鄧君洋,鄭敏,夏哲璇

摘要：為了實(shí)施國(guó)家廣電總局提出的“走出去工程”，提高我國(guó)的對(duì)外傳播軟實(shí)力，我國(guó)多個(gè)省市電視臺(tái)都成立了國(guó)際頻道，對(duì)外播放精彩的節(jié)目。廣西臺(tái)基于立足東盟，面向全球，宣傳廣西的理念，于2010年初成立了國(guó)際頻道。目前廣西臺(tái)國(guó)際頻道匯聚了臺(tái)內(nèi)各優(yōu)秀節(jié)目，傳播內(nèi)容以文化類節(jié)目居多。綜觀廣西臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況和節(jié)目安排，筆者提出政府應(yīng)加大重視力度、國(guó)際頻道做好受眾分析、在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上下功夫，打造特色主持以及向兄弟省級(jí)臺(tái)學(xué)習(xí)的建議等。為國(guó)家的對(duì)外傳播貢獻(xiàn)精彩篇章。

關(guān)鍵詞：廣西臺(tái)；國(guó)際頻道；走出去；對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0052-04

一、我國(guó)加強(qiáng)對(duì)外傳播活動(dòng)

1.國(guó)家廣播電視“走出去”戰(zhàn)略的提出。為把中國(guó)的聲音傳向世界各地，使世界各國(guó)特別是北美和西歐主要國(guó)家的聽眾、觀眾了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，了解我國(guó)在重大國(guó)際問題上的立場(chǎng)、態(tài)度和觀點(diǎn)；力爭(zhēng)我國(guó)廣播影視在國(guó)外能夠具有同西方大媒體競(jìng)爭(zhēng)能力。在經(jīng)過(guò)多年探索，積極貫徹“大外宣”思路的基礎(chǔ)上，2001年，國(guó)家廣播電影電視總局正式啟動(dòng)廣播影視“走出去工程”。在我國(guó)實(shí)力影響力空前增強(qiáng)的有利環(huán)境下，“走出去”工程抓住機(jī)遇，主動(dòng)出擊，取得很好的成績(jī)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)通過(guò)海外租機(jī)、租時(shí)段落地播出方式進(jìn)一步加強(qiáng)，使每天對(duì)外播出的43種語(yǔ)言1000多個(gè)小時(shí)節(jié)目，其中用29種語(yǔ)言在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的城市直接落地。與此相配套的，節(jié)目形態(tài)也推進(jìn)本土化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)芈牨娊邮芰?xí)慣。

2.提高對(duì)外傳播文化軟實(shí)力。從1992年至今，中國(guó)內(nèi)地電視對(duì)外傳播取得了歷史性的發(fā)展。1991年以前，中央電視臺(tái)的對(duì)外傳播以免費(fèi)寄送的方式進(jìn)行。從1992年起，在北美、西歐、東南亞、澳洲以及我國(guó)的臺(tái)灣、香港等地區(qū)先后建立了中國(guó)電視節(jié)目錄像帶銷售網(wǎng)絡(luò)。提高對(duì)外傳播的的能力是構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力，提升國(guó)家形象的重要渠道。隨著我國(guó)國(guó)際地位的提升和綜合國(guó)力的提高，世界了解中國(guó)的欲望將進(jìn)一步增強(qiáng)。面對(duì)新時(shí)期國(guó)際傳媒事業(yè)的發(fā)展，國(guó)際傳播觀念的轉(zhuǎn)移和國(guó)際傳播一體化的加速形成，我們必須提高對(duì)外傳播的能力，進(jìn)一步做好對(duì)外宣傳工作，以適應(yīng)新時(shí)期對(duì)外傳播工作的環(huán)境，更好地為做好對(duì)外傳播工作創(chuàng)造良好條件[1]。

二、地方電視臺(tái)對(duì)外傳播的歷史回顧

1.我國(guó)地方臺(tái)國(guó)際傳播的發(fā)展。1994年1月1 日，浙江衛(wèi)視就開始利用衛(wèi)星覆蓋周邊40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2006年8月，浙江衛(wèi)視國(guó)際頻道成立并首先在法國(guó)落地，2008年1月18日又通過(guò)艾科斯塔衛(wèi)星平臺(tái)上的中國(guó)電視長(zhǎng)城（美國(guó)）平臺(tái)正式開始對(duì)美國(guó)播出。1997年黑龍江衛(wèi)視節(jié)目信號(hào)通過(guò)亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳輸，覆蓋亞太50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前在美國(guó)洛杉磯等22個(gè)城市以及澳大利亞的墨爾本、悉尼、布里斯班和新西蘭首都惠靈頓都能收看到黑龍江衛(wèi)視的節(jié)目。2002年1月1日，上海東方衛(wèi)視正式在日本落地。上海東方衛(wèi)視與日本STV——JAPAN株式會(huì)社簽署協(xié)議，成為既中央電視臺(tái)之后第二家獲得日本政府許可在日本全境可以播出節(jié)目的中國(guó)電視媒體，它也是目前國(guó)內(nèi)唯一一家得到廣電總局批準(zhǔn)在日本落地播出的省級(jí)電視臺(tái)。上海東方衛(wèi)視向海外進(jìn)軍的步伐十分迅速，繼成功落地日本、澳大利亞之后，2004年10月在美國(guó)ECHOSTAR公司“長(zhǎng)城”衛(wèi)星電視平臺(tái)上正式開播[2]。2009年5月，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道成立，并隨后通過(guò)長(zhǎng)城平臺(tái)進(jìn)入美國(guó)、歐洲和亞洲國(guó)家市場(chǎng)。

2.區(qū)域性國(guó)際傳播的作用。國(guó)際頻道是國(guó)際傳播的主要介質(zhì)，其作用主要有兩個(gè)：傳播政策和服務(wù)經(jīng)濟(jì)。國(guó)際頻道對(duì)于全國(guó)、全省乃至全地區(qū)、全市，不僅有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且會(huì)給整個(gè)區(qū)域內(nèi)的政治、文化甚至人們的思想產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它加快了世界認(rèn)識(shí)此地區(qū)的步伐，縮短了因語(yǔ)言溝通不便的進(jìn)程，也讓本土人民順應(yīng)國(guó)際化潮流。因此在新環(huán)境下，更加應(yīng)該辦好國(guó)際頻道，充分發(fā)揮宣傳作用，結(jié)合各地情況，為我國(guó)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

三、廣西臺(tái)國(guó)際頻道的實(shí)踐探索

1.廣西臺(tái)國(guó)際頻道踐行國(guó)家戰(zhàn)略的道路。廣西在中國(guó)版圖上有著獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，大多城市與廣東、湖南、云南、貴州相接壤，桂南一些城市頻臨北部灣，桂西南一些地市與東南亞國(guó)家相接壤，廣西是北部灣、東南亞國(guó)家與中國(guó)進(jìn)行政治、經(jīng)貿(mào)往來(lái)的鏈接通道。

2010年1月1日，全球第三大自貿(mào)區(qū)：中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)正式成立，標(biāo)志著該貿(mào)易區(qū)開始步入“零關(guān)稅”時(shí)代。南寧成為中國(guó)——東盟博覽會(huì)的永久舉辦城市?！爸袊?guó)—東盟”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作加大了中國(guó)與東南亞各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)，有效提升了中國(guó)的國(guó)際地位和綜合實(shí)力。胡錦濤總書記指出：“要加大力度把廣西打造成連接多渠道的國(guó)際通道、交流橋梁、合作平臺(tái)。與此同時(shí)廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道正式開播，這標(biāo)志著廣西電視臺(tái)第一個(gè)立足東盟，面向全球，對(duì)外宣傳中國(guó)、宣傳廣西的外宣電視頻道由此誕生。廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道的開播，是廣西、廣西臺(tái)踐行國(guó)家戰(zhàn)略道路的重要一步，增強(qiáng)了我國(guó)向東盟國(guó)家、向世界對(duì)外傳播的軟實(shí)力。

劉云山同志曾在2010年的全國(guó)對(duì)外宣傳工作會(huì)議中指出，隨著我國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)，國(guó)際地位提高和對(duì)外開放擴(kuò)大，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)政策主張更加關(guān)注，對(duì)我聲音更加重視，迫切要求我們進(jìn)一步提升對(duì)外宣傳水平，擴(kuò)大對(duì)外文化交流。廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道的成立，對(duì)我宣傳廣西，擴(kuò)大與東盟國(guó)家、以及世界各國(guó)交流，起到舉足輕重的作用。

2.廣西臺(tái)國(guó)際頻道的傳播方式。在廣西臺(tái)國(guó)際頻道成立之前，廣西臺(tái)就已經(jīng)通過(guò)各種方式與東盟國(guó)家媒體進(jìn)行交流與傳播。

2007年，廣西臺(tái)舉辦了許多影響重大的國(guó)際電視活動(dòng)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、廣西電臺(tái)、廣西電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的廣播電視聯(lián)合采訪活動(dòng)——“中國(guó)—東盟合作之旅”，到達(dá)東盟10國(guó)的30多個(gè)城市進(jìn)行系列采訪報(bào)道。再兒，廣西臺(tái)在印尼國(guó)家電視臺(tái)、越南最大的城市開展電視展播周，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境[3]。并且在印尼巴厘島錄制“山水之約 美在巴厘——《尋找金花》巴厘島美麗聚會(huì)大型文藝晚會(huì)”。每年十月，在廣西首府南寧舉行一年一度的“中國(guó)——東盟”博覽會(huì)，廣西臺(tái)以各種形式進(jìn)行全方位報(bào)道，包括現(xiàn)場(chǎng)新聞、快訊、深度新聞、新聞評(píng)論，以及采編播與博覽會(huì)有關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)事宜。如今，廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道通過(guò)中國(guó)衛(wèi)星電視長(zhǎng)城平臺(tái)，第一步將面向東南亞播出，并逐步擴(kuò)大覆蓋范圍，分別向美洲、歐洲和亞洲等地區(qū)播出。頻道節(jié)目首播為6小時(shí)，24小時(shí)滾動(dòng)播出[4]。2011年元月，廣西臺(tái)國(guó)際頻道加盟麒麟電視落地北美[5]，中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁魏平先生表示：“長(zhǎng)城平臺(tái)是中國(guó)頻道向海外播出的最重要的平臺(tái),是海外觀眾通過(guò)電視了解中國(guó)最重要的窗口。此次長(zhǎng)城平臺(tái)與麒麟電視再度牽手，將廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道帶給北美觀眾，將會(huì)進(jìn)一步豐富海外觀眾的電視娛樂生活?！摈梓腚娨暿潜泵朗讋?chuàng)、全球最大的 IPTV 中文電視頻道平臺(tái)，這是廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道依托中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)實(shí)施“走出去”工程又邁出的重要一步。

3.廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道近期節(jié)目分析。廣西臺(tái)國(guó)際頻道匯集了廣西臺(tái)各頻道的優(yōu)秀節(jié)目，目前自己制作有《大美廣西》節(jié)目的一些紀(jì)錄片、旅行體驗(yàn)片。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和長(zhǎng)城（加拿大）平臺(tái)可看到廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道的節(jié)目表，當(dāng)前的節(jié)目安排可分為幾大類：新聞/時(shí)事、文化、娛樂、電影/戲劇，其中文化類下還分有民俗/文化、藝術(shù)/文化等小類，娛樂類下還分有娛樂/時(shí)尚等小類。根據(jù)節(jié)目表對(duì)其各個(gè)時(shí)長(zhǎng)等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出如下數(shù)據(jù)見表1。

*根據(jù)前后節(jié)目開始時(shí)間差進(jìn)行的大概估算，未排除中間內(nèi)容造成的誤差；個(gè)別節(jié)目因編排上時(shí)間略有浮動(dòng)的，取其均值。

各節(jié)目每周播出頻次和各節(jié)目一周總時(shí)長(zhǎng)的排序比較、節(jié)目所占周時(shí)長(zhǎng)百分比餅圖可見圖1、圖2、圖3：

由圖可見，播出頻次較高的節(jié)目基本上都是電影/戲劇和文化類節(jié)目，娛樂類節(jié)目緊隨其后也相對(duì)持平。播出節(jié)目中除了電視劇因其性質(zhì)特殊所占時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較多外，其他節(jié)目也都由其節(jié)目特點(diǎn)有相對(duì)合理的時(shí)長(zhǎng)安排。但在頻次上可看到，可以反映廣西國(guó)際頻道“東盟特色”的節(jié)目，如“尋找金花”、“中國(guó)—東盟新觀察”等，播出并不頻繁，這或許和該類節(jié)目制作相對(duì)困難，題材相對(duì)匱乏，每周可播出內(nèi)容少，出于循環(huán)多次容易造成觀眾厭煩和抗拒心理的考慮等有關(guān)。過(guò)高的節(jié)目播出頻次反映出頻道節(jié)目資源過(guò)分單一，自創(chuàng)節(jié)目不足的弊病。關(guān)于各類型節(jié)目所占比重的分析，可見表2和圖3。

由圖可見，文化類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)比重最高，電影/戲劇類和娛樂類節(jié)目總體上所占比重持平，新聞/時(shí)事類節(jié)目因其節(jié)目性質(zhì)等原因所占時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較少?？梢娫趪?guó)際頻道中主打“文化”牌的策略依然十分通用。文化類節(jié)目一則寓教于樂，可以把帶有獨(dú)特東盟文化氣息的信息傳達(dá)給受眾，二則也在外宣方面起到文化“軟廣告”的作用，“廣告”打出去，頻道所屬區(qū)域招商引資的潛在愿望才會(huì)逐漸得到實(shí)現(xiàn)，促使本地區(qū)的旅游資源、生產(chǎn)資源更有效地得到開發(fā)。

4.廣西臺(tái)國(guó)際頻道的經(jīng)營(yíng)狀況分析。鑒于上文所述的各種情況，現(xiàn)對(duì)廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，詳見表3。此外，廣西臺(tái)國(guó)際頻道，作為一個(gè)外宣頻道，主要是向國(guó)外、尤其是東南亞國(guó)家宣傳我國(guó)，特別是廣西的風(fēng)土人情，發(fā)展概況，主線是“求同存異”。在經(jīng)營(yíng)費(fèi)用方面，廣西臺(tái)國(guó)際頻道主要服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略，需要政府支持，政策引導(dǎo)。目前的經(jīng)營(yíng)支柱主要以政府撥款為主。在長(zhǎng)城平臺(tái)上，廣西臺(tái)國(guó)際頻道與其他省臺(tái)國(guó)際頻道一起，把節(jié)目打包賣出，節(jié)目?jī)?nèi)容以廣西臺(tái)自制的優(yōu)秀中文節(jié)目為主。因?yàn)檫@是外宣節(jié)目，不插播商業(yè)廣告，所以廣告收入不在收入來(lái)源之內(nèi)。

四、對(duì)廣西臺(tái)國(guó)際頻道發(fā)展的建議

1.政府加大對(duì)廣西臺(tái)國(guó)際頻道的支持力度。作為一個(gè)外宣頻道，承擔(dān)的任務(wù)不僅僅是傳播資訊和文化，更重要的是宣傳中國(guó)廣西，讓更多的人認(rèn)識(shí)廣西。地方政府應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展中國(guó)與東盟各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、生活各方往來(lái)的要求，加大對(duì)東盟以及全世界宣傳廣西的力度，投入更多的人力、物力、財(cái)力在廣西臺(tái)國(guó)際頻道這個(gè)窗口上。讓東盟及世界各國(guó)加大對(duì)中國(guó)國(guó)廣西的了解、對(duì)廣西風(fēng)土人情、經(jīng)貿(mào)發(fā)展概況的了解。地方政府加大力度對(duì)廣西臺(tái)國(guó)際頻道的支持，就是為中國(guó)——東盟自貿(mào)區(qū)的建設(shè)添磚加瓦。與此同時(shí)，政府協(xié)助廣西臺(tái)國(guó)際頻道，加深與國(guó)外政府、媒體的溝通聯(lián)系，擴(kuò)大落地面、增加收視率。除此，通過(guò)官方網(wǎng)絡(luò)新媒體（網(wǎng)站、博客、播客）的正面健康傳播，視頻廣告牌宣傳，擴(kuò)大廣西臺(tái)國(guó)際頻道的國(guó)際影響力。

2.做好受眾細(xì)分，明確市場(chǎng)定位。深化受眾細(xì)分，仍然是國(guó)際頻道下一步需要加強(qiáng)和堅(jiān)持的方向。只有明確所要面對(duì)的受眾，明確他們的需求，才能對(duì)制作節(jié)目的大方向有清晰的認(rèn)識(shí)與定位。李長(zhǎng)春同志曾在中央對(duì)外宣傳工作會(huì)議指出外宣工作要堅(jiān)持貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣。就廣西國(guó)際頻道的現(xiàn)狀而言，面對(duì)的受眾則依然主要是東盟八億觀眾、海外華人華僑及部分懂中文的國(guó)外觀眾。

據(jù)有關(guān)學(xué)者在海外的實(shí)地調(diào)研結(jié)果顯示，海外華人華僑對(duì)電視劇的收視要求是強(qiáng)烈而巨大的。長(zhǎng)城平臺(tái)的美國(guó)合作方艾科斯塔公司、麒麟電視和法國(guó)陳氏傳媒也多次反映：各國(guó)際頻道的電視劇播出跟不上海外觀眾的要求。鑒于此，筆者拙見，應(yīng)該謀求與東盟國(guó)家中媒介影視作品制作能力較強(qiáng)的媒體合作（如當(dāng)下崛起的泰?。?，拍攝出更貼近東盟人民文化需求的影視劇作品。早在2005年，時(shí)任國(guó)家廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)王衛(wèi)平就曾表示，鼓勵(lì)合拍是推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略的又一舉措。“這是最快捷、最有效的辦法,一旦國(guó)外資金參與，他們對(duì)于作品在他們本國(guó)的播出將比我們更著急，這樣我們的作品將更有可能在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播出[6]”。

3.內(nèi)容制作下功夫，用實(shí)力打造品牌。從當(dāng)前國(guó)際頻道的節(jié)目單來(lái)看，還存在節(jié)目品種過(guò)于單一的軟肋，導(dǎo)致只能將相同節(jié)目不斷循環(huán)。這也是當(dāng)前大多數(shù)省級(jí)國(guó)際頻道的通病，即頻道自創(chuàng)節(jié)目的不足。下表是廣西電視臺(tái)有關(guān)東盟的節(jié)目和國(guó)際頻道節(jié)目資源情況對(duì)比：

如表所示，國(guó)際頻道中很多節(jié)目是同臺(tái)其他頻道優(yōu)秀節(jié)目的選播，這樣容易使國(guó)際頻道變成同臺(tái)其他頻道拼盤而成的結(jié)果，特意開設(shè)一個(gè)“國(guó)際頻道”的本意不是為了推出一個(gè)所有頻道節(jié)目的展播平臺(tái)。做好節(jié)目，最高的目標(biāo)就是創(chuàng)出品牌。如何創(chuàng)品牌，在這個(gè)媒介同類型內(nèi)容極易同質(zhì)化的時(shí)代，最需強(qiáng)調(diào)的就是獨(dú)特[7]。傳媒學(xué)者喻國(guó)明曾在他提出的數(shù)字化時(shí)代的媒體U化戰(zhàn)略中指出，在U化戰(zhàn)略5個(gè)U中的一個(gè)U就是unique（獨(dú)特），即指資源、能力的獨(dú)特性是支撐未來(lái)媒介價(jià)值的最為重要的兩大支點(diǎn)。獨(dú)特資源的價(jià)值,不僅在于擁有別人之所無(wú)，更在于擁有別人所不具備的充分開發(fā)利用已有資源的能力。如何尋求與東盟媒體更深一步的合作，將合作關(guān)系穩(wěn)定化、長(zhǎng)期化、持續(xù)化，在此基礎(chǔ)上找到新的契機(jī)策劃幾次更具影響力的主題活動(dòng)，或許是國(guó)際頻道自創(chuàng)節(jié)目乃至廣西電視臺(tái)在東盟節(jié)目板塊方面應(yīng)當(dāng)考慮的問題。在地方電視頻道“走出去”的過(guò)程中，開始基本上只能靠政府撥款扶持，沒有廣告資金來(lái)源，幾乎難以實(shí)現(xiàn)自我造血的能力。但是必須堅(jiān)信，做好被市場(chǎng)接受和認(rèn)可的品牌欄目，在當(dāng)?shù)赜^眾中形成影響力之后，廣告價(jià)值也會(huì)得到應(yīng)有的增值，帶來(lái)一定的贏利空間。

4.塑造名牌主持人。主持人是欄目品牌的代言人，頻道的象征。如鳳凰衛(wèi)視，陳魯豫主持的《新聞早班車》以“說(shuō)新聞”為主持風(fēng)格得到觀眾認(rèn)可，又主持了《魯豫新觀察》、《魯豫有約》等。如今，廣西電視臺(tái)的特色、知名主持人不多，我們要抓住打造廣西臺(tái)國(guó)際頻道這個(gè)機(jī)遇，推出一些個(gè)性主持人。亞熱帶的風(fēng)格是是熱情、奔放的，東南亞一帶的風(fēng)格是自然、質(zhì)樸、熱帶氣息呼之欲出[8]。介紹中國(guó)及東盟各國(guó)發(fā)展情況的活動(dòng)紀(jì)錄片時(shí)可以打造這種充滿了亞熱帶風(fēng)情的主持人。廣西是多民族聚集地，名族元素豐富、厚重，主持人若能從語(yǔ)言、服裝、造型、行為上都能汲取本地特色民族元素，加以現(xiàn)代風(fēng)格的整合，或許可以增加吸引力，擴(kuò)大廣西民族的影響力。

5.借鑒其他省級(jí)臺(tái)國(guó)際頻道的成功案例加強(qiáng)交流合作。云南衛(wèi)視是中國(guó)首家進(jìn)入東盟國(guó)家有線電視網(wǎng)的省級(jí)電視臺(tái)。云南衛(wèi)視將定位從“立足云南、面向全國(guó)、放眼世界”改為“立足全國(guó)、面向東盟、走向世界”的戰(zhàn)略調(diào)整[9]，由塑造亮點(diǎn)品牌欄目—《看東盟》開始，包括《云南新聞》中的子板塊《東盟瞭望》，主打東盟牌，在新挑戰(zhàn)、新壓力下，走出了一條適宜自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。浙江國(guó)際頻道于2006年8月28日搭乘中國(guó)電視國(guó)際傳播主陣地長(zhǎng)城歐洲平臺(tái)，通過(guò)IPTV網(wǎng)絡(luò)，首站在法國(guó)播出。在國(guó)際傳播實(shí)踐中，頻道始終堅(jiān)持以受眾為中心的傳播意識(shí)，以人為本，為華人華僑服務(wù)，使收視率和影響力不斷攀升。江蘇電視臺(tái)國(guó)際頻道自開播以來(lái)，全力打造“長(zhǎng)江國(guó)際聯(lián)盟”，該聯(lián)盟吸引了來(lái)自長(zhǎng)江流域的40多家電視臺(tái)加入，甚至吸收了西藏電視臺(tái)入盟，足見其影響和輻射之廣。這樣的聯(lián)盟有助于整合外宣力量，充分發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)各市級(jí)臺(tái)的外宣積極性，優(yōu)化資源，提升節(jié)目品質(zhì)。

總而言之，上述的省級(jí)國(guó)際頻道成功案例，都無(wú)不是在頻道自創(chuàng)節(jié)目欄目上著手，欄目創(chuàng)品牌，進(jìn)而頻道品牌化；或抱團(tuán)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合。這些成功經(jīng)驗(yàn)都十分值得尚處于起步期的廣西國(guó)際頻道借鑒學(xué)習(xí)。在學(xué)習(xí)的同時(shí)，經(jīng)常交流經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)與其他省級(jí)臺(tái)國(guó)際頻道聯(lián)系、“上門”取經(jīng)，在不斷學(xué)習(xí)與摸索中逐步前進(jìn)，提高國(guó)際傳播能力。通過(guò)依靠地緣優(yōu)勢(shì)、國(guó)家戰(zhàn)略支持、打造品牌節(jié)目、貼近受眾喜愛來(lái)做好國(guó)際傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭可.國(guó)際傳播學(xué)導(dǎo)論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[2] 陳日濃.中國(guó)對(duì)外傳播史略[M].北京:外文出版社,2010.

[3] 國(guó)家廣播電影電視總局培訓(xùn)中心.東盟廣播電視發(fā)展概況[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2008.

[4] 立足東盟面向全球 廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道開播[OL].廣西新聞網(wǎng)1http://www.gxnews.com.cn/staticpages/20100102/newgx4b3e8a9c-2554748.shtml,2010-01-01.

[5] 央視紀(jì)錄片頻道登陸麒麟電視平臺(tái) 向多國(guó)華人開播[OL].中新網(wǎng),http://www.chinanews.com/hr/2011/02-17/2850219.shtml,2011-02-17.

[6] 蔡幗芬.國(guó)際傳播與對(duì)外宣傳[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2000.

[7] 喻國(guó)明.傳媒影響力[M].?？?南方出版社,2003.

[8] 楊武.東盟文化與藝術(shù)研究[M].哈爾濱:哈爾濱工程大學(xué)出版社,2007.

[9] 賀圣達(dá).東南亞文化發(fā)展史[M].昆明:云南人民出版社,1996.