摘要：數(shù)字媒體的出現(xiàn)實(shí)質(zhì)是無線數(shù)字技術(shù)從手段和工具向內(nèi)容和文化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)的影響是多方面、深層次的，從內(nèi)容整合方式方面影響到文化產(chǎn)業(yè)的核心層，從業(yè)務(wù)服務(wù)創(chuàng)新方面影響到文化產(chǎn)業(yè)的外圍層，從市場再造途徑方面影響到文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)層。這些影響及改變不但創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，引起文化投資結(jié)構(gòu)著力點(diǎn)的變化，而且使數(shù)字技術(shù)滲透到文化產(chǎn)業(yè)的整個過程，從而極大地推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級。
　　關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 內(nèi)滲方式
　　
　　當(dāng)今世界各國把抓住技術(shù)變革及其與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)對國際文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，積極進(jìn)行文化建設(shè)，推動本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，維護(hù)國家的文化安全等作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。由于移動通信技術(shù)的發(fā)展演進(jìn)，手機(jī)在與其他文化符號整合互動的過程中正不斷豐富著自身的服務(wù)類型與文化內(nèi)涵，從一種簡單的通信工具，延伸擴(kuò)展為集文字信息、視聽娛樂和文化服務(wù)等于一體的復(fù)合型傳播媒介。與此同時，數(shù)字媒體也在不斷地推動文化產(chǎn)業(yè)的更新與調(diào)整，使文化產(chǎn)業(yè)獲得迅捷、高效的發(fā)展手段。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局頒布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，對我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念、范圍和分類標(biāo)準(zhǔn)作出了界定，把文化產(chǎn)業(yè)劃分為核心層、外圍層和相關(guān)層三個板塊。數(shù)字媒體影響并改變著文化產(chǎn)業(yè)的這三個層級，為文化產(chǎn)業(yè)拓展了新的走勢。
　　數(shù)字媒體技術(shù)改變了文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合方式
　　由國家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中可以看出，文化產(chǎn)業(yè)的核心層包括傳統(tǒng)的出版、新聞、文化藝術(shù)和影視等服務(wù)，這個層級代表著文化內(nèi)容的生產(chǎn)、文化資源的整合以及文化服務(wù)的面向，在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中具有極大的輻射力與影響力，是文化產(chǎn)業(yè)的核心群落。
　　首先，數(shù)字媒體使文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容以新形態(tài)呈現(xiàn)，方便大眾消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)核心層與數(shù)字媒體進(jìn)行組合式創(chuàng)新，開拓出新的文化業(yè)態(tài)與盈利模式，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展空間。諸如文化產(chǎn)業(yè)核心層的電視、動漫、報紙和出版等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)與手機(jī)數(shù)字媒體融合，產(chǎn)生了手機(jī)電視、手機(jī)報、手機(jī)動漫和手機(jī)出版等新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。由于手機(jī)比報紙更靈活，比電視更便捷，比互聯(lián)網(wǎng)更普及，所以這些文化新興業(yè)態(tài)的服務(wù)方式和消費(fèi)方式與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比發(fā)生了較大的變化。越來越多的人把很多時間花在上班途中，只要中國的交通問題沒有徹底解決，手機(jī)看書、看報紙一定是有市場的。人們在享受手機(jī)帶來的話音通信便利的同時，也得到了文化服務(wù)的便利，具有較大的市場空間。
　　其次，數(shù)字媒體技術(shù)還改變了文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)方式，帶來了巨大的市場效益。數(shù)字媒體革命的意義不同于人類歷史上的任何一次傳播革命，文字、書籍、電影、廣播、電視的誕生改變了社會文明的傳承與傳播形態(tài)。而數(shù)字載體則完全開啟了個人隨時隨地傳播、創(chuàng)造、學(xué)習(xí)信息的時代，使得網(wǎng)絡(luò)打破了時空障礙。通過數(shù)字媒體，人們可以進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，人們可以自由創(chuàng)作內(nèi)容并通過手機(jī)上傳到網(wǎng)絡(luò)空間或者相互進(jìn)行傳播，創(chuàng)造了巨大的收益和市場。數(shù)字媒體拉近了文化創(chuàng)造者、內(nèi)容生產(chǎn)、市場流通諸因素之間的距離，不僅增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容互動，也改變了文化產(chǎn)業(yè)核心層面的內(nèi)容創(chuàng)作方式。
　　最后，數(shù)字文化還可以反哺傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容創(chuàng)作。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是依托文化產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，但它很快便走出了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容層面的依附狀態(tài)，成為一種具有獨(dú)立特征的文化形態(tài)，進(jìn)行廣泛地傳播并開始反哺傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)核心層面的內(nèi)容創(chuàng)意。通過數(shù)字媒體傳播后得到大眾認(rèn)同的“微”文化，可以反哺傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容創(chuàng)新，從而擴(kuò)大生產(chǎn)，再進(jìn)行市場推廣。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于媒介產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容與受眾之間雙元互動的市場運(yùn)作，其價值和效能由受眾的結(jié)構(gòu)和數(shù)量決定。因此，受眾是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要基石和原動力，沒有受眾，就沒有文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的興旺。
　　數(shù)字媒體技術(shù)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)外圍層的業(yè)務(wù)創(chuàng)新形態(tài)
　　科學(xué)技術(shù)和文化內(nèi)涵結(jié)合起來的文化產(chǎn)業(yè)，正在從一個大眾化的批量市場轉(zhuǎn)向一個多元化的服務(wù)市場，使文化消費(fèi)和服務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大，適用性不斷增強(qiáng)，更多的價值元素被注入。數(shù)字媒體在文化產(chǎn)業(yè)核心層創(chuàng)造巨大產(chǎn)值的同時，也為外圍層的網(wǎng)絡(luò)、廣告產(chǎn)業(yè)等方面帶來新的贏利機(jī)遇。
　　數(shù)字媒體技術(shù)催生并發(fā)展了數(shù)據(jù)廣告業(yè)態(tài)。數(shù)字媒體催生了網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等新興業(yè)態(tài)。在手機(jī)逐步成為人們工作生活必需品的過程中，憑借龐大的受眾資源與多媒體的信息展現(xiàn)方式，手機(jī)廣告逐漸進(jìn)入人們的視野，進(jìn)而手機(jī)成了商家投放廣告的媒體。作為傳統(tǒng)廣告與移動電話嫁接后的產(chǎn)物，手機(jī)廣告具有針對性強(qiáng)、覆蓋面廣、傳播迅速、可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)測量、交互效果好、直接實(shí)現(xiàn)交易的優(yōu)勢，成為運(yùn)營商、廣告主、傳統(tǒng)媒體、商家共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　數(shù)字媒體技術(shù)還衍生了數(shù)據(jù)信息服務(wù)業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)信息作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層面，是數(shù)字媒體出現(xiàn)后的新興業(yè)態(tài)，目前已成為全球最便捷、最方便的信息接收方式，越來越成為人們信息溝通的最普及和最佳的手段。除了交流和溝通外，通過數(shù)據(jù)短信把握商機(jī)，接收最新的市場行情，已經(jīng)成為許多商家的首選。這種方式誕生了手機(jī)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供方在深度分析市場的前提下，結(jié)合不同的客戶要求，推出市場信息業(yè)務(wù)，專門設(shè)計(jì)個性化和人性化的信息內(nèi)容和市場信息發(fā)送模式，讓客戶第一時間獲取真正需要的市場和商業(yè)信息。
　　數(shù)字媒體技術(shù)拓寬了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的市場再造途徑
　　數(shù)字媒體通過前向效應(yīng)，帶動相關(guān)層負(fù)載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字媒體帶動了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)備市場。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，數(shù)字媒體的發(fā)展不斷催生新的應(yīng)用業(yè)務(wù)，促使原有技術(shù)的升級與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的更新?lián)Q代。數(shù)字媒體促進(jìn)了數(shù)字媒體接收終端設(shè)備的研發(fā)投資與銷售市場。數(shù)字媒體介入文化產(chǎn)業(yè)，如前所述提供了廣泛的文化服務(wù)種類，要實(shí)現(xiàn)這些文化服務(wù)必須借助終端的技術(shù)支持來實(shí)現(xiàn)，由此便出現(xiàn)了兩種情形：一方面要求對手機(jī)終端技術(shù)進(jìn)行投資研發(fā)，以尋求更好的終端技術(shù)支持和配合文化服務(wù)的接收；另一方面，終端廠商希望了解并結(jié)合目前文化服務(wù)與業(yè)務(wù)種類的發(fā)展需求，開發(fā)出適合市場需求的終端產(chǎn)品，從而激勵消費(fèi)者的購買欲望。由此可見，數(shù)字媒體與文化產(chǎn)業(yè)的融合催生了移動互聯(lián)網(wǎng)“終端+業(yè)務(wù)”的一體化模式。
　　總之，數(shù)字媒體化為我國文化產(chǎn)業(yè)克服自身結(jié)構(gòu)性矛盾、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局、實(shí)現(xiàn)超?？缭绞桨l(fā)展帶來了新的契機(jī)，為此，我們需要在尊重?cái)?shù)字媒體與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律、自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，全方位、多角度地分析研究二者之間的聯(lián)動關(guān)系，這對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有前瞻性的指導(dǎo)意義。［本文為教育部人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目規(guī)劃基金項(xiàng)目“手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)研究”（項(xiàng)目編號：10YJAZH037）的階段性成果］
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　?。ㄍ跚蹫橹貞c郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院講師；李明為重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授；金燕為重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院講師）
　　編校：張紅玲