山東省德州市畜牧獸醫(yī)局 夏 冬

一、溝通在營銷中的重要作用

溝通是人與人之間、人與群體之間思想與情感的傳遞和反饋的過程，以求思想達成一致和感情的通暢。無論是人類還是生物界，無論是古代、現(xiàn)代還是未來，溝通無時不在無處不在。自古就有烽火傳遞軍情警報，信鴿報告遠途信息，后來發(fā)展到驛站、郵遞，一直到近代的電報、電話，再到現(xiàn)代的手機、無線網(wǎng)等，溝通速度越來越快，信息越來越廣。是溝通使世界變小拉近，是溝通使世界有了更為豐富的感情和信息的交流，是溝通才使得社會財富和社會進步實現(xiàn)大交流和分享。而營銷是指通過與顧客進行雙向的信息交流和有效溝通，建立共識而達成價值交換的過程。營銷與溝通是不可分割的，營銷需要借助溝通方式，而溝通的最終目標是達成營銷最大利益化。

二、營銷溝通四部曲

開場白?？蛻魧I銷員的第一印象十分重要，開場白是整個營銷成敗的關鍵點。開場白注意幾個要素，自然，不生硬，要迅速找到與客戶共同感興趣的話題，要迅速摸清客戶當前的心理感受，以便適時引出此來的目的。優(yōu)秀營銷員的開場白應預先設計，簡練新穎，與眾不同，給客戶深刻的印象。

探找需求。要在與客戶的溝通過程中找到客戶的需求，并盡可能的向深層次或潛在方向挖掘。

展示和說服。展示是通過多種感官刺激，達到激發(fā)客戶決定購買的欲望。展示樣品或文字、實例說明等，是借助物體的一種非語言溝通。說服是達成協(xié)議的關鍵階段，是營銷員個人魅力和自身優(yōu)勢的體現(xiàn)。

達成協(xié)議。盡量利用好文字合同這種溝通方式，促進雙方準確達到既定目標。

三、營銷溝通的幾種技巧

溝通要形成有效溝通。只有有效溝通才能使雙方相互準確理解信息的含義，以實現(xiàn)最大的期望目標。對于營銷而言，就是實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益。

1.注重第一印象，找到共同語言

穿著不一定昂貴，但一定要整潔；舉止不一定優(yōu)雅，但一定要得體；語言不一定華麗，但一定要真誠；在與他人的交往過程中，個人的外部因素會逐漸表現(xiàn)出一種吸引力，從而易于與他人建立和保持良好的人際關系，從而達到營銷的目的。在與客戶交往中，還要找到彼此的共同語言，達到深入的客戶關系。

2.處理客戶異議，避免客戶說“不”

拒絕只是客戶習慣性的反射動作，對拒絕的處理是導入成交的最佳時機。與客戶剛見面，客戶往往用“暫時不需要”、“不想接受新品牌”、“沒時間”、“領導沒在家”等借口搪塞營銷員。所以在溝通的初期，盡可能避免客戶先說出拒絕，要換被動為主動，先轉移話題，可運用“贊美法”，真誠的贊美客戶的一些優(yōu)點。待溝通破冰期度過后，再適時展示出自己或產品的特點或優(yōu)勢，找出差異化，迅速吸引或誘導客戶需求，把客戶拒絕的問題進行解答。既避免了拒絕的尷尬，又使溝通順勢推進。

3.運用好溝通中的聆聽技巧

與客戶交流中，不但用好自己的嘴，還要用好自己的耳和眼。認真聆聽是對客戶的尊重和鼓勵，拉近與客戶的距離。敏感而準確的撲捉客戶的信息，客戶有不感興趣到感興趣，過程中有很多細微變化，一定要理解，并逐漸深入；不要讓感情或情緒影響聽力，特別是有的營銷員講的眉飛色舞，興奮勁十足，卻忽略了客戶的感受，客戶給出的建議，根本沒有聽進去，造成客戶的反感；對關鍵信息，要反復確認；對客戶提出的問題要慎重，不要盲目回答或反駁，回答要精煉準確，一語中的。

客戶經(jīng)過一段時間考察，會對產品產生一定興趣，這是促進成交的重要時機。成交前的信號包括包括客戶的頻頻點頭、沉思、興奮、關注、肢體前傾、距離拉近、記錄交談內容、態(tài)度更加熱情、詢問增多、語言贊美等，營銷員要快速反應，促進成交。

4.調整好心態(tài)，善于發(fā)揮自己的優(yōu)勢

在溝通中，營銷員一般處于被動地位，客戶靜靜觀看，獲取自己關心內容。新營銷員往往被客戶的節(jié)奏和心理所影響，走入自己生疏的問題上，回答緊張生硬，降低了客戶對營銷員和公司產品的信任度。而優(yōu)秀的營銷員則善于調整局勢，將自己的優(yōu)勢或產品差異化表達出來，揚長避短，充分展現(xiàn)個人魅力，給客戶以好感。

5.重視溝通的環(huán)境

拜訪客戶，可能會碰到很多意想不到的因素。但無論如何變化，一定要重視營銷員與客戶溝通的環(huán)境。有的營銷員當著經(jīng)銷商的下級客戶，侃侃而談，把經(jīng)銷回扣的商業(yè)秘密全說了出來，客戶隨即斷絕了與公司的合作。高級的談判，一般會將客戶引領到自己占據(jù)主動、適合溝通、環(huán)境幽雅安靜的處所去，并營造好的談判或溝通氛圍，以達成協(xié)議。

6.把握溝通的最終目的

很多營銷員工作積極肯干，起早貪黑，但業(yè)績卻不理想。實際上，這樣的營銷員往往只追求與客戶的溝通效果，不確切表達出營銷的目標；或注重人際關系，沒有把感情和生意分開；或一味追求顧客滿意度，卻損失了公司的利益。與客戶溝通在密切，也不要忘記自己來自哪里，也不要忘記營銷的本質是實現(xiàn)價值交換。