在本土電視行業(yè)普遍尋找革命式創(chuàng)意的形態(tài)焦慮中，真人相親秀節(jié)目《非誠勿擾》卻憑借極度關(guān)注細(xì)節(jié)競爭力的微創(chuàng)新，為江蘇衛(wèi)視博盡眼球。
　　
　　2009年年底，江蘇電視衛(wèi)視臺制片人王剛正在考慮下一個能夠吸引觀眾眼球的節(jié)目是什么樣子。不久前王剛擔(dān)綱制作了江蘇衛(wèi)視一檔野心勃勃的節(jié)目《誰敢來唱歌》，卻在與浙江衛(wèi)視的同類節(jié)目的PK中敗下陣來。這段難熬的下崗期卻成了王剛職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，沒過多久重振旗鼓的王剛就打造了至今為止江蘇衛(wèi)視最受歡迎的王牌娛樂節(jié)目《非誠勿擾》。正是這檔節(jié)目，將江蘇衛(wèi)視推上了地方衛(wèi)視收視率的第二把交椅，排名僅次于常青樹湖南衛(wèi)視。
　　在過去幾年，與王剛一樣，幾乎所有的電視節(jié)目制作人都在思考“如何能夠制作出下一個吸引人的電視節(jié)目”。2005年，依靠全新的形態(tài)創(chuàng)新，《超級女聲》獲得了中國電視界空前的成功，自此之后，幾乎所有的地方衛(wèi)視都希望能夠找到全新形態(tài)的電視節(jié)目，希望能夠通過一個全新、不同于以往的節(jié)目在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)勝出。然而，與《超級女聲》不同的是，《非誠勿擾》并不是一檔徹底形態(tài)創(chuàng)新的節(jié)目，這款以英國Fremantle media公司的Take me out為原型的節(jié)目與湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》有些類似，甚至晚于后者上線1個月，但就是這檔不是最先開創(chuàng)相親節(jié)目先河的節(jié)目，從收視率上來看顯然更勝一籌。
　　自開播以來《非誠勿擾》飽受外界的非議與質(zhì)疑，夸張時(shí)其引發(fā)的討論甚至驚動了廣電總局，廣電總局也因此下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理的通知》。但無論怎樣，不管你喜歡或不喜歡，《非誠勿擾》都成為了一個社會廣為關(guān)注的話題，其收視率也成為了2010年中國電視市場的一個奇跡——推出不足3個月，《非誠勿擾》的收視率直逼央視新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)，甚至超越了地方衛(wèi)視冠軍湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《超級女聲》的總決賽。
　　
　　舊瓶裝新酒
　　
　　上世紀(jì)90年代中后期，衛(wèi)星電視的出現(xiàn)打破了地方電視臺服務(wù)半徑的藩籬，競爭的觸角伸向了省外，四川臺不再是豬飼料廣告的天下，湖南臺也不全是化肥廣告，為爭取更多、范圍更大的廣告客戶，各個地方電視臺竭盡全力吸引全國范圍內(nèi)的觀眾。
　　從內(nèi)容來說，電視臺提供的內(nèi)容主要分為三類：新聞、電視劇以及自制節(jié)目。新聞事件的出現(xiàn)太具偶然性；而電視劇則面臨著同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的問題，除了湖南衛(wèi)視等少數(shù)衛(wèi)視有自制劇外，大部分衛(wèi)視都購買外部電視劇版權(quán)，不同電視臺所能提供的內(nèi)容很難差異化，視頻網(wǎng)站的異軍突起讓電視劇之爭更為激烈。因此，自制節(jié)目成為各大衛(wèi)視競爭的焦點(diǎn)，甚至成為一個電視臺江湖地位的直接體現(xiàn)。
　　好的綜藝電視節(jié)目除了能夠?yàn)殡娨暸_帶來直接的廣告收入外，更重要的是它可以提升整個臺的影響力，比如，一部熱門電視劇在各個電視臺同步播出，觀眾很可能因?yàn)槟硞€綜藝節(jié)目而習(xí)慣性選擇在這個臺觀看電視劇。
　　1997年湖南衛(wèi)視推出了《快樂大本營》，之后《超級女聲》、《天天向上》等一批優(yōu)秀節(jié)目的陸續(xù)推出確立了湖南衛(wèi)視地方衛(wèi)視長久以來收視率第一的王座。在這個時(shí)間軸上，其他衛(wèi)視的自制節(jié)目的建設(shè)同樣風(fēng)生水起。大學(xué)畢業(yè)的王剛正好趕上了各大衛(wèi)視自制節(jié)目熱火朝天的建設(shè)時(shí)期，學(xué)習(xí)播音專業(yè)的他被分配到江蘇衛(wèi)視做主持人。然而，工作一年多后他都“沒有找到感覺”，不久他退居幕后，擔(dān)任導(dǎo)演、策劃，如今，他的身份是江蘇臺制片人。
　　《超級女聲》的火爆讓選秀類節(jié)目遍地生花，過度的競爭非但沒能生出更多的“超女”，相反，讓很多衛(wèi)視的投入打了水漂。2008至2009年，全民卡拉OK節(jié)目興起，在眾多同類節(jié)目的競爭中有三檔被看好，分別是浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》以及王剛策劃的《誰敢來唱歌》。然而，獲得英國Who dares sings版權(quán)的《誰敢來唱歌》并未取得先前的預(yù)期，比鄰浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》大獲全勝，成為了浙江衛(wèi)視的標(biāo)志性欄目，王剛也因此“被下崗”。
　　王剛決定重新策劃一檔電視節(jié)目，真人秀相親節(jié)目進(jìn)入了他的腦海。“首先選秀類、唱歌類節(jié)目已經(jīng)讓觀眾感到審美疲勞，我們必須找到一些新的切入點(diǎn)，而這個切入點(diǎn)要獲得廣泛的關(guān)注?！闭劦健斗钦\勿擾》策劃的初衷，王剛這樣說道：“首先我們就要從社會關(guān)注的熱點(diǎn)事件找起，不難發(fā)現(xiàn)剩男剩女是老百姓都比較關(guān)心的話題，我們就想，不如以此為題材做一類相親節(jié)目?！?br/>　　但相親節(jié)目本身已經(jīng)有很多年的歷史，1998年湖南衛(wèi)視開播的《玫瑰之約》掀起了婚戀節(jié)目的熱潮，之后引起了全國多家電視臺的模仿，然而，彼時(shí)的大部分婚戀節(jié)目都比較強(qiáng)調(diào)自身的功能性，也就是說，這些節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)是真的幫助參與嘉賓尋找人生伴侶。顯然，這樣的思路早已不符合當(dāng)下觀眾對一檔電視節(jié)目的預(yù)期。相比為場上的嘉賓找到一個伴侶，調(diào)動場外觀眾參與其中才是當(dāng)下電視節(jié)目的應(yīng)有之義。
　　“表面上看《非誠勿擾》是一個婚戀節(jié)目，其實(shí)它背后觸及的都是當(dāng)下觀眾比較關(guān)注的話題，能夠引發(fā)觀眾的討論?！闭娓咔逡曨l網(wǎng)站奇藝網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)高瑾說道。有著深厚電視行業(yè)從業(yè)背景的高瑾至今還會被邀參加各種娛樂節(jié)目的評選。在她看來，這是《非誠勿擾》能夠引起廣泛關(guān)注不可或缺的一個因素。同樣，在中國傳媒大學(xué)教授苗