新聞是所有媒體的同類項。好新聞是所有媒體夢中的情人。但好新聞不一定是大新聞，也不一定是奇聞怪事，更不是天上的星星遙不可及。一年一度的中國新聞獎評選會上，專家們經(jīng)常會因為名額有限而就一件新聞的取舍爭得面紅耳赤。其實，好是一個主觀色彩濃厚的形容詞，每個人心目中的好新聞是有差異的，但是這并不意味著好新聞沒有一定的客觀標準，就像每個人心目中的美食、美人、美景千差萬別，但是仍然有公認的美食、美人、美景一樣。那么，好新聞到底應(yīng)當具備什么樣公認的要素呢？好新聞的背后還有什么更重要的呢？

好新聞的要素是什么？

所謂要素，就是構(gòu)成某事物必不可少的元素。傳統(tǒng)新聞理論中，新聞的要素被總結(jié)為“五個W”，即何時(when)、何地(where)、何人(who)、何事(what)、如何(how)。在筆者看來，這五個W只是構(gòu)成一般新聞的要素，而不是構(gòu)成一件好新聞的要素。竊以為，新聞要被眾人稱“好”，應(yīng)當具備真、善、美的品質(zhì)。

這里的真，有主客觀兩層含義：

一是指真誠。真誠是體現(xiàn)在作品中的一種認真負責的工作態(tài)度或狀態(tài)。真能動人，誠能感人。即便是一件批評性的新聞，如果能讓被批評者感受到一種真誠，也能達到精誠所至、金石為開的傳播效果，令被批評者心悅誠服。很多新聞作品缺乏感染力，主要不是因為事實本身缺乏亮點，而是因為作品中體現(xiàn)不出、感受不到作者的真誠。

二是指真實。真實是新聞的生命，是好新聞的必要條件。真是主觀對客觀的認知和判斷。實則是主觀認知和判斷的對象，是新聞事件或事實本身。但是，由于條件的差異，主觀認知和客觀事實有時候并不一致，也就是說，真有時候不一定等于實。因此，真實不僅有局部真實和整體真實之分，還有主觀真實和客觀真實之分。如何做到真與實、主觀真實與客觀真實、局部真實與整體真實盡量一致，主要取決于主觀的努力程度和客觀條件的允許程度。

這里的善，有因果兩層意思：

一是指善意。包括與人為善和懲惡揚善。

二是指善果。也就是說，不管是正面新聞還是負面新聞，都應(yīng)該對社會起到鼓舞、鼓氣、鼓勁或者警示的作用。2011年“7·23”溫州高鐵事故發(fā)生后，全國大多數(shù)媒體一窩蜂地指責高鐵、嘲笑高鐵、妖魔化高鐵。要說事故和死人，當然不是好事，應(yīng)當竭力避免，發(fā)生了也應(yīng)當及時報道，而且應(yīng)當追究相關(guān)人員的責任，但是，世界上每年都會摔下來多架飛機、翻沉多艘艦船、撞壞無數(shù)汽車，死的人也是千百倍于高鐵，為什么就不能對剛剛起步的高鐵多一些寬容呢？事實上，中國的高鐵在短時間內(nèi)從無到有，從引進技術(shù)到出口技術(shù)，一下子使中國走在了全世界鐵路建設(shè)技術(shù)市場的前面，為中國人的出行和社會經(jīng)濟發(fā)展提供了無窮的便利，也提升了中國的國際形象，引起了西方世界一些人的“羨慕嫉妒恨”。這種高新技術(shù)和新生事物，即便出現(xiàn)一些問題，也是必然的，是可以改進的。但遺憾的是，事故發(fā)生后，許多網(wǎng)民和媒體蜂擁而上，群起而攻之，一竿子把高鐵打翻在地，結(jié)果導(dǎo)致中國本來引以為豪的高鐵在世界上聲名狼藉，國內(nèi)許多高鐵項目停工，在全球高鐵市場的合同幾乎一夜間被取消，蒙受了巨大的經(jīng)濟損失和聲譽損失。這就是媒體非理性報道的惡果。也就是說，這種不分青紅皂白的新聞表面上看對“事故的受害者”負責了、對社會負責了，卻對中國的整體形象和長遠利益造成了巨大的傷害，因而是不值得鼓勵的，也不能說是好新聞。

這里的美，也有內(nèi)外兩層意思：

一是內(nèi)在的美。好的新聞作品應(yīng)當具有審美的價值和作用，要有社會意義，并具有內(nèi)在節(jié)奏的美、邏輯的美、意義的美，使人們閱讀后有一種美的享受或洗禮，而不是像有的新聞那樣，追求一種轟動效應(yīng)、腥色效應(yīng)、審丑效應(yīng)和恐懼效應(yīng)。

二是外在的美。好的新聞作品在制作上、文字上、畫面上或聲音上給人一種美感，能夠讓人產(chǎn)生美的聯(lián)想或者美的追求。但是，外在的美如果不和內(nèi)在的美有機結(jié)合，就會變成一種嘩眾取寵，就是本末倒置。

像很多新聞獎一樣，中國新聞獎評的是好新聞作品，這當然是必要的，但是，如果想讓中國的媒體生產(chǎn)更多的好新聞，眼睛僅僅盯住作品是遠遠不夠的，還必須盯住人。因為，新聞作品是由人生產(chǎn)的。也就是說，沒有好記者，就沒有好新聞。新聞本無所謂好壞，只有經(jīng)過記者的加工，才有了“好”“壞”之分。因此，對于一個媒體來說，培養(yǎng)更多的好記者遠遠比只見樹木不見森林地抓好新聞更有效、更有益、更本質(zhì)。怎樣才能成為一個好記者呢？或者說，一個好記者的標準是什么呢？

好記者的標準是什么？

如果用中國傳統(tǒng)的文化語言來表述，好記者可以用五個標準來衡量：

智，即好記者要具有能夠?qū)ι鐣F(xiàn)象和新聞事件作出正常判斷和超常判斷所必須的知識和智慧。

信，即記者具有誠實可信的品質(zhì)。人無信不立。記者無信，作品豈能有真？自己無信，豈能信人？

仁，即好記者必須心存善念，寬厚仁愛，與人為善，其作品才能有建設(shè)性，才能促進社會的和諧和文明的發(fā)展。

勇，即好記者要有鐵肩擔道義和勇于擔當、勇于創(chuàng)新的精神。勇于擔當，就是勇于對社會負責、對人民負責、對歷史負責；勇于創(chuàng)新，就是在業(yè)務(wù)上不斷超越過去、超越對手、超越自己。

嚴，即好記者的工作作風要嚴謹，工作態(tài)度要嚴肅，作業(yè)流程要嚴格，生活態(tài)度要嚴正。

如果用學(xué)術(shù)一點的語言來表述，好記者可以用四個標準來衡量：

膽，即好記者要有敬業(yè)精神和強烈的社會責任感，勇于為民發(fā)聲，仗義執(zhí)言，不為名利所惑，不為威武所屈。

才，即好記者要有專業(yè)精神，以專業(yè)的態(tài)度和專業(yè)的標準與要求為社會提供專業(yè)的新聞服務(wù)。

學(xué)，即好記者要有職業(yè)精神，不斷學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)與新事物，不斷提升新聞服務(wù)的本領(lǐng)和水平。

識，即好記者必須是一個有思想的時代觀察家、社會活動家、新聞探險家（新聞敏感性、新聞創(chuàng)新能力）和新聞制作家。沒有思想的記者，不可能寫出有思想、有時代高度和歷史深度的作品。

俗話說：“千里馬常有，伯樂不常有?！睕]有唐太宗，也就沒有魏徵。好記者固然難得，但是，好記者如果遇不到一個好領(lǐng)導(dǎo)，也是明珠暗投，無法表現(xiàn)出“好”來。

好領(lǐng)導(dǎo)的標準是什么？

中國自古就希望“國有明君”。其實，一個單位、一個媒體又何嘗不希望有一個好領(lǐng)導(dǎo)？在2011年中國新聞獎評獎研討會上，很多一線的與會者在研討好新聞作品的同時，都不約而同地說到了作品的作者和作者的領(lǐng)導(dǎo)，特別是后者對好作品和好記者產(chǎn)生的重要性。好領(lǐng)導(dǎo)可遇不可求。那么，好領(lǐng)導(dǎo)是否也有一定的標準呢？當然有。那就是：

善選人才。自古道：“千軍易得，一將難求。”好領(lǐng)導(dǎo)不一定是一個好的專業(yè)人才，但是一定要慧眼獨具，善于發(fā)現(xiàn)和選擇人才。領(lǐng)導(dǎo)的首要才能不是自己干了多少事，而是選了多少能干的人。

善用人才。有了人才，不一定能善用人才。有人不用，等于無人。有才不用，等于浪費。很多媒體單位千方百計挖才引智，卻對身邊的人才視而不見，或者對重金尋來的人才冷落一旁，或者陰差陽錯地安置。因此，好的媒體領(lǐng)導(dǎo)，不是引進了多少人才，而是讓多少人才發(fā)揮了應(yīng)有的能量。

善待人才。也有不少媒體的領(lǐng)導(dǎo)知人善任，但卻只是使用、利用，而非重用，久而久之，“涼了英雄們的心”。至于嫉賢妒能者，則更是等而下之的領(lǐng)導(dǎo)了。因此，好的媒體領(lǐng)導(dǎo)，不僅要馬兒跑，還要馬兒吃好草，以必要的、到位的激勵機制，在物質(zhì)上、精神上和事業(yè)上善待好記者，讓好記者覺得適得其所，才有所用，價有所值，業(yè)有所歸，更有干頭，更有奔頭，更有勁頭。

有好領(lǐng)導(dǎo)，就有好記者；有好記者，才可能有好新聞；不斷有好新聞，就是好媒體。

如何識別假“好新聞”？

一件好新聞的產(chǎn)生是很不容易的，受到很多主客觀條件的限制。但是，在評選中國新聞獎的時候，專家們也時常會碰到一些題材重大、聲情并茂、新聞手段和元素運用嫻熟、貌似優(yōu)秀的假“好新聞”。那么，如何將這些假“好新聞”從真“好新聞”中剔除呢？或者判斷一件假“好新聞”的標準是什么呢？筆者認為，以下幾個否定性詞組可以提供參考：

未到現(xiàn)場。只要是記者沒有到過現(xiàn)場，無論后期搜集的資料多么豐富，拼貼的畫面多么流暢，聲音模擬得多么逼真，文字多么優(yōu)美，評論多么生動深刻，都不應(yīng)當是或者被評為好新聞。這是一種行為導(dǎo)向，是為了鼓勵更多的記者勤跑多走，更加重視新聞的第一現(xiàn)場。當然，作為一種評獎體裁類別的新聞評論不在此列。

不真善美。不能在傳播的過程中給受眾和社會帶來真善美感受的新聞作品不應(yīng)當是或者被評為好新聞。當今有不少媒體經(jīng)常制作、播出一些腥味十足或者情色不分的新聞作品，雖然能夠吸引眼球、聳人聽聞，但是，失真乏善不美，所以絕不能縱容鼓勵。這也是一種新聞的價值導(dǎo)向。

非相關(guān)性。新聞作品本身無懈可擊，甚至可圈可點，但是和傳播的對象基本上沒有什么關(guān)系，這樣的新聞也不應(yīng)當被評為好新聞。好新聞是相對的，有明確的傳播范圍和傳播對象的。非相關(guān)性越強，意味著新聞作品的聚焦越不清晰。一件與主要的傳播對象無關(guān)的新聞怎么能成為或者被評為好新聞呢？

無引導(dǎo)力。這里的引導(dǎo)力包括：價值吸引力——好的新聞作品必須對受眾或社會有用、有利、有益；作品表現(xiàn)力——好的新聞作品必須讓受眾易受、樂受、有趣；媒介傳播力——好的新聞作品必須有一定的覆蓋率、到達率、接觸度、滿意度和忠誠度；品牌影響力——好的新聞作品必須有一定的權(quán)威性、公信力。

一件新聞作品如果不具備上述四種“力量”，就可以視之為無引導(dǎo)力，當然也就談不上好新聞或者被評為好新聞了。

(本文為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授在第21屆中國新聞獎評比研討會上的發(fā)言整理而成）

編校：張紅玲