廣播劇是適應(yīng)廣播發(fā)展和宣傳的需要而產(chǎn)生的一門獨(dú)特的聽覺藝術(shù)，是廣播領(lǐng)域重要的節(jié)目形式。1924年，英國廣播公司錄制播出的《危險(xiǎn)》成為世界上第一部廣播劇。十年之后，《恐怖的回憶》標(biāo)志著我國第一部廣播劇的誕生。至今，不足百年歷史的廣播劇曾歷經(jīng)興衰，如今漸趨式微。如何使廣播劇這一廣播文藝奇葩重現(xiàn)光彩，走上可持續(xù)發(fā)展之路，本文從常態(tài)化、多樣化、市場化三個(gè)方面加以探討和分析。
　　常態(tài)化。我國廣播劇的制播起始于上世紀(jì)30年代，興盛于50年代，到了六七十年代便處于幾近停滯的狀態(tài)。1996年，中宣部將廣播劇列入“五個(gè)一工程”評獎范圍，給廣播劇的制播注入了強(qiáng)心劑，使擁有大批聽眾但又趨于衰落的廣播劇重新獲得了生命，各級政府紛紛出資支持電臺錄制廣播劇參與評獎，廣播劇呈現(xiàn)出暫時(shí)的繁榮。但這種依靠政府扶持支撐的繁榮，是背離了廣播劇藝術(shù)規(guī)律和市場規(guī)律的繁榮。大多數(shù)電臺因?yàn)闆]有安排專門的播出時(shí)間，沒有專業(yè)的編創(chuàng)人員，所生產(chǎn)制作的廣播劇在捧回一個(gè)大獎之后，便進(jìn)入帶庫，從此“藏在深閨無人知”。因此，廣播劇必須走出為評獎而生產(chǎn)這一誤區(qū)，要開設(shè)專門的播出時(shí)段，要有常態(tài)的固定欄目和持續(xù)的播出時(shí)間。實(shí)踐證明，廣播的周播節(jié)目市場占有率越來越小，廣播劇欄目必須做成日播節(jié)目才會擁有受眾，才會有影響力。同時(shí)，還要注重培養(yǎng)廣播劇專業(yè)編創(chuàng)人員，從劇本創(chuàng)作、演員演播到后期制作、宣傳等都要有專業(yè)的隊(duì)伍。走常態(tài)化之路，還要講求成本。既要有高投入、大制作的主旋律精品，更要有低投入、小制作的娛樂性強(qiáng)的通俗類廣播劇。
　　多樣化。傳統(tǒng)廣播劇內(nèi)容多以凝重的說教為主，形式手段相對單一，這也是廣播劇難以為受眾廣泛接受的原因之一。因此，要打破傳統(tǒng)廣播劇模式，在內(nèi)容、形式和手段上體現(xiàn)多樣化。首先是內(nèi)容的多樣化，廣播電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容為王，廣播劇在內(nèi)容上要更多關(guān)注豐富多彩的社會現(xiàn)象、社會生活、民生百態(tài)，植根于百姓生活的沃土，要既有展示時(shí)代主旋律的大部頭，又有反映市井生活的小敲打；既有陽春白雪，又有下里巴人。其次是表現(xiàn)手法的多樣化，廣播劇作為一門藝術(shù)，應(yīng)當(dāng)吸收融合新的文化元素，把電影、電視、戲曲、小品、評書等好的藝術(shù)表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法，吸納到廣播劇的創(chuàng)作、演播以及劇情處理當(dāng)中。為適應(yīng)信息化時(shí)代受眾的收聽習(xí)慣和廣播的特點(diǎn)，還可以打破20~30分鐘一集的傳統(tǒng)格式，將每集的長度設(shè)置為5~10分鐘。再次是形態(tài)的多樣化。當(dāng)前廣播劇市場已呈現(xiàn)出更加多元化的態(tài)勢，全國許多電臺在這方面都做了大量有益的探索和實(shí)踐，除傳統(tǒng)型的廣播劇外，情景劇、系列劇、音樂劇、戲曲劇、偵探劇等契合聽眾需要，搭載創(chuàng)新元素的新形態(tài)、新樣式的廣播劇不斷涌現(xiàn)。
　　市場化?；仡櫸覈鴱V播劇的發(fā)展軌跡不難看出，只有遵循廣播劇藝術(shù)規(guī)律和市場運(yùn)行規(guī)律，走市場化之路，廣播劇才能走上可持續(xù)繁榮之路。
　　1．觀念要市場化。必須樹立聽眾第一的傳播理念。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，廣播的傳播理念突出體現(xiàn)在宣傳、教育、鼓動和引導(dǎo)聽眾的功能上；在市場經(jīng)濟(jì)條件下，誰擁有的受眾越多，誰的生存空間就越大。要從受眾的收聽習(xí)慣入手，什么樣的內(nèi)容有收聽率，聽眾愿意聽，就做什么樣的內(nèi)容；什么樣的節(jié)目形式受到聽眾的歡迎，就用什么樣的節(jié)目形式。目前的廣播劇從內(nèi)容到形式都不能再固守對廣播劇傳統(tǒng)狹隘的理解，而是要勇于創(chuàng)新，大膽突破。近年來，多種形態(tài)、不同樣式、非傳統(tǒng)型的廣播劇不斷涌現(xiàn)，受到聽眾的極大推寵，無論收聽率還是經(jīng)濟(jì)回報(bào)，都創(chuàng)下了不凡的業(yè)績。1992年，上海臺在西安舉行經(jīng)典偵破廣播劇《刑警803》全國訂貨暨研討會，被訂購了3000多集，銷售額達(dá)15萬元。寧波鎮(zhèn)海臺以5萬元買入《刑警803》，兩年內(nèi)廣告收益達(dá)70多萬元。
　　2．要為廣播劇播出宣傳造勢。過去是“酒香不怕巷子深”，如今酒香還得勤吆喝。要借鑒影視劇的經(jīng)驗(yàn)，拿出頻率黃金時(shí)間段為廣播劇作宣傳。還以上海臺的偵破廣播劇《刑警803》為例，該劇在播出前就開始提前預(yù)熱，公開征集主題歌歌詞，舉辦入圍歌詞朗誦會，邀請多名作曲家為主題詞譜曲，引起受眾的關(guān)注和期待；在播出過程中，及時(shí)預(yù)告劇情發(fā)展，征集聽眾設(shè)計(jì)結(jié)尾，請名歌唱家錄制主題曲，把劇中的部分故事情節(jié)改編成電視連續(xù)劇，進(jìn)一步擴(kuò)大了《刑警803》的影響。
　　3．積極探索市場化路子。國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)曾指出：“廣播劇發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急不是業(yè)務(wù)和理論研究，而是如何向電視劇學(xué)習(xí)，走市場化的路子。出精品固然重要，但更重要的是如何生存和可持續(xù)發(fā)展，靠輸血肯定是沒有出路的?！彪娨晞〉氖袌龌芬彩窃诓粩嗵剿鲗?shí)踐中逐步確立、一步步走向成熟的。目前廣播劇的市場化之路剛開始起步，既要借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，又要探索符合自身特點(diǎn)的方法路徑。過去只講投入不顧產(chǎn)出的模式已不能適應(yīng)其健康發(fā)展的要求，僅靠上級撥款扶持和電臺投入也越來越不現(xiàn)實(shí)，必須建立科學(xué)的廣播劇市場化生產(chǎn)管理機(jī)制，依靠社會力量，吸納社會資金進(jìn)入廣播劇的生產(chǎn)。在廣播劇制作、播出、交易等方面進(jìn)行全新的市場化探索和嘗試，把廣播劇從目前單純的播出節(jié)目向賣出節(jié)目發(fā)展，從交換節(jié)目向交易節(jié)目發(fā)展，從外部輸血向自身造血發(fā)展，從單純的廣播節(jié)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。深圳寶安臺的兒童廣播劇《小天使》為我們在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方面提供了經(jīng)典范例，由《小天使》衍生出了卡通片、電視劇、兒童服飾、玩具等多種產(chǎn)品，“小天使”商標(biāo)注冊后，以知識產(chǎn)權(quán)形式得到保護(hù)和再次增值。要打造制作基地，推進(jìn)廣播劇規(guī)?；ㄔO(shè)，各電臺之間要加強(qiáng)聯(lián)合，走聯(lián)合制作的道路，擴(kuò)大廣播劇的生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。2004年，中央廣播電臺及北京、天津、河南等10家電臺聯(lián)合出資，委托黑龍江廣播藝術(shù)中心制作了百集通俗廣播劇《孫武傳奇》，便是開了廣播劇集資市場化運(yùn)作的先河。
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　　編校：董方曉