一、可愛而富有內(nèi)涵的動畫形象

《喜羊羊與灰太狼》的動畫形象采用當(dāng)下時(shí)尚的 Q版造型，頭和身體的比例為6-7:1，形成滑稽可笑可愛的特點(diǎn)。小、胖、圓的特點(diǎn)又深受小朋友喜愛。造型設(shè)計(jì)搞笑夸張又富有童趣，簡單而又符合各自的身份和性格。

而且它們的名字和性格也相得益彰。聰明伶俐的，樂觀向上的就叫喜羊羊，漂亮可愛的就叫美羊羊，好吃懶做的當(dāng)然就叫懶羊羊，勇敢活潑、愛發(fā)脾氣的叫沸羊羊，善良老實(shí)，樂于助人的是暖羊羊，博學(xué)多才，行動緩慢的叫慢羊羊。這一個(gè)個(gè)人物形象性格鮮明，易識易記，而且喜羊羊、暖羊羊是和現(xiàn)成的詞語諧音的，這樣就使一系列羊的名字水到渠成地朗朗上口。每個(gè)人物都是個(gè)性鮮明又形象突出，是復(fù)雜性和真實(shí)性的統(tǒng)一體。好人好得不完善，壞人壞得也可愛。

比如懶羊羊，頭上有坨屎，又懶又饞，但它定位清晰、能屈能伸、承認(rèn)不足、沒有不切實(shí)際的幻想。它這四大生存哲學(xué)常能使它逢兇化吉，遇難呈祥，還能給別人帶來若干笑料。它與世無爭地享受著自己的零食、陽光和好夢，過得那樣單純而幸福，為很多白領(lǐng)所羨慕和神往。

灰太狼則臉帶刀疤，頭戴破帽，既兇殘又落魄；既令人同情又讓人可憐，讓人愛恨交織。它的冷靜、勇敢、自信、不放棄，勤于思考、勇于實(shí)踐，傳達(dá)了一種都市生活的信念。更重要的是它吃苦耐勞，愛子護(hù)家，責(zé)任心強(qiáng)。對愛情忠貞，為妻子默默承受，不惜勞累，不怕謾罵。只為給妻子幸福、舒適的生活。

灰太狼是可悲的。他抓羊成功無數(shù)，但自始至終，卻從沒有吃到一口羊肉。妻子紅太狼不僅不抓羊，而且，為了自己的“美”，多次壞了灰太狼的好事?？杀€在于，有個(gè)喜羊羊總是和他作對?！凹壬ず紊?！”如果沒有喜羊羊，所有的羊都在劫難逃。

灰太狼更是可敬的，這是一位偉大的父親和偉大的丈夫。“要嫁就嫁灰太狼”，灰太狼一躍成為眾多都市女白領(lǐng)的擇偶新標(biāo)準(zhǔn)。

紅太狼則集中了心胸狹隘，極其挑剔，極端自私、超級自戀等諸多缺點(diǎn)，但同時(shí)它也是一位偉大的母親和忠貞的妻子。為了自己孩子的安全，它可以置自己的生死于不顧，平時(shí)雖然對老公很兇，但生死關(guān)頭卻能夠和老公生死與共，不離不棄。它的形象無疑折射著無數(shù)現(xiàn)實(shí)生活中的女人們。

從表2可以看出，在玉米種植的過程中施用沼肥，可以提高玉米的產(chǎn)量。另外，施用沼肥的方法不同，增產(chǎn)幅度也會有所不同。將沼肥作為基肥和追肥施用，增產(chǎn)效果更顯著。這可能是因?yàn)橛衩资且环N需肥較多的作物，單靠基肥不能滿足其生長過程的需要。同時(shí)，這也反映出將沼肥作為基肥和追肥施用都是適合的。

孩子心目中的動畫英雄喜羊羊除了機(jī)智勇敢，樂于助人等優(yōu)點(diǎn)之外，也有很多缺點(diǎn)。比如性子急，常常犯點(diǎn)小錯誤；比如在父母面前，這位羊們心目中的“小英雄”還是會撒撒小嬌，鬧鬧小別扭，說話語氣甚至都有點(diǎn)嗲。

此外，這些形象還富有內(nèi)涵。喜羊羊之所以得到人們的認(rèn)可，是因?yàn)樗菣C(jī)智、勇敢這些正統(tǒng)美德的代表；懶羊羊之所以得到人們的偏愛，是因?yàn)樗摹皯小睂?shí)際融入了一種超脫現(xiàn)實(shí)規(guī)范的理念；而美羊羊的愛美、甜蜜等個(gè)性特點(diǎn)正是與女生們的特性和理想不謀而合。

《喜羊羊與灰太狼》出奇制勝的核心就在于其個(gè)性鮮明的動畫角色形象符合不同觀眾群的審美趣味，滿足了觀眾的審美需求，與觀眾達(dá)到真正意義上的心靈溝通。它沒有特定的人物原型，但這些卡通形象是從眾生相中提煉出來的，很多人都可以從中看到自己的影子”。

二、令人噴飯的臺詞

其次，大電影《喜羊羊與灰太狼》系列的臺詞堪稱經(jīng)典，臺詞中，既有流行歌曲、影視的名稱，也有我們?nèi)粘Ｊ褂妙l率非常高的社會流行語以及網(wǎng)絡(luò)流行語。這樣就使對白簡單易懂且具備了口口相傳的基礎(chǔ)。

在《牛氣沖天》中，很多山寨版臺詞如“一菌做事一菌當(dāng)”、“第一天見你，我就知道你是那種不甘久居牛下的家伙”、“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了，咱黃牛的能源啫喱絕對沒有添加劑”等等讓人忍俊不禁。

當(dāng)然，作為一部成功的動畫電影，它沒有在輕松搞笑中變得膚淺，而是不失深沉?？赐赀@部電影后，我們一定會記住軟綿綿（羊族祖先）的那句經(jīng)典臺詞：“寬恕你的敵人，也是一種很大的勇氣！”所以，最后喜羊羊放走了灰太狼一家。這里面，是否也包含著孔子的“己所不欲，勿施于人”的“恕”道呢？

在《虎虎生威》中，灰太狼對紅太狼的好被發(fā)揮到極致，幾度喊出“我愛平底鍋”讓現(xiàn)場觀眾笑趴了；羊們在吃“虎威太歲”制造的垃圾罐頭時(shí)，會突然冒出一句，“羊吃的不是罐頭，是寂寞”；而灰太狼不見了時(shí)，紅太狼和兒子小灰灰還喊出了網(wǎng)絡(luò)語言“回家吃飯”的話，讓人會心一笑。

《兔年頂呱呱》中更是植入了大量新近流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞。比如但凡角色作出什么精彩的表演，臺詞中必然會出現(xiàn)“好給力”的感嘆?！案≡啤?、“神馬（什么）”等從“小月月”的故事中涌現(xiàn)出的流行詞匯也是接二連三地出現(xiàn)在各位主角的對話中。比如“小兔子，你可真給力啊！”“酸甜味的浮云！” “我的狼生簡直是茶幾和餐桌上擺滿了杯具（悲劇）和餐具（慘?。┌?！”

聽到這些2010年度的網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)在卡通動物的口中，讓人倍感親切。

同時(shí)，喜羊羊最后的臺詞，“只有嘗過苦，才會珍惜甜，而嘗過了甜，又想試試別的味道?！备挥姓芾碛志吖膭右馕?。這類臺詞使電影避免了輕浮的格調(diào)和教育意義的缺失。

三、老少皆宜, 寓教于樂的創(chuàng)作風(fēng)格

縱觀世界動畫強(qiáng)國，我們不難發(fā)現(xiàn)：大部分優(yōu)秀作品都可用“長幼皆宜”來形容。憨態(tài)可掬卻又意蘊(yùn)悠然的《機(jī)器人總動員》；看似癲狂卻別具深意的《瘋狂約會美麗都》；脫胎于童話卻又讓人深思的《懸崖上的金魚姬》……都能在虜獲一顆顆童趣盎然的心靈同時(shí)，也引發(fā)成年觀眾的思考，激蕩他們的舊日情懷。在這一點(diǎn)上，我們的動畫電影多是針對3―5歲兒童的低幼化作品，不但對成年觀眾缺乏吸引力，也直接導(dǎo)致了8―18歲這個(gè)本應(yīng)是動畫電影最主流的受眾群體，呈現(xiàn)出令人沮喪的斷層態(tài)勢，無法燃起他們走進(jìn)影院觀影的欲望。

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本和美國，低齡觀眾只占市場很小一部分，80%的動漫針對成年人。在動漫故事的外殼下，動漫影視亦關(guān)注社會現(xiàn)狀、個(gè)體精神，成為一種重要的影視載體。而且，相比于真人電影，動畫電影更容易控制，可以用于表達(dá)其他載體無法表達(dá)的內(nèi)容，所以潛在的觀眾市場更大。

《喜羊羊與灰太狼》系列電影主打低幼觀眾群體,將觀影群體鎖定在0-8歲兒童。這部分觀眾到影院看片需要大人陪同,所以在影院經(jīng)常出現(xiàn)“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的場面,這無形中提高了上座率。針對出現(xiàn)的合家觀影這一模式,制片方推出的《喜羊羊》系列越來越注意不僅滿足小觀眾的需求,也想方設(shè)法滿足家長們的需求,尤其是《喜羊羊3》，在內(nèi)容和語言上多有改良,策劃中加入了一些與成人世界相結(jié)合的元素,如房屋強(qiáng)拆、醫(yī)保沒有著落、中年男人的危機(jī)感等。在劇情上引入成人世界的價(jià)值觀,在語言上植入網(wǎng)絡(luò)熱詞。它的輕松幽默為年輕白領(lǐng)一族和在校大學(xué)生們提供了工作、學(xué)習(xí)之余的片刻歡樂。

再次，人物名稱、造型設(shè)計(jì)、畫面都進(jìn)行了游戲化處理，更富有童真童趣, 充斥著游戲化氛圍。簡約拙樸之處理方式往往既能收到更好的輕松娛樂休閑效應(yīng),避免過于苛求制作的精美宏大逼真而背上了沉重思想包袱,又可憑另類表述手法展示出自己所關(guān)心之道德價(jià)值主題。

值得一提的是，《喜羊羊與灰太狼》系列電影并沒有一味靠追求解構(gòu)、顛覆來獲取光怪陸離的娛樂效應(yīng)，它取材和平、環(huán)保、綠色，在故事精心編織的符碼中廣泛傳播了符合我國各類社會主流評判標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值取向。情節(jié)設(shè)置兒童看了不覺得教條，成人看了也不覺得低幼，受眾在動畫片所營造的自由、輕松、親情、友愛的氛圍中，悟出了其中的真諦。

作為一部部分觀眾是兒童的動畫片，喜羊羊和灰太狼的教化作用并不因?yàn)榻巧牟煌昝蓝幌魅?，對于孩子們來說，要向坦率有責(zé)任心的灰太狼學(xué)習(xí)把蛋帶回家給爸爸媽媽一起吃，比向渾身上下幾乎毫無缺點(diǎn)，只有一個(gè)肚臍眼的哪吒學(xué)習(xí)鬧海打龍要容易得多。而作為孩子們第一個(gè)榜樣的父母，要向喜羊羊或者灰太狼看齊，想必也要比向孟母或者岳母看齊要輕松得多，不容易讓孩子失落于動畫與現(xiàn)實(shí)間的落差。

這種人性化的創(chuàng)作思路把藝術(shù)生活化了，更貼近受眾的心理。它的喜劇效果輕松，無負(fù)擔(dān)，不像某些國產(chǎn)動畫需要承載明顯的教化功能。

中國動畫要改革并不是一次零起點(diǎn)的嘗試，而是建立在汲取以往經(jīng)驗(yàn)和別國經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，保持我們自己民族風(fēng)格和美學(xué)品格?！断惭蜓蚺c灰太狼》正是一次繼承我國成功經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)我國國情，借鑒國外制作的一個(gè)優(yōu)秀案例，為我們破解中國動畫業(yè)困局提供了一種思路。

四、貼近生活、追求原創(chuàng)的創(chuàng)作思路

雖然美國和日本等動畫片大國也有大量質(zhì)量低劣的動畫產(chǎn)品，但總體而言，這些國家的動畫片水準(zhǔn)仍比較高。如2008年上映的美國動畫電影《功夫熊貓》，它一方面充滿了中國色彩，比如主角是中國的國寶熊貓，配樂是中國傳統(tǒng)音樂，連片中的道具也都是鞭炮、燈籠、包子、餃子等極具中國特色的物品；另一方面，片中處處彰顯美式的幽默和美式的小人物奮斗精神。該片融中西一爐，極具創(chuàng)意。

而國產(chǎn)動畫最大的缺陷就在于創(chuàng)意不夠，很多動畫為了走捷徑，往往寄希望于翻拍、再版，但是現(xiàn)代觀眾的欣賞水平越來越高，這些缺乏創(chuàng)意的動畫作品很難具有競爭力?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功很重要的原因就是在于富有創(chuàng)意，比如它的臺詞非常幽默詼諧，時(shí)代感強(qiáng)。再如他對反派形象灰太狼塑造得非常可愛而并不討人厭，這種做法一改先例，極具新意。

由此，我們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，如果想讓我們的動畫電影獲得更強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，獲得更廣大的市場，我們必須保障動畫電影的藝術(shù)水平，以取材制勝，以形象制勝，以語言制勝，精心設(shè)計(jì)卡通造型、形成老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格。

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