查本恩

內(nèi)容提要 2014年底，《廈門日報》與馬來西亞華文報紙《光華日報》合作創(chuàng)辦“今日廈門”新聞專版。一年多來，

“今日廈門，，受到馬來西亞乃至東南亞華文讀者的喜愛，成為廈門市又一個重要外宣平臺。

關(guān)鍵詞 對外傳播 廈門日報 今日廈門 光華日報

習(xí)近平總書記對外宣工作非常重視。2013年8月19日，他在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”今年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，他再次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事。

廈門既是經(jīng)濟特區(qū)，又是著名的僑鄉(xiāng)。在廈門外宣工作中，對東南亞華人華僑的傳播，始終是重要一環(huán)。廈門市委宣傳部貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于外宣工作的重要講話精神。指導(dǎo)《廈門日報》與馬來西亞著名華文報紙《光華日報》展開合作。2014年年底，兩報結(jié)為姐妹報，雙方在新聞報道、媒介經(jīng)營、媒休融合發(fā)展等方面進行合作，其中重要一項就是在《光華日報》開辟“今日廈門”新聞專版。一年來，“今日廈門”受到馬來西亞乃至東南亞華文讀者的喜愛，取得良好的宣傳效果。成為廈門市又一個重要外宣平臺。

一、開辟新聞專版，實現(xiàn)對外傳播落地

對外傳播必須創(chuàng)新形式，打通渠道，找到終端，讓新聞報道落地。要做好對東南亞的外宣工作，最好的方式之一就是與當(dāng)?shù)孛襟w合作，搭建一個平臺，讓對外傳播在當(dāng)?shù)赜幸粋€良好的載體。

在對外傳播中，特別是對東南亞的外宣工作中。馬來西亞的地位非常重要。廈門和馬來西亞的交流交往可追溯到十九世紀。那時福建人“下南洋”，馬來西亞檳城是重要目的地。今天，華人已是馬來西亞第二大人口族群，在檳城甚至占總?cè)丝诘?1%，其中又以福建人為主，福建人中又以廈門人居多。自1993年結(jié)為友好城市以來。廈門和檳城往來熱絡(luò)頻繁。廈門與馬來西亞的進出口額位居?xùn)|盟十國第二位。中國（廈門）國際投資貿(mào)易洽談會舉辦19屆。馬來西亞就參加了16屆，2014年還成為主賓國。廈門大學(xué)還應(yīng)邀在吉隆坡設(shè)立馬來西亞分校，兩地血脈和文化的連接非常緊密。廈門和檳城歷史上都是海上絲綢之路的重要城市。“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，雙方又加強了“海絲”合作。

馬來西亞《光華日報》是東南亞歷史悠久的著名華文報紙，由孫中山1910年在檳城創(chuàng)辦。在馬來西亞特別是檳城擁有大量的華人讀者，發(fā)行量大，影響面廣?！稄B門日報》與《光華日報》合作開辟新聞專版，可謂是強強聯(lián)手。雙方簽訂協(xié)議，“今日廈門”新聞專版第一年度的合作從2015年1月開始，每月兩期，一年24期。為確保辦好“今日廈門”新聞專版，《廈門日報》專門成立項目小組，小組成員由業(yè)務(wù)過硬的版式總監(jiān)、資深編輯組成。

這個外宣平臺的搭建，收到兩個層次的效果。一是向馬來西亞鄉(xiāng)親報道故鄉(xiāng)福建，特別是廈門經(jīng)濟社會發(fā)展的變化，增進他們對故鄉(xiāng)的了解，促進兩地交流交往。二是以華人華僑為媒介，進行二次傳播，通過他們把中國廈門的發(fā)展變化告訴馬來西亞具他族群，加倍提高傳播效果。

二、講好廈門故事，促進兩地交流交往

“今日廈門”新聞專版的定位是：以馬來西亞華人華僑為主要讀者，講述美麗廈門的精彩故事。具體而言，就是圖文并茂地報道廈門社會經(jīng)濟發(fā)展成就，傳遞兩地交流交往的資訊，以及呈現(xiàn)馬來西亞人在廈經(jīng)商、工作、生活和學(xué)習(xí)情況。為此，“今日廈門”精心設(shè)置了“新聞聚焦”“馬來人在廈門”“雙城記”“廈門影像”“鷺島速遞”“閩南人物”等欄目，既聚焦重大時政要聞，又報道人物故事，確保新聞的可讀性。

（一）聚焦“一帶一路”建設(shè)。

“今日廈門”分別在創(chuàng)刊號和第六期，推出兩期福建自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)掛牌的專題新聞。2015年4月21同廈門片區(qū)掛牌時，“今日廈門”靈活調(diào)整出版日期，在23日就及時推出了題為“廈門邁入自貿(mào)試驗區(qū)新時代”的整版報道。詳細介紹廈門片區(qū)掛牌的盛況和建設(shè)進展情況。國家發(fā)布“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，廈門成為“海絲”建設(shè)戰(zhàn)略支點城市，廈門與馬來西亞巴生港結(jié)為國際友好港口等新聞，“今日廈門”都做了詳細報道。

（二）報道美麗廈門變化。如鼓浪嶼整治提升、廈門新24景評選等。鼓浪嶼是“廈門之心”，曾經(jīng)創(chuàng)造了150多個“全國第一”，鼓浪嶼的整治提升自然受到海外鄉(xiāng)親的關(guān)注?！敖袢諒B門”及時跟進，推出兩期鼓浪嶼專題，內(nèi)容包括廈鼓輪渡航線調(diào)整、鼓浪嶼環(huán)境整治、申遺進展和歷史風(fēng)貌建筑修繕等內(nèi)容，將鼓浪嶼整治提升后回歸凈與靜的可喜變化告訴馬來西亞鄉(xiāng)親。廈門新24景的報道，大量采用了航拍照片，以空中高看的視角，展示了與過區(qū)有所不同的廈門風(fēng)景。地鐵1、2、3、4號線開建、合福高鐵通車、廈福高鐵建設(shè)等，“今日廈門”都從服務(wù)性的角度進行報道，告知馬來西亞鄉(xiāng)親?；貜B門后想去江西、安徽等地旅游訪友怎么走才最方便。此外，還及時刊發(fā)20余條消息，報道廈門在全國多個領(lǐng)域先行先試所取得的成績，包括全國文明城市“四連冠”、廈門升格為國家信息消費示范城市、中國法治政府排名廈門位列第四。

（三）講述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。2015年，在市政府指導(dǎo)下?！稄B門日報》主辦了貫穿全年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)分享季活動，在廈門掀起一股創(chuàng)業(yè)熱潮。“今日廈門”先后推出兩期專題報道，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)千人論壇和海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)大會。充分展示了廈門“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的活力。此外，還推出了廈門城市轉(zhuǎn)型、打造時尚之都的報道，專題報道廈門國際時尚周活動，讓馬來西亞華人華僑認識了一個洋氣、時尚的廈門。

（四）展示廈門城市形象。廈門是一個開放的沿海城市，也是國際旅游城市，每年在廈門舉行的眾多國際性盛會，成為向外展示廈門形象的窗口?！敖袢諒B門”對中國（廈門）國際投資貿(mào)易洽談會、海峽論壇、海峽兩岸文博會、海峽兩岸圖書交易會、海峽旅游博覽會等重要展會進行了圖文并茂的報道。

（五）傳遞鄉(xiāng)情鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)音。我們策劃推出了2015年農(nóng)歷新年特刊，講述馬來西亞商人、華僑、留學(xué)生和游客在廈過年的故事，并以中共廈門市委宣傳部和廈門日報社的名義，向馬來西亞福建鄉(xiāng)親、廈門鄉(xiāng)親恭賀新年。送去故鄉(xiāng)廈門的問候。此外，“今日廈門”還趁第十屆世界同安聯(lián)誼大會在廈門舉行之際，推出了一期海內(nèi)外鄉(xiāng)親聚廈共敘鄉(xiāng)情共謀發(fā)展的專題報道。

三、讀者遍及大馬，深受華人華僑好評

“今日廈門”新聞專版開辟一年來，很好地向馬來西亞讀者宣傳了廈門的變化，以及在社會經(jīng)濟發(fā)展方面所取得的成果：《光華日報》每期發(fā)行量逾10萬份，“今日廈門”一年來出版了24期，發(fā)行份數(shù)總計240萬份。讀者遍及馬來西亞，引起廣泛關(guān)注和熱烈反響，受到當(dāng)?shù)厝A人華僑、政商名流和商家讀者的好評，已成為廈門又一個重要外宣平臺。馬來西亞華人旅游公會檳城分會會長蘇文杰，檳榔州福建會館主席駱南輝。檳廈友好協(xié)會秘書長拿督鄧國彬等通過多種形式、多種渠道高度肯定“今日廈門”在促進廈馬交往交流方面的作用，認為“今日廈門”是馬來西亞華人華僑了解家鄉(xiāng)的重要窗口。

“今日廈門”新聞專版的開辟，也受到新加坡、印度尼西亞等東南亞其他國家的華文媒體關(guān)注。此種合作模式，有望在馬來西亞之外的東南亞國家推廣，從而進一步擴大廈門對外傳播的影響力。

“今日廈門”還有改進的空間。一是題材的選擇，視野還不夠開闊，對廈門近一年來經(jīng)濟社會發(fā)展方面的報道很足，但對行業(yè)變化、社區(qū)建設(shè)關(guān)注得不夠，二是對“事”的報道較多，對“人”的關(guān)注不夠。三是硬新聞較多。軟新聞不夠，可讀性有待進一步提高。

今年是《廈門日報》和《光華日報》合作的第二年，“今日廈門”將改進報道內(nèi)容和報道方式。在報道廈門發(fā)展大事的同時，將目光向下，關(guān)注行業(yè)變化、社區(qū)溫情，多講述在廈馬來西亞人的工作、生活、求學(xué)等故事，多報道兩地民間交往，向東南亞華人華僑講好中國故事中的廈門故事，傳播好中國聲音中的廈門鄉(xiāng)音。（作者是《廈門日報》新聞編輯中心副主任）