袁甜

摘要：新余市生態(tài)旅游資源豐富，區(qū)位條件優(yōu)越。如何利用和開發(fā)好這些寶貴的生態(tài)旅游資源，對于統(tǒng)籌新余市生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高當?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)非常重要。對新余市生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，提出了新余市生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：新余市；生態(tài)旅游；研究

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）32-0081-02

新余市位于江西省中部偏西，擁有豐富的山地和濕地生態(tài)旅游資源，充分發(fā)揮其生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，可以實現(xiàn)地方經(jīng)濟的發(fā)展和生態(tài)旅游資源的可持續(xù)利用。

一、生態(tài)旅游的定義

生態(tài)旅游是一種以自然生態(tài)和文化生態(tài)為對象，對旅游目的地資源負有保護職責，并能產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟效益，能維系當?shù)厝嗣裆?，具有社區(qū)參與性的旅游活動。它與自然旅游的區(qū)別在于：“自然旅游”活動的開展可能會對旅游目的地的環(huán)境和社會文化造成正面或者負面的影響；而“生態(tài)旅游”活動的開展則有意識的盡可能避免或減小對目的地環(huán)境和社會文化造成的負面影響。

二、新余市生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

新余生態(tài)旅游資源豐富，擁有國家級4A級風景區(qū)1個（仙女湖風景區(qū)）、國家級濕地公園1個（孔目江國家濕地公園）、森林公園3個（大崗山森林公園、百丈峰森林公園、毓秀山森林公園），形成了以觀光型為主的生態(tài)旅游市場。

據(jù)2006—2011年新余旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新余旅游業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢，旅游總收入由2006年的13.95億元提高至2011年的33.23億元，特別是2006—2008年三年發(fā)展較快，基本保持年均增長超過20%（見表1）。此外，新余全年旅游人次也由2006年的不到300萬人次，逐年遞增，并于2011年突破500萬大關(guān)，達到了547萬人次。

三、新余市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢

1.生態(tài)旅游資源豐富

擁有國家級4A級風景區(qū)仙女湖風景名勝區(qū)、國家級濕地公園、大崗山森林公園、百丈峰森林公園和毓秀山森林公園，構(gòu)成了青山綠水的自然景區(qū)。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯

新余市地處贛粵、滬瑞、大廣高速交匯處，距離江西省會南昌160公里，距湖南省會長沙220公里。浙贛鐵路穿城而過，鐵路第六次大面積提速后，新余到南昌1小時，至長沙3小時，至深圳經(jīng)濟特區(qū)6小時，達到杭州只需4個小時；并開通了新余直達南昌昌北國際機場的專線大巴，行程縮短為兩個小時。

3.政策支持

在生態(tài)旅游大發(fā)展的背景下，新余市委、市政府制定并出臺了《關(guān)于進一步加快我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并完成了《新余旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008—2020年）》，使得生態(tài)旅游的開發(fā)更加科學、有序。

根據(jù)《新余旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，新余旅游發(fā)展將呈現(xiàn)“飛鳥型”空間布局。具體來說，即以仙女湖和大崗山景區(qū)為“龍頭”，以打造“山水游”為主題，帶動新余形成高位突破和產(chǎn)業(yè)升級；以中心城區(qū)和毓秀山為核心，組織帶動新余旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，提升城市旅游品位；以北部蒙山、洞村區(qū)塊和東部百丈峰區(qū)塊為兩翼，在全市范圍內(nèi)形成各具規(guī)模特色功能片，拉動生態(tài)旅游聯(lián)動發(fā)展。

四、新余市生態(tài)旅游發(fā)展中存在的不足

1.旅游產(chǎn)業(yè)布局不合理，各景區(qū)發(fā)展不平衡

目前，新余生態(tài)旅游資源開發(fā)中，只有仙女湖景區(qū)屬于較為成熟的產(chǎn)品，在省內(nèi)外具有一定知名度。而新余其他的景區(qū)，如百丈峰景區(qū)、洪陽洞景區(qū)尚未得到有效開發(fā)，知名度遠不及仙女湖，甚至沒有開通專門的旅游公交，接待游客人數(shù)較少。

2.生態(tài)旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品

新余生態(tài)旅游產(chǎn)品以單一的觀光游覽為主體。從市場上推出的旅游線路來看，集中在仙女湖一日游、百丈峰一日游。這類型的旅游產(chǎn)品僅僅是組織游客對景區(qū)進行走馬觀花式參觀，景區(qū)內(nèi)的活動也只是一些溜索、滑草等簡單娛樂項目，參與性不強、娛樂性不高。這與旅游市場上游客多種需求存在一定差距，對游客的吸引力較小。

3.營銷渠道狹窄，宣傳手段單一

新余生態(tài)旅游景區(qū)的營銷途徑選擇的大多是報刊廣告、電視廣告，而旅游網(wǎng)站的建設較為落后。對新余生態(tài)旅游資源進行宣傳的網(wǎng)站只有新余政府網(wǎng)、新余新宣網(wǎng)、新余旅游政務網(wǎng)這幾家網(wǎng)站。宣傳形式方面主要是通過文字描述、圖片展示等傳統(tǒng)方式，幾乎沒有宣傳新余生態(tài)旅游資源的視頻宣傳片。

4.旅游接待基礎(chǔ)設施不完善

新余高星級賓館稀少，四星級賓館只有北湖賓館一家，大多星級停留在二星左右，客房內(nèi)設施設備需要進一步更新。此外，新余旅行社數(shù)量只有21家，規(guī)模較小，全國連鎖的大型旅行社尚未進入新余旅游市場?？傮w來看，新余各景區(qū)之間聯(lián)系不密切。究其原因，很重要的一點是由于景區(qū)和景區(qū)之間沒有景區(qū)公路相連接。以大崗山為例，每天進出大崗山景區(qū)只有兩班班車，制約了景區(qū)的開發(fā)。

5.旅游人才數(shù)量不足，結(jié)構(gòu)不合理

旅游從業(yè)人員數(shù)量較少，每年導游證參加年審的導游不超過200人。在整個旅游服務人才隊伍中，較多為年紀小、學歷層次較低，缺少懂經(jīng)營、會管理的綜合型人才，也缺少高端旅游項目創(chuàng)新策劃的專業(yè)人才。

五、新余市生態(tài)旅游發(fā)展的對策

1.政府主導，統(tǒng)一規(guī)劃

新余政府是生態(tài)旅游目的地發(fā)展的核心動力。應針對生態(tài)旅游的開發(fā)制定更為詳細的發(fā)展規(guī)劃，引導各景區(qū)平衡發(fā)展。

2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品開發(fā)，集中力量建設精品

堅持“以資源為基礎(chǔ)，以市場為導向，以項目為細胞，以產(chǎn)品為支撐”的原則，根據(jù)生態(tài)旅游市場的不同層次，旅游資源的不同特征開發(fā)滿足不同需求的新產(chǎn)品。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，要注重對于精品的打造，發(fā)展基礎(chǔ)好、前景廣闊的旅游景區(qū)。目前，應集中財力、物力開發(fā)好仙女湖休閑度假游區(qū)、大崗山自然養(yǎng)生區(qū)、百丈峰深度養(yǎng)生旅游區(qū)、神牛洞、蒙山探險區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、高新工業(yè)園區(qū)這幾個拳頭產(chǎn)品，打造新余生態(tài)旅游精品景區(qū)。

另外，可依照自然時令，結(jié)合新余各生態(tài)景區(qū)的特點，推出各季節(jié)獨具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。初步構(gòu)想如表2所示。

3.注重營銷，拓寬營銷渠道

新余旅游最近幾年得到蓬勃的發(fā)展，與新余在營銷方面的投入密不可分。

一是注重媒體營銷。要抓住鄱陽湖生態(tài)區(qū)宣傳熱潮的有力時機，加大與國內(nèi)國際各主流媒體合作，充分利用中國國際廣播電臺、央視、網(wǎng)絡博覽會等宣傳平臺，對新余生態(tài)旅游資源進行宣傳。

二是注重聯(lián)動營銷。盡快聯(lián)合周邊地市，如宜春、萍鄉(xiāng)、吉安等的旅游市場，形成大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展的格局，合理打造贛西地區(qū)產(chǎn)業(yè)整體品牌效應，形成與贛西各景點之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動宣傳效應的擴大。

三是注重節(jié)慶營銷。旅游節(jié)慶對于旅游者有很強的吸引力，它將民俗活動、民俗藝術(shù)融合在一起，增強了生態(tài)旅游的參與性和趣味性。如新余舉辦的一系列具有影響力的節(jié)慶包括仙女湖情人節(jié)、夏布刺繡節(jié)、大眾高爾夫節(jié)等，吸引各地區(qū)多層次的游客在參與中了解新余、喜愛新余，讓“生態(tài)新余”的形象深入人心。

4.抓好建設融資，提升旅游設施品位

旅游業(yè)是大投入、高產(chǎn)出、受益長的產(chǎn)業(yè)。新余在旅游設施建設方面投入不足，成為了制約新余生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸。要加快生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，必須著力解決資金不足的問題。第一，加大政府引導性投入。支持建設以旅游公路為重點的旅游基礎(chǔ)設施和服務設施，提升硬件質(zhì)量。第二，多渠道吸引資金，改善旅游業(yè)投資環(huán)境，提倡“誰投資、誰受益”，高標準建設好風景區(qū)。提高旅游服務設施建設水平，完善景區(qū)配套建設。

5.樹立人才強旅的思想，提高服務水平

人才是第一生產(chǎn)力，要實現(xiàn)新余生態(tài)旅游大發(fā)展，必須提高從業(yè)人員整體素質(zhì)，打造一支服務意識強、專業(yè)素質(zhì)過硬的旅游人才隊伍。一方面，要形成良好的機制，使優(yōu)秀人才脫穎而出。加強對于緊缺人才的引進和對相關(guān)人才的培訓工作，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)水平。另一方面，扶持相關(guān)院校旅游專業(yè)的發(fā)展。目前，新余有各級各類職業(yè)教育機構(gòu)53個（民辦19個），其中，主要培養(yǎng)旅游專業(yè)人才的學校是新余學院、江西渝州科技學院、新余職業(yè)教育中心，但招收人數(shù)非常少，遠遠不能滿足新余旅游市場的需求。每逢節(jié)假日，地接導游的缺口較大，出現(xiàn)了有團無地接導游的情況。建議可以適當擴大招生計劃，滿足旅游市場發(fā)展對于旅游從業(yè)人員的需求。

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[責任編輯李可]