摘要：文章從新媒體的時(shí)代背景下討論了手機(jī)媒體的發(fā)展，闡釋了手機(jī)媒體的概念，介紹了手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和相對(duì)優(yōu)勢(shì)。并通過(guò)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比，重點(diǎn)分析了手機(jī)媒體存在的問(wèn)題和解決辦法，從而使手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體能夠更好的整合。最后分析了手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；競(jìng)爭(zhēng)；合作

一、手機(jī)媒體的形成和現(xiàn)狀

1.手機(jī)媒體的概念及特點(diǎn)。在當(dāng)代社會(huì)信息及通訊技術(shù)高速發(fā)展的條件下，隨著手機(jī)的普及以及手機(jī)功能的不斷更新，手機(jī)漸漸發(fā)展成為新媒體時(shí)代一個(gè)重要媒體形態(tài)，同時(shí)也是最有潛力的媒體形態(tài)。手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

與傳統(tǒng)媒體相比較，手機(jī)媒體的特a點(diǎn)除了人們熟知的便攜性、移動(dòng)性、個(gè)性化外，還包括多種媒體融合、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)大等特點(diǎn)。

2.手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀。短短幾年的時(shí)間, 手機(jī)由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變, 各傳統(tǒng)媒體依據(jù)自身資源, 發(fā)揮手機(jī)傳播特點(diǎn), 利用手機(jī)增值業(yè)務(wù), 創(chuàng)造出了手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)出版等融合形式, 使手機(jī)由原來(lái)單純的移動(dòng)通訊工具發(fā)展成為強(qiáng)大的媒體終端。手機(jī)媒體傳承了移動(dòng)通信“移動(dòng)性、個(gè)人性、實(shí)時(shí)性、安全性”的特點(diǎn)，手機(jī)媒體已經(jīng)顯示出諸多相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特性, 較之傳統(tǒng)媒體擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

3.手機(jī)媒體相對(duì)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是攜帶和使用方便。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)媒體具有信息獲取快、傳播快、更新快、互動(dòng)性強(qiáng)等特性。受眾資源豐富，多媒體傳播，傳播者和受眾高度融合。手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便攜，再加上短信，WAP，定位，拍照等諸多功能，手機(jī)媒體的發(fā)展前景一片光明。

二、手機(jī)媒體存在的問(wèn)題

盡管受制于商業(yè)模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、終端等因素，手機(jī)媒體的發(fā)展存在著許多不確定性。隨著3G 時(shí)代的到來(lái), 手機(jī)媒體的網(wǎng)絡(luò)化使第三代手機(jī)成為交互式大眾媒體。但要使手機(jī)媒體向縱深發(fā)展, 還需要在技術(shù)上有所突破。 手機(jī)媒體目前存在的問(wèn)題主要有：

1.費(fèi)用投入問(wèn)題。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)正處于發(fā)展起步階段，手機(jī)終端種類少而價(jià)格高，品質(zhì)參差不齊，而升級(jí)到3G網(wǎng)絡(luò)大都需要更換手機(jī)，這就影響到消費(fèi)者對(duì)于3G的使用欲；此外多數(shù)使用者認(rèn)為3G資費(fèi)偏高，對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商出臺(tái)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)表示難于接受。消費(fèi)群規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大，二者之間的矛盾構(gòu)成惡性循環(huán)，致使手機(jī)媒體發(fā)展困難重重。

2.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。“目前手機(jī)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容較少, 手機(jī)報(bào)基本上是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行選擇、加工。

手機(jī)電視的發(fā)展上處在初級(jí)階段, 困難較大的就是內(nèi)容?！笔謾C(jī)報(bào)呈現(xiàn)的內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，且同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容制作方面, 信息來(lái)源主要依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng), 少有適合于手機(jī)媒體而且最終能夠讓手機(jī)用戶愿意付費(fèi)的原創(chuàng)內(nèi)容。其內(nèi)容只是傳統(tǒng)媒體的延伸和整合。

3.技術(shù)桎梏。目前手機(jī)媒體在技術(shù)上還存在很多難題, 市面上流行的3G手機(jī)可謂良莠不齊，手機(jī)本身的存儲(chǔ)容量有限, 電池的持續(xù)時(shí)間有限, 屏幕窄限制了視頻圖像的清晰度, 手機(jī)價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用高昂,這些技術(shù)難題成為制約手機(jī)媒體迅速普及應(yīng)用的瓶頸，影響消費(fèi)者購(gòu)買使用的積極性，對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展構(gòu)成阻礙。

三、對(duì)于手機(jī)媒體存在問(wèn)題的解決辦法：

盡管手機(jī)媒體在發(fā)展中存在著一些問(wèn)題，但具有廣闊市場(chǎng)的手機(jī)媒體，在克服了體制、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題后，將促進(jìn)其健康發(fā)展，并開(kāi)啟一個(gè)新的信息服務(wù)時(shí)代。對(duì)于手機(jī)媒體存在的問(wèn)題解決方法主要有三種：

1.法律監(jiān)管與政府的引導(dǎo)。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，這不僅損害了各商家和消費(fèi)者的利益，同時(shí)也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展構(gòu)成威脅。對(duì)此，政府相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)其的引導(dǎo)與法律監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊不法競(jìng)爭(zhēng)，為手機(jī)媒體發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。此外，相關(guān)部門還要加強(qiáng)手機(jī)媒介環(huán)境的凈化，堅(jiān)決打擊不良信息的傳播。

2.內(nèi)容提供商做專業(yè)媒體服務(wù)。手機(jī)媒體必須具備獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，由專業(yè)的媒體負(fù)責(zé)其內(nèi)容創(chuàng)作。應(yīng)選拔出專業(yè)人才做專業(yè)的獨(dú)立的手機(jī)媒體，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3. 加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，豐富內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目。隨著3G時(shí)代的到來(lái), 手機(jī)向電信、網(wǎng)絡(luò)和廣播電視實(shí)行”三網(wǎng)合一”,通信業(yè)與媒體、娛樂(lè)、電子商務(wù)等行業(yè)的不斷融合, 都將成為手機(jī)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此,從內(nèi)容制作、營(yíng)銷方式、市場(chǎng)推廣多方面的不斷發(fā)展, 形成跨媒體合作方式，手機(jī)媒體才能不斷完善形成成熟、多元的盈利模式。

四、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展趨勢(shì)

雖然手機(jī)媒體目前存在著很多問(wèn)題，但是隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)媒體內(nèi)容的豐富和服務(wù)的完善，他將成為人們獲取信息和娛樂(lè)的最便利的, 成為一個(gè)可隨身攜帶的實(shí)現(xiàn)人們大部分的生活功能的媒體, 而這是傳統(tǒng)無(wú)法比擬的。

總之，隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，用戶群體的成熟，手機(jī)媒體的發(fā)展前景一片光明。

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[3]匡文波,王權(quán).手機(jī)媒體發(fā)展的三大趨勢(shì)[J].傳媒, 2010.

（作者簡(jiǎn)介：陶然（1985-），女 ，湖北十堰人，碩士，武漢體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)研究生，研究方向：體育新聞。）