2008年以來，地震新聞開始在各種媒介上出現(xiàn)。汶川地震以及其后世界上幾次大地震的發(fā)生使得地震新聞開始成為受眾較為關(guān)心的話題，為了適應(yīng)受眾需求，媒體開始對地震新聞予以特別關(guān)注。但是，地震新聞作為災(zāi)害新聞的一種，在報道中涉及方方面面的問題，既受到新聞傳播者、新聞傳播條件的制約，又受到新聞傳播政策的限制。在這種矛盾之下，地震新聞報道被淡化處理，并呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。
　　所謂同質(zhì)化，指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。①同質(zhì)化報道是新聞傳播者缺乏報道主動性和創(chuàng)造性的表現(xiàn)，是針對新聞價值較低的新聞事實的報道方法。同質(zhì)化報道最終導(dǎo)致新聞接受的效度較低，是對新聞資源和媒體資源的極大浪費。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加關(guān)心自身的安全問題，尤其關(guān)注諸如地震這樣存在預(yù)報難度但破壞性很大的自然災(zāi)害信息，地震新聞報道的同質(zhì)化與受眾需求的差異化之間的矛盾越來越突出。
　　
　　地震新聞報道指導(dǎo)思想的同質(zhì)化
　　
　　從客觀事實轉(zhuǎn)為媒介中的新聞，需要經(jīng)過新聞采編人員的編碼和新聞媒體的審查，無論是采寫、編輯還是審查，都需要緊緊圍繞國家的方針政策和媒介機(jī)構(gòu)的新聞報道指導(dǎo)思想進(jìn)行。
　　地震常常對災(zāi)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾的生命財產(chǎn)安全產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。人們出于自身安全的考慮，對與地震相關(guān)的信息十分敏感，地震新聞容易引起社會民眾的恐懼，因此，從國家層面來說，對這些新聞進(jìn)行嚴(yán)格控制，以防引起不必要的社會問題顯得非常必要。堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是社會主義宣傳思想工作的一條成功經(jīng)驗，也是指導(dǎo)新聞工作的重要方針。堅持這一方針，就要正確引導(dǎo)人民群眾認(rèn)識和科學(xué)分析前進(jìn)中的困難和問題，著眼于改進(jìn)工作、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定，適時報道解決問題、克服困難的做法和經(jīng)驗。②社會主義新聞事業(yè)正是從黨和群眾的根本利益出發(fā)，往往對地震新聞報道進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對地震事件弱化報道或者不予報道，成為新聞報道業(yè)務(wù)中的常規(guī)做法。
　　隨著媒體改革的深入發(fā)展和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，媒介的市場競爭愈演愈烈，任何媒介都要緊密結(jié)合受眾的需求而生產(chǎn)新聞商品，只有這樣才能吸引更多廣告商投放廣告，增加媒體收入，也才能為媒介的持續(xù)發(fā)展提供物質(zhì)保障。但是市場份額是有限的，媒介競爭的實質(zhì)就是通過各種手段在市場上占有更多的受眾，獲得更多的利潤。媒介的指導(dǎo)思想直接作用于新聞選擇，在新聞傳播媒介及其有限的版面空間和節(jié)目時間與無限的新聞信息之間的矛盾、新聞傳播媒介本身所擔(dān)負(fù)的傳播新聞信息和引導(dǎo)社會輿論的功能之間的矛盾、新聞傳播媒介即新聞傳播者的傳播意向和新聞接受者的需求意向之間的矛盾③這三對矛盾的作用下，媒體的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)常常將地震事件排除出報道范圍。
　　在汶川地震之前，地震新聞極少出現(xiàn)在媒體之中。但是2008年汶川地震的發(fā)生徹底打破了這一新聞報道傳統(tǒng)，人們開始持續(xù)關(guān)注地震事件，尤其是緊隨其后發(fā)生的海地7.3級地震和智利8.8級地震，受眾對地震新聞的需求顯著增加。但是，地震畢竟是一種低概率事件，地震新聞又容易引發(fā)社會問題，此種情形下，媒體對地震新聞報道陷入了兩難的境地，報還是不報，怎么報和報什么，都是令媒體感到頭疼的問題。
　　在這種背景下，媒介機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)思想向著功利性遷移，對于地震新聞，媒介的指導(dǎo)思想趨同，既不能不報，因為畢竟有一部分受眾需要了解此類信息，但是也不能重點報道，因為媒介競爭的主導(dǎo)方向不在于此。在進(jìn)行資源配置時，只要沒有造成較大的經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡，地震新聞就始終被置于角落，處于可有可無的地位。
　　
　　地震新聞報道內(nèi)容的同質(zhì)化
　　
　　為了進(jìn)一步驗證我國媒體地震新聞報道的同質(zhì)化特征，筆者通過網(wǎng)易新聞搜集了自2010年12月20日至2011年2月20日共計2個月時間83條地震新聞，對其內(nèi)容進(jìn)行了比較，結(jié)果如下：
　　從新聞標(biāo)題上看，所有標(biāo)題均使用單行題，標(biāo)題中交代的新聞要素主要有兩個：一是發(fā)震地點，二是地震級別，表現(xiàn)為明顯的同質(zhì)化傾向。如“南太平洋島國瓦努阿圖發(fā)生6.6級地震”。當(dāng)然，還有一些地震新聞并不是簡單地對地震參數(shù)進(jìn)行報道，而是經(jīng)過記者實地采訪或者編輯對地震信息進(jìn)行綜合的報道，這類新聞的標(biāo)題除了交代上述信息外，往往帶有描述性內(nèi)容，比如“云南盈江4.8級地震致8.06萬人受災(zāi)，救災(zāi)有序開展”。但是在所有的地震新聞中，這類新聞數(shù)量很少。
　　地震新聞的主體內(nèi)容也表現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化傾向。通過對網(wǎng)易地震新聞的比對，地震新聞主要分為三類：第一類新聞的主體內(nèi)容就是簡單的地震數(shù)據(jù)的羅列。第二類新聞的主體是經(jīng)過簡單加工，但是仍然只有地震的基本數(shù)據(jù)及其信息來源或者插入震區(qū)地圖，如“中新網(wǎng)2月16日電?搖據(jù)外電報道，印尼蘇拉威西15日發(fā)生6.1級地震，但當(dāng)局沒有發(fā)布海嘯預(yù)警，也暫時沒有人員傷亡和財產(chǎn)損失的報告。美國地質(zhì)勘探局稱，地震發(fā)生在當(dāng)?shù)貢r間晚上9點33分，震源深度約20公里，震中位于中蘇拉威西省首府帕盧東南255公里”④。第三類是經(jīng)過了記者實地采寫的新聞，這類新聞相對來說字?jǐn)?shù)較多，內(nèi)容較為全面，除了交代地震基本數(shù)據(jù)之外，還有當(dāng)?shù)鼐用竦母杏X，以及地震造成的經(jīng)濟(jì)損失數(shù)據(jù)和人員傷亡數(shù)量，“目前，當(dāng)?shù)乜拐鹁葹?zāi)工作有序開展，受災(zāi)群眾得到妥善安置，當(dāng)?shù)攸h委政府組織給受災(zāi)群眾發(fā)放了物資，確保受災(zāi)群眾過好春節(jié)”⑤。盡管這類新聞的主體內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)展了，但是并沒有跳出最基本的地震新聞模式化的窠臼，毫無個性化可言，仍屬于同質(zhì)化報道的范疇。
　　
　　地震新聞報道形式的同質(zhì)化
　　
　　正是由于地震新聞報道指導(dǎo)思想的影響，地震新聞報道不單在內(nèi)在的內(nèi)容上表現(xiàn)為同質(zhì)化，甚至在地震新聞報道的外在形式上也表現(xiàn)出鮮明的同質(zhì)化特征，這些都影響了地震新聞科普功能的發(fā)揮，并制約了全社會民眾防災(zāi)減災(zāi)意識的的進(jìn)一步提升。
　　首先，從橫向上說，當(dāng)?shù)卣鹗录l(fā)生后，各大媒體急于在第一時間將信息傳播出去，但是由于受到人力物力財力的限制，新聞媒體不可能向每一個災(zāi)區(qū)派出采編人員，或者說在進(jìn)行成本核算之后，新聞媒體不愿進(jìn)入地震災(zāi)害的發(fā)生地點獲得第一手材料，往往是通過其他媒體獲得信息，如中國地震信息網(wǎng)，這些信息多數(shù)都是干巴巴的科技數(shù)據(jù)，很難被廣大受眾接受，因此，即使媒介將此類新聞放在版面最不顯眼的位置或者置于最差的時間段，其本身發(fā)揮的新聞效果微乎其微，仍然是一種媒介資源的浪費。值得注意的是，并不是少數(shù)媒介采取這種行為，而是大多數(shù)媒介對待地震新聞都會持此種態(tài)度，這就出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：一旦地震事件發(fā)生，從橫向上看，所有媒體的新聞報道雷同，新聞來源一樣、新聞內(nèi)容一樣、新聞位置（時間序列）一樣，無法滿足廣大受眾對地震新聞的多樣化需求。
　　其次，從縱向來看，地震新聞的后續(xù)報道也存在同質(zhì)化現(xiàn)象。針對一些未曾造成較大經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡的地震事件，媒體只報道其基本的技術(shù)要素，也就是簡單地報道其地震時間、震中的經(jīng)度緯度、震級，正如前面所論述的，這些內(nèi)容毫無新聞價值，因為這些技術(shù)性數(shù)據(jù)并不能為廣大受眾所理解，受眾的解碼過程出現(xiàn)了斷點。其實這類地震事件并不是如新聞媒體所判斷的那樣“毫無新聞價值”，廣大受眾迫切需要更為直觀的、易于理解的新聞，比如人們在地震中的感受、地震之后的應(yīng)急措施、是否影響到了人們的生活等信息，但是由于媒介新聞選擇的急功近利，致使我們很難看到這類后續(xù)報道。針對一些造成了較大經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡的地震事件，媒體常常派出記者赴當(dāng)?shù)夭蓪懶侣?，這樣就在一定程度上豐富了地震新聞的內(nèi)涵，但是由于受到新聞采編人員專業(yè)背景的限制，很難將地震這樣專業(yè)性很強(qiáng)的新聞事件準(zhǔn)確地描述出來，以至于其后續(xù)報道大多僅僅表現(xiàn)為數(shù)據(jù)的更新，而對于民眾較為關(guān)心的許多敏感問題都沒有涉及或很少涉及，可見，媒體在新聞的后續(xù)報道中存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。
　　當(dāng)前，受眾出于自身安全的考慮，迫切希望更多地了解一些地震信息，因此，地震科普顯得尤為重要。地震科普并不是某一個部門的事情，需要全社會的合力才能做好，在所有科普方式之中，地震新聞不失為一個很好的途徑，而地震新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象則切斷了地震新聞與社會民眾之間的連接，嚴(yán)重影響了地震新聞的科普功能，因此，新聞媒體對這一事實的正確認(rèn)識顯得尤為重要。[本文為防災(zāi)科技學(xué)院2010年度防災(zāi)減災(zāi)青年科技基金項目“地震新聞報道同質(zhì)化研究”（201018）成果之一]
　　
　　注 釋：
　?、賲撬驾x：《淺論報紙新聞同質(zhì)化及解決途徑》，《新聞記者》，2008（11）。
　?、诒緯帉懡M：《新聞學(xué)概論》，北京：高等教育出版社，2009年版。
　　③蔡銘澤：《新聞傳播者》，廣州：暨南大學(xué)出版社，2007年版。
　　④⑤http://news.163.com/11/0115/21/6QFIA1C300014JB6.html
　?。ㄗ髡邌挝唬悍罏?zāi)科技學(xué)院）
　　編校：張紅玲