莫昌川 張繼宇 劉開艷 王曉玲 劉金花 周 麗

(內(nèi)江師范學(xué)院地理與資源科學(xué)學(xué)院，四川 內(nèi)江 641112)

1 研究區(qū)概況

羅泉古鎮(zhèn)是四川省歷史文化名鎮(zhèn)，也是中國100個千年古鎮(zhèn)之一，已有1700多年的歷史。羅泉的興起與羅泉采鹽業(yè)密不可分，曾是鹽商云集的商貿(mào)重鎮(zhèn)。據(jù)《鹽法志》記載“資州羅泉井，古廠也、創(chuàng)于秦?！庇纱丝梢姡_泉鎮(zhèn)的歷史非常久遠，經(jīng)過南北朝、隋、唐至宋元等歷代的擴展，到明朝洪武年間，羅泉鎮(zhèn)已初具規(guī)模，在清雍正八年設(shè)立資州羅泉分州府［1］。羅泉古鎮(zhèn)擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化遺產(chǎn)。其中自然旅游資源主要包括溶洞奇觀和珠溪河。除此之外，羅泉還有值得觀賞的八大景觀:碑關(guān)夕照、三星寶塔、古香泉洞、獅巖映月、神沱龜浪、子橋夜燈、香護寶山和羅泉飛鳳。而人文旅游資源主要包括古鎮(zhèn)建筑文化、革命文化、井鹽文化、美食文化和武術(shù)文化等五大文化圈。現(xiàn)存景點中有古鎮(zhèn)建筑文化的代表，如城隍廟、萬壽宮、東岳廟、繡樓、四合大院以及街道兩旁的古民居;代表革命文化的保路運動羅泉會議會址;羅泉鹽井文化歷史底蘊深厚，井鹽品質(zhì)優(yōu)良，還保存有中國井鹽文化中唯一供奉管仲為鹽神的鹽神廟;羅泉豆腐是古鎮(zhèn)美食文化中最重要的部分。羅泉古鎮(zhèn)是南少林“盤破門”的發(fā)源之地，武術(shù)文化源遠流長，在1928年盤破門弟子九和尚就曾在由蔣介石任主考察官的“國術(shù)國考”的比賽中奪得勇士稱號，獲得金章。目前，雖然因保護不足、開發(fā)不具特色和過度商業(yè)化等原因一直制約著羅泉古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，但是羅泉古鎮(zhèn)文化旅游資源的開發(fā)與利用有助于進一步促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并帶動資中縣的經(jīng)濟發(fā)展，從而促進成渝沿線及川南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的速度，因此進一步更好地開發(fā)羅泉古鎮(zhèn)的意義十分重大。

2 旅游開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展制約因素分析

通過實地調(diào)查和走訪文化站工作人員以及當(dāng)?shù)鼐用?，課題組成員獲得了有關(guān)客源市場的相關(guān)信息及旅游產(chǎn)品相關(guān)資料，經(jīng)過整理分析形成較系統(tǒng)的研究成果。

2.1 客源市場狀況分析

2.1.1 游客狀況

羅泉古鎮(zhèn)在近幾年的游客接待中，周末、黃金周和春季到古鎮(zhèn)景區(qū)的游客約占年接待總量的68%，并且多為散客。這表明，羅泉古鎮(zhèn)旅游的淡旺季差異比較明顯，游客數(shù)量以3～5月和10月最多，日均旅游人次100人左右。

2.1.2 游客消費能力

羅泉古鎮(zhèn)游客的年齡大多在21歲～40歲，約占全部游客數(shù)量的70%。另外，41歲～60歲的旅游群體大概占到了近20%。綜合各年齡段的消費情況，從總體上來講，游客的消費額都比較低，集中在100元以下和100元～200元這兩個區(qū)間。其主要原因，一方面，游客在古鎮(zhèn)的停留時間非常短，一般都是半天左右，基本不會在此過夜，這在很大程度上影響了總體的消費情況。另一方面，羅泉古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品較為單一，娛樂設(shè)施等參與性旅游產(chǎn)品很少，基本上沒有旅游商品及其紀念品，很難刺激游客的購買欲望。

2.1.3 出游方式

旅客的出游方式主要以家庭自駕車旅游和借助公共交通設(shè)施為主，約占總旅游人數(shù)的66.4%，而旅游團隊的份額則很少，這與羅泉古鎮(zhèn)游客中本地游客占大多數(shù)的情況是相吻合的。

2.1.4 游客職業(yè)特征

目前，羅泉古鎮(zhèn)游客中占較大比例的游客為以下三個類群:事業(yè)單位人員、退休干部和學(xué)生。從羅泉古鎮(zhèn)本身具備的旅游資源來看，游客前來的目的并不僅是觀光，還是一次放松身心的短途戶外活動，因此要針對不同游客群體的特點，對其進行市場細分，打造不同類型的旅游產(chǎn)品。如根據(jù)事業(yè)單位人員娛樂休閑的需求建設(shè)不同特色的娛樂會所，根據(jù)退休干部養(yǎng)生休憩的需求開展武術(shù)健身等夕陽紅特色活動，根據(jù)學(xué)生求知的特點打造學(xué)習(xí)型消費項目。

2.1.5 游客關(guān)系

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)的游客大多數(shù)為家庭出游、同事或朋友結(jié)伴出游。出游時間集中在春季周末及兩個黃金周，古鎮(zhèn)接待的游客主要是進行觀光活動、娛樂休閑，對于本地游客及周邊游客來講，這是一種經(jīng)常性的行為，也可以說是生活的一部分，所以羅泉古鎮(zhèn)應(yīng)該加大休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)，早日將古鎮(zhèn)打造成為成渝地區(qū)的休閑基地。

2.1.6 客源分布

羅泉古鎮(zhèn)旅游的游客主要分布于成渝兩地。在羅泉古鎮(zhèn)的對外宣傳中除了穩(wěn)固本地市場和周邊市場外，還應(yīng)加大在其他省市的宣傳力度，并推出與其他古鎮(zhèn)有差異、突出本地特色的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品，吸引中距離旅途的游客，優(yōu)化古鎮(zhèn)客源結(jié)構(gòu)，提高古鎮(zhèn)知名度。

2.2 旅游產(chǎn)品體系分析

羅泉古鎮(zhèn)旅游資源豐富，人文資源主要有獨特的九宮一寺八廟、五里長街、羅泉井會議舊址、繡樓、四合大院以及古民居等，自然資源以羅全溶洞和珠溪河為主。其中九宮一寺八廟總體布局按“龍”的形態(tài)，點綴得恰到好處，整個龍鎮(zhèn)由宮廟構(gòu)成，俯瞰全鎮(zhèn)，宛如一幅蛟龍出海圖，所以羅泉也被稱為川中第一龍鎮(zhèn)［1］。

羅泉鎮(zhèn)曾經(jīng)鹽業(yè)興旺，造就了豐富多彩的羅泉鹽井文化。羅泉古鎮(zhèn)的鹽神廟是中國境內(nèi)惟一用來紀念、朝拜鹽神管仲的廟宇，它集佛、儒、道三種建筑風(fēng)格于一體，是目前羅泉古鎮(zhèn)保護最為完好的廟宇，是羅泉古鎮(zhèn)珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。

羅泉古鎮(zhèn)風(fēng)貌依舊，歷史文化底蘊豐厚，眾多歷史文化遺址、遺跡保存完好，是游客及專家學(xué)者研究吊古追思的理想之地。此外，川南的傳統(tǒng)藝術(shù)、民間工藝、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)等和文化遺址互相依存、相互烘托，共同反映歷史文化積淀，共同構(gòu)成了古鎮(zhèn)珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。

2.3 發(fā)展制約因素分析

2.3.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)不完全且不具特色

古鎮(zhèn)的魅力在于它厚重的文化。羅泉古鎮(zhèn)擁有悠久的歷史文化，但是旅游產(chǎn)品開發(fā)卻不完全。目前僅供游人參觀的鹽神廟都只是“僅有其表，而無其神”，應(yīng)深度挖掘其文化內(nèi)涵，還原資中鹽業(yè)的繁榮歷史。以羅泉豆腐為代表的美食文化是羅泉旅游產(chǎn)品的一大亮點，但目前也僅是簡單的加工，并沒有形成極富吸引力的旅游產(chǎn)品體系。

2.3.2 交通和住宿設(shè)施不齊全

羅泉古鎮(zhèn)距離資中縣城51km，距離成都140km。道路多為土路，雨天容易打滑，而晴天則灰塵較大。從內(nèi)江到羅泉古鎮(zhèn)的班車一天只有一班，而從資中至羅泉古鎮(zhèn)的班車一天也就兩個班次，不利于游人出入古鎮(zhèn)，并且也沒有設(shè)置旅游專線的班車。當(dāng)?shù)氐淖∷揠m說比較便宜，但多為民居房，缺少賓館等規(guī)范的住宿設(shè)施，住宿環(huán)境有待提高。

2.3.3 當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo意識不夠

羅泉古鎮(zhèn)五里長街，形如蛟龍，在20世紀50年代以前，街上以明清建筑為主。古建筑全是竹、木、泥串架結(jié)構(gòu)的繡樓騎店鋪式的青瓦建筑，雕梁畫棟，翹角飛檐，屬典型的川南古建筑風(fēng)格?？墒怯捎诋?dāng)?shù)鼐用裎幕Ｗo意識不夠，加上經(jīng)濟能力有限，一些古建筑年久失修，有些古建筑損毀或被改建為現(xiàn)代的磚混建筑，其中城隍廟因年久失修，現(xiàn)在屬于危房，暫不對外開放，而現(xiàn)存最完整的鹽神廟也沒有專人管理，里面的歷史遺跡也沒有得到很好的維護。而羅泉溶洞雖以“四絕一寶”而獨具魅力，但是里面的石鐘乳已經(jīng)被破壞了很多。

2.3.4 宣傳力度不夠

羅泉古鎮(zhèn)主要的宣傳方式有廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)宣傳這兩種，且以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主。宣傳方式單一，宣傳力度不夠。沒有自身的特色宣傳口號，如洛帶是稱為西部客家第一鎮(zhèn)，李莊稱為萬里長江第一鎮(zhèn)，打出了自己的特色宣傳口號。而羅泉古鎮(zhèn)號稱川中第一龍鎮(zhèn)［1］，但知之者甚少。

3 深度開發(fā)思路［2－6］

3.1 開發(fā)特色產(chǎn)品，改造現(xiàn)有景點

針對羅泉古鎮(zhèn)的特點和旅游市場的需求，升級現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，完善旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

3.1.1 開發(fā)特色旅游項目

開展招商引資，以古鎮(zhèn)建筑文化、革命文化、井鹽文化、美食文化、武術(shù)文化為開發(fā)中軸，開設(shè)囊括以上五類文化的歷史文化展館。努力打造具有地方特色的歷史文化展館，力求成為古鎮(zhèn)旅游的新亮點;羅泉古鎮(zhèn)在其發(fā)展的歷史長河中產(chǎn)生了州官審案看猴臉、羅泉火藥助孔明、觀音娘娘來龍鎮(zhèn)、高僧化緣建羅泉寺、神奇的“醴泉井”、才女巧答州官題等六個傳說，可以將這六個傳說與古建筑相結(jié)合，構(gòu)建獨特文化內(nèi)涵。

3.1.2 古鎮(zhèn)吸引物的改造和開發(fā)

古鎮(zhèn)吸引物的改造和開發(fā)包括三個方面:第一，古鎮(zhèn)建筑的綜合改造和開發(fā)。古建筑的綜合改造和開發(fā)應(yīng)以“九宮一寺一堂八廟”為“龍”型主體，以雕刻精湛的吊瓜及窗花的四合院式民宅為依托，挖掘其具有一定歷史價值的建筑文化和歷史內(nèi)容，豐富旅游景點內(nèi)容。在改造和開發(fā)的過程中貫徹“依靠當(dāng)?shù)鼐用?，與當(dāng)?shù)鼐用裢l(fā)展”的理念，將保護和開發(fā)相統(tǒng)一。第二，羅泉豆腐深加工。羅泉豆腐是羅泉人用優(yōu)質(zhì)山泉水和黃豆一起經(jīng)石磨磨制后，采用傳統(tǒng)工藝用鹵水點制而成，它具有細、白、嫩、綿的特點，深受食客青睞。若加以輔料，可烹調(diào)出具有羅泉特色的麻、辣、燙、香的豆腐佳肴。目前，羅泉豆腐只是處于店面的零售階段，并沒有形成獨特的產(chǎn)業(yè)品牌。羅泉鎮(zhèn)政府正在對羅泉豆腐深加工進行招商，預(yù)計項目總投資450萬。第三，精品旅游線路設(shè)計。羅泉古鎮(zhèn)是資中縣打造磐石古城的重要旅游景點之一，為了整體發(fā)展資中磐石古城的旅游產(chǎn)業(yè)，以及讓旅客完整體驗磐石古城的歷史文化，因此設(shè)計的旅游線路有三條:古漢安文化旅游線:隆昌石牌坊—內(nèi)江張大千紀念館—資中磐石古城—羅泉古鎮(zhèn)。地質(zhì)奇觀生態(tài)旅游線路:內(nèi)江大洲廣場—范長江森林公園—圣靈山地質(zhì)公園—羅泉鎮(zhèn)溶洞。美食旅游路線:隆昌羊肉湯—內(nèi)江白馬牛肉湯—資中兔子面—球溪鯰魚—羅泉豆腐。

3.2 完善旅游保障系統(tǒng)

3.2.1 旅游住宿設(shè)施

旅游基地建設(shè)的啟動必然會帶來旅游人數(shù)的攀升，為滿足不斷增長的游客的需求，在羅泉古鎮(zhèn)未來游客人數(shù)預(yù)計的基礎(chǔ)上，按照控制總量、適度開發(fā)的原則，新建及改建一批住宿設(shè)施，并且要根據(jù)游客需求層次的差異性，對各種等級的住宿設(shè)施進行合理配置，統(tǒng)一定價。

3.2.2 旅游餐飲設(shè)施

預(yù)測度假游客群體的消費定位，對餐飲設(shè)施進行合理配置。限制部分經(jīng)營層次低、環(huán)境衛(wèi)生差的餐飲設(shè)施的數(shù)量，代之以一批有一定特色、一定品位的餐館，對現(xiàn)有店鋪進行統(tǒng)一改造和規(guī)劃。羅泉古鎮(zhèn)主要的餐飲特色便是羅泉豆腐，在深度開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)把食品衛(wèi)生放在首位。

3.2.3 旅游交通設(shè)施

3.2.3.1 古鎮(zhèn)旅游對外交通

2010年3月22日成渝客運專線重慶段開始動工，標志著內(nèi)江即將進入成渝半小時城市生活圈。成渝客運專線同樣要經(jīng)過資中縣城，這對于資中旅游的發(fā)展起到了推動作用。成都、重慶的游客，到資中也就更加方便。這對羅泉古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)是一個很好的機會。同時，羅泉古鎮(zhèn)接成渝高速公路的兩條混凝土公路正在修繕。不斷完善的交通網(wǎng)絡(luò)，改善了交通條件，也為羅泉古鎮(zhèn)旅游開發(fā)帶來了機遇。

3.2.3.2 古鎮(zhèn)旅游內(nèi)部交通

目前古鎮(zhèn)內(nèi)部的景點路標幾乎沒有，應(yīng)在街道邊和主要景點區(qū)設(shè)置道路交通標識、旅游區(qū)(點)引導(dǎo)標識、特色建筑說明牌、標志牌，使游客“進的來，游得順”。長街沿珠溪河依山而建，臨河一側(cè)一字兒擠滿了高懸河面的吊腳樓。在內(nèi)部游覽線路上，應(yīng)充分利用珠溪河，創(chuàng)設(shè)水上觀光路線。利用手搖船，在珠溪河下游靠近溶洞處選擇適當(dāng)位置建設(shè)古鎮(zhèn)內(nèi)部景點水陸旅游集散換乘中心。

3.2.4 旅游資訊系統(tǒng)

加強旅游資訊平臺建設(shè)，提高旅游服務(wù)的現(xiàn)代化水平。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立自己的網(wǎng)絡(luò)咨詢和交流平臺，提高羅泉古鎮(zhèn)景點區(qū)內(nèi)的旅館、餐館、景點對外的聯(lián)系。

3.2.5 旅游環(huán)衛(wèi)設(shè)施

羅泉古鎮(zhèn)現(xiàn)有垃圾箱、公共廁所較少，應(yīng)增設(shè)具有地方特色的景點垃圾箱和公共廁所。羅泉古鎮(zhèn)主要旅游區(qū)內(nèi)的垃圾箱、公共廁所應(yīng)按風(fēng)貌統(tǒng)一的原則進行統(tǒng)籌設(shè)計，以使其與景區(qū)(點)的整體氛圍保持一致。

3.3 穩(wěn)定現(xiàn)有客源市場，發(fā)展?jié)撛诳驮词袌?/h3>

羅泉古鎮(zhèn)的客源地主要是成渝地區(qū)，要對古鎮(zhèn)進行旅游深度開發(fā)，應(yīng)穩(wěn)定這些地區(qū)的現(xiàn)有客源，通過這部分客源將羅泉古鎮(zhèn)宣傳出去，起到“一傳十，十傳百”的作用。西南地區(qū)乃至全國都是羅泉古鎮(zhèn)的潛在客源市場，在穩(wěn)定現(xiàn)有客源的同時應(yīng)發(fā)展?jié)撛诳驮词袌?。隨著中國經(jīng)濟的崛起，經(jīng)濟實力顯著提升，旅游業(yè)發(fā)展更是迎來了機遇。人們對于旅游的強烈愿望使得各地競相開發(fā)旅游景點，但在開發(fā)過程中應(yīng)盡量避免出現(xiàn)“快餐文化”，而應(yīng)該努力讓游客留下“來了就不想走”的美好感受。

3.4 推進與周邊景區(qū)景點的聯(lián)動發(fā)展

內(nèi)江市政府在2009年出臺了《關(guān)于進一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，進一步明確了旅游發(fā)展的重點，就是要緊緊圍繞生態(tài)休閑度假和歷史文化觀光兩條主線。其中，在2011年前打造4個4A級景區(qū)，即大千園、大自然景園、隆昌石牌坊群、資中磐石古城;在2012年前打造一個國家級地質(zhì)公園——圣靈山地質(zhì)公園;完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為旅游業(yè)發(fā)展服務(wù)。

內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展，給羅泉古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了機遇。內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展可以吸引更多的游客，同時旅游景點的增多，旅游景點級別的提高，有利于精品旅游線路的開發(fā)。特別是圣靈山地質(zhì)公園、球溪鯰魚村、資中磐石古城的開發(fā)，有利于資中旅游圈的形成，這是羅泉古鎮(zhèn)旅游開發(fā)很好的機遇。

3.5 加強宣傳營銷力度

根據(jù)本身的自然資源特點和市場定位，羅泉古鎮(zhèn)除了做好網(wǎng)絡(luò)宣傳外，還應(yīng)在成渝地區(qū)利用以下方法進行宣傳營銷:利用旅游節(jié)事活動進行營銷;在內(nèi)江市內(nèi)的主要公交線路上，通過移動電視媒體進行整體形象宣傳;與成渝地區(qū)的古鎮(zhèn)聯(lián)合營銷，提高古鎮(zhèn)旅游資源的整體價值。努力將古鎮(zhèn)宣傳語“中國第一口鹽井——羅泉”和“川中第一龍鎮(zhèn)”打響。

3.6 培養(yǎng)古鎮(zhèn)旅游專業(yè)人才

旅游作為一種市場現(xiàn)象，它自身的一切服務(wù)都圍繞一個最終目的:增加經(jīng)濟效益［7］。在四川旅游市場競爭十分激烈的形勢下，專業(yè)的本地導(dǎo)游是創(chuàng)造經(jīng)濟效益的保證，是爭取最多客源的有效方法。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)是挖掘其文化內(nèi)涵，是一種文化旅游，文化旅游對導(dǎo)游的專業(yè)素質(zhì)要求較高。目前，羅泉古鎮(zhèn)還沒有自己的專業(yè)導(dǎo)游，而旅行社的導(dǎo)游對羅泉的了解不夠。因此，羅泉應(yīng)該培訓(xùn)自己的專業(yè)導(dǎo)游。對導(dǎo)游進行專業(yè)培訓(xùn)，特別是要提高導(dǎo)游對羅泉的歷史文化、古鎮(zhèn)的傳說、古鎮(zhèn)建筑的風(fēng)格及歷史等知識的了解。此外，羅泉要發(fā)展成為4A級景區(qū)，還應(yīng)對導(dǎo)游的文化素質(zhì)、職業(yè)道德進行提高。導(dǎo)游的素質(zhì)直接影響了旅游者對景區(qū)的印象，導(dǎo)游綜合素質(zhì)的提高，對古鎮(zhèn)的發(fā)展有重要作用。同時，爭取培養(yǎng)出一支高效、能干的營銷隊伍，為羅泉古鎮(zhèn)增加經(jīng)濟效益。

［1］曹湘黔.川中第一龍鎮(zhèn):羅泉古鎮(zhèn)［N］.自貢日報，2008－10－22(A3).

［2］楊云.內(nèi)江這樣打造優(yōu)秀旅游城市［N］.內(nèi)江日報，2009－02－26(A5).

［3］黃瑞華.朱家角古鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)研究［D］.上海:上海師范大學(xué)，2007:46－49.

［4］毛春燕，李弘.資中縣全力打造川南旅游強縣［N］.四川經(jīng)濟日報，2009－08－06(A4).

［5］肖樂平.挖掘資源優(yōu)勢開發(fā)古鎮(zhèn)旅游［J］.江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2006(4):26.

［6］王雪梅.論古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)——以四川為例［J］.四川大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2004，31(5):117－122.

［7］杜景章.景點導(dǎo)游對旅游客源增長的影響［J］.外向經(jīng)濟，1999(4):38－41.