張華立

(湖南廣播電視臺(tái)，湖南 長(zhǎng)沙 410003)

自上星以來(lái)，湖南衛(wèi)視見(jiàn)證了衛(wèi)視頻道的起端、發(fā)展、繁榮各個(gè)階段，也深刻感受到由于受到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響、面臨著媒體市場(chǎng)邏輯與宣傳屬性交集產(chǎn)生的困惑，加之媒體自律不到位，不少省級(jí)衛(wèi)視都不同程度地出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化的苗頭，毋庸諱言，湖南衛(wèi)視也存在這樣的問(wèn)題。但湖南衛(wèi)視也一直在嘗試尋找轉(zhuǎn)型突破的機(jī)會(huì)，前幾年就提出了高端崛起的思路，推出諸如《變形計(jì)》、《天天向上》等不少關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的節(jié)目，但由于整個(gè)衛(wèi)視市場(chǎng)陷入低層次競(jìng)爭(zhēng)及惡意模仿抄襲的風(fēng)潮，使得一直以原創(chuàng)引領(lǐng)見(jiàn)長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視也深陷競(jìng)爭(zhēng)泥沼。2011年10月下旬國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《管理意見(jiàn)》)的出臺(tái)，可以說(shuō)恰逢其時(shí)，對(duì)于建立一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)、健康有序、可持續(xù)發(fā)展的電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有著重要的意義，能有效地激勵(lì)創(chuàng)新與保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)?！豆芾硪庖?jiàn)》是中國(guó)電視媒體加強(qiáng)內(nèi)容升級(jí)改造、提升內(nèi)涵和品質(zhì)的機(jī)會(huì)，將更好地促進(jìn)中國(guó)電視行業(yè)朝更加主流、更加積極、更加健康的方向良性發(fā)展。這也是湖南衛(wèi)視以主流文化推廣媒體平臺(tái)角色，重新引領(lǐng)市場(chǎng)的一次重要機(jī)遇。

《管理意見(jiàn)》出臺(tái)以來(lái)，以臺(tái)長(zhǎng)為表率，從臺(tái)務(wù)會(huì)、編委會(huì)，到衛(wèi)視總監(jiān)會(huì)，以及下屬各個(gè)部門(mén)、各個(gè)團(tuán)隊(duì)，乃至主持人到普通編導(dǎo)每個(gè)崗位，湖南衛(wèi)視組織了多輪學(xué)習(xí)培訓(xùn)：一方面認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹《管理意見(jiàn)》精神，從思想上、從情感上、從責(zé)任上都要認(rèn)識(shí)到位，要有大局意識(shí)；另一方面也要求頻道所有人員、所有節(jié)目，包括官方微博、個(gè)人微博，必須堅(jiān)決避免網(wǎng)絡(luò)輿論的炒作給大局、給整個(gè)衛(wèi)星電視市場(chǎng)的良性發(fā)展帶來(lái)阻力。

此外，湖南廣播電視臺(tái)按照規(guī)定，圍繞導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)主題，重點(diǎn)研究了湖南衛(wèi)視新聞宣傳工作的升級(jí)突破，以及頻道結(jié)構(gòu)、節(jié)目類(lèi)型的調(diào)整優(yōu)化思路，本著積極創(chuàng)新、主動(dòng)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)、自我超越的態(tài)度，對(duì)2012年頻道的編排結(jié)構(gòu)、資源格局進(jìn)行重大調(diào)整，并以總局《管理意見(jiàn)》中相關(guān)要求為指導(dǎo)思想，推出一系列弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀、具有積極社會(huì)意義與時(shí)代精神的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。

一、新聞節(jié)目增量提質(zhì)，為“新聞立臺(tái)”夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)

湖南衛(wèi)視作為湖南省的上星綜合頻道，一直以新聞宣傳為頻道的立臺(tái)之本、生存之基。2012年節(jié)目調(diào)整后，湖南衛(wèi)視進(jìn)一步圍繞省委省政府的中心工作，服務(wù)我省改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，凝聚人心，營(yíng)造氛圍，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值。

為此，湖南衛(wèi)視進(jìn)一步增加新聞?lì)惞?jié)目播出總量，豐富新聞?lì)惞?jié)目品類(lèi)，在早間、午間、傍晚幾個(gè)重要時(shí)點(diǎn)進(jìn)行布局，打造均衡系統(tǒng)的新聞節(jié)目陣列。全天共開(kāi)辟了5個(gè)新聞節(jié)目帶和一個(gè)月度播出的新聞事件直播節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)總量已超過(guò)總局要求的兩小時(shí)。一是每天18點(diǎn)30至19點(diǎn)播出《湖南新聞聯(lián)播》，這檔最重要的電視新聞欄目，是向全國(guó)宣傳湖南的主窗口和主陣地，2011年11月11日已將播出時(shí)長(zhǎng)由25分鐘增加到30分鐘。二是每天19點(diǎn)至19點(diǎn)30分，轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》。三是每天18點(diǎn)至18點(diǎn)30分，推出創(chuàng)新新聞專(zhuān)題節(jié)目《新聞當(dāng)事人》。四是每天早上7點(diǎn)至7點(diǎn)30分，推出雜志型新聞節(jié)目《播報(bào)多看點(diǎn)》早間版，融民生新聞、生活服務(wù)資訊于一體。五是中午12點(diǎn)至12點(diǎn)30分，改版推出《播報(bào)多看點(diǎn)》時(shí)政版，重點(diǎn)關(guān)注時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)資訊。此外，湖南衛(wèi)視還每個(gè)月推出大型新聞直播節(jié)目《直播2012》，時(shí)長(zhǎng)70分鐘，對(duì)湖南省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化重大新聞進(jìn)行直播，主動(dòng)設(shè)置議題，有效引導(dǎo)輿論，其中的重大選題安排在黃金檔播出。

2012年的新聞宣傳上，湖南衛(wèi)視不僅在原有新聞資訊節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行增量改版，還抽調(diào)全臺(tái)的新聞節(jié)目業(yè)務(wù)骨干，每年投入超過(guò)4000萬(wàn)，重金打造一檔對(duì)接主流宣傳任務(wù)要求，以人物記錄、訪談為主體內(nèi)容的深度新聞專(zhuān)題節(jié)目《新聞當(dāng)事人》，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)到50人，成為全臺(tái)人員配置最全、規(guī)模最大、策劃制作能力最拔尖的制作團(tuán)隊(duì)。內(nèi)容策劃由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、頻道總監(jiān)會(huì)親自參與，舞美設(shè)計(jì)、主持人遴選都以節(jié)目需要為準(zhǔn)。這個(gè)節(jié)目立意于服務(wù)大局，反映社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，旨在弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀，加強(qiáng)民眾對(duì)新聞事件認(rèn)識(shí)問(wèn)題的正面引導(dǎo)。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也將充分利用頻道品牌對(duì)青少年觀眾影響力較大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀對(duì)青少年的有效傳輸、高效傳輸，努力將收看新聞節(jié)目的觀眾整體年齡降下來(lái)，對(duì)當(dāng)代青少年的世界觀、價(jià)值觀、人生觀進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)。

二、頻道編排優(yōu)化調(diào)整，積極打造過(guò)度娛樂(lè)化防火墻

2012年，湖南衛(wèi)視遵照《管理意見(jiàn)》的要求，以強(qiáng)化新聞綜合頻道定位為目標(biāo)，對(duì)“婚戀交友、才藝競(jìng)秀、情感故事、游戲競(jìng)技、綜藝娛樂(lè)、訪談脫口秀”等七類(lèi)節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格梳理，對(duì)頻道黃金時(shí)段節(jié)目進(jìn)行重大調(diào)整。

(一)黃金檔只保留2檔娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。按照總局《意見(jiàn)》要求，2012年，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》兩個(gè)品牌節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由120分鐘壓縮到90分鐘，并從內(nèi)容、導(dǎo)向、品位、節(jié)目元素等方面進(jìn)行升級(jí)改造。《快樂(lè)大本營(yíng)》在為國(guó)內(nèi)觀眾創(chuàng)造積極、健康的快樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，努力反映老百姓積極、樂(lè)觀、向上的精神風(fēng)貌；《天天向上》定位在以社會(huì)公德禮儀傳播為核心的文化類(lèi)節(jié)目，在突出知識(shí)性和主流價(jià)值觀上進(jìn)行創(chuàng)新，打造寓教于樂(lè)、美譽(yù)度高的品牌節(jié)目。

(二)3檔帶有娛樂(lè)元素的節(jié)目主動(dòng)退出黃金檔。大部分衛(wèi)視頻道將娛樂(lè)節(jié)目簡(jiǎn)單地退到十點(diǎn)檔只是權(quán)宜之計(jì)，湖南衛(wèi)視主動(dòng)將《我們約會(huì)吧》、《稱(chēng)心如意》、《智勇大沖關(guān)》等婚戀交友、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目退出黃金檔，調(diào)整到午間時(shí)段及周末白天時(shí)段播出，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)服務(wù)功能。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，《我們約會(huì)吧》播出以來(lái)，共有349對(duì)嘉賓由于節(jié)目的牽線成為情侶，準(zhǔn)備結(jié)婚的有41對(duì)，已經(jīng)步入婚姻殿堂的有62對(duì)，這在中國(guó)婚戀交友類(lèi)節(jié)目中是絕無(wú)僅有的。

(三)對(duì)《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《給力星期天》等6檔娛樂(lè)化特征較明顯的節(jié)目予以下檔停播。

三、創(chuàng)新節(jié)目圍繞導(dǎo)向立臺(tái)，積極彰顯社會(huì)主流價(jià)值觀

回顧這些年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，湖南衛(wèi)視在廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和關(guān)懷下，主動(dòng)調(diào)整、積極自律，弘揚(yáng)主流文化和主流價(jià)值觀，使新聞宣傳“主平臺(tái)”、“主陣地”、“主窗口”功能不斷得到強(qiáng)化。湖南衛(wèi)視2012年將以積極創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)，在強(qiáng)化新聞綜合頻道定位的同時(shí)，積極落實(shí)編排與內(nèi)容調(diào)整，發(fā)揚(yáng)自制節(jié)目的優(yōu)良傳統(tǒng)，遵照總局《管理意見(jiàn)》，辦好經(jīng)濟(jì)、文化、科教、教育、少兒、紀(jì)錄片等類(lèi)型節(jié)目，自主創(chuàng)新，研發(fā)一批反映主流價(jià)值、弘揚(yáng)主流文化的非娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。目前已經(jīng)有多檔節(jié)目進(jìn)入樣片制作階段，這些節(jié)目安排在晚間黃金檔播出，形成湖南衛(wèi)視特有的自制節(jié)目帶。

(一)宣傳平民英雄的《平民英雄》。這是繼《幫助微力量》之后的又一檔季播型思想道德建設(shè)節(jié)目，以當(dāng)代發(fā)生的平民英雄事跡(如見(jiàn)義勇為)為基礎(chǔ)，通過(guò)富有感染力的故事再現(xiàn)，展現(xiàn)平凡人的非凡之處，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，大力宣傳平凡人物的閃光點(diǎn)，宣傳中華民族傳統(tǒng)道德價(jià)值。

(二)宣傳愛(ài)國(guó)主義的《祥和中國(guó)節(jié)系列晚會(huì)》。定位在周播主題晚會(huì)系列節(jié)目，以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶旅游、重大事件、特殊節(jié)點(diǎn)等為切入口，打造愛(ài)國(guó)愛(ài)家、內(nèi)容健康、互動(dòng)性強(qiáng)的周播主題晚會(huì)，營(yíng)造“盛世華章”的宏偉場(chǎng)景，為全國(guó)觀眾提供高品質(zhì)的精神享受。

(三)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《中華文明之美》。節(jié)目用劇情和情景再現(xiàn)的方式揭示中華傳統(tǒng)美德與文明的發(fā)源與發(fā)展，內(nèi)容包括中國(guó)各地人文生活、禮儀、風(fēng)土人情等種種文化知識(shí)，著重信息量與文化普及，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美。

(四)青少年教育紀(jì)錄片《變形計(jì)》。它定位在思想道德建設(shè)節(jié)目，湖南衛(wèi)視2007年以來(lái)先后推出過(guò)三季《變形計(jì)》，均獲得了良好的社會(huì)反響。這是一檔基于身份、環(huán)境變換之后的真實(shí)情境與真實(shí)故事節(jié)目，采用紀(jì)錄片手法，反映社會(huì)與代際溝通、交流、和諧的主題。需要說(shuō)明的是，《變形計(jì)》與西方媒體真人秀節(jié)目有著本質(zhì)區(qū)別，既沒(méi)有巨額獎(jiǎng)金刺激，也沒(méi)有展示人性惡的一面，而是突出教化意義，展現(xiàn)人性的真善美。

(五)法制服務(wù)類(lèi)節(jié)目《丹丹說(shuō)“法”》。這是一檔呼應(yīng)湖南省省委書(shū)記周強(qiáng)提出的“法制湖南”理念、倡導(dǎo)社會(huì)和諧而策劃的普法類(lèi)節(jié)目。節(jié)目以真實(shí)案例為依托、以女性視角為切口，關(guān)注當(dāng)代女性生存狀態(tài)、情感困境、心理需求、權(quán)利與責(zé)任，通過(guò)故事呈現(xiàn)、案例剖析、法律解讀等手段，進(jìn)行法律服務(wù)與普法教育。

(六)科教服務(wù)類(lèi)節(jié)目《平安2012》。該欄目關(guān)注當(dāng)下百姓安全需求，以故事呈現(xiàn)的手法向大眾普及日常生活中的安全防范科學(xué)知識(shí)。

除以上節(jié)目之外，湖南衛(wèi)視還積極創(chuàng)新后續(xù)節(jié)目，如關(guān)注未成年人精神需求，主打價(jià)值觀引導(dǎo)的青少年教育類(lèi)節(jié)目、科技知識(shí)類(lèi)節(jié)目；展現(xiàn)新時(shí)代人們創(chuàng)造美好生活的巨大熱情與積極心態(tài)，適合全家收看的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目、文化類(lèi)節(jié)目。以上節(jié)目同時(shí)將強(qiáng)化新聞性元素的引入，關(guān)注社會(huì)民生，貼近百姓生活，倡導(dǎo)人文關(guān)懷，以形成強(qiáng)大的合力。