蔡 友

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 動漫與藝術設計系，湖南 長沙 410100)

近幾年來，隨著我國信息技術的快速發(fā)展與廣泛應用，以微小說為劇本、以動態(tài)或靜態(tài)圖形的形式呈現，并依托微博、輕博客等平臺興起的短小精悍的“微型動漫”受到越來越多的熱衷于移動互聯網的社會主流群體的歡迎。中國微動漫在近年來得到了長足發(fā)展，并在創(chuàng)作實踐方面取得了一些成績。如騰訊視頻專區(qū)的《賀禧微動漫》以卡通人物“賀禧”來進行社會熱點時事報道，現已取得了廣泛的社會效應；PP豬微漫畫由DM互動傾情打造，代表著中國原創(chuàng)微動漫發(fā)展的新生力量，目前網絡流量已超1億，并取得不菲的營銷佳績。另外，著名漫畫家朱德庸的成人漫畫《醋溜族》等都以全新的3G微動漫形式展現給手機用戶，市場反應良好。

微動漫的實現，為企業(yè)、商家借助微博等平臺進行網絡傳播、樹立品牌提供了很好的思路。利用微博等平臺傳播的優(yōu)勢，不僅可以擴大微動漫作品受眾面與影響力，而且可以提升原創(chuàng)微動漫作品的社會認知度。因此，微動漫對培育新興動漫業(yè)，大力發(fā)展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的動漫產業(yè)，推進傳統動漫產業(yè)升級都有著積極的意義。目前，國家為推動原創(chuàng)微動漫產業(yè)發(fā)展，鼓勵扶持創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實際、貼近生活、貼近群眾，富有中國文化底蘊與時代精神、承載中華優(yōu)秀傳統文化和社會主義核心價值觀的微動漫作品。湖南緊緊抓住國家大力發(fā)展動漫產業(yè)的契機，積極利用各種資源及平臺大力發(fā)展微動漫，為中國微動漫的發(fā)展開創(chuàng)了一條具有探索性的道路。近十年來湖南微動漫創(chuàng)作現狀呈現出如下特色。

一、“微動漫湘軍”創(chuàng)作團隊實力雄厚，結構合理，成長性強

湖南三辰卡通是湖南微動漫的“黃埔軍?！?，長沙以及周邊市縣絕大部分從事微動漫創(chuàng)意、編劇、導演、制作的人才均出于此?，F在，幾乎全國各地的動漫產業(yè)園里，都有來自湖南的微動漫人才。湖南“微動漫湘軍”創(chuàng)作團隊中既有王宏、賀夢凡等處于創(chuàng)作爆發(fā)期的中老年領軍人物，也有許龍、雷瑛等70、80后為生力軍的后起之秀；既有從事微動漫劇本寫作的主力軍團，也有從事導演、制片的微動漫生產傳播的主流人才，如李新宇、向黎生、羅沐等。目前，湖南省現有原創(chuàng)微動漫工作人員1萬人以上，相關從業(yè)人員達5萬之多，每年美術動漫專業(yè)畢業(yè)生達2萬人，擁有一支力量充足且勞動力成本相對較低的微動漫后備軍。湖南已初步形成了由專業(yè)精英人才、普通員工、動漫青年后備軍組成的多層次人才梯隊。2009年，湖南山貓卡通有限公司原創(chuàng)網絡微動漫創(chuàng)作團隊列入了文化部“(2009)原創(chuàng)動漫扶持計劃”，充分證明了其創(chuàng)作實力，展示了湖南動漫企業(yè)領跑全國的制作水平?，F今，湖南微動漫創(chuàng)作團隊已進入快速發(fā)展黃金期。

“微動漫湘軍”的領軍人物，無論從微動漫創(chuàng)作還是在微動漫生產傳播界的文化資本積累來說，無人能與王宏相比。他擔任湖南三辰卡通集團總裁，是大型科普系列動畫片《藍貓?zhí)詺?000問》的總導演和總編劇，因成功地創(chuàng)造了“藍貓”這一馳名全國的卡通品牌而被譽為“藍貓之父”，《藍貓?zhí)詺?000問》曾榮獲第十八、十九屆和二十屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀美術片獎，第五屆中國電視節(jié)目金童獎等多項大獎。2004年，王宏出任湖南宏夢卡通傳播有限公司董事長，出品《虹貓藍兔七俠傳》，該片曾獲2005-2006年度全國少兒節(jié)目及動畫精品——優(yōu)秀動畫片一等獎，第6屆中國國際動漫游戲博覽會中國原創(chuàng)動漫大獎——最佳電視動畫大獎等。至今，完成了大量以藍貓、虹貓、藍兔等卡通形象為中心的原創(chuàng)微動漫作品。

此外，國家一級編劇、導演，宏夢卡通集團總裁賀夢凡創(chuàng)作的微動漫作品也獲得廣泛肯定。他曾擔任虹貓藍兔系列微動漫作品的總策劃和總編劇，他編劇的《虹貓藍兔七俠傳》被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產動畫片一等獎，“虹貓藍兔”品牌也被評為“中國動漫產業(yè)最具影響力品牌”。新生一代許龍、雷瑛等新秀在微動漫創(chuàng)作方面具有巨大的發(fā)展?jié)撃芘c挺進勢頭。近年，湖南拓維信息股份有限公司技術副總監(jiān)向黎生小試牛刀，主持攝制了《兔游記之岳麓山尋寶》等微動漫作品500余集，產生了一定影響。另外，從微動漫生產傳播來看，“微動漫湘軍” 借用新媒體技術，采用網絡動漫、移動彩信、新網絡動畫、網絡動漫游戲和手機動漫游戲等新媒體動漫藝術表現形式，使其傳播方式由單一性轉變?yōu)槿轿涣Ⅲw傳播，取得空前成功，其發(fā)展形勢喜人。在國家動漫政策引導下，隨著“微動漫湘軍”的隊伍壯大、人才集聚、骨干人才成長、具有全國影響的領軍人物崛起，湖南微動漫創(chuàng)作團隊的建設與發(fā)展一定具有令人樂觀的前景。

二、湖南微動漫創(chuàng)作基地多，播出平臺好，微動漫市場前景廣闊

湖南長沙星沙經濟開發(fā)區(qū)、長沙河西高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)麓谷科技新城建有國家動漫游戲產業(yè)振興基地、國家動畫產業(yè)基地、國家原創(chuàng)卡通節(jié)目制作基地和長沙國家數字媒體技術產業(yè)化基地，基地動漫企業(yè)包括湖南三辰卡通、湖南宏夢卡通集團、湖南拓維信息股份有限公司、湖南山貓卡通有限公司、創(chuàng)智數碼科技股份有限公司、湖南金鷹卡通有限公司、湖南三原動漫公司、湖南浩豐文化傳播公司等100余家，另外，還有200多個微動漫工作室。 據統計，經國家首批認定的重點動漫企業(yè)16家，湖南省就有6家，占全國的三分之一。僅長沙擁有微動漫原創(chuàng)人員近1.36萬人，微動漫相關從業(yè)人員超過3萬人，總投資額超過100億元。湖南拓維信息股份有限公司憑借手機微動漫概念和增值服務于2008年登上IPO中小版，成為中國卡通動漫第一股、全國最具影響力的手機微動漫游戲企業(yè)之一。同時，公司作為參與國家手機微動漫用戶服務標準制定工作的動漫龍頭企業(yè)，是“十二五”期間文化產業(yè)扶持政策以及手機動漫產業(yè)快速發(fā)展的最先受益者；湖南宏夢卡通集團是“國家動漫游戲產業(yè)振興基地”、“國家動畫產業(yè)基地”、“國家文化出口重點企業(yè)”和“湖南省文化產業(yè)示范基地”，其公司微動漫包括九大業(yè)務：動畫屏保、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火暴MV、影視瞬間、動感資訊、寓教于樂等，公司至今制作了數以萬計的《虹貓藍兔》系列微動漫作品。湖南不僅微動漫創(chuàng)作基地多，而且播出平臺好。金鷹動漫衛(wèi)視是全國三家專業(yè)上星動畫頻道之一，原創(chuàng)實力雄厚，擁有得天獨厚的電視播出平臺資源，現已覆蓋全國17個省會城市、33個重點城市以及湖南全境，覆蓋人群1.5億，連續(xù)7年被評為中國最受孩子們歡迎的卡通衛(wèi)視，4至14歲核心觀眾收視份額穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第二、卡通頻道第一。另外，除了電視、網絡等播放平臺外，個人智能手機、iPad平板電腦等都是微動漫的播放平臺，這使得微動漫適用于各種新媒體環(huán)境，在傳播方式上優(yōu)勢明顯，能在更廣闊的領域內得到更多關注。

現今，湖南長沙已提出打造“中國最大的原創(chuàng)動漫之都”的目標，動漫產業(yè)將成為長沙創(chuàng)意產業(yè)中的一大主力支柱。湖南微動漫產業(yè)在“三貓一鷹”帶動下，經過近幾年的快速發(fā)展，已基本形成研發(fā)、制作、發(fā)行、教育培訓、播出、衍生產品開發(fā)等比較完整的產業(yè)體系。

三、“微動漫湘軍”原創(chuàng)實力雄厚，創(chuàng)作成果豐頗，湘派動漫品牌形象豐富

湖南動漫不僅有中央領導肯定的“動漫湘軍”這一核心品牌，還有藍貓、虹貓、山貓、藍兔、小福貴、奇奇、顆顆、兔寶寶等多個著名形象品牌。目前，全國三個知名動漫品牌“藍貓”、“虹貓”、“喜羊羊”中，湖南省就占兩個。藍貓、虹貓形象日益深入“童”心，聚集起巨大的人氣，并已經廣泛占領市場，規(guī)?；删土似放菩蜗蟮臉淞?。另外，湖南原創(chuàng)微動漫總產量連續(xù)多年排名全國第一，其業(yè)務涵蓋的種類也比較豐富，包括 Flash、閃客雜志、Flash音樂和游戲產品、Flash手機動畫短片、Flash動畫MTV、小品、相聲，以及其他技術的手機動畫、手機動漫廣告、動漫彩信、動漫屏保以及漫畫圖片等。如金鷹卡通與拓維信息聯手打造了60部手機微動漫電影《美麗人生》；湖南山貓卡通有限公司原創(chuàng)了《倒霉鬼德寶》、《動漫世界杯》、《奇志碰大兵》等10000余集(部)超級搞笑的成人微動漫作品；湖南宏夢卡通公司制作了大量網民喜愛、市場基礎良好的優(yōu)秀微動漫作品，包括《虹貓藍兔開心一刻》、《文花枝》、《洪戰(zhàn)輝》、《虹貓藍兔火鳳凰》、《貓眼看宇宙》等；湖南浩豐文化傳播公司的《小寶和小米》四格漫畫通過手機等新媒體傳播，廣受學生和青年白領的青睞。

四、湖南微動漫創(chuàng)作依托新技術，科技含量高，適應新媒體時代的發(fā)展要求

隨著手機、網絡等新型媒介的迅猛發(fā)展，21世紀進入了新媒體時代。新媒體環(huán)境催生了微動漫，微動漫拓展了動漫創(chuàng)作的空間，從而為中國動漫產業(yè)的發(fā)展壯大帶來了廣闊的市場。新媒體技術的飛速發(fā)展在技術解決和傳播途徑上為微動漫產業(yè)發(fā)展提供了更多選擇。湖南微動漫在娛樂、教育、購物、宣傳等諸多領域，依托數字技術研發(fā)出適于新傳播渠道的各種衍生形式，以前所未有的速度融入到現代社會生活的各個方面，成為影響廣泛、效果顯著的主流信息傳播載體之一。

湖南微動漫產業(yè)在全國不僅具有率先發(fā)展、品牌卓著的市場優(yōu)勢，依托湖湘文化的深厚底蘊和現代數字技術的引領支撐，形成了原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新相結合的技術創(chuàng)新優(yōu)勢。湖南三辰卡通、湖南宏夢卡通集團等動漫企業(yè)聯合湖南大眾傳媒學院、湖南師范大學、長沙師范學校等院校，開展數字媒體及相關內容處理技術的研究，走產學研結合之路，共同推進了長沙微動漫產業(yè)的技術創(chuàng)新。在科技的推動下，動漫的傳播載體正在日趨豐富。湖南拓維信息股份有限公司、湖南創(chuàng)智數碼公司等企業(yè)把握這一機遇，從2006年開始，研究手機微動漫節(jié)目制作和播出技術以及微動漫內容的運營服務和交互技術，著重解決微動漫節(jié)目的編碼壓縮、傳輸、解碼、加密及電子版權等相關技術難題，實現從交互動漫文件制作標準定義、制作工具開發(fā)、播放工具、管理平臺等多種系統功能。湖南宏夢卡通集團、湖南山貓卡通有限公司以“國內做品牌，國外賣版權”為方針，以無紙動漫制作技術為依托，迅速完成了高質量、大規(guī)模微動漫節(jié)目的制作，并在全國30多家省級衛(wèi)視及網絡媒體上播出，走上了產業(yè)化發(fā)展的道路。

另外，在技術應用方面，湖南率先成功引進和革新電腦微動漫技術體系，構建了卡通動漫培訓網、卡通動漫協同制作網、卡通共享資源庫、數字媒體應用系統等為主體的整體技術框架。省內動漫企業(yè)利用這一平臺降低了成本，極大提升了生產能力，取得了較好的經濟效益和社會效益。現今，湖南擁有先進的微動漫制作技術和充滿活力的生產機制，在全國獨創(chuàng)了無紙化全電腦動漫制作技術，把卡通生產從手工繪畫中解放出來，不僅降低了生產成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產能力。正是這一創(chuàng)新，使長沙原創(chuàng)微動漫節(jié)目的年產量領先全國；在生產機制方面，2012年湖南有微動漫工作室200多家，通過計算機處理技術和互聯網功能，在網上構筑了一個“網絡微動漫軍團”。目前，湖南正積極建立國家級動漫公共技術創(chuàng)新平臺，通過采用世界先進技術，完善微動漫的制作和播出，以適應新媒體時代的發(fā)展要求。

五、“微動漫湘軍”創(chuàng)作團隊潛力巨大，創(chuàng)作面臨最佳時期

湖南宏夢卡通集團董事長兼CEO賀夢凡近年來多次到全國各大動漫院校、動漫高峰論壇講學，長期活動在全國影視動漫圈內，已經完成微動漫制片、生產傳播等方面的文化資本積累工作，接下來將是其潛力噴涌時期；湖南宏夢卡通集團的微動漫創(chuàng)作團隊實力超群，副總導演許龍曾從事我國第一套九年義務教育配套錄像教材的微動漫創(chuàng)作，并任優(yōu)秀人物微動漫連續(xù)劇《中國男孩》和《花枝的故事》總導演；湖南山貓卡通有限公司總導演吳暉完成了30集微動漫作品《奇志碰大兵》、365集微動漫作品《倒霉鬼德寶》、365集微動漫作品《倒霉蛋摩克歷險記》等微動漫作品的創(chuàng)作；湖南三原動漫公司總經理譚和平研制了300集微動漫作品《正義小兔警》；湖南宏夢卡通集團的副總編陳紅波曾參與策劃了中國第一臺卡通春節(jié)晚會——《虹貓藍兔鬧新春》，組織策劃和創(chuàng)作了微動漫版《文花枝》、《洪戰(zhàn)輝》、《神廚小福貴》以及最新微動漫電影《虹貓藍兔火鳳凰》；湖南浩豐文化傳播公司微動漫創(chuàng)作團隊精心創(chuàng)作了《后宮甄嬛傳》、《加油寶貝》、《蒸汽戰(zhàn)機》、《小寶系列》等手機微動漫作品；湖南宏夢卡通集團副總、執(zhí)行總導演周小平創(chuàng)作了微動漫節(jié)目《虹貓藍兔》系列、《奇奇顆顆》系列微動漫作品。另外，一批80、90后新生代則生機勃勃，大有后來居上之勢。

就目前湖南微動漫自身的創(chuàng)作來說，仍舊存在多方面的局限性，這些局限性給湖南微動漫帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，甚至威脅到它的可持續(xù)發(fā)展和生存。主要表現在以下幾個方面：部分微動漫作品說教味濃、娛樂性差，就像一杯只求營養(yǎng)不求口味的蔬菜汁，雖于人有益卻難以下咽；[1]一些微動漫作品內容與形式不協調、受眾定位不明確；有的微動漫作品創(chuàng)作模式單一、劇本創(chuàng)作薄弱、創(chuàng)作內容匱乏等。只有解決以上問題，才能促進湖南微動漫業(yè)務新的跨越式發(fā)展。

近年來，國家大力扶持動漫產業(yè)，出臺了一系列鼓勵政策，投入了巨額資金，取得了顯著成效?？梢灶A見，今后微動漫將成為增值業(yè)務領域的用戶拓展型業(yè)務，不斷拉動喜愛漫畫的青少年和成人用戶群體。隨著3G時代的到來，動畫、漫畫題材品種的豐富，在充足的動漫創(chuàng)作和經營人才以及較為成熟的運營模式的支撐下，手機微動漫業(yè)務會得到快速的擴張。微動漫也將為新一代動漫畫創(chuàng)作者及從業(yè)者提供更多的創(chuàng)作機會與發(fā)展空間，同時也為中國動漫趕超日本等發(fā)達國家創(chuàng)造了新的機會。湖南微動漫產業(yè)要想提高核心競爭力，在激烈的國際競爭中占得一席之地，必須在建立地域原創(chuàng)微動漫品牌的基礎上，提升原創(chuàng)微動漫作品的創(chuàng)作品質，深入挖掘湖湘文化的地域特色及文化內涵，在原創(chuàng)微動漫作品中體現具有時代特征的思想內涵和人文關懷，加強民族與地域的歷史文化認同感，大力開拓國內及國際市場。

[參考文獻]

[1] 祁鳳霞. 中國戲曲動畫創(chuàng)作的現狀與創(chuàng)新發(fā)展[J]. 河北學刊，2011(9).