摘要：在對中國各新聞報道領(lǐng)域的研究中，經(jīng)濟報道的研究意義與價值并不僅僅出于題材劃分的考慮，而是由其特殊的“生長性”（與經(jīng)濟社會發(fā)展高度同步）與“延展性”（由信息傳播向情報職能延伸）決定的，它與國家的經(jīng)濟安全、社會發(fā)展、上層建筑息息相關(guān)。但現(xiàn)階段的經(jīng)濟報道研究主要集中于業(yè)務(wù)探討以及案例或作品評鑒，難以解決經(jīng)濟報道普遍存在的發(fā)展背景認識不足、利益表達不清、信息數(shù)據(jù)庫開發(fā)不足、智庫功能不強、遷延拓展意識缺乏、文本闡釋無力等問題，為此，本文提出加強理論燭照和跨文化融合研究是當前我國經(jīng)濟報道研究的兩大突破口。
　　關(guān)鍵詞：經(jīng)濟報道 經(jīng)濟報道研究 理論燭照 跨文化融合
　　
　　經(jīng)濟報道的特殊性
　　在對中國各新聞報道領(lǐng)域的研究中，經(jīng)濟報道的研究意義與價值并不僅僅出于題材劃分的考慮，而是因其在中國經(jīng)濟發(fā)展乃至政治發(fā)展、社會發(fā)展中的重要作用決定的。
　　回顧中國自改革開放，尤其是確立市場經(jīng)濟體制以來的一系列重大變革，我們不難看到，它所觸及的不只是經(jīng)濟領(lǐng)域，更是輻射了政府職能轉(zhuǎn)化、民主政治建設(shè)、社會民生服務(wù)等各個層面。正所謂經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟其實就是最大的政治。經(jīng)濟報道理所當然要描摹和展現(xiàn)這種架構(gòu)關(guān)系，并致力于促進二者的平衡與協(xié)調(diào)，因此，無論在哪種傳播制度下它都是不言而喻的“硬”新聞、主角。同時也正是因應(yīng)了經(jīng)濟活動對社會生活各領(lǐng)域巨大的輻射作用，經(jīng)濟報道也內(nèi)在性地獲得了向其他報道領(lǐng)域輻射的視角和影響力，是最自然不過的媒體的“寵兒”。
　　國內(nèi)經(jīng)濟報道領(lǐng)域的知名記者、學(xué)者賀宛男在其《財經(jīng)報道概論》（第二版）中專辟緒論一節(jié)闡述“從經(jīng)濟報道向財經(jīng)報道演變”①，或可進一步佐證上述論斷。賀著認為，如果從經(jīng)濟人角度分析，受眾分別有三重角色：生產(chǎn)者、消費者和投資者。傳統(tǒng)經(jīng)濟報道以生產(chǎn)者為核心受眾，與普通人關(guān)系不大。20世紀80年代城市體制改革后，市場開始繁榮，中國人丟掉計劃經(jīng)濟時代的票證一躍而為“消費者”。于是，媒體迅速調(diào)轉(zhuǎn)船頭，把核心受眾鎖定消費者。最后，“投資者”的出現(xiàn)是小康社會到來，人們解決溫飽后手有節(jié)余，甚至有一定資產(chǎn)的必然結(jié)果。同時，那些上升為政治問題的經(jīng)濟話題被單列出來。這樣一來，告別傳統(tǒng)經(jīng)濟報道的狹隘理解，今天的經(jīng)濟報道包括四種類型：財經(jīng)報道、產(chǎn)經(jīng)報道、政經(jīng)報道和社經(jīng)報道。
　　上述經(jīng)濟報道的概念變化生動地勾勒出中國經(jīng)濟發(fā)展的歷史進程，正是這一逐步拓展、推進的經(jīng)濟“基本面”給了經(jīng)濟報道豐富的報道內(nèi)容，促成其不斷自我增容、擴容；換個角度說，這也就意味著，經(jīng)濟報道不應(yīng)該滿足于被動、簡單、碎片化地呈現(xiàn)，它必須具有透視、折射時代大進程的充分的飽和度。
　　然而，經(jīng)濟報道在國家建設(shè)中的作用還不完全止于此，經(jīng)濟報道更引人注目的作用表現(xiàn)為它的情報職能。以世界四大通訊社之一的路透社為例，其最知名和最盈利的業(yè)務(wù)倒不是新聞報道，而是它的金融數(shù)據(jù)服務(wù)。此外，道瓊斯金融通訊社、彭博資訊公司，也以其卓越的商業(yè)財經(jīng)信息提供商身份占據(jù)著全球經(jīng)濟信息市場的壟斷地位。從信息到情報，這使我們恍然意識到，經(jīng)濟報道只是經(jīng)濟信息生產(chǎn)鏈條上的一個基礎(chǔ)端口，對其的后續(xù)開發(fā)才是這個鏈條上的高端業(yè)務(wù)。所以，經(jīng)濟報道的理想境界乃至最高境界，其實并不僅僅是把一個有關(guān)經(jīng)濟活動的故事講得多么吊人胃口，也不僅僅是揭示了某種經(jīng)濟規(guī)律、經(jīng)濟現(xiàn)象，而是構(gòu)筑一個情報系統(tǒng)、思想庫，與國家的經(jīng)濟安全、社會發(fā)展、上層建筑息息相關(guān)，并為之服務(wù)。
　　事實上，在所有新聞報道類型中，能表現(xiàn)出如此顯著的“生長性”，與社會發(fā)展高度同步；同時又具有如此顯著的“延展性”，能為社會提供寶貴的行動資源，因而為社會高度急需，但鑒于其特有的專業(yè)門檻，又很不容易滿足社會之急需的，恐怕就非經(jīng)濟報道莫屬了。
　　自上個世紀末以來，中國的經(jīng)濟報道、專業(yè)化的經(jīng)濟媒體從單一到豐富、從空白到突破，成就斐然，業(yè)已成為傳媒業(yè)發(fā)展的新的增長點，但相比那些世界級的經(jīng)濟類媒體尤其是財經(jīng)媒體，中國的報道水平和媒體發(fā)展實力還有待進一步提高。概括起來，其還存在以下幾方面的問題：對中國所處的后發(fā)現(xiàn)代化階段的發(fā)展背景認識不足、對相關(guān)利益群體的意志表達不清、對經(jīng)濟信息數(shù)據(jù)庫的開發(fā)不足、為決策提供智庫支持的功能不強、以經(jīng)濟的視角向其他報道領(lǐng)域遷延拓展的意識缺乏、專業(yè)化的文本表述與闡釋無力等。
　　經(jīng)濟報道研究現(xiàn)狀
　　學(xué)術(shù)界對經(jīng)濟報道的研究，近年來主要集中在以下幾個方面，又尤以一、二類居多。
　　一是從兼顧理論概述和采寫實務(wù)的角度探討經(jīng)濟報道的報道規(guī)律和方法。如：劉笑盈編著的《經(jīng)濟學(xué)與經(jīng)濟新聞報道》（2006年）；肖魯仁編著的《經(jīng)濟新聞采寫導(dǎo)論》（2008年）；方琦編著的《經(jīng)濟新聞實務(wù)》（2009年）等。這之中，特別以對經(jīng)濟報道的子類——財經(jīng)報道的研究較為突出，如：賀宛男的《財經(jīng)報道概論》（第二版，2009年）；周乃蔆的《國際財經(jīng)新聞知識與報道》（2009年）；孫鳳毅的《財經(jīng)新聞報道研究》（2010年）等。上述論著大都有一個特點，即都從增強記者專業(yè)報道背景的角度普及經(jīng)濟學(xué)常識，并根據(jù)報道題材把經(jīng)濟報道細分為證券新聞、公司新聞等逐一講解報道要領(lǐng)。這類入門性讀本對于經(jīng)濟報道記者職業(yè)素養(yǎng)的提高貢獻很大。
　　二是對典型經(jīng)濟報道案例及其作品的鑒賞與評析，如：樊凡、時統(tǒng)宇編著的《經(jīng)濟新聞范文評析》（2001年）；莫林虎主編的《財經(jīng)新聞經(jīng)典報道選讀》（2010年）；郭光華、侯迎忠主編的《優(yōu)秀財經(jīng)新聞作品評析》（2011年）等。這類案例或文本評鑒式研究是對上一類實務(wù)性研究的有益補充，二者充分體現(xiàn)了理論與實踐的結(jié)合，給人以直觀、真切的啟發(fā)。這類研究在分析方法上多借鑒文學(xué)批評的手法，著力于文本細讀。值得一提的是，有少部分研究者嘗試引進符號學(xué)、認知心理學(xué)等新的研究方法來解讀經(jīng)濟報道樣本，如：吳恩峰的博士論文《基于經(jīng)濟報道標題語料庫的概念隱喻研究》（浙江大學(xué)授予，2007年）、陳培嬋的碩士論文《中國新聞專業(yè)主義話語建構(gòu)的困境》（中國傳媒大學(xué)授予，2008年）等。
　　三是借助實證研究的方法構(gòu)建經(jīng)濟報道傳播效果的分析指標體系?？盀橐焕氖潜本┕ど檀髮W(xué)新聞系王擎副教授主持的北京市級課題：“北京市屬媒體經(jīng)濟信息傳播競爭力研究”，該課題提出了一個3級25個指標的分析框架，預(yù)計于2011年底結(jié)題，屆時將會有更具體的內(nèi)容公開發(fā)表。這類量化研究相比質(zhì)化研究，最積極的意義就是避免了那種憑直覺、傳統(tǒng)印象或感性經(jīng)驗來認知、實踐的局限，對于業(yè)界及時研判、修正、總結(jié)報道成效，提高報道水準意義明顯，當然，其指標體系的嚴密性、完整性，尤其是前瞻性和易操作性也是需要謹慎評估的。
　　經(jīng)濟報道研究的突破口
　　通過上述文獻綜述，筆者認為當前的經(jīng)濟報道研究有如下兩大不足，而這也就是改善經(jīng)濟報道研究的兩大突破口。
　　不足（一）：耽于感性認知，業(yè)務(wù)觀照；
　　突破（一）：加強學(xué)理建設(shè)，理論燭照。
　　絕大多數(shù)的經(jīng)濟報道研究遵循的都是業(yè)務(wù)角度，以教授記者的采寫技能為宗旨。這種基于實踐能力建設(shè)的價值取向確實是研究的重要依歸。但重要依歸是不是最終依歸呢？筆者曾和學(xué)生一起研讀過20年來中國新聞獎一等獎中的所有經(jīng)濟報道，按說，這足以代表業(yè)界的最高水平，可學(xué)生的一個普遍反映竟然是：“有些作品不像經(jīng)濟報道。”所謂“不像”，或可回應(yīng)上文對經(jīng)濟報道不足的總結(jié)，同時也可看出，基于經(jīng)濟報道獨有的特殊性，人們對它自然有更高的期許，這恐怕不是一般的技術(shù)手段能解決的，而必須在展現(xiàn)其應(yīng)有的生長性和延展性上有自覺的提升。
　　
　　綜觀世界新聞傳播史，新聞傳播思想、理論對新聞傳播實務(wù)的滋養(yǎng)、引導(dǎo)，歷歷可數(shù)，影響深遠，而那些新聞傳播思想、理論的背后又往往有更為悠久的哲學(xué)、社會學(xué)元命題為奠基，共同構(gòu)成一個系統(tǒng)的報道價值體系。以西方最為主流、最有影響力的自由主義新聞理論（包括屬于其演變的社會責任理論）為例，它的學(xué)理資源來自文藝復(fù)興時期的自由主義政治哲學(xué)思想，其理性主義、個人主義、自由、權(quán)利等基本理念滲透在西方新聞報道的價值追求中，形成了諸如客觀報道、平衡報道、新聞專業(yè)主義等業(yè)務(wù)規(guī)范。此外，20世紀40年代興起的傳播學(xué)研究也對西方新聞傳播思想、理論以有益的拓展，極大地豐富了人們對新聞把關(guān)、議程設(shè)置、受眾調(diào)查等諸多方面的認識，從而把新聞實踐帶入了一個更自由、更開闊的空間。
　　可見，一個完整的新聞傳播體系自有其系統(tǒng)的學(xué)理淵源和有機統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)功能，探索其中的每一個節(jié)點，都離不開考察這個節(jié)點歷時性與共時性存在的所有信息，筆者認為，對經(jīng)濟報道的研究就應(yīng)該開發(fā)這種整體思維、系統(tǒng)意識。那么，經(jīng)濟報道的精神依歸是什么呢？筆者認為，研究者應(yīng)該致力于帶動以下思考：從中國當前的歷史發(fā)展進程看，經(jīng)濟報道應(yīng)該體現(xiàn)怎樣的價值追求、表達怎樣的觀念形態(tài)，這些價值追求、觀念形態(tài)的發(fā)生機制、哲學(xué)前提是什么，體現(xiàn)的發(fā)展意識、人倫內(nèi)涵又是什么……唯有如此，經(jīng)濟報道研究反過來才能對經(jīng)濟報道實踐提供更多可資提升的資源，從而讓經(jīng)濟報道看上去“更像它本身”。
　　不足（二）：缺乏融合的視角，與國際先進水平的對接不夠；
　　突破（二）：開闊跨文化比較研究的視野，加強國際交流與合作。
　　目前，鑒于中國影響力的提高，全球知名經(jīng)濟類媒體大都在中國開設(shè)分支機構(gòu)、記者站，創(chuàng)辦中文版、中文網(wǎng)站，這為近距離研究它們的報道價值取向、新聞采制流程、產(chǎn)品開發(fā)特色、信息增值模式、新媒體運用技巧、品牌管理經(jīng)驗等創(chuàng)造了難得的機會。但我們對此重視不夠。
　　2002年，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院曾創(chuàng)辦了全國高校第一個開放式的財經(jīng)新聞教學(xué)與科研平臺：北京大學(xué)財經(jīng)新聞研究中心②。中心與英國《金融時報》共同開發(fā)《財經(jīng)新聞國際培訓(xùn)高級課程》，旨在讓國內(nèi)從事財經(jīng)新聞報道的記者、編輯有機會分享國際同行的專業(yè)經(jīng)驗，打造具備國際視野和專業(yè)能力的本土化財經(jīng)新聞高級從業(yè)人員，還推薦學(xué)員去位于香港的《金融時報》亞洲總部實習。這為增強中外經(jīng)濟報道研究的交流與合作邁出了很有意義的一步，但可惜的是，從目前得到的資料看，這種課程培訓(xùn)式的交iCWo9cl5HgTVyu7x2bcUh4ixaYOrckeLAh2v+y3cA+I=流與合作，其側(cè)重點還是業(yè)務(wù)技能層面，此項目開展數(shù)年，卻并沒有理論化的研究成果面世，這也從一個側(cè)面說明當前對經(jīng)濟報道的研究仍然未能突破純技術(shù)性思維的瓶頸，即使是參與到跨文化融合中，視野也還不夠開闊，理性建構(gòu)的意識也還未真正樹立起來。而更為可惜的是，由于北京大學(xué)機構(gòu)調(diào)整的原因，2010年該中心被撤銷了。
　　但無論如何，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的探索還是給了我們很多啟發(fā)。當今社會是個融合的時代，思想、觀念、技術(shù)、渠道、話語都在融合，經(jīng)濟報道研究自然不能自我封閉于一隅，無論是自我突破還是橫向突破，它都必須積極而堅定地參與國際合作與交流，而且這種合作與交流不單是同行間的，還應(yīng)多維度地汲取知識領(lǐng)域、學(xué)科技術(shù)的成果，為拓寬我國經(jīng)濟報道研究的厚度、提升品質(zhì)、創(chuàng)新觀念提供全球化的視野和源源不斷的養(yǎng)料。（本文為北京市“專業(yè)建設(shè)—特色專業(yè)—新聞學(xué)”項目資助研究成果，項目編號：200979）
　　注 釋：
　?、賲⒖甲再R宛男：《財經(jīng)報道概論》（第二版），上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009年版，第1～3頁。
　?、诒本┐髮W(xué)新聞網(wǎng)：http://pkunews.pku.edu.cn/zdlm/2006-09/18/content_109520.htm
　?。ㄗ髡邽楸本┕ど檀髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系講師，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生）
　　編校：張紅玲