從“小月月”事件看網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。“小月月”事件相信大家都不陌生。而這種在短時(shí)間內(nèi)傳遍大街小巷的事件，起緣就在于媒體的報(bào)道。2010年“十一”長(zhǎng)假期間，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅的極品“小月月”吸引了很多網(wǎng)民的目光，與此同時(shí)，有的網(wǎng)民跟帖互動(dòng)，有的網(wǎng)民開始惡搞，有的則進(jìn)行人肉搜索，這些都使得事件變得更加撲朔迷離?！靶≡略隆本褪且赃@樣一種鋪天蓋地的架勢(shì)走進(jìn)了人們的視線，以致我們還沒弄清楚網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“小月月”的報(bào)道是真是假，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體也開始跟風(fēng)報(bào)道，使得“小月月”事件成為人們長(zhǎng)假之后的一個(gè)熱門話題。
　　姑且不說“小月月”事件的真假，就憑“十一”長(zhǎng)假之后國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)媒體對(duì)此事件的大版面報(bào)道，就足以說明不少傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒為網(wǎng)絡(luò)所起的添油加醋的作用。在日常生活中我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：今天網(wǎng)上熱炒的新聞，明天一般就是報(bào)紙的頭條，很多媒體根本沒有派記者深入采訪，也不核實(shí)事情真假，就把在網(wǎng)上取得的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列編輯之后，很不負(fù)責(zé)任地刊登出來，從而給了假新聞傳播的途徑。
　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，紙媒畢竟不同于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，缺乏嚴(yán)格的把關(guān)，網(wǎng)民們很多也只是把網(wǎng)上的新聞當(dāng)成一種娛樂。紙媒則不然，紙媒的信息應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)而真實(shí)的，應(yīng)該經(jīng)過記者深入的采訪，有一定的權(quán)威性。正因?yàn)檫@樣，如果紙媒刊登了虛假新聞，造成的社會(huì)影響將格外大。因此，作為信息的傳播者更應(yīng)該明白自己的社會(huì)責(zé)任，所謂“手無寸鐵兵百萬，力舉千鈞紙一張”，既道出了記者的力量，也指明了記者的責(zé)任。記者有責(zé)任報(bào)道一切有價(jià)值的新聞，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾塑造積極健康的價(jià)值觀。
　　低俗電視相親交友節(jié)目損害社會(huì)道德風(fēng)氣。近年來，一些電視相親節(jié)目、情感故事節(jié)目受到了很多觀眾的批評(píng)和質(zhì)疑。去年6月，國(guó)家廣電總局連續(xù)下發(fā)了兩份通知，直指當(dāng)前婚戀交友類電視節(jié)目和情感故事類電視節(jié)目中存在的“弄虛作假、低俗炒作、混淆是非、誤導(dǎo)觀眾”問題。這兩份通知下發(fā)后，立即引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。
　　一個(gè)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的電視相親交友節(jié)目應(yīng)該倡導(dǎo)健康、美好、積極、向上的婚戀價(jià)值觀。但是，目前的一些相親交友類節(jié)目卻偏離了這類節(jié)目應(yīng)有的方向。在當(dāng)前的電視相親交友類節(jié)目中，為什么會(huì)出現(xiàn)觀眾所說的低俗現(xiàn)象呢？專家認(rèn)為，片面追求收視率，熱衷于收視率所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，是造成節(jié)目低俗化的主要原因。
　　在片面追求收視率的思想指導(dǎo)下，一些媒體在最初策劃時(shí)就把大部分精力放在吸引眼球、挑戰(zhàn)觀眾心理底線上，這樣的出發(fā)點(diǎn)，為日后節(jié)目的出位埋下了隱患。
　　這類電視相親交友節(jié)目已經(jīng)明顯偏離相親節(jié)目的本質(zhì)，相親交友只是一種手段，借用這個(gè)平臺(tái)，以出格言行搏出位，進(jìn)而名利雙收才是目的。在這樣的利益驅(qū)使下，相親交友平臺(tái)變成了秀場(chǎng)，幸福被分解成“有錢”和“沒錢”兩個(gè)選項(xiàng)，純真被引入精心設(shè)計(jì)的輕薄和嘲諷……偏離主流的言論如同失控的列車，主持人和現(xiàn)場(chǎng)專家即使有一些理性的點(diǎn)評(píng)，也被迅速淹沒在“拜金女”的袒露和“炫富男”的利誘中。就這樣，低俗的價(jià)值觀控制了局面，正確的價(jià)值觀則被顛覆。
　　那么，我們?cè)撊绾伪苊膺@種情況的發(fā)生？筆者認(rèn)為，首先，網(wǎng)絡(luò)消息切勿隨便引用。即使其他媒體已公開發(fā)表的事實(shí)，未經(jīng)記者再度核實(shí)，也不能直接加以引用，這是媒體作者首先要做到的。其次，要認(rèn)清媒體承擔(dān)的角色。媒體記者應(yīng)該用手中的筆告訴讀者事實(shí)的真相，而不是主觀地去評(píng)判新聞。
　　主流媒體應(yīng)該弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。那么，主流媒體應(yīng)該倡K/W/GctyXklFjxWBJA8xFA==導(dǎo)什么樣的價(jià)值觀？提到這個(gè)問題，不禁讓人想起了轟動(dòng)一時(shí)的假新聞——“紙餡包子”事件，其當(dāng)年造成的惡劣影響，相信很多人還記憶猶新。令我們感到痛心的是那名記者職業(yè)道德的缺失和社會(huì)良知的喪失。尤其是這樣的事件出現(xiàn)在相對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體中，更加引起了我們的深思。這一事件至少從一個(gè)側(cè)面表明，媒體的社會(huì)責(zé)任和引導(dǎo)輿論、價(jià)值導(dǎo)向的能力在某些新聞從業(yè)人員眼中的弱化。
　　實(shí)際上，社會(huì)進(jìn)步始終離不開主流價(jià)值觀的引導(dǎo)和支撐，這時(shí)，媒體的責(zé)任就顯得尤為重要。作為社會(huì)正義、良知和公共利益的代言人，媒體應(yīng)該更加注重自身承擔(dān)的道義和責(zé)任。眼下，全國(guó)媒體都在開展杜絕虛假報(bào)道專項(xiàng)活動(dòng)。如果新聞媒體人作風(fēng)不深入、采訪不充分，憑空想象、隨意拔高，被廣告商牽著鼻子走、軟新聞夸大其詞，以稿謀私、以版謀私，都會(huì)滋生虛假報(bào)道產(chǎn)生的隱患和土壤。小洞不補(bǔ)，大洞吃苦，作為媒體人，我們一定要引起高度重視，防微杜漸，防患于未然，要像愛護(hù)眼睛一樣維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)，像愛護(hù)生命一樣維護(hù)我們的名聲，像愛護(hù)名聲一樣愛護(hù)我們所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
　　正如傳播學(xué)家麥克盧漢所說：“真正的社會(huì)教育者不在學(xué)校和社會(huì)，而在傳媒那里。”當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)，正處在快速的發(fā)展和轉(zhuǎn)型期，人們的生活日益豐富多彩，社會(huì)上存在著不同的人生觀和價(jià)值觀也是一種正常的現(xiàn)象。但是，任何社會(huì)都有主流價(jià)值觀，主流媒體應(yīng)該弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，主流價(jià)值觀應(yīng)該指引著一個(gè)社會(huì)的前進(jìn)方向。特別是中國(guó)電視媒體，它不是各種意見的代言人合資經(jīng)營(yíng)的俱樂部，它負(fù)有特殊的莊嚴(yán)的使命。作為主流媒體，它應(yīng)該弘揚(yáng)我們社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿足人民群眾對(duì)精神產(chǎn)品的需求，宣揚(yáng)真善美，杜絕或者懲治假惡丑。
　　（作者單位：中原油田廣播電視中心）
　　編校：董方曉