隨著我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響下，新媒體已經(jīng)走進(jìn)體育傳播的每個(gè)角落。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，尤其是利用電視媒體的豐富資源，與體育新媒體進(jìn)行配合、協(xié)助，建立了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體平臺(tái)，引領(lǐng)了中國(guó)體育新媒體的快速發(fā)展。在大型體育賽事中，體育新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息傳播、新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)能力得到了充分體現(xiàn)，直接影響到體育媒體競(jìng)爭(zhēng)格局和媒體市場(chǎng)的變化。當(dāng)前，體育新媒體和傳統(tǒng)媒體處于相互補(bǔ)充、相互依存的關(guān)系。因此，在體育新媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存的發(fā)展進(jìn)程中，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的持續(xù)、健康發(fā)展。本文從分析體育新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵入手，對(duì)體育新媒體和傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，探討二者需要協(xié)調(diào)融合發(fā)展的原因，并提出體育新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的具體對(duì)策，以期對(duì)體育新聞傳播理論提供參考。
　　新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵
　　通常認(rèn)為傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體，也包括廣播、電視等電子媒體。新媒體是借助于傳統(tǒng)媒體而言的，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的，以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征，目前包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)彩信、手機(jī)電視等新媒體形式。新舊媒體的界定時(shí)刻處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程之中。在某一時(shí)期內(nèi)，這種媒體可以是新媒體，但過(guò)了某一時(shí)期，這種媒體可能就成了傳統(tǒng)媒體。例如，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視也就成了新媒體。新媒體無(wú)論是在傳播技術(shù)、傳播方式上，還是在受眾的接受程度及其大眾影響力方面都發(fā)生了質(zhì)的變化。就今天的新媒體而言，它的出現(xiàn)，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的成果。由于融合多種產(chǎn)業(yè)技術(shù)于一身，也就注定了它不能以單一的產(chǎn)業(yè)身份發(fā)展，而且勢(shì)必會(huì)對(duì)生活、通信、傳統(tǒng)媒體等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)作用，并促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
　　體育新媒體與傳統(tǒng)媒體比較分析
　　體育新媒體的優(yōu)勢(shì)。第一，資源優(yōu)勢(shì)。報(bào)道大型的體育比賽，要能滿(mǎn)足受眾對(duì)體育比賽方方面面的需求，達(dá)到足夠的廣度和深度，需要高頻率、高強(qiáng)度的報(bào)道。體育新媒體的容量之大，幾乎能容下所有的體育比賽及附帶信息?？梢园讶康男畔①Y料在網(wǎng)上任意傳播。第二，時(shí)效優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)資源更新速度非?？欤闲畔⒒鐣?huì)的要求，信息化社會(huì)要求信息要及時(shí)更新，把最鮮活的資訊第一時(shí)間呈現(xiàn)在大眾面前。體育新媒體正好迎合了體育比賽信息瞬息萬(wàn)變的特點(diǎn)。體育新媒體的信息更新速度要比傳統(tǒng)媒體及時(shí)得多，具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，大眾可以第一時(shí)間了解體育信息，并進(jìn)行即時(shí)交流，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。第三，互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。體育新媒體的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在能為大眾提供一個(gè)互動(dòng)的交流平臺(tái)，大眾對(duì)體育比賽的狂熱，可以在交流平臺(tái)上，例如BBS、短信平臺(tái)及聊天室進(jìn)行交流互動(dòng)，發(fā)表自己的獨(dú)特見(jiàn)解，使大眾借助新媒體能夠進(jìn)行廣泛的參與。
　　體育傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。第一，強(qiáng)大的人力物力資源。在大型體育比賽中，尤其是奧運(yùn)會(huì)或世界杯，例如在2010年南非世界杯期間，中央電視臺(tái)派遣200多名記者組成報(bào)道隊(duì)伍，對(duì)世界杯體育賽事及相關(guān)新聞進(jìn)行采訪報(bào)道，支持前方新聞報(bào)道的后方記者也達(dá)400多人，在世界上其他國(guó)家和地區(qū)的分社新聞?dòng)浾咭埠芏啵梢?jiàn)投入了巨大的財(cái)力、物力及人力。第二，豐富的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體不僅在體育新聞報(bào)道所投入的財(cái)力、物力及人力遠(yuǎn)高于體育新媒體，在體育新聞報(bào)道中積累的雄厚經(jīng)驗(yàn)也遠(yuǎn)高于體育新媒體。體育傳統(tǒng)媒體是在不斷成熟、不斷完善發(fā)展的進(jìn)程中積累出來(lái)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)是體育新媒體無(wú)法比擬的，因?yàn)轶w育新媒體畢竟是隨著通信技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的新興媒體，在一些關(guān)鍵技術(shù)上，以及對(duì)大型體育賽事的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)上還顯不足，在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法彌補(bǔ)的。第三，集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。在大型體育賽事中，中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社聯(lián)合下屬25家體育報(bào)刊共同參加了大賽的報(bào)道，整個(gè)報(bào)社變成了體育賽事報(bào)道的大兵團(tuán)。
　　體育新媒體的劣勢(shì)。第一，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。在一些體育報(bào)道中，一些體育新媒體為了以“第一名”的身份出現(xiàn)在受眾面前，采用弄虛作假的方法，使本來(lái)沒(méi)有及時(shí)播出的體育資訊改頭換面，這種做法在新聞的導(dǎo)向性、在事實(shí)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性上出現(xiàn)混亂，這樣的新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，嚴(yán)重干擾了大眾對(duì)新聞內(nèi)容的判斷。第二，缺乏深刻性。由于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管機(jī)制及監(jiān)管措施不到位，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的體育新聞及觀點(diǎn)缺乏必要的監(jiān)管和審核，具有隨意性，論述的深度不夠，另外，網(wǎng)絡(luò)信息更新快，即使有一些具有深度的觀點(diǎn)和題材，也容易在短時(shí)間內(nèi)被淹沒(méi)。第三，缺乏權(quán)威感。由于大眾可以在網(wǎng)絡(luò)資源上任意發(fā)布信息，權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息較之大眾發(fā)布的信息少之又少，因此，體育新媒體在信息的權(quán)威性方面確實(shí)存在先天不足，網(wǎng)絡(luò)資源上發(fā)布的體育信息的媒體權(quán)威性受到考驗(yàn)。
　　體育傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。第一，傳播方式單一。體育傳統(tǒng)媒體傳播方式雖然穩(wěn)定，卻略顯單一，不具有體育新媒體的傳播方式廣泛的特點(diǎn)。第二，傳播內(nèi)容含量低。傳統(tǒng)媒體資源有限，主要表現(xiàn)在新聞?shì)d體資源上，在新聞?shì)d體上利用有限的版面，在固定的時(shí)間內(nèi)播出，與體育新媒體比較起來(lái)還有很大的差距。
　　體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的動(dòng)因
　　社會(huì)需要的驅(qū)使。體育新媒體具有信息傳播迅速、信息容量大、交互效果好等特征，而傳統(tǒng)媒體憑借大量的信息資料，二者可以互相協(xié)調(diào)促進(jìn)，共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)而形成互補(bǔ)。在對(duì)體育賽事和相關(guān)新聞的傳播中，應(yīng)該集中所有人力、物力進(jìn)行廣泛報(bào)道，促進(jìn)體育信息傳播和宣傳效應(yīng)達(dá)到最優(yōu)組合，真正體現(xiàn)出兩種新聞媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。大型體育賽事，例如奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯是全人類(lèi)的體育盛會(huì)，更是全球傳媒的焦點(diǎn)。在這種大賽上進(jìn)行體育信息報(bào)道，能夠更好地向全世界展示企業(yè)形象、民族品牌，甚至是向全世界展示中國(guó)近些年在政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域里的偉大成就。這一重大的任務(wù)，需要多種媒體協(xié)調(diào)一致、相互配合，取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)完成。
　　自身發(fā)展的需要。在大型體育賽事中需要投入大量的物力、財(cái)力和人力，集體作戰(zhàn)，在這點(diǎn)上單一的新聞媒體是不可能完成的，尤其是體育新媒體在這方面沒(méi)有足夠的優(yōu)勢(shì)。在體育新聞人才方面，體育新媒體也不具備傳統(tǒng)媒體所具備的人力資源優(yōu)勢(shì)。反過(guò)來(lái)，傳統(tǒng)體育媒體也不可能憑借單一的力量來(lái)完成大型體育賽事的全方位、多視角的傳播任務(wù)。當(dāng)前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重大的體育新聞報(bào)道和傳播需要更多的成本支出，只有那些資本雄厚的體育新媒體，或者體育傳統(tǒng)媒體與新媒體互相合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短才能賦予體育媒體新的生命力。
　　體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展
　　時(shí)間上的相互配合。傳統(tǒng)媒體與體育新媒體時(shí)間上的相互融合應(yīng)該包括兩方面的含義。一方面是在大型體育賽事報(bào)道中體育新媒體和傳統(tǒng)媒體要在時(shí)間上存在差異性；另一方面，要在不同的時(shí)間進(jìn)行體育信息的傳播。據(jù)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時(shí)間規(guī)律，用戶(hù)一天中首次上網(wǎng)時(shí)間以上午8點(diǎn)和9點(diǎn)最多，也就是人們上班之前一般都還沒(méi)上網(wǎng)。因此報(bào)紙、廣播、電視可以加強(qiáng)早間體育新聞的報(bào)道。晚上吃飯時(shí)間也是人們一般不看報(bào)紙、不上網(wǎng)的時(shí)段，電視要在這個(gè)時(shí)間段大做文章，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)把吸引眼球的體育信息進(jìn)行廣泛傳播。
　　內(nèi)容上的互相補(bǔ)缺。體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間處于合作共贏的競(jìng)爭(zhēng)模式，在這一模式下，傳統(tǒng)體育媒體在發(fā)展進(jìn)程中不斷吸收體育新媒體的優(yōu)點(diǎn)，使自己不斷適應(yīng)社會(huì)及自身發(fā)展的需求。同時(shí)，對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷壯大自己，以便更好地持續(xù)發(fā)展，使二者向一體化目標(biāo)方向發(fā)展。例如，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視提供內(nèi)容和內(nèi)容的審查，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)或者通道，傳播到手機(jī)用戶(hù)當(dāng)中去，或者通過(guò)與新華社和其他比較大型的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展，有利于體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。
　　媒體之間互相聯(lián)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體與傳統(tǒng)媒體不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，更不是替代的關(guān)系，而是相互補(bǔ)償、相互促進(jìn)提高的關(guān)系。復(fù)旦大學(xué)對(duì)上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查表明，在上網(wǎng)的人中，覺(jué)得每天獲得的信息量不滿(mǎn)足的占35.4％。這表明，媒介環(huán)境中的信息供應(yīng)并不對(duì)稱(chēng)，整個(gè)信息市場(chǎng)是一個(gè)大的媒介生態(tài)系統(tǒng)，各種媒體是共生共存的。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　2.張德勝：《我國(guó)體育媒體的發(fā)展趨勢(shì)研究》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010(7)。
　　3.蔡曉楠：《新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用》，《沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010(2)。
　　（作者單位：金浩，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)體育工作部；張麗紅，邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部；武永軍，邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部）
　　編校：張紅玲