(yíng)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673—291X（2012）26—0011—02

我國(guó)政府出臺(tái)的《中國(guó)21世界議程》，明確要求作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要執(zhí)行者和體驗(yàn)者的企業(yè)，必須要承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任，將環(huán)境經(jīng)營(yíng)思想作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想，把企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益同社會(huì)效益、環(huán)境效益、生態(tài)效益協(xié)調(diào)起來(lái)，走一條可持續(xù)的適合本企業(yè)情況的環(huán)境經(jīng)營(yíng)道路。

一、企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)的必要性

21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本細(xì)胞、完善生產(chǎn)關(guān)系的主要體現(xiàn)者以及發(fā)展生產(chǎn)力的主要執(zhí)行者——企業(yè)，不僅僅要承擔(dān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起保護(hù)環(huán)境和推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重任，這是社會(huì)賦予企業(yè)神圣的責(zé)任。這就要求企業(yè)自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)。

（一）企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)是消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)“綠化”的必然選擇

隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，其產(chǎn)品訴求不再僅僅是生理上的需求，而是越來(lái)越講求生活質(zhì)量，因而“綠色產(chǎn)品”得到大多消費(fèi)者的認(rèn)可。消費(fèi)者有兩方面的綠色需求：一是消費(fèi)過(guò)程中的綠色需求，即在產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中不會(huì)造成身心的傷害；二是消費(fèi)過(guò)程外的綠色需求，消費(fèi)者會(huì)在平時(shí)更多地關(guān)注企業(yè)是否履行社會(huì)責(zé)任，注重環(huán)保。而消費(fèi)者這種消費(fèi)轉(zhuǎn)移往往會(huì)形成那些實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。任何有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)都會(huì)順應(yīng)這種消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，從自身的社會(huì)責(zé)任入手，實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)。

（二）企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)是企業(yè)沖破“綠色壁壘”，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的必然選擇

經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，任何想有所作為的企業(yè)都必須兩條腿走路，即要同時(shí)兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。而企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的首要問(wèn)題就是“綠色壁壘”，一種新形勢(shì)下的貿(mào)易壁壘，它的表現(xiàn)形式主要有四種：綠色關(guān)稅、綠色環(huán)境標(biāo)志、綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綠色包裝制度。各國(guó)為了保護(hù)本國(guó)的企業(yè)，相繼推出很多綠色條款，限制進(jìn)口。綠色壁壘對(duì)我國(guó)的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“反傾銷”的影響。面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，我國(guó)的企業(yè)首要的目標(biāo)就是要取得ISO14000認(rèn)證，自覺(jué)踐行環(huán)保責(zé)任，實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)?？梢哉f(shuō)，ISO14000是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“綠卡”。

（三）企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)是企業(yè)自身發(fā)展的必然選擇

具體體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：第一，能夠促進(jìn)企業(yè)有效地利用原料，節(jié)約能源，降低污染，實(shí)施廢棄物的循環(huán)利用，最終節(jié)約成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，能夠提高企業(yè)的整體管理水平。環(huán)境經(jīng)營(yíng)思想是管理思想的最前沿，企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化各層次員工的環(huán)境經(jīng)營(yíng)意識(shí)，能夠使員工自覺(jué)的提高自身素質(zhì)，從而完善企業(yè)的管理體系，與國(guó)際接軌。第三，能夠塑造企業(yè)良好形象。企業(yè)通過(guò)公開自己的環(huán)境經(jīng)營(yíng)報(bào)告，凸顯自己的環(huán)保實(shí)力以及對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，能夠很好地樹立企業(yè)的公眾形象。

（四）企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的必然選擇

我國(guó)改革開放這三十年取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果是靠大規(guī)模人員與資金投入、大量的資源消耗與浪費(fèi)，嚴(yán)重的環(huán)境污染以及粗放型發(fā)展來(lái)取得的。我們?nèi)〉贸删褪鞘澜绮毮康?，但是我們?yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到這種發(fā)展模式是破壞力極強(qiáng)的，是不可取的。進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)堅(jiān)持“科學(xué)發(fā)展觀”的領(lǐng)導(dǎo)思想，提出“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，在全社會(huì)提倡綠色生產(chǎn)方式和文明消費(fèi)，形成有利于低投入、高產(chǎn)出、少污染、可循環(huán)的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，全面建設(shè)節(jié)約型社會(huì)；最后要以科技進(jìn)步為支撐?！敝鸩降霓D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)的依靠大量投入人力、物力、財(cái)力，消耗資源和能源，單純追求GNP增長(zhǎng)的粗放型增長(zhǎng)模式為依靠科技進(jìn)步以及技術(shù)創(chuàng)新的集約型發(fā)展模式。而這種轉(zhuǎn)變必須實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)，走技術(shù)進(jìn)步之路。企業(yè)又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最基本的單元，這種質(zhì)的轉(zhuǎn)變就要求企業(yè)自覺(jué)承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境社會(huì)責(zé)任，實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)。

二、企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任自覺(jué)實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)的基本措施

（一）轉(zhuǎn)變企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

企業(yè)要履行社會(huì)責(zé)任，關(guān)鍵在企業(yè)家，因?yàn)槠髽I(yè)家代表著整個(gè)企業(yè)，企業(yè)家社會(huì)責(zé)任意識(shí)的淺薄直接體現(xiàn)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行上。只有企業(yè)家率先樹立起環(huán)境經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，才會(huì)向全體員工灌輸這一意識(shí)，注重環(huán)保的企業(yè)文化才會(huì)形成。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須要具備環(huán)境經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，把握住企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和軌跡，通過(guò)對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的衡量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅，善于把握機(jī)會(huì)，建立起新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。不履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)家，必將使自己置于和環(huán)境對(duì)立的境地，則企業(yè)將無(wú)法在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中站住腳，必將遭到社會(huì)的唾棄和懲罰。

（二）樹立綠色形象，營(yíng)造綠色企業(yè)文化

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高境界就是靠文化來(lái)管理。而綠色教育是形成綠色文化的基礎(chǔ)，這就要求企業(yè)必須從基礎(chǔ)做起，從思想抓起，對(duì)員工進(jìn)行“洗腦”，使之真正的理解和領(lǐng)悟環(huán)境經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵，真正樹立起綠色企業(yè)文化，這樣企業(yè)全面的環(huán)境經(jīng)營(yíng)就會(huì)順利的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)可以通過(guò)請(qǐng)專業(yè)的綠色環(huán)保專家到企業(yè)為員工作報(bào)告以及報(bào)紙、宣傳欄、多媒體等手段加強(qiáng)綠色理念的宣傳和教育，弘揚(yáng)綠色企業(yè)文化，在全企業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)綠色革命。綠色企業(yè)文化形成后，企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就會(huì)自覺(jué)的履行社會(huì)責(zé)任，真正做到主動(dòng)的去實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)，而不是過(guò)去的那種為了應(yīng)對(duì)社會(huì)和法律的要求而被動(dòng)的做出反應(yīng)，有時(shí)候更是“被”而不“動(dòng)”。

（三）建立起綠色組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展都需要有完善的組織結(jié)構(gòu)來(lái)作為保障，企業(yè)要從董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、主管環(huán)境的副總經(jīng)理到下面的環(huán)保部門層層分級(jí)管理，利用各職能部門的力量，層層抓好企業(yè)的生態(tài)環(huán)保建設(shè)，共同做好企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營(yíng)工作。建立企業(yè)的綠色組織的最重要的目的就是做到責(zé)任具體到部門，到人，實(shí)施以環(huán)境經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)責(zé)任制的綠色管理制度，并把企業(yè)各部門負(fù)責(zé)人的經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的執(zhí)行情況直接掛鉤，以此來(lái)作為他們?nèi)纹诳己说囊豁?xiàng)重要的指標(biāo)，目的就是讓負(fù)責(zé)人真正的負(fù)起責(zé)任，保證企業(yè)環(huán)境經(jīng)營(yíng)的層層開展，將企業(yè)的生態(tài)環(huán)境責(zé)任與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)責(zé)任有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將企業(yè)環(huán)境經(jīng)營(yíng)指標(biāo)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)統(tǒng)一納入目標(biāo)責(zé)任制之中。

（四）整個(gè)產(chǎn)品生命周期（LCA）的綠化

任何實(shí)施環(huán)境經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，都會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)流程認(rèn)真負(fù)責(zé)，從而形成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程的綠色管理。這包括：

1.綠色采購(gòu)。采購(gòu)可以說(shuō)是一切企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開端，一個(gè)好的開端是企業(yè)成功的一半。企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先選擇那些環(huán)境經(jīng)營(yíng)做的好的上游企業(yè)作為自己的長(zhǎng)期供貨合作伙伴。注重環(huán)境的企業(yè)都具有社會(huì)責(zé)任感，一個(gè)企業(yè)若對(duì)社會(huì)都很負(fù)責(zé)，其供貨質(zhì)量也不會(huì)差。

2.綠色設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)就是把產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，即面向環(huán)境的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)關(guān)于有害生態(tài)方面的改良，體現(xiàn)在：面向可回收的設(shè)計(jì)、面向減少包裝的設(shè)計(jì)、面向可拆卸的設(shè)計(jì)、面向節(jié)能的設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品生命周期的開始，與后面的諸多環(huán)節(jié)都有直接的關(guān)系，企業(yè)必須做好綠色設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

3.綠色生產(chǎn)。綠色生產(chǎn)也就是清潔生產(chǎn)，我國(guó)第九屆全國(guó)人大常委會(huì)第28次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》，其中指出：“清潔生產(chǎn)是不斷采取改進(jìn)設(shè)計(jì)、使用清潔的能源和原料、采取先進(jìn)的工藝技術(shù)與設(shè)備改善管理、綜合利用等措施，從源頭削減污染，提高資源利用效率，減少或者避免生產(chǎn)、服務(wù)和產(chǎn)品使用過(guò)程中污染物的產(chǎn)生和排放，以減少或清除對(duì)人類健康和環(huán)境的危害?！鼻鍧嵣a(chǎn)不僅對(duì)環(huán)境友好，而且會(huì)節(jié)約企業(yè)成本，因?yàn)橥ㄟ^(guò)清潔生產(chǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效益提高，避免了不必要的浪費(fèi)。

4.綠色營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷是指以傳統(tǒng)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，將消費(fèi)需求同企業(yè)利益以及社會(huì)利益結(jié)合起來(lái)，是一種高級(jí)的社會(huì)營(yíng)銷。企業(yè)的綠色營(yíng)銷包括：樹立消費(fèi)者綠色營(yíng)銷觀念，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，制定綠色價(jià)格，創(chuàng)綠色品牌，選擇綠色消費(fèi)渠道，開展綠色促銷，引導(dǎo)綠色消費(fèi)等內(nèi)容。

5.綠色循環(huán)。綠色循環(huán)遵循“原料—產(chǎn)品—廢物—原料”的閉環(huán)循環(huán)。它在企業(yè)中會(huì)形成一道網(wǎng)，將不同部門產(chǎn)生的廢物利用起來(lái)。綠色循環(huán)不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間的合作，更要在企業(yè)之間開展多種形式的合作，互惠互利，互相利用對(duì)方的廢物來(lái)作為自己生產(chǎn)的原料。

結(jié)語(yǔ)

有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家已經(jīng)開始意識(shí)到環(huán)境經(jīng)營(yíng)和履行社會(huì)責(zé)任的重要性，并且積極的制定各種政策，謀求改變?cè)械摹白詺⑹健钡慕?jīng)營(yíng)模式，拒絕做環(huán)境破壞者。21世紀(jì)是“綠色世紀(jì)”，每一位有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家都會(huì)不遺余力的開展適合本企業(yè)狀況的環(huán)境經(jīng)營(yíng)措施。

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[責(zé)任編輯 仲 琪]