[摘要]近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，會展經(jīng)濟(jì)方興未艾，會展經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。本文通過闡述會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，分析我國會展經(jīng)濟(jì)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]會展經(jīng)濟(jì) 布局 人才

會展經(jīng)濟(jì)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)脫穎而出。目前，我國會展業(yè)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展業(yè)已成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要途徑。據(jù)經(jīng)濟(jì)相關(guān)部門調(diào)查研究得出：會展經(jīng)濟(jì)中1：9的帶動系數(shù)是指會展收益比例為1，帶動其他產(chǎn)業(yè)收潤的比例是9，被市場和企業(yè)譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)。

一、會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂會展經(jīng)濟(jì)，是指通過舉辦各種類型和規(guī)模的會議、展覽活動、貿(mào)易洽談會等，從而帶來持續(xù)的人流、物流、商流、資金流、信息流，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，促進(jìn)商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成的以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)活動形式，以達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會全面發(fā)展的目的。換句話說，會展經(jīng)濟(jì)除了可以拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展以外，還是展現(xiàn)城市品牌形象的重要舉措，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展與提高。

會展經(jīng)濟(jì)從內(nèi)涵上可拆解為會議與展覽兩個基本內(nèi)容，兩者不是孤立存在，而是相互融合的。主辦方既可以在舉行會議的同時承辦一些有商業(yè)色彩的展覽活動；也可以在舉辦商業(yè)展覽的同時召開一些有學(xué)術(shù)價值的專題會、研討會等。會與展就這樣相輔相成。會議因展覽而增加了關(guān)注，展覽因會議而提升了品質(zhì)。在國外，會展業(yè)更是被稱之為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“城市經(jīng)濟(jì)助推器”。

二、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.會展建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計，2010年在上海世博會的帶動下，我國會展場館總量為5400個，我國會展場館總建筑面積達(dá)28635908平方米，其中所有2010年的新建的和正在建設(shè)的場館的總建筑面積高達(dá)7030832平方米，占目前我國會展場館總建筑面積的24.55%，這些數(shù)字表明我國已經(jīng)擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館，并且其規(guī)模有不斷擴(kuò)大的趨勢。但是同時我們也要看到，我國會展場館的利用率十分低下，場館建設(shè)和使用不協(xié)調(diào)。

2.會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。在國家的鼓勵與經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，我國會展活動空前活躍，會展形式豐富多彩。日前，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布了《中國會展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，其中顯示，2011年我國共舉辦展會7333場，同比增長18.21%，居世界第二位；總展出面積8173萬平方米，同比增長5.59%。但是盡管去年我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展成果都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢，但會展業(yè)仍存在“負(fù)競爭力”的風(fēng)險。如部分展會單純利用低成本紅利、外部資源、政策、壟斷等手段獲得一時利益，甚至騙展、展蟲、垃圾展等不良現(xiàn)象。未來中國會展行業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，必須盡快解決這些問題。

3.會展群聚效應(yīng)明顯。中國會展中心主要分布在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國舉辦會展最活躍的省市依次為北京、上海、廣東。同樣的，從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90%。我國已意識到會展群聚效應(yīng)問題的存在會制約我國會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，因此在我國相關(guān)部門的組織協(xié)調(diào)下，我國會展布局的趨勢是正從一線城市迅速向二、三線新興會展城市擴(kuò)散。

三、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策

針對目前我國會展經(jīng)濟(jì)中存在的問題，充分考慮中國各地目前的實際國情，筆者對我國會展業(yè)的發(fā)展提出幾項對策。

1.規(guī)劃合理，科學(xué)布局。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)不能一蹴而就，而應(yīng)從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，不僅是會展業(yè)的數(shù)量，還有其規(guī)模都要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實際情況相符合。在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查基礎(chǔ)上，因地制宜地發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，合理統(tǒng)籌會展場館，大城市要考慮會展場館的布局，中小城市要突出場館特色，避免社會資源浪費。

2.加強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)管理，建立健全相關(guān)政策法規(guī)。會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，蓬勃發(fā)展的城市經(jīng)濟(jì)必須在健康的會展經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運行。但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性和競爭性，如果不對會展行業(yè)加強(qiáng)管理，就有可能阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如在政府在對會展市場實行市場化運作的同時，逐步將管理會展業(yè)的手段由審批制轉(zhuǎn)為登記制（備案制）。會展協(xié)會要制定規(guī)范，對會展主體實施資質(zhì)進(jìn)行專業(yè)認(rèn)證，加強(qiáng)自我約束與自我協(xié)調(diào)力，為會展企業(yè)提供咨詢與技術(shù)指導(dǎo)，反不正當(dāng)競爭，增強(qiáng)會展行業(yè)的素質(zhì)。同時，會展企業(yè)自身也要建立健全規(guī)章制度，不斷完善內(nèi)部管理，提高會展企業(yè)的質(zhì)量。

3.積極培育“特色展”、“品牌展”，不斷提高辦展水平。舉行成功的“特色展”、“品牌展”要堅持做到“四化”，即國際化、特色化、專業(yè)化、規(guī)?；?。所謂國際化，即與國外會展界進(jìn)行多種形式的交流與合作，借鑒國外先進(jìn)的會展管理經(jīng)驗，如利用與國際知名會展企業(yè)聯(lián)合辦展，鼓勵其來中國辦展等多種方式，提升自身會展管理水平。特色化是指將會展內(nèi)容與地域相聯(lián)系，從中找到其與眾不同之處，并以此對會展進(jìn)行科學(xué)定位，進(jìn)而指導(dǎo)該會展的實施。專業(yè)化即辦展人員專業(yè)化、會展內(nèi)容應(yīng)專業(yè)化、與會人員專業(yè)化。規(guī)?；侵笗挂錾?，鼓勵海內(nèi)外客商與會參展、觀展，努力提高辦會展的質(zhì)量，增加參與會展的數(shù)量。

4.加緊會展人才培養(yǎng)，提高會展行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)。隨著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)需要大量專業(yè)會展專業(yè)人才，他們在掌握公關(guān)、談判、策劃、展臺設(shè)計、廣告等專業(yè)知識和技能的同時，還要有一技之長，如能熟練掌握一門或幾門外語，多媒體等。但是目前我國會展人才匱乏，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)會展人才已迫在眉睫。我們可以借鑒國際先進(jìn)的會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，通過“走出去，請進(jìn)來”等多種手段，把可塑之才選送到國外知名會展中心學(xué)習(xí)培養(yǎng)，做好充分的人才儲備工作。同時引進(jìn)國外高素質(zhì)的會展專業(yè)人才來我國指導(dǎo)工作或在會展中實際負(fù)責(zé)一部分管理工作，以此來提升我國會展管理的水平與經(jīng)驗。

參考文獻(xiàn)：

過聚榮.會展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2011）[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011

作者簡介：梁晶，1977年生人，廣東省廣州市人，河北大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)專業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，講師，石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院就職，主要從事經(jīng)濟(jì)教學(xué)工作。