羅華琛

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒管理系，湖南 長沙 410100)

2012年8月14日，身負(fù)9條人命、已經(jīng)逃亡8年的特大持槍搶劫殺人犯周克華被擊斃。此事轟動(dòng)全國，新聞價(jià)值極大。作為湖南市場的一份大型綜合類都市日報(bào)，隨后兩天《瀟湘晨報(bào)》都對此事進(jìn)行了全面報(bào)道?！稙t湘晨報(bào)》對“周克華事件”的報(bào)道思路清晰，角度全面，滿足了讀者的好奇，消解了受眾的疑問，與以往其推出的眾多深度報(bào)道一樣，讓讀者大為過癮，為當(dāng)?shù)仄渌麍?bào)紙所不及。那么，為何《瀟湘晨報(bào)》總是擅長于深度報(bào)道，又總能“新聞資源盡其用”?為何《瀟湘晨報(bào)》的采編者特別熱衷于對新聞素材的深度挖掘與再利用，以至于一條看似平常的新聞線索，到了《瀟湘晨報(bào)》人手中卻能大放異彩?究其原因，主要有兩方面的因素使《瀟湘晨報(bào)》形成這樣一種“新聞資源盡其用”的優(yōu)良作風(fēng)。

一、編輯方針的有效引導(dǎo)

“無情裁剪、無限放大”是《瀟湘晨報(bào)》的編輯們在處理稿件時(shí)的一個(gè)基本原則?！盁o情裁剪”是指新聞價(jià)值小的稿件，編輯在修改時(shí)要使其盡量簡短;而“無限放大”則是指對于新聞價(jià)值較大的稿件，可以不惜版面地將其進(jìn)行放大處理。在這種編輯思路的指引之下，對素材的挖掘與拓展就有了依據(jù)與方向。具體而言，《瀟湘晨報(bào)》的這一編輯方針具體體現(xiàn)在三個(gè)方面:

(一)每版必須有一個(gè)“看點(diǎn)”

《瀟湘晨報(bào)》曾提出過一個(gè)“看點(diǎn)”的理念，并且，《瀟湘晨報(bào)》將這一理念灌輸?shù)接浾呔庉媯兊念^腦中。所謂“看點(diǎn)”，就是每個(gè)版面要有一個(gè)視覺中心，即一篇或一組篇幅較長、標(biāo)題較大、圖片較大的稿件，其位置也非常醒目。所以，從版式的角度來講，《瀟湘晨報(bào)》是典型的重點(diǎn)式版面，翻開每一期的《瀟湘晨報(bào)》，其絕大多數(shù)版面都會(huì)有一篇或一組稿件最為突出和醒目，是整版的視覺中心。

在“看點(diǎn)”理念的引導(dǎo)下，編輯記者們都養(yǎng)成了“素材能做大就做大”的習(xí)慣:于記者而言，記者當(dāng)然期望自己的稿件能成為版面的看點(diǎn)，因此，在其剛獲得新聞線索之時(shí)，就已經(jīng)開始考量其新聞價(jià)值大小，在采訪過程中也更注重深度挖掘和多角度觀察;于編輯而言，首要的也是做好每天的“看點(diǎn)”，“看點(diǎn)”成功了，今天的版面也就成功了一大半;于版式而言，《瀟湘晨報(bào)》是重點(diǎn)式版面，用各種編排手段突出重點(diǎn)是其基本排版原則。這已然成了采編者們的一種思維習(xí)慣和行為習(xí)慣，這也是《瀟湘晨報(bào)》總是能“資源盡其用”的最直接和最根本的動(dòng)因。報(bào)社根本不需要時(shí)時(shí)處處針對某個(gè)具體稿件進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗灾贫鹊男问酱_定了下來，在制度的約束和指引之下，一切都是順理成章的事了。

(二)特刊制作成為習(xí)慣

特刊是《瀟湘晨報(bào)》對“特別報(bào)道”、“專版”等版面的統(tǒng)稱，在“無情裁剪、無限放大”的編輯原則指引之下，《瀟湘晨報(bào)》推出了一個(gè)又一個(gè)“特別報(bào)道”、“專版”、“追蹤報(bào)道”，例如“新年特刊”、“汶川地震特刊”、“奧運(yùn)特刊”、“周克華事件特刊”等。《瀟湘晨報(bào)》已經(jīng)形成逢大事逢重要節(jié)日必做特刊的傳統(tǒng)。

以“周克華事件”為例，《瀟湘晨報(bào)》頭一天除了在頭版用醒目的位置與篇幅來報(bào)道此事，還隨后用7個(gè)版(其中每版有半版廣告)的篇幅進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，7個(gè)版的主稿標(biāo)題分別為《小巷對決悍匪身亡》、《槍殺哨兵亦他所為》、《嗜好上網(wǎng)棲身墓地》、《網(wǎng)吧視頻鎖定疑兇》、《無辜生命 請你安息》、《三次被抓 緬甸當(dāng)“兵”》、《悍匪盤點(diǎn) 張君最狠》。第二天，隨著事件的進(jìn)一步發(fā)展，《瀟湘晨報(bào)》又對此事進(jìn)行了兩個(gè)版的連續(xù)報(bào)道，主稿標(biāo)題分別為《悍匪女友浮出水面》、《悍匪雖死防控不變》。這種做特刊的習(xí)慣從《瀟湘晨報(bào)》開辦之初延續(xù)至今。在這一點(diǎn)上，《瀟湘晨報(bào)》可謂將紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行了淋漓盡致的發(fā)揮。

(三)注重新聞策劃

新聞策劃是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行謀劃與設(shè)計(jì)，通過自身的參與，推動(dòng)新聞事件的發(fā)展，或者干脆主導(dǎo)策劃某個(gè)活動(dòng)，制造出一個(gè)新聞事件然后進(jìn)行報(bào)道。［1］顯然，新聞策劃是“新聞媒體不滿足于守株待兔地捕捉新聞，而是利用自身的影響，圍繞某一主題進(jìn)行一系列的活動(dòng)，從而制造新聞?！保?］在這個(gè)過程中，媒體不再是被動(dòng)報(bào)道，而是推波助瀾，通過自身的參與，推動(dòng)事件的發(fā)展。所以，新聞策劃無疑是在最大限度地利用、挖掘新聞資源，使“資源盡其用”。

一方面，很多記者每天都在為“今天報(bào)道什么”而發(fā)愁;另一方面，記者們又常常在浪費(fèi)本可以做大做深做透的新聞素材。而《瀟湘晨報(bào)》卻總能抓住已有資源，做到“資源盡其用”。重視新聞策劃是《瀟湘晨報(bào)》鮮明的辦報(bào)特色之一，也是其突出的編輯方針之一。只要認(rèn)為是可以挖掘、拓展的素材，《瀟湘晨報(bào)》從不會(huì)吝嗇版面。至今，《瀟湘晨報(bào)》已成功進(jìn)行過許多次新聞策劃，并成立了專門的活動(dòng)策劃部門。

2004年的《尋找抗日女兵親人系列報(bào)道》就是《瀟湘晨報(bào)》記者充分挖掘新聞資源、注重新聞策劃的一個(gè)典型例子，當(dāng)時(shí)這個(gè)報(bào)道在湖南影響很大。最早獲得這一線索的并非《瀟湘晨報(bào)》記者，晨報(bào)記者是從江蘇徐州的《都市晨報(bào)》上看到了一篇題為《八旬老太為爽約愧疚終生》的報(bào)道，大概內(nèi)容為徐州50多歲的中學(xué)教師陳開靈向徐州一報(bào)社記者講述了一段往事:1938年，一位18歲的湖南女兵在一場抗日戰(zhàn)爭中犧牲在徐州，臨死前將一封信和一張照片委托陳開靈的奶奶寄回湖南老家，但后來信件因受潮毀損而未能寄出，陳家奶奶因此抱憾終生。該報(bào)道后來被部分網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，《瀟湘晨報(bào)》記者獲知這一消息后，發(fā)現(xiàn)了其潛在的新聞價(jià)值，于是親赴徐州，并決定與徐州媒體一起發(fā)動(dòng)一次尋親行動(dòng)。接著，《瀟湘晨報(bào)》在頭版以《遙望故鄉(xiāng)66年》為題報(bào)道了這一事件，并將女兵的大幅照片刊登在頭版位置，除了講述一個(gè)感人至深的故事外，更重要的是《瀟湘晨報(bào)》發(fā)起的尋找女兵親人的行動(dòng)。為此，《瀟湘晨報(bào)》成立了尋親小組，設(shè)立了尋親熱線，開始了長達(dá)3個(gè)多月的尋親行動(dòng)，并連續(xù)3個(gè)多月天天刊登關(guān)于尋親進(jìn)展情況的報(bào)道，引起廣泛關(guān)注。后來，電視、網(wǎng)絡(luò)也加入進(jìn)來，形成了全方位、立體化的報(bào)道模式，使之成為社會(huì)熱點(diǎn)。遺憾的是，由于時(shí)間實(shí)在太久遠(yuǎn)，尋親工作沒有結(jié)果，但《瀟湘晨報(bào)》還是根據(jù)讀者意愿，與有關(guān)方面一起將女兵的遺骨安葬在了湖南烈士陵園，并且舉行了一場規(guī)模盛大的安葬儀式，《瀟湘晨報(bào)》也理所當(dāng)然對此進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，為此次的尋親報(bào)道劃上了一個(gè)完美的句號(hào)。

二、制度激勵(lì)與約束

《瀟湘晨報(bào)》能夠做到“資源盡其用”，除編輯方針的有效引導(dǎo)與支持外，還有一個(gè)很重要的原因，那就是制度的激勵(lì)與約束。

表面上看，《瀟湘晨報(bào)》這種“物盡其用”報(bào)道風(fēng)格的形成是因?yàn)槠溆浾呔庉媯儽葎e人知覺更敏銳一些、更勤奮一些。實(shí)際上，究其原因，并不僅僅在記者編輯的個(gè)人身上，而在于《瀟湘晨報(bào)》用一種賞罰分明的制度，保證了這種“資源盡其用”的編輯方針的貫徹落實(shí)。比如，一條普通的幾百字的稿件與一個(gè)深度報(bào)道的稿件相比，記者的收入差別會(huì)達(dá)到十倍甚至幾十倍。同時(shí)，《瀟湘晨報(bào)》專門有人統(tǒng)計(jì)當(dāng)天有哪些新聞是其他媒體報(bào)道了而本報(bào)未報(bào)道的，漏掉的稿件是哪條線上由誰負(fù)責(zé)的，進(jìn)而追究相關(guān)采編人員的責(zé)任，并直接減扣責(zé)任人的工資。

可見，《瀟湘晨報(bào)》用制度實(shí)現(xiàn)了編輯方針的指向與采編人員的個(gè)人利益的高度統(tǒng)一:一次成功的新聞策劃，是報(bào)紙擴(kuò)大自身影響的機(jī)會(huì)，也是記者編輯自身發(fā)展的重要機(jī)會(huì)，在報(bào)社利益與個(gè)人利益的雙重激勵(lì)之下，“資源盡其用”就不會(huì)只是一種偶然，而成了一種無需時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)的常態(tài)。說得更簡單一些，記者只有深度挖掘做出了有影響的報(bào)道，才能在報(bào)社受到器重，同時(shí)得到較高的收入回報(bào);而如果浪費(fèi)了素材，比如其他報(bào)紙進(jìn)行了挖掘而《瀟湘晨報(bào)》未做，相關(guān)采編人員則會(huì)受到精神與經(jīng)濟(jì)的雙重責(zé)罰。在這種對比鮮明的獎(jiǎng)懲制度之下，《瀟湘晨報(bào)》人自然不會(huì)輕易放過可以名利雙收的任何機(jī)會(huì)，“資源盡其用”也就成為一種必然了。

更值得一提的是，在新媒體的不斷挑戰(zhàn)之下，報(bào)紙?jiān)缫盐C(jī)四伏?！稙t湘晨報(bào)》的這種作風(fēng)不失為報(bào)紙揚(yáng)長避短的一種好辦法:以報(bào)道的深度來彌補(bǔ)時(shí)效性不強(qiáng)的缺陷，以精編的優(yōu)勢來戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)信息的蕪雜泛濫。

［1］ 蔣毅.新聞策劃及其意義［J］.湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2009(6):84 －85.

［2］ 賈亦凡.昨天的歷史 今天的新聞［J］.新聞?dòng)浾撸?996(10):4－7.