紅點(diǎn)獎(jiǎng)以往的嚴(yán)謹(jǐn)和苛刻，越來越淡化，而隱藏在身后的“影子光環(huán)”卻逐漸伸展開來。
　　
　　你想得紅點(diǎn)獎(jiǎng)嗎?對(duì)，就是那個(gè)德國(guó)出生的、名揚(yáng)四海的“red dot”，那個(gè)莫名其妙被中國(guó)設(shè)計(jì)師用來明碼標(biāo)注自己身價(jià)的歐洲人創(chuàng)立的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。在近年來的頒獎(jiǎng)名單上，大中華區(qū)產(chǎn)生越來越多的獲獎(jiǎng)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司，手捧紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，卻在隨后的自我宣傳上，把紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)旋即簡(jiǎn)稱為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。另有獲得紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)和紅點(diǎn)初級(jí)獎(jiǎng)的人，也干脆自我宣傳獲得了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，憑借這頂“被簡(jiǎn)化”的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的光環(huán)，足以模糊圈外人的判斷力，恣意揮霍通往名利前程的吹捧。
　　能夠被簡(jiǎn)稱為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的僅指紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)一項(xiàng)，這一點(diǎn)必須事先非常明確地提出來。創(chuàng)立“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”并贏得世界聲譽(yù)的正是這個(gè)門檻苛刻的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)，它只允許其產(chǎn)品連續(xù)幾年上市銷售的公司或企業(yè)，才能為其產(chǎn)品申報(bào)紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)。
　　所以，在正宗的簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)得主名單中，歷來只出現(xiàn)公司名字，不涉及個(gè)人。比如，2011年的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品BMW5系列小汽車Touring Passenger Car，獲獎(jiǎng)?wù)呙譃椤癇MW Group”；獲獎(jiǎng)產(chǎn)品HTC EVO 4G移動(dòng)電話，獲獎(jiǎng)?wù)呙譃椤癏TCCorporation"；而iPhone 4的獲獎(jiǎng)?wù)呙謩t是“Apple Inc，”；2010年紅點(diǎn)年度客戶獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)呙謩t是Audi(奧迪公司)。那么，那些在中國(guó)區(qū)被模糊化宣傳的個(gè)人獲獎(jiǎng)證書，又是哪里來的?
　　能夠在證書上寫自己名字的，是近年來出現(xiàn)的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)之外的新花樣，或者說是衍生獎(jiǎng)項(xiàng)。諸如，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)、紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)初級(jí)獎(jiǎng)——針對(duì)在讀學(xué)生和在過去兩年內(nèi)畢業(yè)的新興設(shè)計(jì)師的鼓勵(lì)性質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)，以資鼓勵(lì)那些值得更上一層樓的好創(chuàng)作。至于發(fā)展出大中華區(qū)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)，則又是更遠(yuǎn)的一回事，遠(yuǎn)得都快風(fēng)馬牛不相及了。事實(shí)上，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)、紅點(diǎn)初級(jí)獎(jiǎng)等衍生獎(jiǎng)項(xiàng)與一般國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)競(jìng)賽相比，最本質(zhì)的區(qū)別在于，究竟是繳納昂貴的歐元參賽費(fèi)，還是使用中文免費(fèi)參賽。但對(duì)于大中華區(qū)來說，這些都無關(guān)緊要。在這里的人們不關(guān)注英文新聞，卻迷信外文，一切都可以被堂皇地簡(jiǎn)稱為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。于是，在歐洲也堪稱昂貴的紅點(diǎn)獎(jiǎng)高額報(bào)名費(fèi)，在大中華區(qū)卻被擠破了頭顱，其結(jié)果當(dāng)然是沾上紅點(diǎn)獎(jiǎng)光環(huán)的中國(guó)區(qū)設(shè)計(jì)師突然多了起來。
　　有趣的是，紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)之外的這些新獎(jiǎng)項(xiàng)的開辟，短短數(shù)年竟然讓紅點(diǎn)獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)收益翻倍增長(zhǎng)，成為主辦方重要經(jīng)濟(jì)收入來源。但請(qǐng)注意一些端倪，譬如，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的受理地點(diǎn)為新加坡，不是在德國(guó)，并特別設(shè)立中文網(wǎng)站，以便全球說中文的同胞們都能報(bào)名參加，最大限度地?cái)U(kuò)容紅點(diǎn)獎(jiǎng)報(bào)名費(fèi)征收范圍。但一切卻被解釋得合情合理：紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)門檻苛刻，為了褒揚(yáng)那些頗為可貴的設(shè)計(jì)ideas，所以設(shè)立幾項(xiàng)個(gè)人參賽獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)默默無名卻渴望揚(yáng)名世界的亞洲年輕人?！?br/>　　更頗具創(chuàng)意的是，據(jù)說在設(shè)立于北京的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)中國(guó)辦事處里，以上作品的報(bào)名費(fèi)可以內(nèi)部打折，最多每件可以打折到50美元，在籍學(xué)生和新興設(shè)計(jì)師八折優(yōu)惠，特色鮮明。那些報(bào)名參賽的年輕學(xué)生，大都家境頗豐，同樣的作品倘若沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，只能參加不收參賽費(fèi)的中國(guó)各類設(shè)計(jì)獎(jiǎng)競(jìng)賽，望錢興嘆。至于報(bào)名紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)的參賽費(fèi)，對(duì)于參賽生死未卜的中小公司來說同樣是天價(jià)。商業(yè)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，并非想象中那般“德式”公正。
　　商業(yè)眼光銳利的德國(guó)人，擁有全世界都知道的優(yōu)點(diǎn)：謹(jǐn)慎嚴(yán)肅。但別忘記德國(guó)人的國(guó)際貿(mào)易頭腦也是相當(dāng)好的，德國(guó)貨一直在幾大洲大批量販賣著。這個(gè)清醒的德式商業(yè)頭腦，嚴(yán)謹(jǐn)充分地利用大中華區(qū)對(duì)德國(guó)品質(zhì)的徹底篤信。盯準(zhǔn)每年數(shù)以十萬計(jì)的設(shè)計(jì)新人層出不窮的中國(guó)市場(chǎng)，推出的紅點(diǎn)衍生獎(jiǎng)項(xiàng)，十年前尚遮遮掩掩登陸中國(guó)，如今徹底放手一博，在大中華區(qū)開辟嶄新的發(fā)展契機(jī)：既能揚(yáng)名，又能賺錢。近年來，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的聲譽(yù)衰落，猶如LV的名聲敗壞一樣，正應(yīng)了有得必有失的常理。
　　相比之下，更權(quán)威的iF產(chǎn)品獎(jiǎng)報(bào)名費(fèi)用低了許多，權(quán)威性則高了許多。創(chuàng)立于1953年的iF獎(jiǎng)評(píng)審，執(zhí)行典型的、嚴(yán)苛的德國(guó)工業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)際公認(rèn)的一流工業(yè)設(shè)計(jì)鑒定標(biāo)準(zhǔn)，每年都是世界一流廠商的競(jìng)技場(chǎng)，因?yàn)樘热舢a(chǎn)品能夠獲得iF獎(jiǎng)?wù)J證，就意味著成為行銷全球的杰出保證書。很多世界級(jí)公司，即使像芬蘭的POLAR這個(gè)全世界頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)手表的設(shè)計(jì)與制造公司，每年只報(bào)名參加iF產(chǎn)品獎(jiǎng)，摒棄時(shí)尚寵兒紅點(diǎn)獎(jiǎng)。在我的專訪中，他們的主設(shè)計(jì)師表示，目前仍然沒有參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)的打算。無意義的競(jìng)爭(zhēng)，既然都是一種對(duì)創(chuàng)造力和睿智思維的褒揚(yáng)，那么就選擇自己認(rèn)同的參加。
　　中國(guó)真有人獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)就被歐洲認(rèn)可了嗎?不妨回顧一下最成功也是最正宗的一次中國(guó)的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)得主海爾電器。十二三年前曾以一款精靈鼠造型的吸塵器獲得殊榮，只是歐洲人繼續(xù)相信他們的飛利浦電器，至今不相信中國(guó)電器企業(yè)的品質(zhì)，即使有個(gè)紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)墊底。最近，終于見到TCL公司傾盡全部物力財(cái)力，打造出頒給它的電視機(jī)的紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)，之后卻沒了后文。
　　另一方面，作為我們這個(gè)時(shí)代的杰出代表的當(dāng)代設(shè)計(jì)師哈里·考斯基寧，盡管其作品已被永久性陳列于紐約古根海姆博物館，他的囊中從來沒有一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。自己的實(shí)力自己知道，不需要德國(guó)人來干涉。歐洲國(guó)家大都擁有自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，其品質(zhì)向來不輸于德國(guó)，甚至勝出，比如瑞典的沃爾沃汽車、芬蘭制造的頂級(jí)破冰船、VERTU高端手機(jī)等。即便受到青睞，德國(guó)產(chǎn)品亦絕非整個(gè)歐洲最高水準(zhǔn)的全權(quán)代表。
　　創(chuàng)立于1955年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)原本是一個(gè)目的明確、評(píng)審嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓c實(shí)效獎(jiǎng)項(xiàng)，不牽涉對(duì)設(shè)計(jì)師高貴或低賤的主觀評(píng)定。德國(guó)人的干涉、歐洲人的眼光、德系產(chǎn)品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，這些興許只有在一個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系尚處模糊摸索狀態(tài)的國(guó)家，才得以橫行霸道?；蛟S，對(duì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)這份西洋鍍金的狂熱可以再冷靜一點(diǎn)，再自信一點(diǎn)，除了德國(guó)的“小紅點(diǎn)”，這個(gè)地球并非不再旋