雖然市場(chǎng)需求和技術(shù)供應(yīng)都已齊備，但內(nèi)容和服務(wù)配套的缺失讓高清播放器在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景仍處迷茫。
　　
　　上世紀(jì)90年代中期，我國(guó)音像市場(chǎng)的升級(jí)（錄像帶-VCD）催生了一個(gè)在世界工業(yè)史上都能留下濃墨重彩的產(chǎn)業(yè)奇跡：1993年，世界上第一臺(tái)家庭VCD影碟機(jī)在中國(guó)誕生；1997年國(guó)內(nèi)VCD影碟機(jī)的銷量便達(dá)到千萬(wàn)，形成了一個(gè)持續(xù)近十年、年銷售額數(shù)百億的影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)。
　　如今，高清平板電視的快速普及拉開了高清時(shí)代降臨的序幕，“高清”被譽(yù)為下一個(gè)“千億級(jí)市場(chǎng)”。而VCD的“前車之鑒”自然讓業(yè)界產(chǎn)生了期待：高清時(shí)代能否再現(xiàn)歷史，孕育出一個(gè)龐大的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)？
　　看上去很有希望：消費(fèi)者有實(shí)實(shí)在在的需求——DVD級(jí)別的影視節(jié)目在客廳里的液晶或等離子電視上會(huì)變形、很粗糙，高清影視更顛覆性地刷新了他們的感官體驗(yàn)；高清播放機(jī)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)一直都在進(jìn)步，價(jià)格早就降到了大眾可以接受的范圍……但遺憾的是，經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，高清播放機(jī)更像是那些高清發(fā)燒友的專屬品，不但沒得到大眾的青睞，很多消費(fèi)者甚至不清楚市面上還有這樣的產(chǎn)品。比起上世紀(jì)中期一戰(zhàn)成巨頭的萬(wàn)利達(dá)、步步高們，今天的高清播放機(jī)制造商未免相形見絀，很多廠商甚至仍然停留在“手工作坊”式的階段。
　　而回過(guò)頭去，先從國(guó)內(nèi)影碟機(jī)廠商們的發(fā)跡史開始梳理，或許有助于理解“此時(shí)此刻”與“彼時(shí)彼刻”為何看著相似，結(jié)果卻很不同。
　　
　　VCD啟示錄
　　其實(shí)，VCD在中國(guó)的成功更像是一個(gè)意外驚喜，因?yàn)樵诶碚撋希琕CD標(biāo)準(zhǔn)從誕生的那一刻起就失敗了——內(nèi)容供應(yīng)商不支持。
　　上世紀(jì)末，好萊塢的八大影業(yè)公司從音樂CD產(chǎn)業(yè)得到啟發(fā)，希望自己擁有的影視資源同樣可以用數(shù)字化的方式保存和發(fā)行。于是，索尼聯(lián)合飛利浦等廠商共同制定了VCD標(biāo)準(zhǔn)（即一種在光碟上存儲(chǔ)視頻信息的標(biāo)準(zhǔn)），但八大影業(yè)很不滿意，因?yàn)閂CD影碟的畫質(zhì)表現(xiàn)很不給力，還不如傳統(tǒng)的錄像帶，對(duì)音畫品質(zhì)要求很高的歐美消費(fèi)者不接受，更讓八大影業(yè)在意的是，VCD標(biāo)準(zhǔn)沒什么防盜版技術(shù)，只要有相應(yīng)設(shè)備就能輕易復(fù)制。因此，他們不愿意為VCD標(biāo)準(zhǔn)提供節(jié)目源，只是拿一些老舊的影片內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)制，得不到承認(rèn)的索尼只好把VCD標(biāo)準(zhǔn)拿回亞洲推廣。
　　但沒有節(jié)目，光盤和播放機(jī)的生產(chǎn)銷售就是無(wú)源之水。1993年，中國(guó)安徽的萬(wàn)燕公司生產(chǎn)出了世界上第一臺(tái)家用VCD影碟機(jī)，次年就開始批量生產(chǎn)，由于片源不配套，影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)時(shí)停滯了一段時(shí)間。
　　不過(guò)，1997年還是爆發(fā)了“年銷售量千萬(wàn)”的影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)奇跡，直接原因就是1995年，盜版VCD影碟開始大量在中國(guó)的沿海城市出現(xiàn)，繼而蔓延到內(nèi)陸地區(qū)。
　　在當(dāng)時(shí)，盡管VCD標(biāo)準(zhǔn)得不到內(nèi)容供應(yīng)商的青睞，但盜版商開始多渠道制作VCD影視節(jié)目，除了常規(guī)的“復(fù)制”正版產(chǎn)品外，還通過(guò)影院偷拍（當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)影視作品畫質(zhì)的要求并不高）和錄像帶翻制等手段為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的、新鮮的影視內(nèi)容。而意外的好運(yùn)是，我國(guó)的電視節(jié)目（以電視劇為主）紛紛通過(guò)VCD進(jìn)行二次發(fā)行（當(dāng)然這些產(chǎn)品也免不了被盜版）。就這樣，內(nèi)容的門檻被“盜版”輕而易舉地跨越過(guò)去了。
　　同時(shí)，由于盜版VCD的生產(chǎn)和銷售非常有利可圖——VCD標(biāo)準(zhǔn)在防盜技術(shù)上的缺陷導(dǎo)致盜版成本很低，而且VCD碟片成本也特別低廉，銷售到終端的盜版VCD碟片都能保證10元以內(nèi)，這個(gè)價(jià)格是廣大消費(fèi)者樂于接受的，而且對(duì)碟片銷售商來(lái)說(shuō)利潤(rùn)也很豐厚。再加上當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)淡薄，疏于保護(hù)，違法成本也很低，專營(yíng)盜版的VCD影碟店如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的大街小巷涌現(xiàn)了，對(duì)消費(fèi)者而言，幾乎是家門口就有的影碟店和可租可買的獲取方式的確很能促進(jìn)購(gòu)買欲。
　　當(dāng)然，影碟機(jī)制造商們洞悉“國(guó)情”的能力也很重要。當(dāng)時(shí)進(jìn)口影碟機(jī)價(jià)格很貴，更致命的缺陷是兼容性很差，面對(duì)質(zhì)量良莠不齊的盜版影碟，大部分都讀不出來(lái)。國(guó)產(chǎn)影碟機(jī)制造商們除了把價(jià)格拉下去，還花大力氣研發(fā)出“糾錯(cuò)”能力超強(qiáng)、不論什么碟片都通吃的影碟機(jī)。
　　回顧這段歷史，首先要承認(rèn)盜版不光彩、不合法，但在客觀上，VCD盜版生產(chǎn)銷售體系使得消費(fèi)者可以以非常低廉的成本獲取大量的、新鮮的影視內(nèi)容，再“無(wú)障礙”地播放，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是獲得了非常良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，影碟機(jī)銷量暴漲也就水到渠成了。這證明了影碟機(jī)普及最核心的問題就是內(nèi)容和服務(wù)的配套。
　　
　　高清的“三重門”
　　VCD影碟機(jī)的快速普及使得國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了如萬(wàn)利達(dá)、步步高、先科等一大批規(guī)模龐大、年銷售額達(dá)到數(shù)十億級(jí)別的家電業(yè)巨頭。在DVD時(shí)代到來(lái)后，它們憑借VCD時(shí)代打下的制造基礎(chǔ)，依然叱咤風(fēng)云，產(chǎn)品不但暢銷國(guó)內(nèi)，也大量遠(yuǎn)銷海外。如果現(xiàn)實(shí)如童話般美好，那么接下來(lái)的故事就應(yīng)該這樣書寫：這些老牌廠商如今再接再厲，為高清在國(guó)內(nèi)普及做出了卓越的貢獻(xiàn)……
　　遺憾的是，國(guó)內(nèi)高清播放器制造業(yè)幾乎等于從頭開始，因?yàn)槔霞一飩儾灰娏?。原因是?guó)內(nèi)的影碟機(jī)制造商一直以來(lái)只承擔(dān)了簡(jiǎn)單的組裝工作，因?yàn)楹诵募夹g(shù)和元器件都依賴進(jìn)口——一直沒有建立起自己的基礎(chǔ)工業(yè)。VCD時(shí)代的日子好過(guò)是因?yàn)閲?guó)外把VCD看做過(guò)渡產(chǎn)品，國(guó)外廠商向國(guó)內(nèi)提供元器件獲得利潤(rùn)就滿足了；但DVD時(shí)代的國(guó)內(nèi)企業(yè)極大沖擊了國(guó)外的DVD制造業(yè)。國(guó)外的大牛們開始對(duì)DVD生產(chǎn)專利費(fèi)較真，提高DVD的制造成本；同時(shí)國(guó)內(nèi)DVD也開始了價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了大量200元的DVD機(jī)器。在這樣的雙重夾擊下，DVD制造的利潤(rùn)空間已經(jīng)十分稀薄，當(dāng)高清時(shí)代到來(lái)時(shí)，國(guó)內(nèi)老牌影碟機(jī)廠商已經(jīng)或倒閉、或轉(zhuǎn)型。
　　因此，國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)生產(chǎn)的先驅(qū)者實(shí)際上是南方一批“一窮二白”、前所未聞的“山寨”品牌。這些企業(yè)甚至很難稱之為“工廠”，它們的總部可能就幾十個(gè)人，幾十平方米，最常見的模式是從各種正規(guī)或非正規(guī)渠道采購(gòu)類似“聯(lián)發(fā)科”式的芯片解決方案，再找工廠貼牌生產(chǎn)。那么，這些廠商還能有前輩們的際遇嗎？問題的核心還是國(guó)內(nèi)的高清產(chǎn)業(yè)能不能為消費(fèi)者提供VCD時(shí)代般的、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)。
　　其實(shí)，就世界范圍內(nèi)而言，高清播放機(jī)普及的起點(diǎn)要比VCD影碟機(jī)高得多。和當(dāng)年八大影業(yè)對(duì)VCD的蔑視相比，隨著索尼2008年在和東芝之間的數(shù)字格式之爭(zhēng)勝出，業(yè)界統(tǒng)一把藍(lán)光作為新一代標(biāo)準(zhǔn)，紛紛配套發(fā)行新老影視節(jié)目的藍(lán)光版。而國(guó)外如歐美市場(chǎng)本身就有早已建立好的完整的正版產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者享受“高清”需要付出的成本無(wú)非就是換一種碟片，因而高清影音設(shè)備普及得很快。
　　國(guó)內(nèi)的情況就復(fù)雜得多。首先正版藍(lán)光電影的價(jià)格依然保持在數(shù)百元人民幣，國(guó)內(nèi)的大眾消費(fèi)者即使版權(quán)意識(shí)比過(guò)去增強(qiáng)了，但還是很難接受，國(guó)內(nèi)也沒有真正圍繞正版高清內(nèi)容建立起完整的內(nèi)容配套服務(wù)體系。
　　那么，還能如15年前一樣指望“盜版”來(lái)補(bǔ)充缺失的內(nèi)容服務(wù)體系嗎？
　　目前，國(guó)內(nèi)的盜版高清有兩種形式：一種是盜版藍(lán)光光盤，由于對(duì)生產(chǎn)線和生產(chǎn)企業(yè)管控嚴(yán)格，目前即便是盜版藍(lán)光光盤價(jià)格也很高，還分為各種版本，25G版本通常需要十幾元，50G版本就需要40多元一張，也就是說(shuō)，盜版商還找不到便宜的盜版方式，VCD時(shí)代的成功體系暫時(shí)還不能復(fù)制。
　　另一種就是網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容，主要是采取各種技術(shù)對(duì)藍(lán)光原版的壓縮版本，結(jié)果是各種格式魚龍混雜，一部高清影片可以有十幾G到五六十Ｇ大小不等的不同版本。數(shù)字內(nèi)容的好處是可以無(wú)限復(fù)制，但對(duì)盜版商而言，這也很難，因?yàn)槿绻⑵鹨粋€(gè)龐大的內(nèi)容產(chǎn)銷體系，必須建立一套相應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容管理機(jī)制，而這是一個(gè)連國(guó)外內(nèi)容供應(yīng)商都還在學(xué)習(xí)的課題。
　　
　　因此，在今天可以看到，最開始承擔(dān)高清內(nèi)容輸送服務(wù)的并不是那些傳統(tǒng)的盜版產(chǎn)銷鏈里的單位，而是類似中關(guān)村這樣的電子賣場(chǎng)里，以組裝電腦為業(yè)務(wù)的商戶。就以中關(guān)村為例，組裝電腦的利潤(rùn)越來(lái)越低，許多商戶發(fā)現(xiàn)HTPC產(chǎn)品能賣出溢價(jià)——HTPC通常要放在客廳，客戶對(duì)機(jī)箱和電源的能耗和噪音特別看重，愿意接受一些價(jià)格高、性能好的機(jī)箱和電源產(chǎn)品，就此開始經(jīng)營(yíng)高清設(shè)備售賣服務(wù)，再后來(lái)也同時(shí)代理高清播放器的銷售。
　　不過(guò)硬件經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)總歸有限，很多商家開始琢磨如何為消費(fèi)者提供增值服務(wù)，便開始利用數(shù)字內(nèi)容幾乎可以無(wú)成本無(wú)限復(fù)制的特性，收取內(nèi)容拷貝服務(wù)費(fèi)（目前我國(guó)的網(wǎng)速?zèng)Q定了短時(shí)間內(nèi)個(gè)人下載高清內(nèi)容還難以普及）。
　　這些商家就此成為高清內(nèi)容服務(wù)配套的重要力量，但和過(guò)去那種遍布大街小巷的影碟店相比，他們的力量實(shí)在太有限了。而且必須正視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在國(guó)家日益加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、打擊盜版的大環(huán)境下，處于產(chǎn)業(yè)灰色地帶的高清內(nèi)容服務(wù)別說(shuō)規(guī)?；瓦B生存空間也將越來(lái)越小。
　　內(nèi)容和服務(wù)配套的缺失使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在目前很難獲得良好的高清產(chǎn)品體驗(yàn)（當(dāng)然首先要打擊盜版、保護(hù)版權(quán)必須肯定）：觀看高清的辦法要么很貴——買價(jià)格數(shù)百元的正版光盤，即使盜版光盤也要幾十元人民幣；要么很麻煩——買硬盤高清播放機(jī)，配塊大容量硬盤倒是成本很低，交點(diǎn)服務(wù)費(fèi)就能拷貝，就是更新電影時(shí)要跑很遠(yuǎn)或者等上幾天——等快遞把硬盤送去送回，同時(shí)還得惦記著現(xiàn)在的硬盤故障率挺高的……
　　
　　“中國(guó)式高清”
　　這就是中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：高清內(nèi)容服務(wù)體系還處在版權(quán)的灰色地帶，難以規(guī)?；?，高清播放機(jī)的市場(chǎng)自然難以獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而這又是一個(gè)惡性循環(huán)：高清播放機(jī)制造商們沒有資格和資本大打廣告，大規(guī)模進(jìn)駐賣場(chǎng)，沒有財(cái)力對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)教育和提供完善的售后服務(wù)，更多還是依靠中關(guān)村這樣的電子賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售——它們的灰色生存狀態(tài)又很難吸引到大規(guī)模資金的注入和得到其他家電巨頭對(duì)高清播放市場(chǎng)的全力投入（目前市場(chǎng)上其實(shí)已經(jīng)有聯(lián)想、海信這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)推出高清播放機(jī)，但很難讓這些企業(yè)真正把其作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)推出）。
　　那么，高清播放機(jī)制造商的出路在哪里？
　　必須承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)制造商在短時(shí)間內(nèi)很難掌握內(nèi)容資源——它們也不擅長(zhǎng)這個(gè)；同時(shí)高清播放機(jī)的核心技術(shù)——解碼芯片依然掌握在外國(guó)公司手里，這也不是短時(shí)間內(nèi)能靠這些“準(zhǔn)”山寨企業(yè)解決的問題。而這兩個(gè)核心問題不解決，在高清產(chǎn)業(yè)內(nèi)仍然很難掌握話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)品最終還是逃脫不了貨品化、只能攢個(gè)加工費(fèi)的命運(yùn)。
　　最容易想到的辦法是在工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品附加功能上取得突破，制造出有溢價(jià)、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但這條路太難了。過(guò)去DVD在國(guó)內(nèi)進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)前，許多企業(yè)也絞盡腦汁地為DVD設(shè)計(jì)附加的功能和價(jià)值，可消費(fèi)者就是不埋單。
　　但高清播放機(jī)的普及未必一定要由這些硬件制造商來(lái)實(shí)現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)，那些掌握大量正版資源的影視內(nèi)容服務(wù)商更有可能以“軟硬兼施”涉足高清產(chǎn)業(yè)。比如視頻網(wǎng)站，隨著國(guó)內(nèi)正版化運(yùn)動(dòng)，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)拿下了大量正版內(nèi)容資源，其中不乏高清影視內(nèi)容，但視頻網(wǎng)站本身的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，它們也有開辟新的商業(yè)模式的需求，通過(guò)高清播放機(jī)的生產(chǎn)和銷售，幫助自己的視頻業(yè)務(wù)從消費(fèi)者的電腦延伸到客廳——目前也已經(jīng)有視頻網(wǎng)站開始這樣做了。
　　這在技術(shù)上并沒什么門檻，因?yàn)楦咔宀シ艡C(jī)的生產(chǎn)制造本身門檻就不高——采購(gòu)芯片方案+貼牌生產(chǎn)就可以解決。但關(guān)鍵還是一個(gè)談了又談的問題：如何建立起一個(gè)完善的高清內(nèi)容服務(wù)配套體系，以及科學(xué)的數(shù)字內(nèi)容管理手段？
　　
　　高清碟片的兩種規(guī)格
　　隨著時(shí)間的推移，DVD光碟提供的480線畫質(zhì)再也不能滿足大家的日常需求，因而全新標(biāo)準(zhǔn)、超大容量的光碟格式便浮出水面，即人們過(guò)去熟知的HD-DVD和藍(lán)光。也由于新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)格的出現(xiàn)，使得單張光盤能存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量得到翻倍式的增長(zhǎng)，能實(shí)現(xiàn)高達(dá)1080線（1080i和1080p）規(guī)格的視頻輸出。
　　HD-DVD規(guī)格主要賣點(diǎn)是HD-DVD與標(biāo)準(zhǔn)DVD共享部分構(gòu)造設(shè)計(jì)，DVD制造商并不要為規(guī)格升級(jí)，再投入龐大資金，更新生產(chǎn)設(shè)備。藍(lán)光制造商就一定要為新規(guī)格的生產(chǎn)添購(gòu)全新的生產(chǎn)設(shè)備。由于東芝公司宣布停止生產(chǎn)HD-DVD和相關(guān)設(shè)備，宣告了此標(biāo)準(zhǔn)的破產(chǎn)。
　　藍(lán)光光碟縮寫為BD，采用了一種新的高密度物理格式，使得每層能夠存儲(chǔ)23?27G的數(shù)據(jù)量，雙層藍(lán)光光碟容量可達(dá)50G。藍(lán)光技術(shù)可以錄制2小時(shí)的數(shù)字高清視頻或者超過(guò)13小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)電視廣播節(jié)目(相當(dāng)于家用錄像系統(tǒng)VHS的質(zhì)量，數(shù)據(jù)流約3.8Mbps) 。在藍(lán)光DVD與HD-DVD的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，最終以HD-DVD落敗而告終，藍(lán)光DVD成為下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)和高清載體。
　　
　　高清播放機(jī)的三種類型
　　播放硬盤或其他存儲(chǔ)介質(zhì)內(nèi)高清視頻文件的機(jī)器，簡(jiǎn)稱高清播放機(jī)。目前市場(chǎng)上主流的高清播放機(jī)有三種：
　　1.藍(lán)光播放機(jī)：藍(lán)光（Blu－ray）或稱藍(lán)光盤（Blu－ray Disc，縮寫為BD）利用波長(zhǎng)較短（405nm）的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名。藍(lán)光也被業(yè)界稱為下一代光盤格式或者次世代播放機(jī)。
　　2. HTPC家庭影院電腦：是以計(jì)算機(jī)擔(dān)當(dāng)信號(hào)源和控制的家庭影院，也就是一部預(yù)裝了各種多媒體解碼播放軟件，可用來(lái)對(duì)應(yīng)播放各種影音媒體，并具有各種接口，可與多種顯示設(shè)備如電視機(jī)、投影機(jī)、等離子顯示器、音頻解碼器、音頻放大器等音頻數(shù)字設(shè)備連接使用的個(gè)人電腦。因此，HTPC在操作上相對(duì)麻煩，成本也不具優(yōu)勢(shì)，不適于普通家庭的應(yīng)用，因此并非高清播放的最佳的選擇方式。
　　3. 硬盤高清播放機(jī)：其實(shí)就是一臺(tái)具有解碼播放高清視頻文件功能的微型電腦，它采用嵌入式操作系統(tǒng)及處理高清視頻的專用處理芯片，能夠支持市面上大多數(shù)高清編碼格式或封裝格式的視頻播放。
　　2009年前，硬盤式高清播放機(jī)技術(shù)還不成熟，價(jià)格偏高，解碼能力有限，很難完全兼容格式各異的網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容。但之后隨著幾個(gè)主流芯片廠商大力的推陳出新，播放機(jī)才開始實(shí)現(xiàn)多種格式通吃、搭載藍(lán)光光驅(qū)等諸多功能。但即使如此，播放機(jī)還是很難做到如過(guò)去的VCD一般提供“傻瓜化”的播放方案，一夜間就能被那些大叔級(jí)的消費(fèi)者接受的程度，即使對(duì)年輕消費(fèi)者而言，也是一個(gè)需要學(xué)習(xí)一定高清相關(guān)知識(shí)的活計(jì)，這在一定程度上也延緩了硬盤高清播放機(jī)的普及。