曹海峰，曹亞峰

(1．浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院，浙江杭州310018;中華女子學(xué)院山東分院文化藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250300)

后金融危機(jī)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
——基于“鉆石模型”視角

曹海峰1，曹亞峰2

(1．浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院，浙江杭州310018;中華女子學(xué)院山東分院文化藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250300)

我們正步入后金融危機(jī)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)有的高科技與高創(chuàng)意相結(jié)合的特征，在當(dāng)前沒(méi)有硝煙的國(guó)際文化市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。認(rèn)清形勢(shì)，抓住新一輪競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。波特所提出的“鉆石模型”分析了一個(gè)國(guó)家某個(gè)產(chǎn)業(yè)何以會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，文章借助這一理論模型對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了相關(guān)要素的分析，同時(shí)對(duì)制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略提出了建議。

文化產(chǎn)業(yè);鉆石模型;金融危機(jī)

一、引言

全球性金融危機(jī)為世界人民生活帶來(lái)了較大的影響，也為世界經(jīng)濟(jì)特別是文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，例如，很多國(guó)際知名文化傳媒集團(tuán)效益明顯下降，一些文化企業(yè)宣告破產(chǎn)。當(dāng)前整個(gè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，我們正在步入“風(fēng)云變幻”的后金融危機(jī)時(shí)代，“‘危機(jī)之后’的一大特點(diǎn)，就是世界經(jīng)濟(jì)力量和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式需要重新平衡”。[1]文化產(chǎn)業(yè)從誕生到成長(zhǎng)的過(guò)程就是在不斷關(guān)注文化市場(chǎng)中創(chuàng)造新興文化消費(fèi)觀念、滿足并開(kāi)拓著新的消費(fèi)需求、引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚潮流的過(guò)程，科技生產(chǎn)力和文化創(chuàng)造力是作為當(dāng)今新經(jīng)濟(jì)主要業(yè)態(tài)和支柱產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)最核心的要素。因此，文化產(chǎn)業(yè)由于其獨(dú)有的高科技與高創(chuàng)意相結(jié)合的特征，在這輪沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上無(wú)可置疑地發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

世界經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)切換的后金融危機(jī)時(shí)代，文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合不僅可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，而且由于其特有的高知識(shí)性、智能化、高輻射性及高附加值等特性，形成一種新興的文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新“雙翼”騰飛的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式，這一范式已經(jīng)引起全球各國(guó)高度關(guān)注并已在實(shí)踐中成為引領(lǐng)新一輪國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要引擎之一，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)使世界各國(guó)在不可再生資源日益緊張、全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，都高度重視培育本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程頗曲折，自上個(gè)世紀(jì)末期的批判、質(zhì)疑到本世紀(jì)的一片紅紅火火的大好局面，它已經(jīng)完成了從備受爭(zhēng)議的“邊緣產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入捷報(bào)頻傳的“主流產(chǎn)業(yè)”的華麗轉(zhuǎn)身。然而2008年橫掃全球的金融危機(jī)及后金融危機(jī)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)大洗牌使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在十幾年發(fā)展過(guò)程中潛在的一些問(wèn)題逐漸明晰，我們看到很多文化企業(yè)特別是一些民營(yíng)中小企業(yè)由于創(chuàng)新能力薄弱與生產(chǎn)效率低下而導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)更為激烈，以至于某些行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格低于邊際成本，無(wú)盈利可談，不少文化企業(yè)紛紛宣告破產(chǎn)。這場(chǎng)危機(jī)使我們認(rèn)識(shí)到加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升自主創(chuàng)新能力是戰(zhàn)勝金融危機(jī)的需要，是應(yīng)對(duì)國(guó)外文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要。

金融危機(jī)的到來(lái)給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景提出了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)猶如戰(zhàn)場(chǎng)，只有在危機(jī)中保持冷靜頭腦與非凡智慧的一方才能取得勝利，超越對(duì)手。“歷史就是這樣演進(jìn)的，能搭上時(shí)代的列車(chē)，就可能分享財(cái)富，而落后者就需要付出高昂的代價(jià)”。[2]745因此，只有抓住文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，在后金融危機(jī)時(shí)期對(duì)我國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)作出分析，制定切實(shí)產(chǎn)業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，對(duì)有效提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，抓住新一輪競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。

“科學(xué)思路源自理性的反思與審查功能，理論研究可以有效地清理主體的‘大腦’或‘觀念領(lǐng)域’，并為與之相關(guān)的社會(huì)實(shí)踐提供‘系統(tǒng)設(shè)置’與‘技術(shù)領(lǐng)先’，因此在根本上決定著決策的質(zhì)量和實(shí)踐的結(jié)果”。[3]面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的危機(jī)浪潮和全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，亟待加強(qiáng)全球化背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究。對(duì)于任何一門(mén)學(xué)科而言，理論思考無(wú)疑至關(guān)重要，因?yàn)榭梢浴氨苊膺\(yùn)用那些錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的‘主觀能動(dòng)性’去從事社會(huì)再生產(chǎn)”。[4]7-8西方關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理論較多，例如，劉易斯的二元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變理論、赫希曼的不平衡增長(zhǎng)理論、筱原三代平的“動(dòng)態(tài)比較成本說(shuō)”，以及羅斯托的主導(dǎo)部門(mén)理論，等等，這些理論在具體實(shí)踐中發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型期，對(duì)理論研究保持合理的理性態(tài)度，選擇合適的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整理論并辯證地借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，可以促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、“鉆石模型”視角下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素有很多，各國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)诮?jīng)過(guò)理論思考和實(shí)證研究后紛紛提出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，較為一致的觀點(diǎn)是，在影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的諸多內(nèi)在及外在因素中，始終會(huì)有一些因素起著重要的影響作用。通過(guò)比較分析，“波特的‘鉆石模型’是目前所有模型中得到驗(yàn)證最多的一個(gè)模型，當(dāng)前多數(shù)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析范式都是由波特的國(guó)家鉆石模型進(jìn)行修正得到的”。[5]美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特所提出的著名“鉆石模型”分析了一個(gè)國(guó)家某個(gè)產(chǎn)業(yè)何以會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)有模型中，波特這一“鉆石模型”具有相對(duì)的客觀正確性，借助這一理論模型對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在后金融危機(jī)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力分析與制定發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)有一定的啟示作用和指導(dǎo)性意義。在“鉆石模型”中，波特認(rèn)為對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響最大、最直接的要素有四項(xiàng):生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。除了上述四種主要影響因素外，還有兩個(gè)變量:機(jī)遇和政府，也會(huì)通過(guò)影響四個(gè)直接要素而對(duì)該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響。這六個(gè)要素彼此影響、互動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

根據(jù)波特的“鉆石模型”，“關(guān)鍵因素”是一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要的來(lái)源，在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析的過(guò)程中，理應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的關(guān)鍵影響因素分析。

(一)要素條件

波特將生產(chǎn)要素劃分為兩類(lèi):初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，其中高級(jí)生產(chǎn)要素對(duì)產(chǎn)業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有不容置疑的重要性。從產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)上看，在人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和科技水平發(fā)展到一定階段得以蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)是一種非物質(zhì)形態(tài)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各種要素條件，無(wú)論是基本要素包括風(fēng)景名勝、資金的投入等，還是高級(jí)要素包括高新技術(shù)特別是因特網(wǎng)的發(fā)展，都是文化產(chǎn)業(yè)勃興的前提。總的來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)基本要素向高級(jí)要素的提升是現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要途徑。我國(guó)以深厚的文化底蘊(yùn)和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化傳統(tǒng)見(jiàn)長(zhǎng)，諸多方面的文化優(yōu)勢(shì)使得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)要素上處于較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，然而這些呈靜態(tài)的文化資源與文化遺產(chǎn)仍需要尋找符合現(xiàn)代審美需求的“創(chuàng)意點(diǎn)”以“激活”，才能成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化精品。

(二)需求條件

波特認(rèn)為，需求條件主要是指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處在于企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶(hù)需求，因此波特認(rèn)為全球性的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減少?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性，本國(guó)(本地區(qū))市場(chǎng)要積極促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，采取細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，以滿足相對(duì)挑剔客戶(hù)的需求。當(dāng)代社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展使得大眾的物質(zhì)性消費(fèi)需求不斷減緩，而不斷加大了對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，文化消費(fèi)將逐漸蔓延為生活的重心，成為經(jīng)濟(jì)統(tǒng)領(lǐng)下的社會(huì)文化景觀。丹尼爾·貝爾評(píng)論到:“如果工業(yè)社會(huì)的定義是根據(jù)作為生活標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的商品數(shù)量來(lái)確定的話，后工業(yè)社會(huì)的定義則根據(jù)服務(wù)和舒適——保健、教育、娛樂(lè)和文藝——所計(jì)量的生活質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定?！盵6]143隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨著發(fā)生了變化，文化娛樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)加速發(fā)展之勢(shì)使得“需求條件”這一要素成為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中較具優(yōu)勢(shì)的要素，然而由于中國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力并不高，消費(fèi)心理把握不準(zhǔn)，市場(chǎng)細(xì)分策略不到位，造成了有效供給與消費(fèi)需求的錯(cuò)位，使國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)群體出現(xiàn)嚴(yán)重流失。

(三)相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)

波特指出，相關(guān)(主要是指能為下游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求并提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造條件的上游產(chǎn)業(yè))和支持性產(chǎn)業(yè)(是指因共用營(yíng)銷(xiāo)渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的相關(guān)產(chǎn)業(yè)或具備互補(bǔ)特性的產(chǎn)業(yè))與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系。波特的“相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)”要素提醒我們:在提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)要注意“產(chǎn)業(yè)集群”的建設(shè)，一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起的。由于文化產(chǎn)業(yè)是由一系列產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)要形成較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力必須有外圍輔助產(chǎn)業(yè)(例如高科技技術(shù)、媒介平臺(tái)等)強(qiáng)有力的支撐，這些密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈并為文化產(chǎn)業(yè)提供人才保障和智力支持具有重要作用。

(四)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

此要素包括企業(yè)的形成與組織管理方式、區(qū)域同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、企業(yè)家才能等，主要體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)程度強(qiáng)弱、企業(yè)規(guī)模大小、壟斷力量強(qiáng)弱。波特指出，推進(jìn)企業(yè)走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力很重要，這種動(dòng)力可能來(lái)自國(guó)際需求的拉力，也可能來(lái)自本地競(jìng)爭(zhēng)者的壓力或市場(chǎng)的推力。我國(guó)文化企業(yè)特別是中小民營(yíng)企業(yè)多以為某些文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)加工產(chǎn)品為生，其策劃、創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)能力薄弱，依靠廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)而生存，在金融危機(jī)無(wú)情的大震蕩之下，其抗壓能力極為薄弱。

(五)輔助因素分析——機(jī)會(huì)與政府

機(jī)會(huì)是那些超出企業(yè)控制范圍內(nèi)的突發(fā)事件，是可遇而不可求的，它可以打破現(xiàn)存的競(jìng)爭(zhēng)秩序，創(chuàng)造出“競(jìng)爭(zhēng)斷層”;同時(shí)機(jī)會(huì)其實(shí)是雙向的，一方面它往往使新競(jìng)爭(zhēng)者獲得優(yōu)勢(shì)，另一方面也會(huì)使原有的競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)喪失，只有那些能夠滿足新市場(chǎng)需求的企業(yè)才能有發(fā)展“機(jī)遇”。而“政府”這一輔助因素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的角色莫過(guò)于制定規(guī)范，保證市場(chǎng)處于良好的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。我們看到，盡管當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策實(shí)踐取得很大的成績(jī)，政府文化管理模式也有較大的突破，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，然而我們文化體制改革尚未變革調(diào)整到位，新的環(huán)境又對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略提出了新的要求，形成一直在追趕的狀態(tài)，在一定程度上還不能夠適應(yīng)迅猛發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)需要。例如，市場(chǎng)在資源配置中不能夠發(fā)揮其基礎(chǔ)作用，并產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的很多問(wèn)題:由于體制障礙，文化產(chǎn)業(yè)充分延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈與為其他產(chǎn)業(yè)提供附加值等功能和作用不能夠得到充分發(fā)揮，在很大程度上影響了文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

在波特“鉆石模型”之后，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家在該模型的基礎(chǔ)上，紛紛提出了對(duì)此模型的一些演變模型，例如Dunning的“國(guó)際化鉆石模型”、魯格曼和克魯茲的“雙鉆石模型”、穆恩等人的“一般化雙鉆石模型”等，但我們認(rèn)為對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展更有啟示作用的是復(fù)旦大學(xué)芮明杰教授所提出的“新鉆石模型”，在此模型中，他對(duì)波特的“鉆石模型”加了一個(gè)核心:知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力，并認(rèn)為正是有了這一核心產(chǎn)業(yè)才能夠真正發(fā)展出持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“首先要培養(yǎng)自己的知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力，其次在更大程度上參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工體系，并在產(chǎn)業(yè)鏈中謀求好的位置，進(jìn)而在全球經(jīng)濟(jì)中保持與發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”。[7]文化產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài)，其最大的特點(diǎn)便是運(yùn)用現(xiàn)代科技構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，并依據(jù)智能化、知識(shí)化、高附加值的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，具有了很強(qiáng)的滲透力和輻射力，可以與第一、二產(chǎn)業(yè)相結(jié)合并產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力，并對(duì)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著巨大的提升和催化作用。文化企業(yè)只有注重知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力，才能借助技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意雙翼展翅騰飛。首先，技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力，通過(guò)新技術(shù)、新工業(yè)有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，同時(shí)也成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的最強(qiáng)杠桿;其次，要想創(chuàng)造文化精品必須注重文化創(chuàng)意，促使產(chǎn)業(yè)向資本密集型和高智能與技術(shù)密集型轉(zhuǎn)化，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、后金融危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

金融危機(jī)的歷程表明:當(dāng)今社會(huì)是全球各個(gè)國(guó)家已經(jīng)形成一個(gè)利益共同體的社會(huì)，任何一個(gè)國(guó)家、地區(qū)乃至個(gè)人都不可能置身度外，任何一個(gè)國(guó)家的文化、經(jīng)濟(jì)、制度都不可能“遺世獨(dú)立”，各個(gè)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度更高、交融性更強(qiáng)，它們之間相互緊密聯(lián)系、影響，或彼此促進(jìn)或相互妨礙，只有放眼全球局勢(shì)，借鑒國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)的成敗得失并加以總結(jié)汲取，積極應(yīng)對(duì)，才能夠化“?！睘椤皺C(jī)”，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

(一)根據(jù)中國(guó)國(guó)情或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及自身?xiàng)l件，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

由于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素不再以傳統(tǒng)工業(yè)中的資源、原材料、土地等為主，而是以出奇制勝的智力創(chuàng)意和豐厚積淀的文化內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造生產(chǎn)模式，從根本上改變了過(guò)去固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造出滿足精神生活需求的產(chǎn)品和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)決定了要保持核心競(jìng)爭(zhēng)力必須積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的改造和升級(jí)，創(chuàng)新企業(yè)商業(yè)模式至關(guān)重要。“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整既是后工業(yè)社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是后金融危機(jī)時(shí)代及其今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)”。[8]傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及低附加值的文化產(chǎn)業(yè)在大浪淘沙中勢(shì)必被時(shí)代所淘汰。為維持強(qiáng)大的生命力，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可替代性競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)及早認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向與重要性，認(rèn)真研究自身問(wèn)題，及時(shí)而正確地調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)后危機(jī)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的需要，只有這樣才能順勢(shì)而上，全面提升文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。

(二)注重人才培養(yǎng)，建立文化產(chǎn)業(yè)人才培育體系

值得注意的是，在波特的高級(jí)生產(chǎn)要素中，除了現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，還包括受過(guò)高等教育的人力、研究機(jī)構(gòu)等。而這一點(diǎn)也恰恰是文化產(chǎn)業(yè)所急需重視的，按照美國(guó)學(xué)者埃格的觀點(diǎn)，新世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中，以“創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士”為主的人才，不僅僅需要高學(xué)歷，更需要?jiǎng)?chuàng)意能力、獨(dú)立判斷的能力。人的創(chuàng)造力是最寶貴的資源，也是可再生資源，文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才的數(shù)量與質(zhì)量直接關(guān)系到文化產(chǎn)品創(chuàng)新程度、營(yíng)銷(xiāo)策略、附加值高低及實(shí)現(xiàn)程度，直接影響到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景。故而，對(duì)創(chuàng)意人才吸引與培養(yǎng)也應(yīng)當(dāng)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可忽視的問(wèn)題，除了要充分利用教育優(yōu)勢(shì)，在某些高校設(shè)立專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)，大力開(kāi)展各種形式和層次的創(chuàng)意人才教育和培訓(xùn)，并加強(qiáng)與海外一些相關(guān)高校和研究機(jī)構(gòu)的交流與合作之外，還應(yīng)設(shè)立相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)深層問(wèn)題的研究，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

(三)關(guān)注集群建設(shè)，科學(xué)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群以提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

集群化是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)集群往往能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)子部門(mén)的融合與集聚，通過(guò)富有特色的文化特質(zhì)與生產(chǎn)要素吸引相關(guān)文化資源的匯集和配置并產(chǎn)生品牌和規(guī)模效應(yīng)，從而形成不可替代的優(yōu)勢(shì)。例如文化產(chǎn)業(yè)各類(lèi)創(chuàng)意人才的集聚、有效延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)廣泛等明顯的特點(diǎn)，成為各地區(qū)提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，很多城市紛紛建立文化產(chǎn)業(yè)園，形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。然而，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展也存在很多問(wèn)題，比如隨著文化產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的發(fā)展進(jìn)程，一些地方政府積極性高漲，內(nèi)容不充分、優(yōu)勢(shì)不明顯便“一哄而上”盲目重復(fù)建設(shè)了各種文化產(chǎn)業(yè)園區(qū);再比如由于規(guī)劃不合理而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，缺乏產(chǎn)業(yè)集群本應(yīng)該有的凝聚力，造成了“集而不群”現(xiàn)象嚴(yán)重。因此各地政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)本地文化特點(diǎn)結(jié)合文化企業(yè)優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃集群建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)集群。

(四)文化產(chǎn)業(yè)充分借助“文化創(chuàng)意”與“技術(shù)創(chuàng)意”兩翼，“激活”傳統(tǒng)文化資源的騰飛

擁有上下五千年文明的中國(guó)有著豐富的文化資源，然而我們卻只能面對(duì)迪斯尼的《花木蘭》、夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》深思;只能眼看著日本人在利用《西游記》、《三國(guó)演義》等文化資源拍攝動(dòng)畫(huà)片、制作網(wǎng)絡(luò)游戲而無(wú)奈;只能對(duì)韓國(guó)人搶注端午節(jié)、中醫(yī)文化而發(fā)出長(zhǎng)嘆。一次又一次的震驚之后必有覺(jué)醒，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化精華必須在具有鮮明民族個(gè)性風(fēng)格及基于市場(chǎng)受眾期待視野研究的基礎(chǔ)上注入時(shí)代元素，將文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新和開(kāi)拓需求有機(jī)結(jié)合，打造屬于自己的審美特色，讓中外觀眾領(lǐng)略到中國(guó)文化與藝術(shù)美學(xué)的無(wú)窮魅力。

經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴往往催生重大科技創(chuàng)新，從一定程度上而言，能夠給傳統(tǒng)文化帶來(lái)新希望和發(fā)展機(jī)遇的重要因素之一是技術(shù)創(chuàng)新能力，以媒介產(chǎn)業(yè)為例，即使是在金融危機(jī)中，很多規(guī)模較大的新媒體企業(yè)無(wú)論是銷(xiāo)售收入還是規(guī)模擴(kuò)大等方面依然能夠保持高速發(fā)展，這是傳統(tǒng)傳媒企業(yè)無(wú)法做到的。高科技發(fā)展不僅為文化產(chǎn)品升級(jí)換代提供了物質(zhì)要素，還可以打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的域界堡壘，迅速裂變出新的產(chǎn)業(yè)群，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力，加快“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”之路。我們有理由相信，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)在此次國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)屬于自己的華彩樂(lè)章。

[1] 劉洪，劉麗娜．“后金融危機(jī)時(shí)代”世界經(jīng)濟(jì)格局變化[EB/OL]．http://news．xinhuanet．com/world/2009－10/13/content_12222105．htm．

[2] [美]維·S蘭德斯．國(guó)富國(guó)窮[M]．門(mén)洪華，等譯．北京:新華出版社，2001．

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1672-0040(2012)04-0037-05

2012-03-06

本文系浙江省教育廳2010年科研項(xiàng)目“文化軟實(shí)力與浙江民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路”(Y201016417)的階段性成果。

曹海峰(1973—)，女，山東濟(jì)寧人，浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授，文學(xué)博士后，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究;曹亞峰(1976—)，女，山東濟(jì)寧人，中華女子學(xué)院山東分院文化藝術(shù)學(xué)院副教授，主要從事文化理論研究。

(責(zé)任編輯 李逢超)