新聞策劃，是一個(gè)課題，還是一個(gè)問(wèn)題。
　　
　　必須承認(rèn)，新聞策劃如今已經(jīng)成為媒體重要的“常規(guī)武器”，大家都用它，天天能見(jiàn)面。經(jīng)由完美而成功的策劃，龐大新聞信息完美整合，發(fā)起一連串標(biāo)的明確的地毯式深度沖擊，對(duì)于媒體而言，這是一場(chǎng)水銀瀉地般的新聞酣戰(zhàn)，圍繞一條具有價(jià)值的新聞做大、做強(qiáng)，制造出強(qiáng)烈刺激眼球的轟動(dòng)效應(yīng)；對(duì)于受眾而言，這是一頓滿漢全席般的新聞盛宴，一條引人關(guān)注的新聞被媒體做深、做透，能夠面面俱到地予以精細(xì)了解。
　　正因?yàn)閾碛腥绱藦?qiáng)大的功能，新聞策劃成為新聞界著力研究的一個(gè)重要課題。
　　新聞策劃在頻頻強(qiáng)勢(shì)出擊的同時(shí)，一直深處爭(zhēng)議漩渦，褒貶參半。圍繞新聞策劃，不僅媒體在爭(zhēng)論，就連受眾也在爭(zhēng)論，支持者認(rèn)為，新聞策劃擴(kuò)大了新聞宣傳效果，為新聞業(yè)注入了生機(jī)和活力，是我國(guó)新聞改革一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；反對(duì)者認(rèn)為，新聞策劃是媒體以主觀介入制造新聞，動(dòng)搖了新聞的基本原則，污染了新聞的基礎(chǔ)根源，違
　　
　　背了新聞的基本規(guī)律，所以新聞不應(yīng)該策劃。
　　
　　正因?yàn)榈拇_存在負(fù)面的效應(yīng)，新聞策劃成為爭(zhēng)議漩渦中一把有問(wèn)題的雙刃劍。
　　新聞策劃的定義是：通過(guò)新聞人的新觀念、高立意、深開(kāi)拓，及時(shí)介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性，形成新聞強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道組織過(guò)程。其中，“新聞人的新觀念、高立意、深開(kāi)拓”，決定新聞策劃產(chǎn)生的“動(dòng)機(jī)”，是新聞策劃的真正核心；“及時(shí)介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”，決定新聞策劃運(yùn)行的“掌控”，是新聞策劃的具體形式，它們決定著新聞策劃的是與非、成與敗。要想正確認(rèn)識(shí)新聞策劃，就必須從這兩個(gè)方面認(rèn)真剖析，這樣才能揭開(kāi)新聞策劃的“廬山真面目”，解決新聞策劃“橫看成嶺側(cè)成峰”的爭(zhēng)議。
　　
　　動(dòng)機(jī)，決定新聞策劃的是與非
　　
　　新聞策劃發(fā)源于對(duì)新聞事實(shí)的前瞻。不可否認(rèn)，新聞事實(shí)的前瞻性是客觀存在的，因?yàn)槿耸怯兄饔^能動(dòng)性的，可以在充分認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)、把握事物規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞事實(shí)的發(fā)展趨勢(shì)及變化結(jié)果作出預(yù)見(jiàn)?！吧衿娴念A(yù)言是科學(xué)，科學(xué)的預(yù)言是事實(shí)?！边@是列寧新聞實(shí)踐的論斷，也是新聞策劃誕生的基礎(chǔ)。
　　因?yàn)樾侣剤?bào)道的前景可以預(yù)見(jiàn)，所以每一個(gè)新聞策劃都是有的放矢，不是放亂槍、打野炮，也就是說(shuō)，新聞策劃的動(dòng)機(jī)非常明確，是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)我們探究到一個(gè)新聞策劃的真正動(dòng)機(jī)時(shí)，自然能夠?qū)λ氖桥c非作出正確的判斷。
　　《南陽(yáng)晚報(bào)》在2009年曾經(jīng)推出兩個(gè)很有影響力的新聞策劃，一個(gè)是在新中國(guó)成立60周年之際，通過(guò)數(shù)十篇系列文章，再現(xiàn)南陽(yáng)1949年至2009年的標(biāo)志性大事件，今昔交相輝映，全面反映南陽(yáng)的巨大發(fā)展，以此展示新中國(guó)的偉大成就，歌頌黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，贊美人民的創(chuàng)業(yè)壯舉，極為振奮人心，進(jìn)一步激發(fā)了大家的愛(ài)國(guó)激情、創(chuàng)業(yè)熱情；一個(gè)是在南水北調(diào)中線工程丹江渠首大移民開(kāi)展前后，深入移民家庭，對(duì)移民的具體生活和思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行細(xì)致、全面的報(bào)道，在彰顯南陽(yáng)庫(kù)區(qū)近20萬(wàn)移民“愛(ài)家更愛(ài)國(guó)家”、“舍小家顧大家”高尚情懷的同時(shí)，對(duì)南陽(yáng)市委、市政府與當(dāng)?shù)厣仙舷孪孪胍泼袼搿⒓币泼袼?，積極為移民排憂解難，妥善安置移民所做的大量工作及豐碩成果予以充分展示，為移民工作創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，起到了非比尋常的宣傳作用和推動(dòng)作用。
　　毋dsBVq6y2DTyqUO0N18k8u/DdpLsaq9ik2tTH8Qitmp0=庸置疑，像這樣的新聞策劃，多多益善，因?yàn)樗鼈兺耆鸬搅恕耙钥茖W(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宣傳效果，堪稱(chēng)新聞策劃的典范。
　　不過(guò)，有些“新聞策劃”的動(dòng)機(jī)就不敢恭維了。有的是以新聞策劃為噱頭，隨便搞個(gè)“火鍋亂燉”，就敢端到受眾面前自吹自擂，哄抬自己的身價(jià)：“看看，我們都玩新聞策劃啦！”有的是為了填補(bǔ)實(shí)在沒(méi)有新聞可上的“空白檔”，東拼西湊，堆砌信息，新聞策劃的外衣下面籠罩著自己都不敢面對(duì)的蒼白與空虛。最不堪的是，有的為了達(dá)到自己的商業(yè)目的，自編自導(dǎo)，在受眾面前赤裸裸地上演“我們策劃，我們賺錢(qián)”的鬧劇……
　　在這些動(dòng)機(jī)下誕生的所謂“新聞策劃”，使新聞策劃不得不淋著臟水、陷入爭(zhēng)議。新聞策劃的反對(duì)者們正是由此認(rèn)為，通過(guò)新聞人的主觀努力，進(jìn)行介入性報(bào)道，這樣的新聞必然是不真實(shí)的，是制造假新聞的行為。其實(shí)，對(duì)于任何事物的認(rèn)識(shí)，都必須由擁有主觀能動(dòng)性的人來(lái)進(jìn)行，在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，人的主觀能動(dòng)性發(fā)揮得越充分，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)越深刻，越能認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)與規(guī)律。不過(guò)，這些自謀光環(huán)、濫造效應(yīng)、求取利益的行為，有可能會(huì)得逞于一時(shí)，但必然不會(huì)長(zhǎng)期存在下去，更不會(huì)成為“主流”，因?yàn)槭鼙娛遣豢赡芤恢北幻沈_的，而且我們的新聞紀(jì)律也絕對(duì)不會(huì)允許這種現(xiàn)象污染我們的新聞界。
　　
　　掌控，決定新聞策劃的成與敗
　　
　　俗話說(shuō)：“站得正，行得端?！币粋€(gè)新聞策劃，如果僅僅是“站得正”，卻沒(méi)有“行得端”來(lái)支撐，那么它不可能獲得真正的成功，流于平庸倒在其次，有時(shí)候甚至?xí)鹫`解，讓人對(duì)其發(fā)源的動(dòng)機(jī)也產(chǎn)生懷疑。正因?yàn)槿绱?，合理配置“及時(shí)介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”，實(shí)現(xiàn)完美掌控，對(duì)新聞策劃的成功至關(guān)重要。
　　2010年，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出的新聞策劃“南水北調(diào)中線行”深刻地詮釋了這一點(diǎn)。這是一個(gè)龐大的新聞策劃，歷時(shí)數(shù)月，多家媒體參與，采訪路線貫穿3個(gè)省、2個(gè)直轄市、2座省會(huì)城市、10個(gè)地級(jí)市，行程6000多公里，采發(fā)各類(lèi)文稿73篇、圖片百余幅，窺其規(guī)模，可見(jiàn)其難度?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢。”經(jīng)過(guò)精心謀劃，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在“新”字上做足文章，以組織形式新、思想觀念新、報(bào)道內(nèi)容新、采編方式新貫穿始終。組織形式新自不待言，這樣的新聞策劃在南水北調(diào)中線工程報(bào)道中前所未有。在“思想觀念新”方面，這組系列報(bào)道既宣傳南水北調(diào)的重大作用，以引起沿線各級(jí)黨委、政府的重視，為工程順利實(shí)施營(yíng)造良好輿論氛圍，又宣傳南陽(yáng)以至中原地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、民情、民意；既宣傳沿線城鄉(xiāng)對(duì)南水北調(diào)的支持和期盼，又突出時(shí)代特點(diǎn)，展現(xiàn)沿線干部群眾不斷增強(qiáng)的生態(tài)、環(huán)保、綠色意識(shí)。在“報(bào)道內(nèi)容新”方面，這組系列報(bào)道在真實(shí)記錄南水北調(diào)這一宏偉工程概況和進(jìn)程的同時(shí)，盡力拓展報(bào)道的范圍和內(nèi)容，并以南陽(yáng)、鄭州、安陽(yáng)、北京作為重點(diǎn)，予以重點(diǎn)策劃，使整個(gè)系列報(bào)道布局嚴(yán)謹(jǐn)，張弛有度，角度新穎，具體生動(dòng)。在“采編方式新”方面，這組系列報(bào)道運(yùn)用了消息、短評(píng)、通訊、述評(píng)、專(zhuān)訪、詩(shī)歌、圖片等多種體裁，圖文并茂，燦然生輝。
　　在對(duì)客觀事物全面、透徹了解和對(duì)客觀事物發(fā)展準(zhǔn)確判斷、把握的基礎(chǔ)上，通過(guò)精心策劃、主觀努力、理性思辨，擴(kuò)大視野、鳥(niǎo)瞰全局，再通過(guò)切點(diǎn)準(zhǔn)、力度大、火力強(qiáng)、步步深入的報(bào)道，完成上下情的對(duì)接、新聞與受眾的對(duì)接，使“南水北調(diào)中線行”這一新聞策劃以完美的掌控走向成功。
　　很多新聞策劃，出發(fā)點(diǎn)相當(dāng)不錯(cuò)，但或是由于準(zhǔn)備不足，或是由于思路不清，導(dǎo)致在推出之后逐漸失去控制，或是后繼乏力，或是偏離航線，要么草草收兵，要么敷衍了事，最終招致一片批評(píng)之聲。這也正是新聞策劃的反對(duì)者們認(rèn)為新聞策劃是先信息后新聞、故紙堆里嘩眾取寵、夸大事實(shí)制造新聞的原因所在。
　　在西方新聞界盛行百年的新聞策劃，在中國(guó)新聞界也已走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨近20年的歷程，雖然它給了我們“雙刃劍”的印象，但是我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，它的確是一種威力強(qiáng)大的“新聞武器”，而要想讓它在我們的新聞事業(yè)中發(fā)揮出積極的作用，必須要以正確的新聞理論為指導(dǎo)，明白為何要用它、如何用好它，畢竟真正起作用的不在于武器，而在于使用武器的人。
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　　編校：張紅玲