提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力十分緊迫和重要
　　提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，已經(jīng)顯得越來越緊迫，究其原因，基于以下兩個(gè)方面：
　　一是時(shí)政新聞在媒體宣傳中處于最重要的位置。眾所周知，時(shí)政新聞包括主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)和重要會(huì)議、重大決策、重大事件，以及一些政治宣傳性強(qiáng)的“主題報(bào)道”與“典型報(bào)道”，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的政策、傳播黨的決策、密切聯(lián)系群眾的重要作用，直接決定著黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，在宣傳中始終處于首要的位置。可以說，在輿論導(dǎo)向上，時(shí)政新聞是第一導(dǎo)向；在媒體宣傳中，時(shí)政新聞處于第一位置；在政策宣傳上，時(shí)政新聞發(fā)揮著最重要的作用；在內(nèi)容傳播上，時(shí)政新聞代表著高端權(quán)威的信息。
　　二是時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力很不到位。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，輿論傳播格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、WAP網(wǎng)站、3G網(wǎng)站、iPad等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，交互發(fā)展，在這樣一個(gè)巨大的新興輿論陣地上，時(shí)政新聞的傳播力、影響力還不夠，聲音還非常低，在傳播過程中存在著不適應(yīng)、不會(huì)用、不善用的尷尬局面。讓黨報(bào)時(shí)政新聞迅速占領(lǐng)新的輿論陣地，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，已經(jīng)顯得極其緊迫和重要。
　　提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力需做到三個(gè)方面
　　時(shí)政新聞在新媒體的傳播中存在著數(shù)量比較少、位置比較低、形式比較死、互動(dòng)比較差、專題大而空、說教比較多、官腔比較重、效果不太好等諸多問題，提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，已經(jīng)時(shí)不我待。
　　胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局?！笨倳浀倪@一重要講話，給我們占領(lǐng)輿論新陣地，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局提出了明確要求。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，大膽創(chuàng)新，為提高時(shí)政新聞在新媒體上的傳播力、吸引力、影響力、感染力作出積極的探索。
　　革新報(bào)道內(nèi)容，挖掘新聞性，是提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力的根本保證。事實(shí)上，網(wǎng)友對(duì)時(shí)政新聞稿件有意見，不是對(duì)時(shí)政新聞本身，而是對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道沒有新聞?dòng)幸庖姟Ｊ聦?shí)是，重要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)、重要會(huì)議、重大決策、重大事件，包含著最重要的新聞、最集中的信息、最權(quán)威的聲音。對(duì)此，時(shí)政記者絕對(duì)不能僅僅是報(bào)程序、報(bào)講話，而是要挖掘出其中的新聞。
　　2011年1月4日，河南省委書記盧展工在濮陽走訪慰問時(shí)，走進(jìn)了原中顧委常委段君毅同志大兒子段存讓和老軍人李文祥的家。本來是很普通的走訪慰問，記者卻在盧書記與他們的深入交談中，挖掘出很多有價(jià)值的新聞線索。盧展工言談中感慨我黨老一輩高級(jí)干部的后代仍然官居副科級(jí)，與“我爸是某某”形成鮮明對(duì)比。記者寫下了《盧展工批“我爸是某某”》，第二天被各大網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載，被鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》采用。另一個(gè)人物李文祥，也被河南日?qǐng)?bào)在《這就是革命傳統(tǒng) 這就是革命精神》（2011年1月5日一版）一文中報(bào)道出來，這是李文祥這一英雄人物第一次出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。李文祥的事跡一經(jīng)報(bào)道即在全社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，老英雄成為新時(shí)期河南最具“三平”精神的人物典型。
　　轉(zhuǎn)變寫作方法，增強(qiáng)貼近性，是提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力的重要途徑。一些時(shí)政新聞之所以在使用新媒體時(shí)缺乏傳播力和感染力，還在于報(bào)道形式死板教條、千篇一律，成為蒼白乏味的“新聞八股文”。對(duì)此，我們必須有群眾觀念、網(wǎng)民視角，在新聞的寫作方法和寫作語言上，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增加新聞的貼近性、可讀性和感染力。
　　這些年，河南日?qǐng)?bào)在時(shí)政新聞報(bào)道中做了大量探索。一是當(dāng)簡則簡。即便是省委書記參加的會(huì)議、進(jìn)行的調(diào)研，我們也多次罕見地以簡訊、標(biāo)題新聞以及圖片新聞進(jìn)行處理，這些報(bào)道不僅沒有影響領(lǐng)導(dǎo)的形象，反而受到各界的熱烈好評(píng)，甚至在網(wǎng)上產(chǎn)生了更大的影響。2009年12月29日，河南省委書記盧展工到漯河調(diào)研，河南日?qǐng)?bào)沒有采寫書記調(diào)研的消息，而是發(fā)了一張照片——在與臨潁縣閩商企業(yè)家合影時(shí)，省委書記盧展工堅(jiān)持把前排的座位讓出來給企業(yè)家們坐，自己卻站到后排。河南日?qǐng)?bào)的這張照片發(fā)表后，被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上可以找到相關(guān)頁面4200多個(gè)。網(wǎng)友認(rèn)為省委書記“讓座位”，讓他們看到了河南省委領(lǐng)導(dǎo)“重商、愛商、敬商、富商”的大情懷。二是在寫作上注重細(xì)節(jié)，能活則活。2010年6月28日，省委書記盧展工在周口市鹿邑縣太清宮鎮(zhèn)懷六村村委會(huì)調(diào)研時(shí)有一個(gè)退扇子的細(xì)節(jié)，記者對(duì)此寫出了語言生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞，該新聞在網(wǎng)上可以找到相關(guān)頁面約9380個(gè)。此外，還有《省委書記找工作》、《我還是坐在地上吧，別擋住了孩子們的臉》等時(shí)政新聞，無不因?yàn)樾问届`活、可讀可親在網(wǎng)上產(chǎn)生了重大影響。這些質(zhì)樸的“細(xì)節(jié)新聞”雖然稿子不長，但都由于形式靈活，受到網(wǎng)友的追捧，展示了盧書記在轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念和執(zhí)政方式上的新思維。
　　推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，強(qiáng)化互動(dòng)性，是提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力的必要方法。提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，關(guān)鍵還要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和報(bào)網(wǎng)融合。
　　1.網(wǎng)先一步，讓時(shí)政新聞在新媒體中先入為主。“慢半拍”可以說是我們過去時(shí)政新聞的通病。而能否第一時(shí)間作出判斷、發(fā)出權(quán)威信息體現(xiàn)著執(zhí)政黨的能力和信心。最近一段時(shí)間以來，河南日?qǐng)?bào)的重要時(shí)政新聞多在大河網(wǎng)上率先發(fā)表，起到了先聲奪人、先入為主的作用。在河南省陜縣支建煤礦“7·29”透水事故中，被困的69名礦工全部獲救，創(chuàng)造了中國礦難救援工作的奇跡。而第一時(shí)間定格這一歷史瞬間的，是河南日?qǐng)?bào)的時(shí)政記者——8月1日11時(shí)38分，第一名礦工走出井口時(shí)，是河南日?qǐng)?bào)的時(shí)政記者用手機(jī)拍下了珍貴的照片，并在第一時(shí)間通過大河網(wǎng)走向了全國，走向了世界，使這一重大新聞得到了廣泛的傳播，受到普遍好評(píng)。這一事件和實(shí)踐，是時(shí)政記者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更應(yīng)該可以大有作為的最好佐證。在德國、美國和國內(nèi)的一些媒體中，“網(wǎng)先一步”的理念已經(jīng)被廣泛認(rèn)知，并且正在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行推進(jìn)。
　　2.報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，讓時(shí)政新聞和網(wǎng)友充分溝通。早在2004年，河南日?qǐng)?bào)就創(chuàng)辦了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》專欄。該欄目既在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)有固定的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》頻道及論壇板塊，又在河南日?qǐng)?bào)上開辟有《焦點(diǎn)網(wǎng)談》專版，一方面在黨報(bào)上反映網(wǎng)絡(luò)民意，一方面在網(wǎng)絡(luò)上傳播黨的聲音，形成網(wǎng)站、報(bào)紙、手機(jī)三大媒體互聯(lián)互通、互取所長的新型傳播形式。用河南省委宣傳部副部長、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長朱夏炎的話說，就是要在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)出黨報(bào)所應(yīng)具備的“三觀”，即馬克思主義世界觀、價(jià)值觀、人生觀，用我們黨報(bào)的“三觀”引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，發(fā)出黨報(bào)的聲音。2010年以來，河南省提出了建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略宏圖，組織了“一文九論十八談”等重要活動(dòng)，對(duì)這些重大的時(shí)政報(bào)道，報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮“全媒體”優(yōu)勢(shì)，多種媒體各展所長，在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體上全方位互動(dòng)，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。而針對(duì)網(wǎng)上的反響，河南日?qǐng)?bào)又不失時(shí)機(jī)地收集整理新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大河網(wǎng)等網(wǎng)友的反映，在黨報(bào)上充分刊發(fā)，使黨委、政府和群眾得到了充分的互動(dòng)和交流，統(tǒng)一了思想，形成了合力。
　　3.報(bào)網(wǎng)融合，讓時(shí)政新聞和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)交融。孫中山先生說過：“世界潮流浩浩蕩蕩，順之者則昌，逆之者則亡。”執(zhí)政黨必須充分利用認(rèn)識(shí)媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)，使自己的政治路線、政治主張?jiān)谛旅襟w中得到廣泛而全面的傳播。面對(duì)這一歷史任務(wù)，簡單的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法承擔(dān)，它需要更深層次的報(bào)網(wǎng)融合。在這方面，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始了積極探索，全媒體記者應(yīng)運(yùn)而生，新聞采回來后他們采取“因稿制宜”的原則，適合日?qǐng)?bào)風(fēng)格和定位的給日?qǐng)?bào)，適合都市報(bào)、專業(yè)報(bào)的傳給都市報(bào)、專業(yè)報(bào)，對(duì)新聞資源進(jìn)行多層級(jí)開發(fā)。報(bào)網(wǎng)的高度融合必將為時(shí)政新聞在新媒體中的全面?zhèn)鞑?chuàng)造極其光明的前景，同時(shí)也將為提高時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力提供更加堅(jiān)強(qiáng)的保障。
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　　編校：董方曉