摘要：《飯沒(méi)了秀》是深圳衛(wèi)視一檔王牌娛樂(lè)節(jié)目，該欄目自創(chuàng)辦以來(lái)，就以新穎獨(dú)特的、異于其他娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和形式，獲得廣大觀眾的喜愛(ài)。節(jié)目在不斷發(fā)展的過(guò)程中，堅(jiān)持以創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力，至今已有5次大的改版，而且每次改版都取得了不俗的成績(jī)，節(jié)目的影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　關(guān)鍵詞：《飯沒(méi)了秀》 真人秀 娛樂(lè) 創(chuàng)新
　　
　　《飯沒(méi)了秀》欄目以“娛樂(lè)先導(dǎo)，不落俗套”為宗旨，以3~6歲的兒童為主體，以脫口秀和真人秀為表現(xiàn)形式，通過(guò)趣味性的“魔力寶寶語(yǔ)言”來(lái)吸引觀眾的收視興趣，通過(guò)“家庭秀”這一體現(xiàn)親情和諧參與的概念來(lái)凝聚受眾收視群體。欄目創(chuàng)辦8年多來(lái)，取得了輝煌的成績(jī)，目前已躋身全國(guó)娛樂(lè)節(jié)目十強(qiáng)，而且節(jié)目的影響力和品牌效應(yīng)日益擴(kuò)大。
　　《飯沒(méi)了秀》欄目發(fā)展歷程梳理
　　《飯沒(méi)了秀》自2003年12月開(kāi)播至今已經(jīng)8年，在這8年之中，欄目進(jìn)行了5次大改版，在節(jié)目的形式和內(nèi)容上不斷地推陳出新，結(jié)合時(shí)代流行特點(diǎn)，把握受眾娛樂(lè)心理，加強(qiáng)節(jié)目宣傳和包裝，使得節(jié)目日臻成熟和完善?？v觀欄目的發(fā)展史，可以將其分為以下三個(gè)階段：
　　起步探索階段（2003年~2006年）。2003年12月27日，《飯沒(méi)了秀》節(jié)目在深圳電視臺(tái)科教生活頻道播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)50分鐘，設(shè)置“魔力寶寶”、“胡播亂報(bào)”、“奇人趣事”三大板塊，以獨(dú)樹(shù)一幟的家庭娛樂(lè)理念和新穎獨(dú)特的精彩內(nèi)容閃亮登場(chǎng)。2004年6月，節(jié)目開(kāi)始在深圳衛(wèi)視播出，覆蓋面擴(kuò)大，隨之的收視率和影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著市場(chǎng)上同質(zhì)化節(jié)目?jī)?nèi)容的出現(xiàn)，以及觀眾對(duì)節(jié)目的新鮮感減弱，《飯沒(méi)了秀》進(jìn)入了“灰暗期”。迫于其他衛(wèi)視臺(tái)同類節(jié)目的擠壓，播出時(shí)長(zhǎng)由50分鐘縮減到30分鐘，節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都受到損傷。為了改變這種被動(dòng)局面，欄目開(kāi)始加強(qiáng)單期節(jié)目策劃，加大包裝力度，有針對(duì)性地選擇播出時(shí)段，最終穩(wěn)定了收視率。
　　快速發(fā)展階段（2007年~2009年）。2007年《飯沒(méi)了秀》開(kāi)啟“魔力寶寶”全國(guó)選拔活動(dòng)，掀起“魔力寶寶”熱潮，進(jìn)一步擴(kuò)大了欄目的知名度和影響力，同時(shí)欄目進(jìn)行改版，保留“魔力寶寶”板塊，恢復(fù)“魔力寶寶整蠱外拍”環(huán)節(jié)，新增具有一定知識(shí)性的“寶寶共同話題”板塊，并將二者合并成“奇味煲仔飯”大板塊。第一次提出“鍋貼”概念，大大加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。欄目的收視率屢創(chuàng)新高，多次刷新在全國(guó)衛(wèi)視中的排名，欄目進(jìn)入快速發(fā)展期。2008年6月，欄目再次改版，新增“加油！寶貝”戶外真人秀和“負(fù)負(fù)得正”數(shù)字游戲板塊。在欄目成立五周年之際，加入“寶寶的回憶”板塊，制作特別節(jié)目《飯團(tuán)狂想曲》系列，其獨(dú)特的創(chuàng)新模式和內(nèi)容，引起新一輪的收視狂潮。2008年，《飯沒(méi)了秀》作為唯一一檔兒童脫口秀節(jié)目，被《綜藝》評(píng)為年度上星頻道30強(qiáng)欄目前十強(qiáng)。2009年，《飯沒(méi)了秀》欄目與馬來(lái)西亞和文萊等國(guó)家的WaTV簽訂兩年合作計(jì)劃，6月14日晚上9點(diǎn)，節(jié)目在WaTV華語(yǔ)頻道隆重播出，標(biāo)志著《飯沒(méi)了秀》正式走出國(guó)門。
　　成熟完善階段（2010年至今）。2010年，《飯沒(méi)了秀》已固化成《魔力寶寶找媽媽》，“飯秀”品牌已經(jīng)成熟。3月26日，延伸節(jié)目《寶貝賴上大明星》正式開(kāi)播，至此，《飯沒(méi)了秀》欄目形成了《寶貝賴上大明星》、《魔力寶寶找媽媽》兩個(gè)姊妹節(jié)目，分別稱為《飯沒(méi)了秀》周五版、周六版?！秾氊愘嚿洗竺餍恰芳尤朊餍呛凸娴脑?，節(jié)目一播出，即引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響和飆高的收視率，改版再次成功。然而，《飯沒(méi)了秀》欄目創(chuàng)新的腳步并沒(méi)有停下，2011年5月7日《飯沒(méi)了秀》又一次改版，新版的《心愿，你懂的》開(kāi)播，取代了周六版的《魔力寶寶找媽媽》。2011年5月27日，深圳衛(wèi)視推出晚上“最黃金”概念，《心愿，你懂的》改為周六晚9點(diǎn)20分播出，《寶貝賴上大明星》改為周日晚9點(diǎn)20分播出。
　　《飯沒(méi)了秀》創(chuàng)新特色分析
　　目前，電視娛樂(lè)化現(xiàn)象正在向縱深發(fā)展，各大衛(wèi)視臺(tái)的游戲、婚戀等類型的娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷。相對(duì)來(lái)說(shuō)，深圳衛(wèi)視的《飯沒(méi)了秀》在衛(wèi)視臺(tái)中可算是一枝獨(dú)秀，異質(zhì)于其他衛(wèi)視臺(tái)雷同的成人娛樂(lè)節(jié)目，消解了自身欄目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，占據(jù)了兒童娛樂(lè)節(jié)目的絕大部分市場(chǎng)份額。該欄目的創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
　　獨(dú)具一格的節(jié)目風(fēng)格定位?！讹垱](méi)了秀》欄目以?shī)蕵?lè)為先導(dǎo)、嘉賓參與互動(dòng)為基礎(chǔ)、魔力寶貝為笑源，突出家庭秀概念，節(jié)目風(fēng)格定位為輕松活潑，讓孩子、父母、嘉賓、觀眾在快樂(lè)的氛圍中得到共鳴與啟發(fā)。欄目在定位中正確地把握了大眾文化的審美情趣，引入家庭秀的概念，不僅將已為人父母的成年人拉入受眾群，通過(guò)觀看孩子的表現(xiàn)，了解孩子的想法，從中探索出教育孩子的經(jīng)驗(yàn)；而孩子們天真無(wú)邪、搞笑逗趣的行動(dòng)和言語(yǔ)，也吸引了娛樂(lè)精神豐富的青年觀眾，從中得到快樂(lè)，消費(fèi)了快樂(lè)，完成節(jié)目的初衷。在嘉賓選擇中，如活潑可愛(ài)的魔力寶寶、鬼靈精怪的鬼馬飯團(tuán)、時(shí)尚有看點(diǎn)的辣媽團(tuán)、沉穩(wěn)睿智的奶爸團(tuán)，都成為節(jié)目出彩的亮點(diǎn)。
　　時(shí)尚有趣的欄目名稱和口號(hào)?！帮垱](méi)了秀”取“family show”的諧音，意思是吃完飯后坐在電視機(jī)前看“秀”，譯成“飯沒(méi)了秀”比較無(wú)厘頭，卻給人以新奇、有趣的感覺(jué)，引起觀眾的興趣。欄目的口號(hào)是：“大家吃飯了嗎？沒(méi)吃就不能看飯沒(méi)了秀！”童稚的言語(yǔ)讓人一聽(tīng)，就產(chǎn)生一種親近感，激起人們的觀看興趣。
　　新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和活潑的形式設(shè)計(jì)。《飯沒(méi)了秀》自創(chuàng)辦以來(lái)，一直都非常重視節(jié)目的創(chuàng)新，注入豐富的時(shí)代元素，獲得大家的喜愛(ài)。節(jié)目的形式采取的是演播廳內(nèi)的脫口秀和室外的真人秀兩個(gè)部分。在脫口秀部分，每期都有不同的兩位或四位魔力寶寶在演播室內(nèi)“秀”自己，展現(xiàn)自己的才藝，秀出個(gè)人的特色。寶寶們有趣的語(yǔ)言，豐富的表情，搞怪的動(dòng)作，奇特的思維，讓人忍俊不禁、笑聲頻頻，讓人在觀看節(jié)目中獲得快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的目的。
　　在外拍環(huán)節(jié)中，真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)孩子天真、善良、勇敢、脆弱等多方面特性。他們一起乘坐不同的交通工具，前往遙遠(yuǎn)陌生的地方，完成一個(gè)有難度的任務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，他們要與成人社會(huì)進(jìn)行多方面的接觸，靠自己處理各種問(wèn)題，這是對(duì)他們嚴(yán)峻的考驗(yàn)。他們會(huì)疲憊、脆弱、想要放棄，可是他們也堅(jiān)持、樂(lè)觀、不服輸，整個(gè)外拍中，展現(xiàn)出孩子的世界里我們或許忽略和不曾了解的一面，讓觀眾在獲取快樂(lè)的同時(shí)，也獲得了情感上的共鳴。
　　新節(jié)目中的辣媽團(tuán)、奶爸團(tuán)、鬼馬飯團(tuán)的加入，讓整檔節(jié)目更加豐富立體起來(lái)。孩子之間的思維碰撞，成年人與孩子之間的思維碰撞，讓彼此了解更多。父母更了解孩子，可以更好地引導(dǎo)和教育孩子。孩子在節(jié)目過(guò)程中，也了解到社會(huì)的更多面，學(xué)會(huì)獨(dú)立和堅(jiān)強(qiáng)，樹(shù)立正確的觀念。如在《寶貝賴上大明星》中，寶寶們通過(guò)自己的努力，實(shí)現(xiàn)幫助貧困山區(qū)同齡孩子們的上學(xué)愿望，讓他們從小就有善良、樂(lè)于助人的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目最終的價(jià)值。
　　幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格?！讹垱](méi)了秀》的主持人強(qiáng)子，從欄目創(chuàng)辦之初主持到現(xiàn)在，隨著欄目的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。尊重和平視是他主持的特色，一直以來(lái)他采用的是“跪式主持”方式，放低自己的姿態(tài)，改換成人的視角，與孩子進(jìn)行平等的交流，避免成人的話語(yǔ)霸權(quán)。主持人根據(jù)不同孩子的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)恼勗挿绞?，陪著他們玩游戲、配合他們表演，及時(shí)把控現(xiàn)場(chǎng)，幽默的語(yǔ)言和親切的言語(yǔ)，讓孩子們產(chǎn)生歸屬感、信任感，促使孩子們更加自然真實(shí)地表達(dá)自己的內(nèi)心。在這個(gè)過(guò)程中，強(qiáng)子不以成人的姿態(tài)出現(xiàn)，但又不做作地扮演孩子的角色，他在成人與孩子兩者之間尋得了一個(gè)平衡點(diǎn)，認(rèn)真地傾聽(tīng)孩子的心聲，明白地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在與孩子們的平等交流中形成正確意見(jiàn)，促進(jìn)他們對(duì)于事物的正確認(rèn)知。
　　
　　與眾不同的市場(chǎng)推廣與包裝。通過(guò)舉辦魔力寶寶海選活動(dòng)、魔力寶寶演唱會(huì)，增強(qiáng)了欄目的知名度和影響力，贏得了收視新高。在外拍環(huán)節(jié)，寶寶們隨身配備的箱包、衣服上都有《飯沒(méi)了秀》的Logo，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的知名度。利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過(guò)微博進(jìn)行節(jié)目預(yù)告和微直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目影響力。新版的《心愿，你懂的》通過(guò)騰訊微博墻來(lái)征集心愿，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)征選辣媽，通過(guò)加強(qiáng)觀眾的參與度，來(lái)補(bǔ)充節(jié)目的參與性和大眾娛樂(lè)性。在成熟品牌下，開(kāi)設(shè)子欄目《寶貝賴上大明星》，明星元素的加入增加了節(jié)目的可看性和吸引力；公益元素的增加提升了節(jié)目的品質(zhì)。這種品牌延伸方式，不僅降低了創(chuàng)新成本，而且兩者互相配合和補(bǔ)充，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。
　　對(duì)于《飯沒(méi)了秀》的一些思考
　　《飯沒(méi)了秀》這檔節(jié)目消解了高高在上的教育姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)寓教于樂(lè)。在節(jié)目中，孩子占據(jù)著主體地位。他們?cè)谝欢ǔ潭壬峡梢浴巴詿o(wú)忌、暢所欲言”，然而他們的言行一部分是為了節(jié)目效果的刻意安排，對(duì)于節(jié)目中孩子的主體性問(wèn)題及節(jié)目定位、價(jià)值引導(dǎo)，也不得不令人擔(dān)憂。
　　孩子淪為成人娛樂(lè)的工具？《飯沒(méi)了秀》不同于《大風(fēng)車》、《智慧樹(shù)》之類的觀賞性、知識(shí)性兒童節(jié)目，它是一個(gè)參與性極強(qiáng)的兒童真人秀節(jié)目，通過(guò)真人秀表演，來(lái)展現(xiàn)孩子的風(fēng)采和魅力，然而為了達(dá)到節(jié)目的娛樂(lè)效果，節(jié)目組費(fèi)盡心思地策劃話題、設(shè)計(jì)臺(tái)詞；主持人絞盡腦汁地誘導(dǎo)孩子說(shuō)出成人想聽(tīng)到的話；家長(zhǎng)們千方百計(jì)地設(shè)計(jì)孩子的言行，孩子們?cè)谂_(tái)上的表現(xiàn)，大部分是成人的意愿。另外，登上《飯沒(méi)了秀》舞臺(tái)的孩子，大都是聰明機(jī)靈、膽大敢秀的孩子，他們?cè)诿襟w影響下，已經(jīng)領(lǐng)會(huì)了如何才能使自己更出彩，如何才能讓觀眾更喜歡。他們故意離題萬(wàn)里、答非所問(wèn)、制造噱頭，營(yíng)造搞笑的效果，他們的表現(xiàn)已經(jīng)是一種表演，他們已經(jīng)被社會(huì)異化、被現(xiàn)場(chǎng)異化。在這場(chǎng)看似以孩子為主體，可以自由言論的場(chǎng)域，孩子們其實(shí)陷入了媒體與社會(huì)合謀的成人場(chǎng)域，淪為成人表演的道具。
　　偏離了的節(jié)目定位與價(jià)值引導(dǎo)？《飯沒(méi)了秀》雖然是真人秀節(jié)目，可是它卻又異化了寶寶們的表演性質(zhì)，淪為了為了“秀”而秀。每期的開(kāi)場(chǎng)舞部分，魔力寶寶儼然成為專業(yè)的舞蹈演繹者，稚嫩的性感舞動(dòng)作、不解其意的愛(ài)情歌曲、搞怪的表演等，與成人表演沒(méi)有多大區(qū)別。鬼馬飯團(tuán)中的寶寶們，也儼然成了大家追捧的小明星，時(shí)不時(shí)地上場(chǎng)秀自己，這樣一方面會(huì)造成收看節(jié)目的兒童誤讀和效仿，造成家長(zhǎng)和孩子追求成名的急功近利心態(tài)；另一方面，節(jié)目在一定程度上淪為了成人的表演場(chǎng)所，特別是在新版的《心愿，你懂的》中，節(jié)目新增的辣媽、奶爸部分，其目的是想通過(guò)家長(zhǎng)與孩子之間的對(duì)話，來(lái)增進(jìn)兩者之間的了解，然而，在節(jié)目中，孩子的主體地位被這些成年爸媽們所侵略，更多地成為辣媽、奶爸們的表演場(chǎng)所。
　　《飯沒(méi)了秀》既然是一檔兒童節(jié)目，就不應(yīng)該以成人的思維方式去替代孩子的思維方式，不能用孩子的言行來(lái)迎合成人的審美趣味。節(jié)目應(yīng)該以孩子為主體，設(shè)計(jì)貼近兒童視角的話題，讓孩子說(shuō)出他們的話語(yǔ)。在節(jié)目定位上，在兼顧娛樂(lè)性、趣味性和知識(shí)性的同時(shí)，要正確引導(dǎo)孩子的價(jià)值觀，將兒童價(jià)值與成人價(jià)值區(qū)分開(kāi)來(lái)，尋求商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡點(diǎn)，做出更好的兒童節(jié)目來(lái)。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　編校：趙 亮