新聞報(bào)道“四難”是河南省委書(shū)記盧展工在2010年初河南省委組織召開(kāi)的新聞媒體座談會(huì)上總結(jié)提出的，即輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難、正面報(bào)道難、典型宣傳難。這是歷來(lái)新聞報(bào)道中老生常談且永不過(guò)時(shí)的話題。
　　要破解“四難”，需要在實(shí)際工作中，把握新聞工作規(guī)律，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。
　　把握關(guān)鍵信息 破解輿論監(jiān)督難
　　輿論監(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用輿論的力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。輿論監(jiān)督包括公眾、媒體、被監(jiān)督者三方面，媒體在公眾與被監(jiān)督者這兩方中起著橋梁的作用，它是公眾監(jiān)督被監(jiān)督者的工具，輿論監(jiān)督的主體是公眾，公眾通過(guò)媒體報(bào)道出來(lái)的信息來(lái)監(jiān)督被監(jiān)督者，輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督職能趨于弱化，主要原因在于新聞立法滯后，新聞自由的缺失，社會(huì)領(lǐng)域“雷區(qū)”較多，難操作，難把握。
　　產(chǎn)生輿論監(jiān)督難這一工作難題，其中一個(gè)原因在于很多信息不公開(kāi)、不透明、復(fù)雜化、程式化。例如，一些政府部門將過(guò)時(shí)的信息或者是復(fù)雜得讓人讀不懂的信息擺在顯要位置，諸如冗長(zhǎng)的會(huì)議報(bào)告、復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、優(yōu)秀先進(jìn)人員表彰等內(nèi)容。公眾往往無(wú)法解讀這些信息，或者對(duì)這些信息根本沒(méi)有興趣，無(wú)法從媒體報(bào)道中得到具體有效的信息，自然就不能形成輿論監(jiān)督。從本質(zhì)上說(shuō)，受眾無(wú)法解讀的信息依然是不公開(kāi)、不透明的信息。作為新聞工作者，若不假思索地將這些復(fù)雜枯燥程式化的信息傳播給受眾，必然影響公眾輿論的形成，從而起不到輿論監(jiān)督的作用。
　　要想從根本上解決“輿論監(jiān)督難”這一問(wèn)題，有效地引導(dǎo)輿論監(jiān)督，關(guān)鍵在于從“三貼近”原則出發(fā)，立足貼近群眾的日常生活，著力從冗長(zhǎng)復(fù)雜的新聞材料中解讀出關(guān)鍵的信息，即對(duì)受眾有價(jià)值的信息、關(guān)乎受眾切身利益的信息。受眾由不同的群體、階層組成，這就導(dǎo)致不同的群體、階層對(duì)信息各有取舍。農(nóng)民會(huì)關(guān)心相關(guān)部門發(fā)布的農(nóng)業(yè)信息以及惠農(nóng)政策，這些政策對(duì)于市民來(lái)說(shuō)就不會(huì)有太大的吸引力。采寫與農(nóng)業(yè)有關(guān)的新聞，就必須站在農(nóng)民的角度，了解農(nóng)民的實(shí)際生活狀態(tài)，想農(nóng)民之所想。只有讓受眾了解到與切身利益息息相關(guān)的信息，才會(huì)產(chǎn)生有效的輿論監(jiān)督。
　　比如《我省全面推開(kāi)一事一議籌資籌勞財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)》一文，報(bào)道河南省財(cái)政廳在2011年3月下旬召開(kāi)的一次工作視頻會(huì)議，記者最終在兩份會(huì)議講話稿中提取出兩點(diǎn)內(nèi)容：一、在補(bǔ)助資金中，中央補(bǔ)助40%，省和市縣各負(fù)擔(dān)30%；二、河南省財(cái)政廳要求，籌資酬勞每人每年最高20元，每年不超過(guò)５個(gè)工日。指出這兩點(diǎn)信息就便于該群體對(duì)相關(guān)基層部門進(jìn)行有效監(jiān)督，防止一些基層單位亂收費(fèi)。
　　此外，記者在信息的收集工作中，還要注意全方位收集新聞材料。記者若采取給什么報(bào)道什么的做法，無(wú)疑會(huì)變成“傳聲筒”，輿論監(jiān)督也就無(wú)從談起。
　　突出地域特色 破解新聞創(chuàng)新難
　　創(chuàng)新是新聞工作的靈魂，是新聞事業(yè)生存和發(fā)展的源泉和動(dòng)力。作為新聞工作者，每天都要與大千世界紛至沓來(lái)的新信息、新事物打交道，并在其中找出有價(jià)值的東西，組織成讓受眾容易理解的稿件，體現(xiàn)時(shí)代精神和事物發(fā)展規(guī)律的新趨勢(shì)。這一工作性質(zhì)決定新聞工作者必須從實(shí)際出發(fā)，帶著創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新思維進(jìn)行寫作。只有這樣才能做出獨(dú)家新聞，辦出精品欄目。
　　新聞創(chuàng)新說(shuō)到底是組稿方式與報(bào)道思路的創(chuàng)新。在語(yǔ)言風(fēng)格、寫作技巧、表現(xiàn)手法上并沒(méi)有太多創(chuàng)新空間，因?yàn)樾侣剬懽鞑煌谖膶W(xué)創(chuàng)作，文學(xué)創(chuàng)作重在務(wù)虛，即描寫讓人動(dòng)情的東西，怎么感人怎么扣人心弦就怎么寫；而新聞寫作重在寫實(shí)，即寫真實(shí)的新聞事件，什么真實(shí)寫什么，真實(shí)是新聞的生命。
　　創(chuàng)新必須是根植于自身成長(zhǎng)的土壤中的創(chuàng)新，貼近自身實(shí)際、自身生活，這樣才能做出自己的特色。新聞創(chuàng)新要遵循這一原則，了解自身特點(diǎn)，把握地域特色，這樣才有價(jià)值?！逗幽先?qǐng)?bào)》2011年4月發(fā)表的《聚焦三亞 展望河南》一文就很好地把握了地域特色，實(shí)現(xiàn)了新聞創(chuàng)新。
　　2011年4月14日，金磚國(guó)家首腦在海南三亞舉行第三次會(huì)晤，討論世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題。這則新聞與河南沒(méi)有什么聯(lián)系，但在全球化的大背景下，聯(lián)系無(wú)處不在。金磚國(guó)家中的其他四國(guó)與河南企業(yè)的合作就是很好的新聞?dòng)深^。由此記者就在會(huì)議召開(kāi)之前對(duì)近5年來(lái)河南企業(yè)與巴西、俄羅斯、印度、南非四國(guó)及其國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)貿(mào)、文化合作項(xiàng)目的新聞報(bào)道稿件進(jìn)行收集，又從河南省商務(wù)廳獲得2006年至今的河南省進(jìn)出口市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表、河南省對(duì)外投資項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表等多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料，并很快從中提煉有價(jià)值的內(nèi)容，包括“2010年，河南永煤集團(tuán)與巴西淡水河谷公司和上海寶鋼集團(tuán)合作”、“2010年，我省對(duì)俄羅斯出口額為2.77億美元”、“周口景悅食品有限公司在印度從事香料加工生產(chǎn)，總投資180萬(wàn)美元”等眾多合作項(xiàng)目。根據(jù)這些數(shù)據(jù)以及對(duì)先前新聞的回顧，記者定出《聚焦三亞 展望河南》的標(biāo)題，很快完成了稿件寫作。這篇稿件在金磚國(guó)家首腦會(huì)議開(kāi)幕后的第二天刊登，受到好評(píng)。
　　總結(jié)起來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新思維即在突破常規(guī)定型模式和超越傳統(tǒng)理論框架下，把創(chuàng)作思路聯(lián)系到新的領(lǐng)域和新的客體的思維方式。說(shuō)到底創(chuàng)新思維就是求異思維，缺乏這種思維是難以抓住時(shí)代特點(diǎn)的，也難抓住地域特點(diǎn)，往往會(huì)造成脫離實(shí)際、脫離群眾和生活，更難在新聞報(bào)道上出角度、出新意。
　　觀察生活以小見(jiàn)大 破解正面報(bào)道難
　　《新華每日電訊》總編輯解國(guó)記曾借用“刻舟求劍”這一成語(yǔ)來(lái)談?wù)鎴?bào)道問(wèn)題，這說(shuō)明正面報(bào)道的確很難。改革開(kāi)放以來(lái)尤其是“三貼近”要求提出以來(lái)，熱點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道等多項(xiàng)改革之“船”，早已破浪遠(yuǎn)航，且航程驕人。正面報(bào)道則像起航時(shí)滑落進(jìn)水里的“劍”，幾乎還一直留在原處，沒(méi)有多少改進(jìn)。
　　正面報(bào)道區(qū)別于負(fù)面報(bào)道，它有兩個(gè)特點(diǎn)：一是以贊許的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道；二是報(bào)道的內(nèi)容是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)和主流道德的認(rèn)定。其作用是把整個(gè)社會(huì)引導(dǎo)到好的、積極的發(fā)展方向上。《河南日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，做好正面報(bào)道是其最基本的任務(wù)之一。正面報(bào)道是黨報(bào)輿論宣傳工作的重中之重，過(guò)去正面報(bào)道總會(huì)被做得生硬無(wú)趣，擺脫不了政治宣傳的影子，要么是開(kāi)大會(huì)表彰先進(jìn)高喊口號(hào)，要么是領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話自吹自擂。這樣做的時(shí)間長(zhǎng)了，受眾就會(huì)不買賬，不愿看報(bào)紙，自然就造成正面報(bào)道難。
　　《河南日?qǐng)?bào)》在破解這一難題上有一套自己獨(dú)特的思路。閱讀《河南日?qǐng)?bào)》過(guò)去的報(bào)道，不難看出這樣一條規(guī)律：《河南日?qǐng)?bào)》每年評(píng)出的好新聞大多是以小見(jiàn)大的作品。例如，近幾年《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《盧氏縣土坯房辦公》、《九江斷橋河南老漢攔車救人》等報(bào)道，都是以小見(jiàn)大地寫出了新聞背后的大主題大背景，在全國(guó)引起了強(qiáng)烈反響。這告訴我們：進(jìn)行正面報(bào)道，要有一雙明亮的眼睛，善于從“小事”著手，找出大主題。
　　著眼身邊小事，搞好正面報(bào)道，還需要多在寫作思路上下工夫。美國(guó)《基督教箴言報(bào)》上曾經(jīng)刊登過(guò)一篇新聞作品，很值得借鑒。這篇報(bào)道的題目是《沒(méi)有“中國(guó)制造”的一年》，文章以美國(guó)等西方國(guó)家蓄意指責(zé)中國(guó)制造的廉價(jià)商品對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行傾銷為大背景，寫一個(gè)美國(guó)普通家庭堅(jiān)持一年不買中國(guó)制造的商品，其間產(chǎn)生的無(wú)數(shù)尷尬與困惑。該報(bào)道不動(dòng)聲色地表達(dá)了物美價(jià)廉的中國(guó)商品深受美國(guó)民眾歡迎的現(xiàn)實(shí)，讓人們真切地感受到“中國(guó)制造”的魅力，以及“中國(guó)制造”在世界市場(chǎng)上扮演的不可或缺的重要角色，進(jìn)而揭示了世界經(jīng)濟(jì)一體化的不可逆轉(zhuǎn)，我們每個(gè)人、每個(gè)普通家庭都必須順應(yīng)這一潮流。這篇稿件給了我們?nèi)c(diǎn)啟示：一是欲揚(yáng)先抑的表現(xiàn)手法能潛移默化使受眾接受其觀點(diǎn)；二是一個(gè)普通家庭的生活瑣事能夠表現(xiàn)重大的主題；三是貼近生活的稿件更容易寫得詼諧幽默，富有親近感。這篇新聞作品發(fā)表后，在全世界引起巨大反響，引來(lái)眾多媒體轉(zhuǎn)載。
　　
　　《河南日?qǐng)?bào)》刊登的報(bào)道中也有這樣以小見(jiàn)大的新聞作品?！逗幽先?qǐng)?bào)》曾刊登這樣一篇報(bào)道，題為《移民“探家”》。報(bào)道內(nèi)容以河南省淅川縣移民老劉到新鄭市看即將竣工的移民安置房為新聞?dòng)深^，報(bào)道整個(gè)南水北調(diào)工程移民搬遷安置的狀況。
　　通稿的標(biāo)題是《嚴(yán)格監(jiān)理出精品 把咱親人迎進(jìn)門》，這樣明顯帶有活動(dòng)宣傳味道的題目，雖有一點(diǎn)親近感，但并不真切。整個(gè)稿件的內(nèi)容充斥著工地施工狀況、施工進(jìn)度以及對(duì)監(jiān)督管理人員的認(rèn)真態(tài)度的描寫，結(jié)果造成整篇稿件中心偏離，全文以寫工程質(zhì)量監(jiān)督工作為中心，而不是寫南水北調(diào)工程移民搬遷安置的狀況。雖然稿件的導(dǎo)語(yǔ)部分也有很多采訪的成分，但這些語(yǔ)言顯然沒(méi)有起到增加稿件親切感的效果，反而顯得矯揉造作。這樣的稿件是無(wú)法達(dá)到發(fā)稿要求的，且題目字?jǐn)?shù)達(dá)14字之多，作為一篇500字左右的小消息的題目太過(guò)冗長(zhǎng)，明顯不合適。將其改為《移民“探家”》更顯得精致、準(zhǔn)確，更貼近人民群眾的生活，也在潛移默化中將移民安置的正面報(bào)道信息傳達(dá)給了廣大受眾。
　　關(guān)注基層捕捉平凡 破解典型宣傳難
　　新聞報(bào)道中的典型，是指那些極具廣泛的社會(huì)代表性，同時(shí)又極具個(gè)性特色的事件或人物。它是在社會(huì)生活中自然形成的，沒(méi)有人為的創(chuàng)造和加工，因此它反映的是社會(huì)生活本身。近年來(lái)，媒體在典型宣傳上越來(lái)越力不從心，宣傳效果大打折扣。典型宣傳出新、出彩難，難以讓讀者感到可信、可敬、可感、可學(xué)。出現(xiàn)這樣的情況主要是因?yàn)閮蓚€(gè)方面：一方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)結(jié)構(gòu)變得越來(lái)越復(fù)雜，不同的人群對(duì)不同的人和事會(huì)產(chǎn)生不同的看法與見(jiàn)解；另一方面，典型宣傳本身具有一定的“黨性”，在我國(guó)過(guò)去的新聞報(bào)道中，充斥著導(dǎo)向明確的典型宣傳內(nèi)容，而且常帶有生硬的說(shuō)教，長(zhǎng)此以往就會(huì)讓新生代受眾產(chǎn)生排斥心理。
　　《河南日?qǐng)?bào)》新聞編輯部曾于2004年創(chuàng)辦《百姓身邊人和事》欄目，要求用原汁原味的典型事例、鮮活生動(dòng)的內(nèi)容和形式，再現(xiàn)百姓身邊的典型人物與他們的先進(jìn)事跡，同時(shí)傳達(dá)民聲、關(guān)注民情。該欄目的報(bào)道都來(lái)自基層、一線與社會(huì)實(shí)踐，其所講述的故事并不驚天動(dòng)地，但卻讓人動(dòng)情。2009年《百姓身邊人和事》欄目為配合黨的生日，組織策劃了《黨的光輝照我心》特別報(bào)道，采訪了一些來(lái)自不同崗位的孤兒，他們講述自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷，訴說(shuō)對(duì)黨的關(guān)懷的感激，并對(duì)他們回饋社會(huì)的事跡進(jìn)行報(bào)道。2010年1月，該欄目組織策劃了《致敬！寒冬里的勞動(dòng)者》，描述了社會(huì)上各行各業(yè)的工作者冒著嚴(yán)寒辛勤勞動(dòng)的場(chǎng)景，弘揚(yáng)他們的奉獻(xiàn)精神，并關(guān)注他們的冷暖所需，令人耳目一新。
　　2010年下半年，《河南日?qǐng)?bào)》又在要聞版推出《凡人亮點(diǎn)》專欄，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層的普通勞動(dòng)者，以富有現(xiàn)場(chǎng)感的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，反映他們的精神風(fēng)貌和高尚品格，突出了平凡人的不凡與偉大。該欄目對(duì)基層交警、環(huán)衛(wèi)工人、醫(yī)護(hù)工作者、教師、農(nóng)民工等眾多普通人進(jìn)行報(bào)道，摒棄了過(guò)去的生硬宣講，以平民的眼光來(lái)刻畫典型人物，做到不脫離實(shí)際，令人感到親切。
　　《百姓身邊人和事》與《凡人亮點(diǎn)》這兩個(gè)欄目推出后受到廣泛好評(píng)，究其成功的原因，在于欄目貼近生活，緊跟時(shí)代腳步，注重從社會(huì)大背景中把握個(gè)人的命運(yùn)。并且貼近實(shí)際，圍繞重大事件，從大事著眼，小事著手，擴(kuò)大了影響力與宣傳效果。這兩個(gè)欄目還很注重貼近群眾，反映的都是普通人的工作、生活狀態(tài)，體現(xiàn)出了以人為本的精神。
　　結(jié)語(yǔ)
　　我們可以看出，新聞宣傳“四難”并不是什么難題。究其產(chǎn)生的原因，其實(shí)是由我們?cè)谛侣剤?bào)道中長(zhǎng)期脫離群眾生活與僵化自身創(chuàng)作思路造成的。做新聞工作必須要具有新聞“當(dāng)事人”的意識(shí)，不能把自己當(dāng)成新聞事件的旁觀者，也不能僅僅把自己當(dāng)成新聞信息的發(fā)布者與傳達(dá)者，還要把自己當(dāng)成親歷者與受益者。要解決新聞報(bào)道“四難”其實(shí)就是要在遵守新聞規(guī)律的前提下，堅(jiān)持“三貼近”原則，但要真正做到這一點(diǎn)卻絕非易事。這是新聞工作中值得永恒探討的話題，還需要新聞工作者在實(shí)際工作中不斷探索。
　?。ㄗ髡邽楹颖贝髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)碩士生）
　　編校：鄭 艷