姚永春

[摘 要] 在人民幣匯率浮動(dòng)條件下，交易風(fēng)險(xiǎn)、折算風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)三種外匯風(fēng)險(xiǎn)普遍存在于出版企業(yè)的各項(xiàng)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中。出版企業(yè)要提高外匯風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，綜合運(yùn)用各種方法識(shí)別、防范與規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)。包括運(yùn)用貿(mào)易合同與金融外匯工具規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)；調(diào)整海外布局，構(gòu)建受外匯風(fēng)險(xiǎn)影響較小的經(jīng)營體制；尋求政策扶持，弱化外匯風(fēng)險(xiǎn)的不利影響。

[關(guān)鍵詞] 出版企業(yè) 匯率 外匯風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)險(xiǎn)控制

[中圖分類號(hào)] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2012） 06-0044-04

[Abstract] In the RMB exchange rate floating condition，three kinds of foreign exchange risk ，which are transaction exposure， accounting exposure and economic exposure， are wide existence in the publishing enterprises foreign trade activities. Publishing enterprises should improve the awareness of the management exchange rate risk， and control foreign exchange risk by varies measures. Three suggestions as following： avoiding foreign exchange risk by sales transact and various financial tools， adjusting the global trading arrangement， and seeking the policy support.

[Key words]Publishing house Exchange rate Foreign exchange risk Risk control

外匯風(fēng)險(xiǎn)是浮動(dòng)匯率制度的產(chǎn)物。一國貨幣相對(duì)于另一國貨幣的匯率變化，給參與國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體帶來經(jīng)營結(jié)果的不確定性，就產(chǎn)生外匯風(fēng)險(xiǎn)。自2005年7月21日我國人民幣與美元脫鉤，實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度以來，人民幣匯率進(jìn)入浮動(dòng)狀態(tài)，波動(dòng)幅度加大，波動(dòng)頻率加快。尤其是2010年重啟匯改后，人民幣兌主要貨幣的匯率變化更加明顯，一方面對(duì)美元等主要貨幣升值幅度擴(kuò)大，另一方面雙向波動(dòng)彈性增強(qiáng)。這使得國際化程度日漸提升的中國出版企業(yè)面臨的各類外匯風(fēng)險(xiǎn)水平陡增。但是，我國多數(shù)出版企業(yè)對(duì)外匯風(fēng)險(xiǎn)缺乏認(rèn)識(shí)，不了解匯率變化對(duì)出版業(yè)務(wù)有何影響，與企業(yè)利潤與價(jià)值有何關(guān)系，更不熟悉外匯風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避工具與途徑。顯然，這非常不利于我國出版企業(yè)“走出去”的進(jìn)一步發(fā)展，不利于我國出版企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，有必要培養(yǎng)和強(qiáng)化出版企業(yè)的外匯風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與防范能力。

1 出版企業(yè)對(duì)外貿(mào)易外匯風(fēng)險(xiǎn)的基本類型

外匯風(fēng)險(xiǎn)指外幣價(jià)值改變給企業(yè)帶來的收益或損失，包括交易風(fēng)險(xiǎn)、折算風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，其產(chǎn)生主要基于企業(yè)以外幣結(jié)算的進(jìn)出口業(yè)務(wù)、以不同貨幣運(yùn)營的海外分支機(jī)構(gòu)及其資產(chǎn)負(fù)債平衡表。

交易風(fēng)險(xiǎn)是進(jìn)出口企業(yè)面臨的主要外匯風(fēng)險(xiǎn)，一般源于企業(yè)以外幣計(jì)價(jià)的應(yīng)收資產(chǎn)與應(yīng)付債務(wù)在結(jié)算或清償前因匯率波動(dòng)而遭受的損失或影響，普遍存在于企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易、國際信貸與國際投資活動(dòng)中。比如，在商品進(jìn)出口貿(mào)易中，在貨物裝運(yùn)后到費(fèi)用收支時(shí)這一期間，如果外匯匯率升值，進(jìn)口商要承擔(dān)支付增加的風(fēng)險(xiǎn)；如果外匯匯率貶值，出口商要承擔(dān)收入減少的風(fēng)險(xiǎn)。同樣，匯率波動(dòng)也可能使企業(yè)在國際借貸期滿后、債權(quán)債務(wù)清償時(shí)，承擔(dān)作為債權(quán)人收入減少或作為債務(wù)人支付增加的風(fēng)險(xiǎn)；在國際投資期滿后，承擔(dān)股息、紅利等收益匯回及資本收回時(shí)收益減少的風(fēng)險(xiǎn)。

折算風(fēng)險(xiǎn)也稱會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，指匯率波動(dòng)使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表呈現(xiàn)賬面損失的可能性。當(dāng)跨國企業(yè)將國外子公司以外幣計(jì)量的資產(chǎn)負(fù)債、收入費(fèi)用等換算為本幣表示的相關(guān)項(xiàng)目時(shí)，匯率變動(dòng)可能導(dǎo)致折算差額，從而給企業(yè)帶來會(huì)計(jì)意義上的賬面損失。

外匯風(fēng)險(xiǎn)中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是指由于匯率變動(dòng)可能對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格、銷售量和成本產(chǎn)生影響，從而造成企業(yè)未來收益改變的一種風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格、銷售量或成本對(duì)匯率變動(dòng)的反應(yīng)較為敏感、強(qiáng)烈，企業(yè)面臨的外匯經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)就大；反之，外匯經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)較小。換言之，企業(yè)的外匯經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)與其產(chǎn)品的價(jià)格彈性、海外銷售渠道、有無替代產(chǎn)品密切相關(guān)。

隨著出版業(yè)國際化程度不斷提升，國際圖書貿(mào)易日趨頻繁，交易風(fēng)險(xiǎn)、折算風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)三種外匯風(fēng)險(xiǎn)也普遍存在于出版企業(yè)的各項(xiàng)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中。一個(gè)典型的例子是2006年以來美元疲軟使歐美出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易遭遇的困境。由于美元兌歐元、英鎊匯率走低，美國對(duì)歐洲國家的圖書出口獲得較大幅度的增長(zhǎng)，但也使許多出版商陷入“賣書容易買書難”的境地，進(jìn)口歐洲國家圖書與版權(quán)的業(yè)務(wù)變得很艱難。而且，外貿(mào)成本出現(xiàn)一定程度的上升，如2008年美國出版商參加倫敦書展的費(fèi)用較2007年增長(zhǎng)5%[1]。歐洲國家雖然享受了由于歐元、英鎊升值帶來的進(jìn)口方面的實(shí)惠，卻也不得不面對(duì)由此造成的美國圖書市場(chǎng)上歐洲圖書價(jià)格上揚(yáng)、銷量減少、利潤降低的不利局面。采取調(diào)整結(jié)算貨幣等各項(xiàng)措施應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)造成的種種風(fēng)險(xiǎn)成為歐美出版商的明智選擇。

2 人民幣升值后期及匯率雙向波動(dòng)條件下我國出版企業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)

人民幣匯率制度改革七年來，人民幣兌主要國家貨幣基本呈上升態(tài)勢(shì)：以人民幣兌美元中間價(jià)看，總體呈單邊上升趨勢(shì)，從2005年7月21日的8.11到2012年9月28日（下未注明的，匯率取值期間同美元）的6.3410，升值幅度約28%；從國際清算銀行實(shí)際有效匯率看，從2005年7月末的84.59變化至2012年6月末的108.65，升值幅度也為28%[2]。人民幣兌美元的即期匯率更是在2012年9月28日觸及匯改以來的最高點(diǎn)6.2856。而根據(jù)彭博社2011年8月對(duì)28家機(jī)構(gòu)的調(diào)查，認(rèn)為人民幣兌美元匯率在2012年會(huì)達(dá)到6.04[3]。人民幣兌歐元七年間從9.9914到8.1885，升幅約22%；兌英鎊從2006年8月1日的14.8833到10.2924，升值約為45%。截至2011年末，人民幣兌加元的升值幅度也有8.7%。七年間，僅人民幣兌日元總體呈貶值狀態(tài)，從7.3133到8.1684，貶值幅度遠(yuǎn)小于對(duì)其他幾種貨幣的升幅。第二次匯改以來，雖然人民幣匯率上升空間在收窄，但雙向波動(dòng)卻更趨明顯，波幅加劇。以2011年為例，除美元兌人民幣的最大波幅為5.46%外，歐元、日元、澳元、英鎊、加元兌人民幣的最大波幅均超過10%，其中歐元與澳元分別達(dá)到19.43%和19.47%[4]。目前，多數(shù)專家認(rèn)為，人民幣升值周期已經(jīng)進(jìn)入后半段，升值步伐放緩，短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)與美元等貨幣漲跌互現(xiàn)的狀況。

人民幣匯率這種仍有一定升值可能且雙向波動(dòng)幅度擴(kuò)大的狀況，不僅會(huì)給我國出版企業(yè)帶來貿(mào)易收入下降、利潤率降低等風(fēng)險(xiǎn)，而且使出版企業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易和國際投資活動(dòng)中面臨更多的不確定性，特別是在我國出版物對(duì)外貿(mào)易基本采用美元等主要外幣結(jié)算的情況下，外匯交易風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)存在較大的放大概率。

2.1 進(jìn)出口貿(mào)易匯兌損益不確定性增加，出口收入減少概率加大

匯兌損益（也稱匯兌差額）是匯率波動(dòng)的結(jié)果。我國圖書進(jìn)出口業(yè)務(wù)在貿(mào)易結(jié)算上，一般做法是按銷售當(dāng)月的人民幣兌美元等主要貨幣匯率折算或套算為結(jié)算外幣對(duì)外結(jié)算。但由于從銷售日到應(yīng)收賬款實(shí)際收回，通常存在3—9個(gè)月不等的賒銷賬期，因此，如果在此期間人民幣匯率波動(dòng)較大，判斷匯兌損益究竟是增加企業(yè)收入還是減少企業(yè)收入就變得較為困難，從而不利于圖書進(jìn)出口企業(yè)控制銷售成本，核算銷售收益。舉例來說，假如某圖書外貿(mào)企業(yè)出口一批價(jià)值5000美元的圖書，銷售日美元兌人民幣匯率為6.4305，結(jié)算期為3個(gè)月。如果3個(gè)月后美元兌人民幣匯率升值為6.5401，那么該企業(yè)實(shí)際收入的人民幣會(huì)增加548元；反之，如果美元兌人民幣貶值為6.3411，那么該企業(yè)實(shí)際收入的人民幣會(huì)減少447元。人民幣匯率的這種波動(dòng)對(duì)報(bào)刊出口影響更大，因?yàn)槲覈鴪?bào)刊出口業(yè)務(wù)一般采用征訂方式，征訂目錄報(bào)價(jià)匯率依據(jù)當(dāng)年六七月人民幣匯率確定，有效期從當(dāng)年10月至次年9月底，整個(gè)期間固定不變。顯然，匯兌差額在所難免，不確定性更強(qiáng)。

在人民幣升值趨勢(shì)下，匯率波動(dòng)大大加劇了我國圖書進(jìn)出口企業(yè)出口收入減少甚至虧損的風(fēng)險(xiǎn)。舉例來說，如果我國某出版企業(yè)2011年6月1日發(fā)生一筆5000美元的出口交易，結(jié)算期3個(gè)月，那么，由于期間美元兌人民幣匯率由6.4837跌至6.3859，該企業(yè)的實(shí)際出口收益會(huì)減少489元。換言之，這意味著在該結(jié)算周期內(nèi)，企業(yè)每出口1美元圖書就會(huì)損失人民幣大約0.10元。實(shí)踐中，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱國圖公司）2007年出口收入1000萬美元左右，匯兌損益就達(dá)400萬元人民幣[5]；若按專家對(duì)2012年人民幣升值幅度2%—3%的預(yù)測(cè)，如果不采取任何避險(xiǎn)措施，1000萬美元因匯兌損益產(chǎn)生的損失也會(huì)有20萬—30萬元人民幣。有人研究過匯率波動(dòng)與美國制造業(yè)公司利潤的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)美元升值1%，制造業(yè)利潤降低0.6%，海外業(yè)務(wù)利潤降低0.94%[6]。雖然我們無法數(shù)據(jù)化匯率波動(dòng)與出版企業(yè)利潤的關(guān)系，但人民幣持續(xù)升值必然造成以美元結(jié)算為主的圖書進(jìn)出口企業(yè)利潤下降，削弱企業(yè)的盈利能力。

2.2 成本上升壓力加劇，出口出版物價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降

長(zhǎng)期以來，低成本是我國出口書報(bào)刊的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在我國港澳臺(tái)地區(qū)及海外華文圖書市場(chǎng)，大陸書報(bào)刊一直因物美價(jià)廉備受讀者歡迎。但隨著人民幣升值，出口書報(bào)刊成本提高，這種優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱，出口書報(bào)刊的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力受到一定程度的削弱。雖然目前匯價(jià)上漲并未明顯導(dǎo)致我國出口書報(bào)刊數(shù)量減少和金額下降，甚至在2011年出口數(shù)量和金額均創(chuàng)出新高，但必須清楚這是由于當(dāng)前國際圖書市場(chǎng)對(duì)中國圖書的需求正處于上升時(shí)期的結(jié)果。在區(qū)域市場(chǎng)如亞洲華文圖書市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)，負(fù)面影響顯而易見。如果不加干涉，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失很可能造成我國出版物海外市場(chǎng)萎縮，出口規(guī)模降低。

合作出版、代加工、代印刷業(yè)務(wù)明顯感受到人民幣升值的壓力。這種壓力，除了來自因賬期導(dǎo)致的匯兌損失，還源于匯兌成本及原材料和人工成本增加造成的產(chǎn)品成本上升。以我國專業(yè)出版社與國外出版商的貼牌出口業(yè)務(wù)為例，分別按2011年9月28日和2012年9月28日的美元兌人民幣中間價(jià)6.3623和6.3410計(jì)算，定價(jià)人民幣50元的圖書，2011年換算為美元定價(jià)是7.86美元，2012年是7.89美元，僅匯兌成本每?jī)?cè)就上漲0.03美元。代加工、代印刷等來料加工業(yè)務(wù)，受國內(nèi)工資上調(diào)，以及紙張、油墨等生產(chǎn)資料價(jià)格和包裝、運(yùn)輸成本持續(xù)攀升的影響，成本上漲幅度更大。成本上漲一方面會(huì)使我國圖書進(jìn)出口企業(yè)本就有限的利潤空間被進(jìn)一步壓縮，另一方面成本壓力很可能導(dǎo)致國外出版商轉(zhuǎn)向其他成本更為低廉的國家或地區(qū)，使我國出版企業(yè)失去相當(dāng)可觀的一個(gè)收入來源。尤其在人民幣升值導(dǎo)致許多新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體貨幣貶值的情況下，這種可能性進(jìn)一步增大。

3 我國出版企業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

面臨不斷加大的多樣化的外匯風(fēng)險(xiǎn)，出版企業(yè)需要提高外匯風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，綜合采用金融外匯策略及非外匯策略防止和規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)。其中包括貿(mào)易融資、運(yùn)用衍生金融工具、提高出口產(chǎn)品價(jià)格、改變貿(mào)易結(jié)算方式、改用非美元貨幣結(jié)算、增加內(nèi)銷比重以及使用外匯理財(cái)產(chǎn)品等。

3.1 運(yùn)用貿(mào)易合同與金融外匯工具規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)

運(yùn)用貿(mào)易合同和各類金融外匯工具規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)是指利用貿(mào)易合同條款、外匯交易、貿(mào)易融資、衍生金融產(chǎn)品及財(cái)務(wù)手段來降低或避免外匯風(fēng)險(xiǎn)。這是企業(yè)防范外匯交易風(fēng)險(xiǎn)的有效手段。

合理約定貿(mào)易合同的價(jià)格與支付條款是出版企業(yè)規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)的直接途徑。一是支付期限。若人民幣預(yù)期升值，出版企業(yè)應(yīng)盡量避免簽訂周期較長(zhǎng)的成宗交易和獨(dú)家經(jīng)銷合同，同時(shí)調(diào)整長(zhǎng)期批銷合同的賒銷賬期，縮短出口收匯賬期，延長(zhǎng)進(jìn)口付匯期限。二是支付貨幣?！笆沼哺盾洝笔菍?duì)外貿(mào)易的基本原則，以美元結(jié)算實(shí)際上是過去貫徹這一原則的結(jié)果。但在美元弱勢(shì)的情況下，可以更靈活地選擇結(jié)算貨幣，或者采取進(jìn)出口貨值軟硬幣搭配計(jì)價(jià)的方法，使買賣雙方都不至于因匯率變化過大而遭受損失。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，在出口貿(mào)易中，長(zhǎng)期批銷合同一定要明確約定支付幣種，避免付匯方在付款時(shí)根據(jù)美元與本幣的匯率選擇對(duì)其更有利的結(jié)算貨幣，加劇我方的損失。三是加列保值條款。由于目前我國出版企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的議價(jià)能力不高，很難通過調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格分?jǐn)倕R兌損益。因此，可以利用一種硬幣或多種貨幣對(duì)合同計(jì)價(jià)貨幣保值。對(duì)于賬期較長(zhǎng)的合同，這種方法可以起到減少計(jì)價(jià)貨幣價(jià)值波動(dòng)幅度、分散外匯風(fēng)險(xiǎn)的作用。

貿(mào)易融資是銀行基于商品交易中的存貨、預(yù)付款或應(yīng)收款等資產(chǎn)對(duì)進(jìn)出口企業(yè)提供的融資或信用便利，如進(jìn)出口押匯、保理、福費(fèi)廷等。由于不了解貿(mào)易融資且貿(mào)易額偏小，過去鮮有出版企業(yè)開展這些業(yè)務(wù)。隨著貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大，以及人民幣升值后匯兌損益不確定性增大，也有出版企業(yè)開始嘗試貿(mào)易融資。2008年，安徽華文國際經(jīng)貿(mào)有限公司與中國出口信用保險(xiǎn)公司、中信實(shí)業(yè)銀行簽署三方合作協(xié)議，在中信保的信用險(xiǎn)限額內(nèi)，華文國際的出口貿(mào)易可在中信銀行合肥分行交單議付后充分享受融資的便利，當(dāng)華文國際未能收到國外貨款時(shí)，由中信保直接向銀行賠付所融資的貨款[7]。貿(mào)易融資有利于出版企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。需要提醒的是，在人民幣升值趨勢(shì)下，出版企業(yè)在出口貿(mào)易中利用此法可以有效規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)，但一旦人民幣貶值，此法便不再適用，而應(yīng)選擇其他融資方式。

運(yùn)用財(cái)務(wù)手段與外匯交易也能幫助企業(yè)有效控制外匯風(fēng)險(xiǎn)。在我國出版物對(duì)外貿(mào)易中，可以考慮的財(cái)務(wù)避險(xiǎn)手段主要是提前或延期結(jié)匯，即通過改變結(jié)匯時(shí)間來避免損失或獲得更多收益。簡(jiǎn)單來說，在征得合同對(duì)方同意的情況下，如果外幣呈升值趨勢(shì)，出口應(yīng)爭(zhēng)取延期收匯以獲得更多人民幣收入，進(jìn)口應(yīng)爭(zhēng)取提前付匯以避免付出的人民幣增加；反之，如果外幣呈貶值趨勢(shì)，出口應(yīng)提前收匯，進(jìn)口應(yīng)延期付匯。此外，還可以借助遠(yuǎn)期外匯交易、外匯期貨交易等各種金融工具防范外匯風(fēng)險(xiǎn)，不過，前提是出版企業(yè)要有高素質(zhì)的專業(yè)金融人才。

3.2 重新進(jìn)行海外布局，構(gòu)建受外匯風(fēng)險(xiǎn)影響較小的經(jīng)營體制

雖然利用貿(mào)易合同和金融外匯工具可以有效控制外匯風(fēng)險(xiǎn)，但也必須意識(shí)到，這種途徑受到很多因素的制約，特別是如果企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中實(shí)力不強(qiáng)、處于弱勢(shì)地位時(shí)，要通過這種方式避免損失、獲得好處難度很大。因此，從增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力入手，創(chuàng)新出口產(chǎn)品，調(diào)整企業(yè)的海外布局，構(gòu)建具有較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的經(jīng)營管理體制，才是出版企業(yè)應(yīng)對(duì)外匯風(fēng)險(xiǎn)的根本性策略。比如，國圖公司從2008年開始，就通過推行本土化戰(zhàn)略、加強(qiáng)駐外機(jī)構(gòu)建設(shè)、多語種出版、多渠道銷售等措施，以減少人民幣匯率升值給企業(yè)出口業(yè)務(wù)造成的損失。目前，國圖公司有六種外宣期刊在莫斯科、開羅、墨西哥城、首爾、東京、紐約實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作，每年出版600—700種外文圖書，在美、英、德、日等國家設(shè)立子公司，推出具有網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上借閱、銷售及按需印刷等功能的中國多語種圖書數(shù)據(jù)庫[8]。

在當(dāng)期人民幣匯率仍具有一定上升空間的情況下，擴(kuò)大海外投資總量，調(diào)整海外投資結(jié)構(gòu)，是我國出版企業(yè)化解外匯風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑。當(dāng)前的匯率變動(dòng)雖然降低了我國出版貿(mào)易價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，卻為出版企業(yè)進(jìn)行海外投資創(chuàng)造了良機(jī)。因此，我國出版企業(yè)應(yīng)該充分利用人民幣升值的機(jī)會(huì)，優(yōu)化價(jià)值鏈，建立全球化生產(chǎn)經(jīng)營體制，從產(chǎn)品出口走向跨國經(jīng)營。在貨幣貶值國設(shè)立海外生產(chǎn)基地，利用其廉價(jià)的出版資源和勞動(dòng)力，降低生產(chǎn)成本；低成本收購歐美相關(guān)企業(yè)及品牌，快速融入歐美出版市場(chǎng)，獲取市場(chǎng)份額；設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)，促進(jìn)出版物生產(chǎn)銷售本土化，樹立中國出版物品牌形象；延攬海外有潛力的作者及有經(jīng)驗(yàn)的編輯與營銷人才，建立國際化的人才隊(duì)伍。

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，一國貨幣升值會(huì)促進(jìn)該國的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，一些業(yè)內(nèi)人士提出，向科技含量高、產(chǎn)品附加值高的方向轉(zhuǎn)型應(yīng)該成為我國出版企業(yè)應(yīng)對(duì)人民幣升值的重要思路。一方面，應(yīng)加快數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)，并利用人民幣升值，加強(qiáng)與歐美出版企業(yè)在數(shù)字技術(shù)方面的合作開發(fā)與技術(shù)引進(jìn)；另一方面，應(yīng)加快出版業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)出版業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，為數(shù)字內(nèi)容的國際在線銷售奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，要強(qiáng)化出版產(chǎn)業(yè)的服務(wù)定位，從出口出版物產(chǎn)品向出口出版技術(shù)、出版服務(wù)轉(zhuǎn)變。

毋庸置疑，只要我國出版企業(yè)抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國際化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立起有競(jìng)爭(zhēng)力的跨國經(jīng)營體制，無論未來人民幣匯率如何浮動(dòng)，都能有效防范或轉(zhuǎn)移外匯風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 尋求政策扶持，弱化外匯風(fēng)險(xiǎn)的不利影響

在當(dāng)前我國出版外貿(mào)企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力普遍不足、抗擊外匯風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的情況下，尋求政策扶持，也不失為一種防范外匯風(fēng)險(xiǎn)的短期舉措。

我國對(duì)出版物進(jìn)出口貿(mào)易一直實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，2006年后，書刊等商品可以獲得11%的出口退稅，電子出版物分別為11%和13%。但由于出版物進(jìn)出口貿(mào)易具有品種多、批量小、批次多等特點(diǎn)，有時(shí)進(jìn)貨與發(fā)貨單票不能保證單單對(duì)應(yīng)，因此導(dǎo)致部分交易不僅不能辦理出口退稅，反而需要繳納內(nèi)銷流轉(zhuǎn)稅。這無疑不利于發(fā)揮稅收優(yōu)惠政策應(yīng)有的效應(yīng)。所以，出版物外貿(mào)企業(yè)應(yīng)將出版物對(duì)外貿(mào)易的特殊性和遭遇的困難反映給上級(jí)主管部門，推動(dòng)相關(guān)政策的調(diào)整和優(yōu)化，更充分地發(fā)揮出版物外貿(mào)政策的效用。此外，還可以呼吁設(shè)立出版物對(duì)外貿(mào)易專項(xiàng)基金，對(duì)出版物外貿(mào)機(jī)構(gòu)參加對(duì)外書展、開展國際合作和交流等活動(dòng)提供補(bǔ)貼。

必須強(qiáng)調(diào)的是，政策扶持主要是通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)手段，降低出版物外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營成本，從而間接增強(qiáng)其抵御外匯風(fēng)險(xiǎn)的能力，因此，尋求政策扶持只能作為出版物外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)外匯風(fēng)險(xiǎn)的邊緣性、暫時(shí)性策略。

4 結(jié) 語

外匯風(fēng)險(xiǎn)隨著人民幣匯率的放開，已成為日益國際化的中國出版企業(yè)必須面對(duì)的一種常態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。出版企業(yè)需要全面了解外匯風(fēng)險(xiǎn)的類型、成因及對(duì)出版企業(yè)的影響，認(rèn)識(shí)外匯風(fēng)險(xiǎn)控制的重要性，掌握防范與規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)的各種工具，以降低外匯風(fēng)險(xiǎn)的不利影響，并利用匯率變動(dòng)獲取利益。

注 釋

[1]吳雨珊.匯率變化沖擊美國圖書進(jìn)出口業(yè)務(wù)[N].出版商務(wù)周報(bào)，2008-07-01

[2]人民幣匯改啟動(dòng)七年：國際化迎來匯改新契機(jī)[OL].[2012-08-17].http：//forex.cngold.org/rmbhl/c1268001.html

[3] http：//wenku.baidu.com/view/ad70038ba0116c175f0e48b5.html

[4]2012年人民幣匯率走勢(shì)分析[OL]. [2012-08-17].http：//wenku.baidu.com/view/48c3dad733d4b14e85246855.html

[5][7][8]馬瑩.當(dāng)出版業(yè)遭遇人民幣升值[N/OL].[2008-06-16].www.cbbr.com.cn

[6]王華蘭.新匯率機(jī)制下出口企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策[J].學(xué)術(shù)交流，2008（12）

（收稿日期：2012-10-05）