如果你在電影中植入的廣告收效甚微，視鏈也許可以給你再次露臉的機(jī)會。
　　
　　還記得那些動輒花費(fèi)幾位數(shù)想要在好萊塢大片中露臉的大佬們嗎？我想大部分觀眾和我一樣，別說影片已經(jīng)過了放映期，就連上映期間，那些花費(fèi)大價(jià)錢換來的植入廣告也可能在你不經(jīng)意的眨眼間就一閃而過了。2009年美特斯邦威花費(fèi)了百萬美元換回了《變形金剛2》中不眨眼也不一定看得到的植入。
　　影視劇植入營銷成為近年來各大品牌攻占的另一陣地。的確，想要讓消費(fèi)者接受一個(gè)品牌，通過“潤物細(xì)無聲”式的影響，取得的效果可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于強(qiáng)硬的廣告推廣。從馮小剛開始，越來越多的內(nèi)地導(dǎo)演開始嘗試在不影響觀眾觀影感受的同時(shí)，平衡商業(yè)上的利益。《非誠勿擾2》、《我知女人心》等影片都成為了近期企業(yè)青睞的對象。然而看著滿大街××為《××》提供寶石贊助的廣告牌，又有多少觀眾能夠區(qū)分到底是誰贊助了誰。
　　“潮宏基”原本是一家以代工為主的珠寶品牌，2006年這家企業(yè)開始了自建品牌的轉(zhuǎn)型。2010年底，潮宏基贊助了馮小剛的電影《非誠勿擾2》，通過這部影片，潮宏基成功地邁出了品牌推廣的第一步。“一部電影能夠在電影院觀看的受眾畢竟有限，如何才能將這筆贊助的效率發(fā)揮到最大？”面對這樣的自我追問，視頻網(wǎng)站的崛起吸引了潮宏基的注意。中國電影市場的快速發(fā)展讓所有人側(cè)目，然而，不可否認(rèn)的是，還有很大一部分觀眾因?yàn)楦鞣N原因愿意選擇在家通過網(wǎng)站來觀看影片。潮宏基決定嘗試與視頻網(wǎng)站合作，以讓贊助《非誠勿擾2》的效率最大化。
　　首先，潮宏基與《非誠勿擾2》的網(wǎng)絡(luò)首播網(wǎng)站奇藝網(wǎng)合作，在其播出的影片前加入貼片廣告。之后，在與奇藝的溝通中，潮宏基被告知其很適合奇藝新推出的“視鏈”廣告植入模式。通過這種視鏈廣告，只要出現(xiàn)潮宏基的珠寶，無論是舒淇的耳環(huán)、姚晨的項(xiàng)墜還是葛優(yōu)手中的求婚鉆戒，都會出現(xiàn)“5秒視鏈廣告”的提示LOGO，用戶只需將鼠標(biāo)置于區(qū)域內(nèi)，視頻播放便自動暫停，頁面上就會出現(xiàn)潮宏基產(chǎn)品的基本信息。
　　“視鏈”原本是奇藝網(wǎng)為提高消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)而推出的一項(xiàng)應(yīng)用。由于采購渠道雷同，視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，奇藝一直在思考，如何能夠在競爭中脫穎而出，于是，與用戶體驗(yàn)相關(guān)的各類創(chuàng)新成為了奇藝的著力點(diǎn)。2010年10月，奇藝網(wǎng)首次推出“視鏈”功能——用戶在奇藝網(wǎng)上觀看電視劇或電影時(shí)，只要將鼠標(biāo)滑動至片中人物頭像，便可以獲取該人物的“角色名”、“演員名”以及“片中人物關(guān)系描述”等信息。對于《三國》、《紅樓夢》等人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的電視劇，這項(xiàng)功能頗受歡迎。
　　視鏈技術(shù)推行上線后，奇藝迅速意識到，這將是一個(gè)天然的廣告平臺。尤其是對于在影視劇作品中植入廣告的品牌來說，這項(xiàng)技術(shù)不但可以提供點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，將植入廣告投入的價(jià)值最大化，更重要的是它還可以幫助解決消費(fèi)者購買渠道的問題。
　　視鏈用它的方式告訴觀眾，主角正在佩戴你喜歡的項(xiàng)鏈，但當(dāng)品牌的擁躉、時(shí)尚達(dá)人們細(xì)數(shù)影視劇的潮流單品時(shí)，往往也會伴隨著“在哪里能買到”的詢問，尤其對于一些三四線城市的觀眾來說，他們所處的城市可能并沒有植入品牌的門店，于是，在與奇藝的溝通中，潮宏基得出將自家的電子商務(wù)網(wǎng)站與視鏈相結(jié)合的想法，即只要消費(fèi)者輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以直接進(jìn)入潮宏基的官方電子商務(wù)網(wǎng)站購買產(chǎn)品。
　　如今的消費(fèi)者處于一個(gè)廣告全天候、全方位圍繞的生活環(huán)境中時(shí)，他們自然而然地就會對廣告產(chǎn)生習(xí)慣性忽略。因此，要維持和提升廣告的價(jià)值，人們需要的不僅僅是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)層面的新意，還包括廣告形式的創(chuàng)新，但無論怎樣的創(chuàng)新都需要品牌商與影視作品劇情的巧妙結(jié)合，以保證用戶體驗(yàn)。