電影版的愛情敘事，不經(jīng)意間的廣告植入，它會不會還有續(xù)集呢?
　　
　　片長5分鐘并巧妙植入公司品牌的“軟廣”視頻，若要獲得1000萬人次的收看，其價幾何?答案既非千萬，亦非百萬，只需要人民幣5萬元，僅僅是制作費用和演員酬勞。當(dāng)然，實現(xiàn)這一點的前提條件是，視頻不在電視臺播放，也不是在影院，而是在互聯(lián)網(wǎng)上。
　　2009年，傅駿投資5萬元，拍攝了《上海美女教你吃大閘蟹》(以下簡稱“美女大閘蟹”)的視頻短片——一部更像電影卻植入了廣告的教學(xué)片。截至今年8月，這部視頻在Google搜索顯示結(jié)果為731萬，保守估計，大約有1000萬人次觀看了它。傅駿是上海慕斐——一家4A廣告公司的合伙人，作為廣告業(yè)資深從業(yè)者，他有著多重身份：豐收蟹莊(“美女大閘蟹”的廣告主)的老板，也是廣告維客網(wǎng)　創(chuàng)意功夫網(wǎng)的創(chuàng)始人。
　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告與電視臺廣告相比較，優(yōu)勢十分明顯，最為顯著的就是便宜!”這是傅駿拍攝“美女大閘蟹”的初衷，“未來，人們更習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，傳統(tǒng)的廣告必須適應(yīng)這個趨勢”。事實上，今年年初，美國《快公司》便預(yù)言，“在未來，傳播就像性一樣，只有沒有本事的人才需要付費”?！懊琅箝l蟹”便印證了這一預(yù)言，除了場地、硬件租金，便是演員的費用，其余幾乎沒有任何成本。
　　互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告低傳播成本，本質(zhì)上是由媒介性質(zhì)所決定的。與有著明顯的時空限制的電視廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)視頻沒有了時間軸，更有著超越空間限制的可能。
　　沒有時間軸的具體表現(xiàn)，大家都有所體驗。我們可以隨時觀看視頻，而不必像以往那樣嚴(yán)格按照電視臺制定的播出表來收看。當(dāng)然，時間軸的剝離，也注定了互聯(lián)網(wǎng)視頻告別了電視臺的“媒介短缺經(jīng)濟”，進而步人豐饒的“富媒體市場”。也就是說，電視廣告由于媒介時間有限，播出費用必然昂貴，而在互聯(lián)網(wǎng)視頻分享機制下，上傳視頻幾乎是免費的。
　　時間限制的消弭，也注定了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中，企業(yè)大可不必為播放成本而發(fā)愁，也不必為如何在15秒、10秒，甚至只有5秒鐘內(nèi)完整地講述產(chǎn)品或品牌特性而擔(dān)憂。如今，公關(guān)經(jīng)理和品牌總監(jiān)們只需考慮，如何徹底而完美地進行宣傳與敘述，甚至可以拍攝植入了廣告的微電影，或系列劇?！』ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告與電視廣告相比，媒介特性發(fā)生了翻天覆地的變化，然而廣告指向方——受眾，卻已沒有發(fā)生太多實質(zhì)性的變化。無論怎樣，只要人性不變，廣告的本質(zhì)也不會變。我們也可以說，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告與電視廣告一樣，必須思考，也不得回避廣告的本質(zhì)問題——如何吸引受眾，讓他們欣然接受并記住你。
　　互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告也必須與電視廣告一樣，回歸到廣告內(nèi)容與創(chuàng)意。電視廣告由于時間限制，媒介資源有限，最終變成“有錢人的游戲”。但即便是“有錢人的游戲”，頻繁過度的廣告轟炸總難免遭到受眾有意識的抵抗，所以電視廣告走到今天，內(nèi)容與創(chuàng)意也越發(fā)重要。而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，看似“免費”，但誰讓它是“免費”的呢?這必然導(dǎo)致同類廣告泛濫的問題。
　　當(dāng)然，如先知馬歇爾·麥克盧漢說的，“我們塑造了工具，工具又塑造了我們”，任何媒介的產(chǎn)生都會改變我們對于信息的需求與接受方式。從電視，到臺式PC、筆記本，乃至各種移動終端，屏幕在變、人性沒變的同時，至少我們收看視頻的習(xí)慣是在改變的。
　　收視習(xí)慣的改變，顯而易見的第一條，或許便是你我心態(tài)的改變。細(xì)想，電視媒體是有利于信息發(fā)送方的，播出主導(dǎo)權(quán)在電視臺，是強制推動模式。就算我不喜歡這則廣告，我頂多也就只能換臺，倘若我不愿錯過這則廣告之后一秒的節(jié)目，那我便只有忍受廣告的狂轟濫炸了。與之相反，互聯(lián)網(wǎng)媒介是有利于信息接受方的，視頻主導(dǎo)權(quán)在受眾，一段視頻(帶有廣告植入或廣告)能否被受眾收看，完全取決于受眾的鼠標(biāo)。這樣看來，與電視廣告相比較，事實上，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告更加要求內(nèi)容與創(chuàng)意。
　　也正是因為收視心態(tài)的改變，剛剛脫離了電視臺強制推動廣告的人們，在互聯(lián)網(wǎng)上對于硬性的廣告格外有“情緒”。這種
　　情緒夾雜著人們喜歡真實、“偷窺”的心理，讓不少“偷拍”或偽裝成“偷拍”的視頻流行，而廣告便可以“軟性植入”。
　　“美女大閘蟹”只是傅駿的試水之作，作為傳統(tǒng)的視頻廣告從業(yè)者，他更看好互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告與電視廣告的“補充關(guān)系”。他所說的補充關(guān)系是：電視廣告負(fù)責(zé)知名度，負(fù)責(zé)告知，而互聯(lián)網(wǎng)廣告負(fù)責(zé)口碑與美譽度；電視廣告只是截取一個完整品牌或產(chǎn)品廣告中的一段播出，而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告則可以完整播放。
　　越來越多的公司都在嘗試著探索互聯(lián)網(wǎng)視頻與電視廣告的融合。2010年3月，上海慕斐為益達口香糖拍攝了由桂綸鎂、彭于晏主演的廣告。全國許多電視臺播出了其中一個片段，加油站的邂逅。經(jīng)過近一年的播出之后，今年6月，這則廣告完整版掛到了互聯(lián)網(wǎng)。人們發(fā)現(xiàn)，原來此前的故事只是4個場景中的一個片段，這則愛情故事由酸甜苦辣組成，居然是個從邂逅到相知，再到別離的完整的愛情故事。更為重要的是，這段廣告最后是帶著分手憂傷的開放式結(jié)局——電影版的愛情敘事，不經(jīng)意問的廣告植入，它會不會還有續(xù)集呢?很多人喜歡這則廣告，在揣測它的結(jié)局。
　　在拍攝“美女大閘蟹”之前，傅駿總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的數(shù)條經(jīng)驗：首先是更高要求的內(nèi)容與創(chuàng)意。其次便是“偽裝”，“偽裝成偷拍”或抓拍，將廣告?zhèn)窝b在故事之內(nèi)，因為偽裝才更有生活味。第三，這種“偽裝”或者說“偷拍”，必然導(dǎo)致畫質(zhì)效果不清晰，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告不必力求畫質(zhì)優(yōu)良，但配音或背景音樂一定要專業(yè)，因為如果畫質(zhì)不清晰，那就只有靠聲音吸引觀眾。他總結(jié)的第四條經(jīng)驗是，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告必須要有很強的交互性，要給觀眾參與感，這種參與感一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)媒介的特性使然，更為重要的是，它能夠帶來更多的觀眾，引來更多的人收看。
　　當(dāng)然，看到互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告潛力的，不僅是廣告從業(yè)者，還有諸如優(yōu)酷、奇藝這樣的視頻平臺，也有越來越多的企業(yè)，譬如益達口香糖。任何媒介的產(chǎn)生總會釋放出新的壓力，催生出新的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告更多的敘事與故事性內(nèi)容也可以看做是傳統(tǒng)的廣告模式對于新媒體做出的適應(yīng)性調(diào)整。在未來，或許越來越多的廣告都會像電影一般，為消費者造出一個又一個的夢?，F(xiàn)在，優(yōu)酷出品了植入雪佛蘭汽車的《老男孩》、七喜的互聯(lián)網(wǎng)視頻系列廣告以及時下正紅的《馬桶編年史》，或許，企業(yè)可以重新考慮廣告案