摘要：第三代移動通信技術(shù)即3G的應(yīng)用，為手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新的動力，而且成為文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)的研究熱點(diǎn)。本文著眼于理解媒介技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，對研究制定適應(yīng)我國國情的產(chǎn)業(yè)策略、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體 3G 文化產(chǎn)業(yè) 價值鏈
　　
　　我國2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個方面，這是我國文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報刊、圖書、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機(jī)媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對文化生產(chǎn)與消費(fèi)的影響與推動，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動因。
　　
　　手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
　　
　　1947年法蘭克福社會學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會機(jī)構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀(jì)90年代才開始對文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機(jī)為主要信息傳播媒介平臺進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿?，將成為未來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。
　　在外延上，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機(jī)短信文化、出版文化、游戲文化、音樂文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機(jī)媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性。總體上看，該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動因。新技術(shù)動力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。
　　3G即指正在廣泛推廣的第三代移動通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供高速無線上網(wǎng)、即時視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機(jī)媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費(fèi)的多樣性、文化價值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可，這標(biāo)志著移動通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時代，由傳統(tǒng)語音服務(wù)向?yàn)橛脩籼峁┚C合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。
　　
　　手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征
　　
　　發(fā)展速度快。隨著我國社會信息化進(jìn)程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資