摘要：天山網(wǎng)英語頻道作為新疆對外傳播的重要渠道之一，在對外傳播過程中注重突出新疆本土特色，建設(shè)了一個具有廣泛網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的對外交流平臺。本文試對天山網(wǎng)英語頻道現(xiàn)狀進行分析，探討其對外傳播過程中的特點以及存在的不足，對如何加強對外傳播的效果提出了幾點對策。
　　關(guān)鍵詞：天山網(wǎng)英語頻道 對外傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播
　　新疆的對外傳播在我國的對外傳播工作中有著舉足輕重的地位。新疆的對外傳播工作擔(dān)負著維護國家利益和形象，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營造有利的國際輿論環(huán)境的重任。如今，“天山網(wǎng)已經(jīng)成為新疆對外傳播的主要渠道”。
　　天山網(wǎng)（www.tianshannet.com）是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部主辦，自治區(qū)人民政府新聞辦公室主管，新疆維吾爾自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦，新疆日報、新疆經(jīng)濟報等10余家疆內(nèi)主要新聞媒體共同參與建設(shè)的新型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，是新疆維吾爾自治區(qū)唯一一家重點新聞宣傳網(wǎng)站。天山網(wǎng)于2001年12月18日正式開通，這一網(wǎng)絡(luò)平臺使新疆的對外新聞信息以最快的速度和最大的信息量進入了國際輿論空間，天山網(wǎng)以樹立新疆良好的對外形象為己任，并致力于提高新疆在海內(nèi)外的知名度和美譽度，其新聞品牌已初具規(guī)模。
　　天山網(wǎng)現(xiàn)有中文（簡、繁體）、俄文、維文、斯拉夫維文、拉丁維文、英文、哈文等八個版面，擁有電信和廣電兩個通道。各語種近期（2009年12月）日點擊量合計1000萬人次，Alexa全球網(wǎng)站排名自2006年起居新疆網(wǎng)站媒體之首。天山網(wǎng)搭建了互聯(lián)網(wǎng)、手機報、手機網(wǎng)、數(shù)字報刊四大平臺。設(shè)有新聞、政務(wù)、區(qū)情、旅游、經(jīng)濟等頻道70多個，欄目600多個，新疆信息日更新量超過了1000條，建立專題600多個，數(shù)據(jù)庫信息量達150多萬條，廣大網(wǎng)民可以通過天山網(wǎng)檢索到5年以來新疆重要的新聞信息。
　　相關(guān)概念闡釋
　　網(wǎng)絡(luò)傳播是通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種傳者與受者雙向的互動式傳播，它實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機結(jié)合。
　　郭可在《當(dāng)代對外傳播》一書中指出，對外傳播是“通過中國人自己創(chuàng)辦或與境外人士合作的報紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網(wǎng)站等傳播媒體，以境外人士為主要傳播對象，以讓世界了解中國為最終目的而進行的新聞傳播活動”。對外傳播肩負著宣傳我國的方針政策，表達我國在重大國際問題上的立場和觀點，承擔(dān)著向世界介紹真實的中國的任務(wù)；它還肩負著讓國人認識和了解世界的重任。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，正在迅速滲透到世界各國政治、經(jīng)濟、思想以及文化等諸多領(lǐng)域。有學(xué)者指出，對外傳播的途徑主要有兩個，即衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)，而衛(wèi)星傳播存在經(jīng)濟、政策等各方面因素的限制，因此網(wǎng)絡(luò)媒體擔(dān)負的對外傳播的責(zé)任和迫切性已日益凸顯出來。依靠這種全新的載體，新聞信息一旦進入網(wǎng)絡(luò)就可以無視國界的存在，所有聯(lián)網(wǎng)國家內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機的人都能自由接觸，國際新聞的傳播將進入空前開放的階段。目前，據(jù)調(diào)查研究顯示，全世界80%的網(wǎng)頁是用英語進行編寫的，在國際事務(wù)中的話語霸權(quán)依然掌握在西方強國手中。因此，我國新聞媒體如何更好地在虛擬輿論空間中進行對外傳播是一個亟待探討與研究的問題，它對于一個地區(qū)、國家的經(jīng)濟、政治、社會、文化等發(fā)展都有著重要的意義與影響。
　　天山網(wǎng)英語頻道對外傳播的特點
　　天山網(wǎng)英語頻道（www.aboutxinjiang.com）于2006年6月9日正式開通，面向歐美受眾，以傳播新疆文化、構(gòu)建新疆英語信息資料庫為定位，以宣傳新疆旅游資源為主。網(wǎng)民主要來自亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲等20多個國家和地區(qū)。開設(shè)欄目有：新聞、今日新疆、新疆經(jīng)濟、旅游、文化與歷史、生活指南、專題報道等，與英國廣播公司（BBC）合作推出的英語教學(xué)頻道于2007年8月28日正式開通。天山網(wǎng)英語頻道在對外傳播中呈現(xiàn)出以下特點：
　　一是注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不斷增加新聞信息量，充分運用文字、圖片、視頻等各種信息符號交織于同一傳播過程。在重點宣傳新疆經(jīng)濟、政治、文化和社會建設(shè)取得的新成就的同時，突出新疆本土特色，充分展示新疆人民積極進取的“新疆精神”，搭建了一個具有廣泛影響力的對外交流平臺。
　　二是以國家發(fā)展大局為重推進輿論引導(dǎo)工作，注重通過新聞引導(dǎo)輿論。重大突發(fā)事件發(fā)生時，充分運用“議題設(shè)置”等方式，及時報道、開設(shè)專題，把網(wǎng)民的注意力吸引到特定的分析上，達到準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論的目的。
　　筆者通過對天山網(wǎng)英語頻道2011年1~6月每月第一個工作日的新聞頭條進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)頭條新聞的排序為新疆新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞，并將這三者捆綁作為一個頭條組合置于網(wǎng)站醒目處。作為新疆的門戶網(wǎng)站，該頻道將本地新聞作為頭條之首，確保將新疆的新聞信息以最快的速度置入國際輿論空間，符合傳播理論的“接近性原則”。
　　三是強調(diào)新聞頭條信息來源的獨家性和權(quán)威性。該頻道新聞通常采用新疆電視臺英語新聞、新華網(wǎng)英語頻道、人民網(wǎng)、《中國日報》等媒體的信息，強化了新聞頭條的權(quán)威性，又體現(xiàn)出新聞選擇的多樣性，起到了良好的對外傳播效果。其中，新疆新聞來源于新疆電視臺（主要來源）、新華網(wǎng)、人民日報以及網(wǎng)站編輯翻譯；國內(nèi)新聞、國際新聞主要來源于新華網(wǎng)英語頻道，將新聞稍作編輯后直接引用，所以信息量比較大。
　　天山網(wǎng)英語頻道的對外傳播影響力已初具雛形，應(yīng)充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，增強其傳播效果，不斷提升傳播的影響力。
　　天山網(wǎng)英語頻道存在的不足
　　在傳播介紹當(dāng)前新疆各方面變化的信息量不足，除新聞欄目外，其他欄目信息更新少，內(nèi)容缺乏新鮮感。隨著中央新疆工作會議的召開，全國19個省市對口援疆工作已全面展開，新疆各地區(qū)正發(fā)生著翻天覆地的變化，有新聞價值的信息更是取之不竭。目前該頻道的信息量少，更新速度相對遲緩。例如，“新疆經(jīng)濟”最新更新時間為2011年4月21日?！敖袢招陆弊钚乱粭l信息更新于2011年3月9日，2010年12月3日一條，其余為2008年之前發(fā)布?！拔幕c歷史”欄目的更新日期均為2010年?！皩ｎ}報道”欄目還停留在“2011年兩會專題報道”，并沒有針對當(dāng)前熱議話題進行策劃、深度報道，缺乏時效性。
　　筆者選取該頻道2011年1月1日至6月20日5個多月的新聞進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析得出：2011年上半年的新聞信息中，國內(nèi)新聞為1597條，占發(fā)布新聞數(shù)量總數(shù)的46%；國際新聞為1331條，占38%；新疆新聞僅為562條，只占全部新聞信息數(shù)量的16%。根據(jù)“議程設(shè)置”理論的基本思想：媒介報道什么，受眾便注意什么；媒介越重視什么，受眾就越關(guān)心什么。作為新疆唯一的自治區(qū)級網(wǎng)絡(luò)媒體，該頻道應(yīng)將新疆新聞作為對外傳播的重點，大量地拷貝國內(nèi)、國際新聞是費時費力又不討好的工作。從世界范圍來看，大多數(shù)網(wǎng)民要了解國際新聞會通過國際權(quán)威媒體，要了解我國國內(nèi)新聞也會通過國內(nèi)著名英文媒體，如新華網(wǎng)英語頻道、中國日報網(wǎng)等。因此，作為新疆的門戶網(wǎng)站，天山網(wǎng)英語頻道應(yīng)當(dāng)靈活運用“議程設(shè)置”功能，在本地新聞上多下工夫，通過設(shè)置不同的議題，讓更多疆外的受眾客觀、全面地了解新疆、認識新疆，吸引目標(biāo)受眾更多關(guān)注新疆的發(fā)展變化，樹立正確的新疆形象，以吸引海內(nèi)外技術(shù)、資金、人才，為新疆的跨越式發(fā)展服務(wù)。
　　
　　新聞頭條發(fā)布時間相對遲緩的狀況亟待改善。2010年以來，該頻道新疆新聞發(fā)布時間多集中在上午10點至11點之間，國內(nèi)新聞為上午10點至12點更新，國際新聞為中午12點或下午更新。信息發(fā)布時間遲于國內(nèi)其他重要的英文網(wǎng)站。新聞更新過慢過遲無益于吸引頁面點擊率和培養(yǎng)受眾的忠實度。大多數(shù)國內(nèi)重要的英文網(wǎng)站新聞頭條發(fā)布相對集中于上午9點，現(xiàn)在很多網(wǎng)站甚至提前到7~8點之間。
　　缺乏“平衡報道”。報道內(nèi)容多以正面報道為主，硬新聞相對較多，國際新聞則往往為負面新聞較多。每日本地頭條新聞多為當(dāng)日或前日的中文社論翻譯，傳播內(nèi)容一般較嚴(yán)肅、政策性較強。
　　天山網(wǎng)英語頻道缺乏一些基本的網(wǎng)站元素。如信息搜索、站點導(dǎo)航、個性化服務(wù)等。網(wǎng)站的宗旨是以傳播新疆文化、構(gòu)建新疆英語信息資料庫為定位，沒有提供信息搜索服務(wù)，尚未建立信息資料庫。另外，服務(wù)性、互動性欄目相對較少，沒有開設(shè)評論、論壇、博客等欄目，因此網(wǎng)民參與度較低，互動性較差。
　　頁面設(shè)計缺乏特色?！癮boutxinjiang”是該頻道的標(biāo)志(Logo)。Logo作為一個網(wǎng)站的標(biāo)志，代表著網(wǎng)站的整體形象。好的網(wǎng)站形象主導(dǎo)并代表著網(wǎng)站的精神、理念和風(fēng)格，并讓受眾能夠輕易記住其整體形象。一個絕妙的Logo不僅可以使網(wǎng)民對其留下深刻的印象，更可以成為該網(wǎng)站的無形品牌和形象大使，為其帶來無窮無盡的注意力和經(jīng)濟效益。與其他著名門戶網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、天山網(wǎng)中文頻道、新浪網(wǎng)相比，“aboutxinjiang”的設(shè)計過于隨意，缺乏吸引力。
　　對策探討
　　下面筆者將結(jié)合天山網(wǎng)英語頻道在網(wǎng)絡(luò)媒體使用技巧上