彭 錦

（銅陵學(xué)院文學(xué)藝術(shù)傳媒系，安徽銅陵244000）

淺論服裝專賣店展示設(shè)計

彭 錦

（銅陵學(xué)院文學(xué)藝術(shù)傳媒系，安徽銅陵244000）

服裝專賣店展示設(shè)計以個性化為主，從櫥窗設(shè)計到店堂陳列形式都要求新穎，并從色彩、照明等方面，為專賣店營造出個性化、時尚化、溫馨化的風(fēng)格。良好而巧妙的展示設(shè)計能夠襯托服裝的品質(zhì)，提高服裝的附加值，不僅能立竿見影地得到利益回報，還能強有力地提升品牌形象。

品牌服裝；展示設(shè)計；空間陳列；色彩設(shè)計

一、品牌服裝專賣店設(shè)計空間規(guī)劃

（一）專賣店空間展示設(shè)計

專賣店空間設(shè)計與展示的成功與否，不僅影響到銷售的現(xiàn)實利益，而且也關(guān)系到這一品牌的發(fā)展和延伸。空間的展示設(shè)計直接影響到服裝的定位、設(shè)計品位以及延伸出來的個性特征的對外表達。

在空間展示設(shè)計中，功能性的作用直接對效果帶來影響，合理的空間布局和結(jié)構(gòu)設(shè)計將對銷售活動起直接的促進作用。合理選擇裝飾材料，科學(xué)運用施工工藝，將為設(shè)計構(gòu)思的實現(xiàn)提供良好的可行性，同時也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間展示效果的成敗。

（二）外部規(guī)劃

專賣店外部設(shè)計是吸引消費者進店的首要環(huán)節(jié)。如今，對外櫥窗設(shè)計不再單純追求透明，更強調(diào)店面內(nèi)部與店外街區(qū)之間的呼應(yīng)關(guān)系。對外櫥窗是吸引店外顧客眼球，體現(xiàn)專賣店風(fēng)格的亮點，需要采用高雅時尚、不求夸張的柔和色彩和柔和的燈光照明，營造舒適溫馨的氣氛。

服裝專賣店作為服裝品牌零售終端本身，是單純追求物質(zhì)構(gòu)造的實體，同時也是服飾和品牌的外延空間。服裝專賣店是銷售環(huán)節(jié)的最直接的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的商業(yè)大環(huán)境中，服裝專賣店的外部設(shè)計應(yīng)減少平淡無奇的相似與雷同，突出差異與刺激，在消費者視覺疲勞時產(chǎn)生耳目一新的視覺沖擊力，彰顯服裝品牌的風(fēng)格和個性。

（三）店內(nèi)規(guī)劃

專賣店內(nèi)環(huán)境是產(chǎn)品的展示環(huán)境，室內(nèi)空間設(shè)計應(yīng)由繁雜轉(zhuǎn)向簡單，引導(dǎo)顧客將視線轉(zhuǎn)移到服裝本身。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計中，應(yīng)注重銷售環(huán)節(jié)的舒適和安逸，給購物疲勞的消費者營造出溫馨、寧靜之所。因此，在功能區(qū)分中可留出方便顧客休息、瀏覽選購的空間，在試衣間的設(shè)計中注重細節(jié)，創(chuàng)造出家的感覺，例如掛衣鉤滿足了隨身帶來的包袋和衣服的懸掛，一雙拖鞋、一個保護發(fā)型和妝容的頭套，給消費者試穿服裝的同時，能體現(xiàn)出商家在嚴峻的商業(yè)競爭中的細致關(guān)懷。［1］

二、服裝專賣店展示設(shè)計表達形式

（一）店面櫥窗展示設(shè)計形式

店面櫥窗是服裝專賣店的重要部分。對于服裝專賣店展示來說，櫥窗有畫龍點睛的作用。專賣店櫥窗設(shè)計要盡力做到以下三點：一是展示設(shè)計要獨樹一幟，追求藝術(shù)色彩和動感相結(jié)合，展示內(nèi)容要立體化避免平面化；二是通過一些自然的生活化場景使顧客感到親切貼近，用櫥窗這只眼睛和顧客對話而產(chǎn)生共鳴；三是通過櫥窗精心設(shè)計的展示，努力給顧客留下獨特的印象。展示設(shè)計各方面要相互協(xié)調(diào)并統(tǒng)一籌劃，才能實現(xiàn)整體風(fēng)格。

（二）店堂陳列展示形式

專賣店賣場陳列的基本形式是組成賣場規(guī)劃的重要元素。賣場的陳列方式根據(jù)服裝定位和風(fēng)格的不同，陳列方式也各有不同，但常規(guī)的主要有：人模陳列、正掛陳列、側(cè)掛陳列、疊裝陳列等。

各種陳列都有各自的優(yōu)點和缺點，設(shè)計者要根據(jù)不同款式服裝的特色，選擇適合的陳列方式，較好地利用服裝專賣店的空間，輔助整體布局。

三、服裝專賣店色彩設(shè)計

（一）色彩的象征功能與情感

人類在長久的生活中逐漸形成了對色彩的某些特定的含義、感受和心理反映。色彩在更多的時候是人對自然和社會的一種觀感經(jīng)驗。比如綠色給人春天的希望，黃色象征收獲，白色象征純潔，紅色代表火熱，藍色讓人產(chǎn)生寧靜、清涼的感覺，黑色則表示莊嚴、肅穆與深沉。［2］但是這些色彩的心理特征是不固定的，會受到民族傳統(tǒng)、文化修養(yǎng)、個人喜好等方面的影響。

色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身就具備的功能，而是人們賦予色彩的某種文化特征。這種特征在人的心理反應(yīng)下又會反作用于色彩，使不同的人對色彩產(chǎn)生不同的好惡。當色彩在人的腦海中已經(jīng)成為一種事物的象征的時候，每當看到這種色彩，人們就會本能地想起這類色彩所代表的事物和意義，繼而會在心理上產(chǎn)生某種情感。服裝專賣店設(shè)計中色彩的運用是對服裝整體的展示，會直接影響到服裝的表現(xiàn)，因此在設(shè)計中應(yīng)該合理地運用色彩，充分考慮展示的服裝市場定位及針對人群，使之更合理地表達服裝的品位及文化，達到設(shè)計為商品服務(wù)的目的。

（二）色彩的選擇與運用

服裝專賣店的設(shè)計應(yīng)給人以別出心裁的感覺，可以有對比強烈的色彩和炫目的燈光。女性服裝展示色彩設(shè)計要有女人味，具體色彩搭配可以根據(jù)服裝的定位來設(shè)計。專賣店的整體線條要流暢纖柔，光線要溫馨，可以多放置些鏡子，以產(chǎn)生不同的反射效果。而男裝則可以采用粗曠的線條，以深沉穩(wěn)重的色彩為主，多用胡桃木等材料搭配。

服裝專賣店色彩設(shè)計要統(tǒng)一，服裝和裝修色彩要和諧融為一體，讓人一眼就能看出服裝展示的主色調(diào)，盡量避免服裝色彩和裝修色彩完全一樣或類似，否則賣場會顯得很單調(diào)呆板沒有突出的主體。

（三）色彩設(shè)計方法

同一色系搭配。同一色系的服裝放在一起會給人很舒服和協(xié)調(diào)的感覺，需要強調(diào)的是，同色系搭配中不可把同樣款式、同樣長短的衣服放在一起，以免給人的感覺像倉庫。

對比色搭配，也就是用冷暖色相互襯托。需要注意相互之間的比例關(guān)系，不能五五配比，最好三七左右比例關(guān)系比較合適，注意突出主體，要注意穿插，要有節(jié)奏感。

四、服裝專賣店燈光設(shè)計

（一）燈光設(shè)計的基本原理

燈光設(shè)計有助于豐富空間，形成一定的環(huán)境氛圍。燈光可以增強空間的層次和深度。光線效果的變化使靜止的空間生動起來，能夠創(chuàng)造出豐富的意境和氛圍。所以服裝專賣店的燈光設(shè)計應(yīng)正確選擇照明的方式、光源的種類、燈具的造型及體量，要處理好燈光的顏色、燈光的投射角度，以取得改善空間、增強環(huán)境的藝術(shù)效果。

（二）燈光氛圍的運用以及效果

用燈光照明提高服裝的展示效果，塑造繽紛絢麗的燈光效果和輕松舒適的購物體驗。高質(zhì)量的燈光效果能潛移默化地烘托購物氛圍，吸引顧客的眼光，使顧客從視覺感官出發(fā)，轉(zhuǎn)移到商品上。不同色彩的服裝要運用不同的照明烘托，應(yīng)做到虛實結(jié)合，動靜相宜，打造具有美感的燈光藝術(shù)，用適當?shù)墓饩€來烘托主題。

（三）光源的選擇

在服裝展示中燈光起著至關(guān)重要的作用，燈具的造型和燈光色彩設(shè)計也是造就服裝展示氛圍的重要手段，可以給展示環(huán)境增加氣氛，給顧客帶來感染力。由于人造光源本身的不同會產(chǎn)生不同的色光，服裝展示空間設(shè)計在不同的環(huán)境下應(yīng)選擇不同的燈具造型，并且要注意協(xié)調(diào)服裝在燈光色彩下的變化。

隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，服裝專賣店的展示設(shè)計也面臨更多的問題，良好而巧妙的展示設(shè)計風(fēng)格能夠襯托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店展示設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更能推動整個品牌在形象文化上的提升。

［1］萬后芬，周建設(shè)，品牌管理［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2006.

［2］李飛，景忠.現(xiàn)代商場策劃與設(shè)計［M］.北京：北京經(jīng)濟學(xué)院出版社，1995.

TU247

A

1673－1395（2012）05－0183－02

2012－03－20

彭錦（1975—），女，安徽銅陵人，講師，碩士，主要從事西方美術(shù)史論研究。

責(zé)任編輯 袁麗華 E－mail：yuanlh＠yangtzeu.edu.cn